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Son marcas que buscan líderes, buscan entregar como concepto que el poder lo es todo.

Mercedes Benz es una marca que ofrece seguridad y calidad a sus clientes.

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Son aquellas marcas que quieren conocer y experimentar el mundo. No les gusta quedarse estancados.

Como por ejemplo Redbull con la campaña que ¨te da alas¨ trata de comunicar que tomando el producto la persona es libre.

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La retórica es un acto de comunicación en el cual consiste en persuadir al espectador.

Este es un ejemplo de retórica en el cual trata de cambiar o concientizar a las personas sobre la naturaleza y sus cuidados.

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Es cuando un objeto o idea desciende o asciende gradualmente. Tiene como denotación el tiempo y la transformación.

Como por ejemplo este proceso evolutivo del hombre en el cual vive para ser un francotirador.

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Es utilizar palabras con un significado más sutil para referirse a conceptos socialmente no agradables.

En este anuncio se puede observar que el personaje de la serie hace un gesto obsceno, para la sociedad, el cual es planteado de una manera sutil.

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Es la similitud entre objetos. Puede variar en color o formas en una composición.

Un ejemplo de Sagmeister & Walsh es esta fotografía en la cual se repite la misma textura  del vestido en otros objetos diferentes entre si.

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Son mismos significados pero significantes diferentes.

El ejemplo muestra un par de zapatos y pachones formando un corazón con el mensaje que debemos correr con el corazón, con pasión.

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Es la sustitución de términos basados en la asociación que se crea de algo y el significado a la relación entre ellos.

En este ejemplo los dientes se asocian con algo muy brillante y blanco.

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Es la descripción sobre algo con las cualidades opuestas.

En esta campaña trata de decirnos sobre la muerte de los niños causada por el agua contaminada, lo cual lo comunican con el humo de una bomba pero siendo el agua la bomba mortal para ellos.

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La cantidad y desorden de objetos.

En la fotografía se puede observar el desorden de las texturas, aun así se obtiene una buena composición.

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Busca hacer referencia a algo sin tener que mencionarlo. Utilizando signos referentes que permite asociar el objeto o concepto.

En el ejemplo se puede saber de que personajes se refieren debido a los signos que utilizan para lograr entender de quienes se tratan.

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Consiste en caracterizar algo no humano como humano.

El ejemplo se observa una bombilla con extremidades referentes a las de humano.

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Inclusión indefinidas de imágenes o ideas, la cual da sensación de profundidad.

El ejemplo es una repetición de una imagen, la cual crea el efecto de profundidad.

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Un objeto utiliza las características de otro para reforzar el mensaje.

En el ejemplo hace referencia que para quitarse la piel de cocodrilo debemos humectarla con la crema.

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Es describir algo mediante una semejanza. utilizando características diferentes a las reales.

Como ejemplo la publicidad de un té de limón, donde sustituyen la taza por un limón.

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Compara los rasgos de una misma variable con el objetivo de hacer entender que algo es mejor que otro.

Como ejemplo en esta publicidad sobre Pepsi se compara con otra gaseosa donde da a entender que Pepsi es mejor que la otra bebida.

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Crea contraste entre ideas opuestas.

En esta campaña de Liquid paper hace referencia a el bien contra el mal, siendo el corrector contra la mancha de tinta

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Son dos conceptos opuestos, los cuales se resaltan las contradicciones y convivencia.

En el ejemplo nos muestra la vida diaria en una ciudad que puede parecer bueno, pero si no hacemos nada será muy tarde.

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Es la repetición de un elemento.

En la publicidad de Heineken se repite la botella de cerveza para formar el Coliseo romano.

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Se omite un elemento con el objetivo que el espectador imagine lo que falta.

En el ejemplo no se ve la botella de Coca Cola, solo la silueta. Aun así se entiende que es de Coca Cola debido a la forma de la botella y el color.

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Es cuando se quitan elementos que no son indispensables para entender el mensaje.

En el ejemplo las manos crean la forma de como alguien sostiene una hamburguesa.

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Es exagerar un elemento para reforzar el concepto.

El ejemplo de Chupa Chupa exageran el tamaño del bombón para dar a entender si la persona esta lista para un gran sabor.

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Es lo opuesto a lo que sucede realmente.

El ejemplo es sobre Burger King con un disfraz de fantasma, que es Mcdonalds.

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Plantea situaciones del mundo al revés, las cuales no sucederían en la realidad.

Como ejemplo el pez observando al gato en la pecera.

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Es el todo por parte o la parte por el todo.

La lengua como fresa.

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Es un signo o palabra con dos o mas sentidos.

El ejemplo es una papa con salsa de tomate, pero también es un cerillo.

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Es llamar la atención mediante signos que ocultan el verdadero mensaje.

Como ejemplo esta persona que usa una mascara de una persona normal, pero realmente es alguien malo.

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La sentencia busca concientizar al público mediante dichos o refranes.

Con el ejemplo tiene como objetivo en concientizar a las personas si vale la pena la compra de prendas de piel de leopardo.