# data[].attributes.body
BRANDID CONTENT: il prodotto viene reso interessante in modo velato (soprattutto attraverso dei video pubblicitari).
BRAND CONNECT: concessionaria di pubblicità che rende il valore del prodotto elevato.

# data[].attributes.body
il marketing mette in risalto le qualità del prodotto e deve capire i suoi punti di forza per mascherare i suoi difetti.

# data[].attributes.body
prevede due o più intermediari.

# data[].attributes.body
i prodotti giungono al consumatore finale attraverso il dettagliante (prodotti alimentari).

# data[].attributes.body
il prodotto passa immediatamente dall'impresa al consumatore finale.

# data[].attributes.body
Il canale di distribuzione condiziona le relazioni fra i fornitori industriali e intermediari commerciali. A seconda del numero di intermediari che intervengono possiamo avere canali di distribuzione DIRETTI, CORTI E LUNGHI.

# data[].attributes.body
La pubblicità è una forma impersonale di comunicazione commerciale effettuata dall'azienda per far conoscere al pubblico la caratteristica del prodotto. La pubblicità mira a promuovere un prodotto o una linea di prodotti e rafforza così l'immagine dell'impresa.

# data[].attributes.body
I canali di comunicazione dipendono dalla scelta del target. Ogni mezzo di comunicazione ha infatti il suo pubblico.
L'azienda può comunicare con la clientela attraverso:
-quotidiani
-riviste
-cartellonistica
-posta diretta
-radio
-televisione
-internet

# data[].attributes.body
La comunicazione è la parte più visibile del marketing ed è l'insieme delle attività, coordinate tra loro che mirano a stimolare la domanda, ad informare e convincere il consumatore e a creare l'immagine di una marca o di un impresa.

# data[].attributes.body
PREZZI DIFFERENZIATI (prezzo dei biglietti a seconda delle fasce d'età)

# data[].attributes.body
PREMIUM PRICE (prezzi superiori a quelli di mercato in modo da far credere che la qualità del prodotto è maggiore)

# data[].attributes.body
SCONTI

# data[].attributes.body
PREZZI DI LANCIO O PENETRAZIONE (prezzi bassi per attirare i clienti)

# data[].attributes.body
PREZZI STAGIONALI

# data[].attributes.body
PREZZO UNICO (le imprese applicano lo stesso prezzo a tutti i prodotti scelti).

# data[].attributes.body
PREZZI DI RICHIAMO O PROMOZIONALI (esempio le promozioni).

# data[].attributes.body
I clienti si orientano verso prodotti diversi. Il prodotto se non più acquistato viene tolto dal mercato.

# data[].attributes.body
L'azienda deve difendere la propria quota di mercato dalla concorrenza.

# data[].attributes.body
La crescita avviene quando i consumatori hanno apprezzato il prodotto e continuano ad acquistarlo.

# data[].attributes.body
L'introduzione del prodotto coincide con la sua distribuzione, cioè far conoscere per la prima volta il prodotto al pubblico. Nel primo periodo i prodotti sono in perdita

# data[].attributes.body
vita del prodotto

# data[].attributes.body
esempio di marchio

# data[].attributes.body
esempio di marca

# data[].attributes.body
La vita del prodotto può essere divisa in 5 fasi:
-INTRODUZIONE
-CRESCITA
MATURITA'
-SATURAZIONE
-DECLINO

# data[].attributes.body
5. DISTRIBUZIONE

# data[].attributes.body
4. COMUNICAZIONE

# data[].attributes.body
Campione da analizzare più grande e il rapporto tra intervistatore-intervistato è meno interattivo.

# data[].attributes.body
Le leve del marketing rappresentano l'insieme delle azioni compiute dall'impresa per ottenere la soddisfazione, la fiducia e la fedeltà dei consumatori.

# data[].attributes.body
2. PREZZO

# data[].attributes.body
1. PRODOTTO

# data[].attributes.body
individua i punti di forza

# data[].attributes.body
l'impresa individua un segmento particolare di mercato e il prodotto si caratterizza rispetto agli altri.

# data[].attributes.body
l'impresa offre un prodotto o servizio ben specifico.

# data[].attributes.body
l'impresa offre più prodotti sul mercato in modo differenziato. I costi di produzione sono elevati e anche le vendite devono essere superiori (esempio mulino bianco).

# data[].attributes.body
1. MARKETING INDIFFERENZIATO:
l'impresa offre sul mercato un solo prodotto (esempio della coca cola)

# data[].attributes.body
individua le opportunità per il futuro

# data[].attributes.body
individua i punti di debolezza

# data[].attributes.body
individua le minacce per il futuro

# data[].attributes.body
Il piano di marketing è lo strumento con cui si formalizzano le decisioni di marketing. Il piano di marketing è un documento che definisce in dettaglio il programma che l'azienda intende attuare per raggiungere gli obbiettivi aziendali riferiti ad un determinato periodo.

# data[].attributes.body
Il marchio è il segno distintivo del prodotto al fine di tutelarlo sotto l'aspetto giuridico

# data[].attributes.body
La marca è il simbolo distintivo con cui un'impresa identifica uno o più prodotti offerti sul mercato.

# data[].attributes.body
La ricerca di ipotesi innovative utilizza tecniche per sviluppare idee e poi le trasforma in progetti concreti (TEAM SOLVING O BRAINSTORMING).

# data[].attributes.body
Le ricerche di mercato qualitative sono finalizzate a comprendere e approfondire attraverso rappresentazioni sintetiche situazioni di mercato. In alcuni casi la ricerca qualitativa puo' costituire la fase iniziale in cui si pongono le basi per una ricerca più ampia con raccolta di dati quantitativi, oppure si qualifica come ricerca di ipotesi innovative (ricerca creativa). Le ricerche qualitative sono condotte su un campione di persone ridotto, la raccolta dei dati non viene analizzata statisticamente e il rapporto tra intervistatore-intervistato è più interattivo. Le tecniche utilizzate per le ricerche qualitative sono:
A) osservazioni
B) interviste semi strutturate
C) tecniche di proiezione

Le ricerche di mercato qualitative danno vita a ricerche quantitative e ricerche di ipotesi innovative

# data[].attributes.headline
UTILIZZO DI TECNICHE PER MONITORARE L'EVOLUZIONE DELLE PREFERENZE DEI CONSUMATORI

# data[].attributes.subject
UTILIZZO DI TECNICHE PER MONITORARE L'EVOLUZIONE DELLE PREFERENZE DEI CONSUMATORI

# data[].attributes.body
Per monitorare l'evoluzione delle preferenze dei consumatori si utilizzano tecniche diverse:
-il panel di consumatori: sono presenti campioni di consumatori che registrano con continuità i dati relativi all'oggetto della ricerca.
-il panel dei negozi: vengono acquisite informazioni sui beni venduti da un gruppo di punti di vendita.

# data[].attributes.body
I metodi di indagine possono essere:
-interviste personali: effettuata da personale specializzato basata su domande formulate mediante questionario
-indagine telefonica: gli operatori contattano un numero elevato di soggetti
-indagine postale: questionari inviati per posta
-indagine via internet

# data[].attributes.body
Il target è capire a chi posso vendere il prodotto. Bisogna individuare:
-classe sociale
-fascia d'età
-sesso
-fascia oraria...

# data[].attributes.body
Le imprese possono essere orientate verso:
-il prodotto
-le vendite
-al marketing
-il cliente

# data[].attributes.body
La funzione vendita affronta i problemi operativi della commercializzazione e della distribuzione dei beni e dei servizi prodotti

# data[].attributes.body
La funzione del marketing studia il mercato e il suo dinamismo e analizza le preferenze dei consumatori per definire le politiche di vendita che possono rendere interessanti i prodotti ai clienti.

# data[].attributes.body
La gestione commerciale comprende l'insieme delle azioni e dei processi delle funzioni Marketing e Vendite

# data[].attributes.body
La gestione commerciale orienta la produzione verso prodotti in grado di conquistare nuovi target, crea la domanda per i nuovi prodotti e provvede a collocare le nuove offerte sui mercati di sbocco.

# data[].attributes.body
IL MARKETING

# data[].attributes.body
La gestione commerciale si occupa:
1. dei mercati in cui già opera l'impresa.
2. dell'espansione dei mercati attraverso l'analisi della domanda delle azioni compiute dalle imprese correnti.