# data[].attributes.body
Las técnicas cualitativas permiten penetrar “en el interior” del pensamiento, haciendo emerger el discurso social

Las técnicas cualitativas se pueden clasificar atendiendo al sistema de obtención de información que se utilice.

Tipos de métodos Directos: Cuando la información la proporcionan los propios sujetos, verbal, gestualmente o a través de imágenes. Las técnicas más usadas en este sentido son:

Entrevistas en profundidad

Focus Group y Grupos de discusión

Fuentes documentales

# data[].attributes.body
Los grupos focales son ante todo una técnica de investigación cualitativa, donde la discusión grupal se utiliza como un medio para generar entendimiento profundo de las experiencias y creencias de los participantes.

# data[].attributes.body
Grupo de personas para discutir y comentar un tema propuesto por un investigador el cual será moderador del grupo

# data[].attributes.body
Puede recolectar información general y compleja del programa en un periodo de tiempo corto.

Permite hacer seguimiento preciso de las respuestas de las/os participantes.

A menudo se accede a información valiosa, pues las/os participantes responden a los comentarios de cada una/o y alcanzan temas inesperados.

No requiere que las/os participantes sean alfabetizadas/os.

Usualmente provee una experiencia que las/os participantes logran disfrutar mientras se van interesando por la conversación.

# data[].attributes.body
Puede ser difícil analizar los datos y compararlos entre subgrupos.

Las opiniones de personas extrovertidas pueden ser entendidas incorrectamente desde un punto de vista común.

Las/os participantes pueden ser reacios a expresar sus verdaderos sentimientos frente al grupo.

Un/a buen/a facilitador/a se requiere para maximizar la participación del grupo.

Puede ser desafiante reunir el número de participantes requerido

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
El grupo de enfoque generalmente se refiere a un grupo de 10 o menos voluntarios que se reúnen para discutir un producto o idea en particular. La firma de investigación de mercado les hará una serie de preguntas o les dará un producto para probar, luego de lo cual compartirán libremente sus opiniones, ideas y reacciones. Todas sus respuestas son vistas y estudiadas para medir la reacción probable de la población del mercado más grande. Los grupos de enfoque suelen ser herramientas utilizadas por la industria de la publicidad para medir el impacto potencial de un nuevo producto.

Ventaja: mida fácilmente la reacción del cliente

Un grupo de enfoque es un método útil que se puede usar para medir la reacción de los clientes a su nuevo producto o estrategias empresariales. Los grupos de enfoque generalmente proporcionan ideas inmediatas para la mejora de productos o conceptos particulares. También ayudan a identificar los requisitos de productos del usuario final, así como otras necesidades no abordadas por la empresa y sus competidores. Además, los grupos de enfoque proporcionan información sobre la posición actual de sus competidores en la mente del cliente, así como la medición de la reacción de los clientes al diseño, empaque, precio y mensaje de un producto.

Desventaja: no tan a fondo como otras investigaciones de mercado

En comparación con las entrevistas individuales, los grupos focales no son tan eficientes para cubrir la máxima profundidad en un tema en particular. Una desventaja particular de un grupo focal es la posibilidad de que los miembros no expresen sus opiniones honestas y personales sobre el tema en cuestión. Pueden dudar en expresar sus pensamientos, especialmente cuando se oponen a las opiniones de otro participante.

Ventaja: Oportunidad para ahorrar tiempo

La naturaleza condensada de un grupo focal hace posible que su empresa solicite una cantidad de opiniones y comentarios sobre múltiples aspectos de un producto sin el proceso intensivo de tiempo de solicitar entrevistas individualmente. El tiempo ahorrado en la fase de investigación del desarrollo de productos es clave en industrias en rápida evolución, especialmente si un grupo de enfoque integral le permite acelerar el viaje de un producto hacia el mercado.

Desventaja: Gastos

En comparación con las encuestas y los cuestionarios, los grupos focales son mucho más caros de ejecutar. Los participantes a veces ofrecen su tiempo gratis; Otros deberán ser compensados ​​en efectivo o en especie. Sin embargo, la mayor parte del gasto se incurre entre bastidores. Los cuestionarios y las demostraciones de productos deben crearse cuidadosamente para hacer las preguntas correctas y obtener el tipo de respuestas que serán más valiosas para la investigación de mercado de la empresa.

Desventaja: sesgo moderador

Los moderadores pueden tener un gran impacto en el resultado de una discusión de grupo focal. Pueden, intencionalmente o inadvertidamente, inyectar sus prejuicios personales en el intercambio de ideas de los participantes. Esto puede resultar en resultados inexactos. Los moderadores también pueden llevar a los participantes de los grupos focales a alcanzar ciertas suposiciones o conclusiones sobre una idea o producto. Por temor a ir en contra de la opinión del moderador, o incluso por temor a decepcionar al moderador, los participantes pueden no revelar sus opiniones verdaderas y honestas.

# data[].attributes.attachment_link.title
Ventajas y desventajas de un grupo focal

# data[].attributes.attachment_link.description
El grupo de enfoque generalmente se refiere a un grupo de 10 o menos voluntarios que se reúnen para discutir un producto o idea en particular. La firma de investigación de mercado les hará una serie de preguntas o les dará un producto para probar, luego de lo cual compartirán libremente sus opiniones, ideas y reacciones.

# data[].attributes.headline
Durante etapas preliminares de su estudio

# data[].attributes.subject
Durante etapas preliminares de su estudio

# data[].attributes.body
6-10 personas

Integrados por desconocidos preferiblemente

Se usan preguntas planificadas y ordenadas

Se presentan resultados en informes con citas directas

# data[].attributes.body
Avatar de Marian Martínez
Grupo Focal (Equipo 7 )
IDESA. Métodos Cualitativos y Técnicas de Investigación
Avatar de Jeovana Cota
Jeovana Cota
 +  4
●
1m

# data[].attributes.headline
Al momento de evaluar y desarrollar programas

# data[].attributes.subject
Al momento de evaluar y desarrollar programas

# data[].attributes.attachment_link.title
Los grupos focales como técnica de investigación

# data[].attributes.attachment_link.title
TECNICAS PARA EL LEVANTAMIENTO DE INFORMACION “FOCUS GROUP”

# data[].attributes.attachment_link.description
El Focus Group (grupo focal) tiene como finalidad recopilar la mayor cantidad de información sobre un tema definido, es una técnica…

# data[].attributes.headline
En la elaboración de guías para futuras entrevistas

# data[].attributes.subject
En la elaboración de guías para futuras entrevistas

# data[].attributes.headline
Ayuda en la triangulación y validación de datos

# data[].attributes.subject
Ayuda en la triangulación y validación de datos