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Es un sistema compuesto por métodos, técnicas y prácticas, que pretenden estrechar la relación entre un electorado y un candidato, un gobierno, un partido o un grupo político.
Estrechar la relación, en este ámbito, significa desenvolver una comunicación entre el candidato y los electores, construyendo una imagen política sólida, que transmita confianza y seguridad, a fin de conquistar la aceptación y la simpatía del mercado electoral.

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Tres situaciones para las que se usan los estudios de opinión

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Tres situaciones para las que se usan los estudios de opinión

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1. Algunas se llevan a cabo para ayudar a que los candidatos desarrollen y organicen la campaña.
2. Para auxiliar a los medios de comunicación en la producción de noticias.
3.  Temas relacionados con la campaña o que se conduce durante el período principal de la misma.

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¿Cómo se realizan los estudios de opinión, desde el principio?

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¿Cómo se realizan los estudios de opinión, desde el principio?

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Los sondeos de opinión se inician seleccionando una muestra de las personas que van a ser entrevistadas, a quienes se les denomina encuestados. Deben escogerse de manera científica. En ese caso, sus actitudes y sus opiniones serán semejantes a las de toda la población. A los encuestados se les hace una serie de preguntas en un formato estandarizado denominado cuestionario. Las encuestas electorales más comunes se realizan por teléfono, y por eso tienen más márgenes de error. Las cara a cara o de cuerpo son más certeras. Las respuestas a las preguntas de la encuesta se tabulan con programas computacionales y los resultados se pueden representar en una gran variedad de formas.

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¿Cuáles son los dos tipos de encuesta que hay?

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¿Cuáles son los dos tipos de encuesta que hay?

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1. Encuestas de referencia: es la primera encuesta, la más amplia, en donde se pregunta todo lo que se desea saber sobre el escenario electoral, para tomar las decisiones estratégicas. Luego, durante la campaña, nunca se volverá a disponer de tanta información.
2. Encuestas de seguimiento: son sondeos que se hacen periódicamente durante la campaña para evaluar el desempeño de la misma. Generalmente se repiten las preguntas de voto y se van midiendo ítems de la coyuntura para ver cómo afectan la decisión de los votantes.

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Una encuesta ayuda y permite conocer indicadores sobre la sociedad que pueden ayudar a los analistas a afinar los mensajes, los elementos de movilización y la posición ideológica de los entrevistados.

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¿A qué se le llama piso y techo electoral?

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¿A qué se le llama piso y techo electoral?

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Toda hipótesis de resultado electoral debe basarse en el delineamiento de escenarios probables; depende de que se presenten ciertas condiciones y no otras; que un candidato alcance su techo o no despegue del piso. Un candidato oficialista siempre está pendiente de que la actividad económica esté en alza porque de esa manera habrá un voto oscilante que puede ser más fácilmente captado. Lo inverso que desea un candidato opositor para poder usufructuar el mal humor de la gente; otro tanto podría ocurrir si se destapa un techo de corrupción que involucre a funcionarios de gobierno.

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¿Qué es el catch all y por qué debemos evitarlo?

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¿Qué es el catch all y por qué debemos evitarlo?

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El competidor es aquel con quien se disputan los mismos votantes. Un error habitual de las campañas es pelearse con los candidatos equivocados o querer captar cualquier tipo de votante (catch all). Cualquier pelea que se establezca con candidatos con los cuales no se pelea por los mismos segmentos es inútil.

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En una encuesta se debe preguntar todo lo que sea necesario, pues no se tendrá otro parámetro de la sociedad. Es la forma más adecuada de sacarle el mayor provecho a las encuestas y poder conocer el perfil de su público objetivo.

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¿Cuáles son los dos aspectos que se debe analizar primero al analizar una encuesta ya realizada?

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¿Cuáles son los dos aspectos que se debe analizar primero al analizar una encuesta ya realizada?

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La primera cosa que se debe analizar en una encuesta es la ficha técnica. Los datos que contiene nos indican si vale la pena seguir con la lectura o, contrariamente, si es mejor pasar directamente al crucigrama. Uno de los datos relevantes es que el margen de confianza no debe superar en ningún caso el 5%

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• Tracking diario: es una metodología costosa, pero muy útil, en la que se hace una medición diaria para ir pulsando al detalle el impacto de la campaña sobre la intención de voto.
• Boca de urna o encuesta de salida: permite tener una proyección del resultado al momento del cierre del comicio. Pero más allá del impacto noticioso, posee para los comités de campaña otras utilidades.