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Mujeres jóvenes de entre 18 y 34 años, residentes en México, usuarias de plataformas de streaming musical, interesadas en la música actual y en descubrir nuevas artistas femeninas.

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Mujeres de 35 a 45 años, con hijos, que buscan música para entretenerse y relajarse, que no están familiarizadas con las nuevas artistas femeninas.

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Independiente: Toma sus propias decisiones sobre qué música escuchar y qué artistas apoyar.

Empoderada: Busca contenido que la inspire y la motive a luchar por sus sueños.

Abierta a nuevas experiencias: Le gusta descubrir música nueva y diversa, especialmente de artistas femeninas.

Conectada: Usa las redes sociales para estar al día con las últimas tendencias musicales y conectar con otras mujeres.

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Dinámico: Combina trabajo, estudio y vida personal con actividades sociales y culturales.

Conectado: Usa internet y las redes sociales para informarse, entretenerse y conectar con otras personas.

Activista: Se preocupa por temas sociales como la igualdad de género y la inclusión.

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Dar visibilidad a las artistas femeninas mexicanas y aumentar su número de oyentes.

Posicionar a Spotify como una plataforma que apoya la igualdad de género en la industria musical.

Fidelizar a las usuarias actuales y atraer a nuevas usuarias.

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Redes sociales: Spotify puede usar las redes sociales para interactuar con el público objetivo, conocer sus opiniones y sugerencias, y promover la campaña.

Plataforma Spotify: La plataforma puede mostrar playlists, podcasts y contenido exclusivo relacionado con la campaña "EQUAL México".

Sitio web: Spotify puede crear un sitio web específico para la campaña con información sobre las artistas participantes, eventos y otras actividades.

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Indicadores de éxito:

Aumento del número de oyentes de las artistas participantes en la campaña.

Mayor engagement en las redes sociales de Spotify.

Crecimiento del número de usuarias de Spotify.

Percepción positiva de la marca Spotify como empresa que apoya la igualdad de género.

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Involucrar a influencers y artistas femeninas populares para promocionar la campaña.

Crear contenido exclusivo para la plataforma Spotify, como podcasts o playlists temáticas.

Realizar eventos y concursos para aumentar la participación del público.

Medir y analizar el impacto de la campaña en el público objetivo.

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Corriente de estilo de vida según Sarabia, de Juan y González (2009):

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Corriente de estilo de vida según Sarabia, de Juan y González (2009):

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La corriente de estilo de vida que mejor se ajusta al segmento meta de la campaña "EQUAL México" es la de "Modernos". Las mujeres jóvenes que forman parte de este grupo se caracterizan por ser activas, independientes, abiertas a nuevas experiencias y conectadas con las últimas tendencias. Además, valoran la calidad y están dispuestas a pagar por productos y servicios que les brinden satisfacción.

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Caracterización del segmento meta según la escala VALS:

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Caracterización del segmento meta según la escala VALS:

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De acuerdo a la escala VALS, el segmento meta de la campaña "EQUAL México" se puede ubicar principalmente en los siguientes subgrupos:

Actualizadores: Son personas jóvenes, innovadoras y con un alto nivel de educación. Buscan experiencias nuevas y emocionantes, y están dispuestos a pagar por productos y servicios que les brinden exclusividad.

Realizadores: Son personas ambiciosas y orientadas al éxito. Valoran el trabajo duro y la responsabilidad. Buscan productos y servicios que les ayuden a alcanzar sus metas.

Integradores: Son personas sociables y orientadas a las relaciones. Buscan productos y servicios que les ayuden a conectar con otras personas y a sentirse parte de un grupo.

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Siguiendo con la campaña de Spotify "EQUAL México" y el segmento meta de mujeres jóvenes interesadas en la música y el empoderamiento femenino, podemos ver cómo algunos de los arquetipos jungianos se relacionan con ellas:

Guerrera/amazona: Mujeres que se sienten atraídas por artistas que rompen barreras y luchan por la igualdad de género.

Creadora: Artistas musicales y jóvenes que admiran su trabajo y buscan expresarse a través de la música.

Buscadora: Jóvenes interesadas en descubrir nuevas artistas femeninas y ampliar sus horizontes musicales.

Hermana de espíritu: Campaña que crea un sentimiento de comunidad entre las mujeres jóvenes.