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Es una actividad profesional de comunicación que consiste en la creación, diseño y elaboración de campañas o elementos publicitarios aislados por encargo de un anunciante.

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Postura 1: El "Don" o Iluminación

Postura 2: Don + Oficio (Trabajo y Esfuerzo)

Postura 3: Técnicas y Metodologías

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Asocia el proceso creativo con una cualidad específica del profesional, un "talento" o un "don" personal. A veces "la idea ocurre y ya está", sin saber de dónde viene.

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Defiende que la iluminación no es suficiente por sí sola; debe combinarse con el trabajo y el esfuerzo. Se requiere el "don" y también una capacidad que debe desarrollarse durante toda la carrera.

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Sostiene que el trabajo puede desarrollarse a partir de técnicas y metodologías diseñadas previamente que, si se aplican correctamente, resultan en un anuncio creativo.

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3. El Proceso de Trabajo (Según Obradors)

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3. El Proceso de Trabajo (Según Obradors)

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Las 4 Fases Clave (Modelo simplificado de Obradors):

Preparación: Requerimiento de información exhaustiva del producto.

Espera: Periodo de incubación o reposo de las ideas.

Iluminación: El momento del hallazgo más apropiado y notorio.

Verificación: Comprobación de la validez y contraste de las ideas.

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El trabajo en la práctica incluye:

Estudio del briefing y la estrategia: Documentación.

Bombardeo mental, asociaciones entre ideas, imágenes y recuerdos.

Búsqueda de inspiración (mirar fotos, ver vídeos, hablar con gente).

Compartir hallazgos, ocurrencias e intuiciones con otras personas.