# data[].attributes.body
Actualmente, miles de empresas se han enfocado en posicionarse en estándares altos posicionados por la sociedad. Por lo que han recurrido al uso de diferentes métodos y disciplinas para entender el entorno de diversos grupos sociales.

# data[].attributes.headline
¿Qué importancia tiene la competencia empresarial?

# data[].attributes.subject
¿Qué importancia tiene la competencia empresarial?

# data[].attributes.body
Es sencillo, cada empresa se compone de diferentes factores que pueden ser analizados (interna o externamente), sin embargo, a medida de que entendamos la importancia de nuestras necesidades, nos daremos cuenta de que, gran parte de los métodos y herramientas que utilizan, tienen relación alguna dentro del desarrollo de cada ámbito, dependiendo del sector de la (las) empresas.

# data[].attributes.headline
¿Qué métodos, herramientas o disciplinas utilizan?

# data[].attributes.subject
¿Qué métodos, herramientas o disciplinas utilizan?

# data[].attributes.body
Es muy buena pregunta, enfocándonos en el tema principal, han utilizado métodos y herramientas relacionadas en áreas relacionadas con la salud, para ser precisos, las empresas se han enfocado en el estudio psicológico de los clientes, con la finalidad de entender diversos fenómenos relacionados al uso de diferentes recursos (imágenes, vídeos, música, etc.), y definir el impacto de este último.

# data[].attributes.body
Hablar de Psicología y otras ramas de la Medicina, significa entender el funcionamiento de nuestra mente, en este caso, de lo que es el Sistema Nervioso. Diversos autores definen a la Neurociencia, como el conjunto de disciplinas que se encargan de estudiar y analizar, bajo diferentes perspectivas, el funcionamiento, desarrollo, bioquímica, patología y posibles características acerca del SN, además de implementar dichos conocimientos en otros áreas, con diferentes objetivos o finalidades.

# data[].attributes.body
Te invito a escuchar la siguiente canción, con un ambiente pegadizo y ambiental, con la finalidad de que aumentes tus ánimos o tengas curiosidad acerca de este tema.

# data[].attributes.body
Para entender un poco más acerca de la neurociencia, te invito a que revises el documento (autoría propia), que se compone principalmente de definiciones, clasificación y posibles ejemplos para el desarrollo de este último.

A partir de dicho documento, se establece como principal antecedente para entender información a presentar.

# data[].attributes.body
Neuromarketing es definido como la disciplina que estudia los proceso de compra y las posibles influencias en la toma de decisiones por parte del cliente. Esta disciplina nos enseña a identificar el comportamiento del cliente, su entorno y el rol principal de las emociones como principal factor para la elección de un producto o un servicio.

# data[].attributes.attachment_caption
La Investigación Cerebral - J. López Barneo (1995)

# data[].attributes.body
Inconscientemente, el cerebro actúa de manera constante, teniendo como principal rol, el conjunto de varias acciones para que nuestros órganos trabajen de la mejor manera.

López (1995), nos muestra la relación entre el sistema cerebral, sistema de procesamiento de información y la evolución constante de los animales, incluyendo el ser humano. Todo esto se muestra en un artículo que es recomendable analizar.

# data[].attributes.body
Con la finalidad de ganas posición dentro de los mercados, las empresas fijaron como principal objetivo, las preferencias del cliente (esto en base a sus necesidades y alcance de la empresa). Los mecanismos centrales de la mente, es algo complejo de entender, sin embargo, teniendo una respuesta clara a lo que se consideraban problemas anteriores, lo más certero era escuchar al cliente, sus peticiones y quejas y analizarlo de mejor manera, ya que, como recordaran, el tema central, son las emociones y posibles factores influyentes.

# data[].attributes.body
Las neurociencias, siempre tendrán influencia, ejemplo claro de lo que podemos suponer, es el impacto de las ciencias psicológicas y la música, dependiendo de ciertos factores, puede cambiar aspectos como la perspectiva, manera de comunicarse e inclusive, formar estrategias para entender a un nivel mayormente profesional, la generación constante de melodías que puedan tocar fondo a varios sistemas receptores de nuestro cerebro. El siguiente vídeo, nos muestra una entrevista basado en la música, las neurociencias y posibles dudas.

# data[].attributes.attachment_link.title
La CIENCIA de la MÚSICA - ¿Qué hace TOCAR un INSTRUMENTO a tu CEREBRO?

# data[].attributes.body
Observa el siguiente comercial, en base a lo que observaste, percibiste y escuchaste, cuestiona lo siguiente:

a) ¿Qué impacto tiene el neuromarketing dentro de este comercial?

b) ¿Por qué utilizaron fragmentos de una canción de una banda internacionalmente reconocida?

c) ¿Soy capaz de adquirir algún producto de esta empresa?

# data[].attributes.attachment_link.title
Publicidad Supradyn - Te hacen falta vitaminas (Soda Stereo) - 2021

# data[].attributes.body
Psicológicamente, el Ser Humano puede llegar a ser manipulado por diferentes aspectos, la finalidad de cada disciplina, es entender conceptos generales y aplicarlos en beneficio de diferentes grupos sociales.

En cambio, dentro del campo del Neuromarketing, existen diferentes opiniones divididas en:

a) Aquellos que piensan que esta disciplina se encarga de crear estrategias disfrazadas en base a métodos científicos, además de poseer un alto grado de efectividad.

b) Los que consideran que es una disciplina necesaria para entender el funcionamiento psicológico y conductual del cliente, dando énfasis en diferentes criterios y factores.

Cada individuo posee una perspectiva acerca de cada disciplina y área.

# data[].attributes.headline
Neurociencias y Neuromarketing: ¿Bueno o Malo?

# data[].attributes.subject
Neurociencias y Neuromarketing: ¿Bueno o Malo?

# data[].attributes.body
Las neurociencias en conjunto con el neuromarketing, nos proporciona amplias oportunidades y herramientas para el desarrollo de estrategias, mismas que pueden realizarse en base a aspectos y comportamientos observados en diferentes grupos sociales.

Dando una respuesta más acertada al fragmento anterior, ambas disciplinas no pueden tener intenciones de manipular de diferente manera al cliente (esto es claramente por razones éticas y morales), además de tener una amplia diferencia entre cada una.

El neuromarketing, para ser exactos, solamente se encarga de ofrecernos datos exactos y mayor información acerca de diferentes aspectos y características que determinan a cada individuo.

Te recomiendo leer el Seminario: Influencia del neuromarketing en el proceso de decisión de compra (Pag. 54 - 55) (Gutiérrez, Mayorga, Moncada, 2020).

# data[].attributes.body
Actualmente, el mercado está lleno de propuestas que pueden considerarse interesantes, sin embargo, es necesario considerar 5 puntos importantes:

1) Es importante entender a los mercados, su segmentación y principales necesidades.

2) Crear una estrategia impulsada al cliente.

3) Elaborar un programa de Marketing.

4) Establecer relaciones y lograr el interés del cliente.

5) Captar el valor de varios productos para el cliente y el público en general.

# data[].attributes.body
No podemos hablar de esta disciplina si no conocemos acerca de algunas posibles herramientas para el desarrollo de diferentes estrategias.

Revisa el siguiente documento, publicado por (de la Cruz, 2021), nos muestra algunos aspectos acerca del neuromarketing, aspectos clave y algunas herramientas que se utilizan con regularidad.

# data[].attributes.attachment_caption
Esta herramienta, ha tenido un gran impacto, debido al implemento de herramientas tecnológicas para su desarrollo.

# data[].attributes.body
Hace referencia a aquella técnica o herramienta en donde se utilizan diferentes herramientas de detección (tecnológicas), donde se registra constantemente, el movimiento voluntario de los ojos, además de identificar áreas que sean de interés. Al momento de detectar algún estímulo visual, se registra las preferencias del consumidor.

# data[].attributes.body
Mamu es una aplicación desarrollada por la empresa Irisbond, básicamente consiste en tener "manos libres" (audifonos, pero con la vista), que, básicamente, funciona como un ratón similar (computadora), pero, a diferencia de utilizar las manos, ocupa el constante uso de la vista, fue desarrollado en base a espectros visibles de una cámara común. Así es, es una aplicación gratuita que solamente utiliza la cámara del computador.

Esta aplicación, está desarrollada con fines médicos, con la finalidad de dar apoyo a personas que sufran de trastornos neurológicos (progresivos), enfermedades en la neurona motora, parálisis cerebral, etc. Por medio de calibración y comandos, la aplicación tiene la finalidad de brindar mayor confianza y facilidad a los usuarios.

Se caracteriza principalmente por ser gratis, tener un manejo sencillo, contar con una interfaz exacta, etc. Se basa en criterios de calidad, innovación y apoyo a la sociedad, considerado innovador actualmente.

# data[].attributes.body
Consiste en la obtención de imágenes detalladas de los órganos y tejidos internos, empleando para ello ondas de radiofrecuencia y un imán muy potente. (Alonso, 2019)

Esta herramienta es utilizada para medir los procesos y cambios metabólicos en diferentes tejidos de nuestro cerebro. Además de ser muy utilizada para el estudio de la mente, se utiliza de igual forma para determinar el comportamiento del consumidor.

# data[].attributes.body
Es una consultora de Neuromarketing ubicado en Oxford, creada por Gemma Calvert (Directora del de Warwick Manufacturing Group)

Este último, desarrolla técnicas y herramientas en base al uso del FRMI, además de complementar distintas técnicas de investigación, en conjunto con el apoyo de profesionales (Psicólogos especialmente) para otorgar pistas a diferentes clientes, mismas que influyen en la toma de decisiones a la hora de adquirir un producto o servicio.

Desafortunadamente, no se encuentra demasiada información acerca de este proyecto. Comúnmente, el uso del FRMI, va esencialmente, en aplicaciones médicas.

# data[].attributes.body
El uso del EGG en el Neuromarketing detecta lo que le gustó al consumidor o su impacto emocional que le atrajo,  es como un termómetro que mide las emociones del consumidor ante su comunicación, diseño u otros factores; está herramienta de investigación de mercados proviene de la medicina, en donde se descubrió por medio de la neurociencia que hay un efecto psicológico que aporta al marketing. (MindMetriks, 2022)

# data[].attributes.attachment_caption
Google y Microsoft, siempre se han caracterizado por ser rivales, además de tener un mayor grado de atención por parte del público.

# data[].attributes.body
El ejemplo que se mostrará a continuación, resultará algo corto. Dentro del ámbito gaming, se ha caracterizado por tener una gran variedad de juegos y consolas que han marcado el hito de muchas historias por contar.

El uso del Análisis EGG, transcurre en el año 2006, Microsoft se encontraba en constante competencia con diferentes empresas dedicadas a los videojuegos, sin embargo, la empresa utilizó esta herramienta para comprender cómo son los constantes cambios a la hora de que los usuarios, jugarán dentro de sus consolas.

Algo diferente a lo que se ha observado anteriormente, pero con la diferencia de desencadenar varios comportamientos que genera al usuario.

# data[].attributes.attachment_caption
Claro de Luna (Moonlight Sonata) - Ludwing Van Beethoven 

# data[].attributes.body
Desafortunadamente, no podemos realizar un ejemplo aplicado a nuestra manera en cuanto a las herramientas que nos brindan...

¿Recuerdas el impacto de la música dentro de las Neurociencias? Te invito a que escuches la siguiente canción y nos compartas dentro de nuestro foro, qué sensación tuviste y si realmente lo escucharías de nuevo.

# data[].attributes.attachment_link.title
CLARO DE LUNA  (Moonlight Sonata)   - BEETHOVEN

# data[].attributes.body
En esta sección, se encuentran las diferentes fuentes para desarrollar todos los temas observados.