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Vilma Núñez - Consultora Estratégica de Marketing

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Hace tiempo que quería escribir sobre este temática, pero ya sabéis que me gusta hablar desde la experiencia y no desde la ignorancia. Después de dos años desarrollando mi marca personal, puede compartir una guía basada en mi experiencia y en las consultorías que he estado ofreciendo a otros profesionales que están apostando a crear una marca personal sólida que le posicione mejor en el mundo físico y el entorno digital.

El concepto de marca personal nació como una técnica para conseguir trabajo. Tom Peters, es considerado uno de los precursores de este término, a raíz de una publicación que realizó en 1997 llamada "The Brand Called You"

Qué es una marca personal

Es la gestión de un perfil personal como si fuera una marca. Las marcas personales al igual que las marcas normales tienen:

Un tono de comunicación definidos

Objetivos que se quiere alcanzar

Una cartera de productos y servicios

Valores diferenciales que le permiten destacarse ante su competencia

Usualmente los profesionales inician a desarrollar su marca personal por dos razones:

1. Su carrera profesional se inicia a destacar

2. Necesita conseguir nuevas oportunidades laborales, ya sea a modo de freelancer o para la búsqueda de empleo.

Estas son las cualidades que debe de tener todo profesional interesado en crear su marca personal

Paciencia para entender que este proceso puede ser muy lento

Planificación para organizar todas las acciones necesarias para crear una marca personal

Responsabilidad para cumplir los plazos

Perseverancia para volver a iniciar si se llega a fracasar

Pasión para entender que esto se hace desde el corazón y no desde la razón

Cómo se crea una marca personal paso a paso

Antes de iniciar hay que plantearse varias preguntas pare definir el objetivo, expectativas, valores y más.

Definir el nombre que tendrá la marca personal (nombre + apellido o un nombre nuevo).

Definir las palabras claves que definen a la marca personal del profesional.

Mensaje que se trasmitirá durante el desarrollo de la marca personal.

Valores que se trasmitirán, esos que tienen que estar presente en el diseño de la nueva marca personal.

El tono de comunicación que se empleará, si será formal o más bien coloquial.

La imagen y diseño que tendrá la marca personal: logos, tipografías, colores, etc...

Selección de canales, los canales donde tendrá presencia la marca personal.

Creación de un calendario editorial para definir las acciones de promoción que realizará el profesional.

Creación de un calendario de contenidos para redes sociales.

Definición de las acciones especiales, por ejemplo: escribir un libro, ser ponente, dar formación y así sucesivamente.

Cómo monetizar una marca personal

Después de tener una marca personal sólida es cuando toca pensar en todas las formas que encajan con el profesional para poder iniciar a monetizar su marca personal. Te recomiendo leer mi post sobre cómo se monetiza un blog.

Durante tres años he estado creado mi marca personal Vilma Núñez, he realizado una inversión y ahora en los últimos meses he recuperado la inversión y he tenido ganancias extras. Así como he tenido éxito yo, lo han tenido otros profesionales del sector que cumplen con los siguientes requisitos:

Gente apasionada que hace lo que hace por amor y no por interés.

Gente que trabaja día a día con la temática en la que está posicionada y así siempre está actualizada.

Gente que tiene don de relacionarse con otros.

Gente que tiene una paciencia infinita, para saber que esto es un proceso lento.

Gente que tiene humildad y sabe que hay que hacer cosas desinteresadas para recibir cosas buenas.

Gente que le gusta ayudar a los demás y no teme competir con otros profesionales. Porque algo es cierto, los profesionales no compiten entre si, los lectores son los que seleccionan a quien quieren leer habitualmente.

Curso y pack Marca Personal
8 preguntas que hay que preguntarse antes de iniciar Pasos para crear una marca personal paso a paso, explicación de cómo hacerlo en cada paso
Con el motivo de facilitar la creación de una marca personal y ayudaros a crear un CV infográfico que impacte os he preparado un curso y pack de Marca Personal que ya está disponible. A continuación ejemplos de lo que encontraréis en el curso y pack.
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Guía para crear una marca personal [Incluye curso y pack]

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Hace tiempo que quería escribir sobre este temática, pero ya sabéis que me gusta hablar desde la experiencia y no desde la ignorancia. Después de dos años desarrollando mi marca personal, puede compartir una guía basada en mi experiencia y en las consultorías que he estado ofreciendo a otros profesionales que están apostando a crear una marca personal sólida que le posicione mejor en el mundo físico y el entorno digital.

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Antes de compartir con ustedes estos consejos para potenciar tú marca personal vamos a entender de qué se trata.
Este es un término muy utilizado en la sociedad actual y al que se confiere gran importancia. Lo que en el ámbito de la comunicación y el marketing se entiende por imagen es la representación mental que tenemos de alguien o de algo. Conoce más sobre Marca Personal
Todos tenemos ya una IMP (Imagen de Marca Personal). Desde que nacemos. Porque quienes nos conocen tienen una representación mental de nosotros (imagen) e incluso, pueden tener una opinión de nuestra persona (reputación).
Tanto si hemos hecho algo para gestionarla, como si no. Es importante reconocer esta circunstancia: no partimos de cero.
En este proceso es importante saber que, como marca personal que desea obtener una determina imagen en sus distintos públicos, sólo puedo influir mi IMP a través de los mensajes que proyecto y a través de los canales que utilizo para ello.

Lo que me será mucho más difícil -por no decir imposible- es influir en los filtros individuales que cada persona aplica para formarse su propia imagen de mi YO, porque eso forma parte de su propia personalidad y de su escala de valores.
Llegados a este punto voy a intentar aportar con varios consejos para potenciar tu marca personal que puedes aplicar en tu día a día. ¡Define tus objetivos y tu estrategia!:
Todo lo que hagas ha de estar dirigido a "estar dónde quieres estar" y a "ser visto como quieres que te vean". Recuerda que tus recursos son siempre limitados, sobre todo en tiempo, así que aprovéchalo lo máximo posible.
Unifica y personaliza tu mensaje al mundo:
Puedes personalizar un poco el mensaje según donde lo publiques: en Facebook será más informal, en twitter será en 140 caracteres (cómo no) y en LinkedIn podrás plasmar toda tu actividad profesional. Pero sin perder la idea de lo que quieres representar.
Aprovecha al máximo tus redes sociales:
Amplía tu círculo y sobre todo no las dejes abandonadas. Completa tu perfil de manera adecuada y date a conocer, amplía tus redes de contactos e interactúa con ellos.
Graba un vídeo:
Si tienes la oportunidad de editar un buen vídeo y se te da más o menos bien hablar delante de una cámara, hazlo. Un vídeo logra captar mucho más la atención de la gente y así también serás un poco más original en tu presentación.

Define tu network o radio de influencia útil:

Marca bien en qué ámbito o sector quieres intervenir y a que target de público te quieres dirigir. Para ello lo mejor que puedes hacer es monitorizar conversaciones afines a los temas que te interesan.
Apuesta por la calidad de tus contenidos:
Una vez que tengas marcados tus objetivos y tu estrategia, pon en marcha tu propia "campaña de contenidos", y antes de publicar como un loco en cualquier sitio y de cualquier forma, párate a pensar y pregúntate: ¿Lo que vas a decir es relevante? ¿Te hace darle un valor añadido propio? No hay nada mejor, que te empiecen a conocer por lo que haces y por lo que realmente te gusta, es tu mejor carta de presentación.
Adáptate a los cambios:
Prepárate ante ellos y sácales más partido. Ten siempre la mente, los ojos y los oídos abiertos para aprender de lo que veas y no pierdas nunca de vista cuál es tu foco.
Recuerda, que esto es una carrera de fondo. No se trata de hacer magia y conseguir todo en dos días. Lo ideal es ser constante y continuo para conseguir lo que te propones. Así que a por todas.
Por Ana Toapanta

Infolib

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Consejos para potenciar tu marca personal - Infolib Ecuador

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Antes de compartir con ustedes estos consejos para potenciar tú marca personal vamos a entender de qué se trata. Este es un término muy utilizado en la sociedad actual y al que se confiere gran importancia. Lo que en el ámbito de la comunicación y el marketing se entiende por imagen es la representación mental[...]

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Hace unas décadas no existía tanta preocupación por la marca personal. Lo que valía entonces, si se trataba de una persona, era el currículum y si se trataba de una empresa normalmente su porfolio.

Pero hace tiempo que todo esto cambió radicalmente.

En la era digital es posible que las personas individuales puedan trabajar su propia marca personal

De esta forma, una empresa formada por profesionales con una buena reputación en sus respectivas áreas se aprovechará de esta sinergia convirtiéndose en una empresa que inspira confianza.

Ese debería ser siempre uno de los motivos para desarrollar nuestra marca personal: generar confianza.

¿Qué es la marca personal?

Más allá de la clásica y popular definición de Jeff Bezos (director ejecutivo de Amazon) que dice que
"La marca personal es lo que dicen de ti cuando no estás en la sala"
Lo que tiene que quedar claro es que la marca personal es lo que la gente percibe de nuestro producto más 'personal': nosotros mismos.

Por lo tanto, esta marca existirá independientemente de que nosotros la trabajemos o no.

Lo que la gente encuentra cuando busca nuestro nombre en Google y la idea con la que nos asocian cuando alguien pronuncia nuestro nombre...

Todo eso forma parte de nuestra marca personal 😉

De lo que se trata es de gestionarla y proyectar la imagen que a nosotros nos conviene para vender nuestro producto (a nosotros mismos) de la forma que más nos interesa.

Pero el proceso de desarrollo de una marca personal o como crear una marca personal, se puede llevar a cabo de muchas formas.

Algunas más acertadas y otras que pueden resultar incluso la ruina de una marca personal.

¿Que NO es marca personal?

Hay gente a la que, cuando les hablas de que necesitan trabajar su marca personal se lanzan a diseñar un logotipo, definir unos colores corporativos y aplicarlos a todo lo que hacen (tarjetas, blog, etc...).

Eso está bien, pero eso no es desarrollar una marca personal!!!

Eso es imagen de marca y es bueno cuidarla como parte de nuestra estrategia de marca personal...pero no es lo mismo.

Otros simplemente se dedican a escribir en blogs (propios o ajenos) sobre un montón de cosas.

Esta puede ser una estrategia interesante, pero solamente si está bien estructurada, planificada y parte de un análisis previo.

Cómo crear una marca personal

En realidad, el desarrollo de una marca personal o marca persona ha de realizarse tras un profundo estudio de nuestra propia marca a nivel interno y externo.

Creo firmemente (y por eso te lo aconsejo) que nunca se debe implementar ninguna estrategia de desarrollo de marca personal sin realizar previamente un estudio que incluya, al menos, estos tres puntos:
1) Conócete a ti mismo
Parece una obviedad, pero no lo es. Es más, a menudo es la parte más difícil del proceso.

La mayoría de las veces cuando se trata de desarrollar una marca personal nos encontramos con el problema de que no existe una consciencia de los elementos diferenciadores propios.

Si no conocemos nuestro valor añadido, en qué eres bueno de verdad y en que flojeas, nunca podrás desarrollar un mensaje eficaz para venderte.

De lo que se trata en este primer momento es de responder a la pregunta ¿qué sé hacer y qué puedo hacer?

Una vez sepas esto tendrás que afinar un poco más y decidir "¿por qué quiero que me reconozcan?". Es decir, a qué quieres que se asocie tu marca.

Cuando vemos a Juan Tamariz todos pensamos en "el mago". Su marca personal está muy bien definida al respecto. Tal vez toque muy bien el violín, pero no es por eso por lo que lo reconocemos (...¿o si?)

¿Para que quieres desarrollar una marca personal?

Sin un objetivo no hay estrategia posible que podamos desarrollar. La estrategia es el camino. El objetivo es el destino.

Antes definimos aquello que sabemos hacer. Ahora tendremos que definir lo que queremos hacer con esas habilidades que nos diferencian.

Recuerda: siempre objetivos SMART. No vale eso de "quiero tener más ingresos" o "me gustaría ser reconocido en mi sector". No, eso no son objetivos SMART.

Si no defines bien tus objetivos tu estrategia no llegará a ninguna parte.

Plantéate algo medible, alcanzable, específico, relevante ...y ponle plazo.

Así, un posible objetivo para desarrollar nuestra marca personal puede ser aumentar mi cartera de clientes nacionales para el "servicio A" en un 20% antes de terminar el año.

Define a tu público objetivo

Para cualquier estrategia de marketing tendremos que definir muy bien nuestro buyer persona: aquellas personas a las que vamos a dirigir nuestra marca personal.

Si no te enfocas en la audiencia correcta tu mensaje tampoco tendrá el efecto esperado.

En este punto yo siempre distinguiría, al menos, tres tipos de público al que deberíamos dirigirnos:
A) Clientes
A los que vamos a ofrecer nuestros servicios.

Si el objetivo de desarrollar nuestra marca personal fuese, por ejemplo, conseguir un trabajo por cuenta ajena nuestros 'clientes' serían las personas encargadas de seleccionar personal en esas empresas.
B) Otros profesionales
Como te decía antes uno de los objetivos de desarrollar una marca personal debería ser siempre el de generar confianza.

Para generar confianza es imprescindible el reconocimiento de otros profesionales de tu sector.
C) Prescriptores
Son aquellas personas que, sin ser nuestro cliente potencial tienen la capacidad de influir en ellos.

Que la imagen que estos perciban de nuestra marca personal sea la adecuada es imprescindible, pues son valiosos 'recomendadores'.

Una vez que tenemos realizado este estudio previo es cuando podemos decidir que estrategia es la mejor para nuestro caso.

¿Cuál es la mejor estrategia para desarrollar tu marca personal?

Y ahora es cuando se supone que debería explicarte una técnica y decirte:

"Esta es la que mejor funciona para desarrollar tu marca personal" ¿verdad? ...pero no es tan sencillo.

En mi opinión no existe la técnica perfecta y todo dependerá de cada caso en particular y de sus circunstancias. Es más, yo diría que nunca debes limitarte a una sola práctica, sino que cada uno ha de encontrar el mix que mejor funcione en su caso.

Así que te voy a hablar de tres estrategias que me han funcionado a mi particularmente y sé que también han sido muy eficientes para otros profesionales.
Networking
No conozco ningún caso en el que el networking no resulte beneficioso para ayudar a mejorar la marca personal.

Hacer networking con otros profesionales de tu sector tiene muchos beneficios a nivel de visibilidad:

- Crea sinergias profesionales.

- Aumenta tus contactos.

- Genera un reconocimiento claro de tu imagen profesional, te ayudará a encontrar nuevos proyectos...

Pero además te puede ayudar incluso en la fase previa de autoconocimiento. Esto es así porque, a menudo, el trato con otros profesionales de tu sector te ayudará a descubrir otros elementos diferenciadores de tu marca.

Aprenderás que otros profesionales aprecian ciertos valores añadidos tuyos que tú solo tal vez no habías detectado.
Guest-Blogging
A veces nos centramos demasiado en generar contenidos para nuestro propio blog o site.

Seguramente obsesionados con que estos contenidos van a funcionar como un imán para nuestros clientes. Que una vez en nuestra web empezarán a contratar nuestros servicios como locos o nos empezarán a mandar propuestas de trabajo a montones.

Esto no funciona así.

Es cierto: tenemos que cuidar nuestra web y el content marketing ayudará a que nuestra web tenga visibilidad.

Pero estamos hablando de marca personal y por lo tanto nuestro foco no ha de limitarse a nuestra web.

Tenemos que 'salir de casa' y situarnos en aquellos sitios en los que más se nos vea.

Escribir buenos artículos para tu blog es bueno... no... es excelente.

Pero hacerlo en otros blogs que tienen 1000 veces más visibilidad te expondrá de una manera mucho más eficiente.

Simplemente tenemos que tener en cuenta ciertos puntos a la hora de escoger dónde y cómo realizamos guest blogging:

La audiencia del blog ha de coincidir con la que hemos definido en la fase previa.

Sitios web con más audiencia o con una audiencia que nos interese más a nivel estratégico y que no podríamos alcanzar de otra forma.

El contenido ha de ser El Mejor. Que si en nuestra casa lo hacemos bueno, ahí ha de ser excelente, pues es nuestra carta de presentación para toda esa nueva audiencia ante la que nos exponemos.

Así, el guest-blogging bien realizado es, por lo tanto, una muy buena práctica cuando tratamos de desarrollar nuestra marca personal.
Redes sociales
¿Quieres crear una marca personal?. Crea una comunidad.

Cuando se trata de generar confianza y visibilidad el uso profesional de las redes sociales es un must.

Así, tu estrategia de marca personal ha de incluir una estrategia social media orientada a difundir tu marca, pero también (y sobre todo) a crear engagement.

No bastará con crear posts en redes sociales.

Lo primero que habrá que tener claro es en qué redes sociales vamos a tener presencia... y esta decisión no se tomará por gustos personales ni por facilidad de uso. Las redes en las que tendremos presencia las decide nuestro buyer persona.

Una vez que tengamos claro dónde, tendremos que definir cómo. Optimiza tus perfiles de forma profesional y realiza un calendario editorial en esas redes sociales.

Pero lo más importante de todo... lo que no puede fallar nunca...

Cuida las relaciones con tu comunidad 😉

Se llaman redes sociales por algo.

Nunca pienses que tratas con 'seguidores' o 'fans'... se consciente de que estás tratando con 'personas'. Interactúa, responde, pregunta... crea comunidad y estarás mejorando tu marca personal.

Se que hay muchas otras técnicas que puedes incluir en tu estrategia de marca personal. Puedes hacer hasta SEM (que también he visto hacerlo y con éxito). Pero estas tres que te muestro son las que suelen encajar con casi cualquier caso y por eso te las recomiendo.

Te dejo ahora con los trucos de otros expertos que de esto saben un rato más que yo y que te darán su visión de cómo desarrollar tu marca personal.

Marca personal ejemplos

A continuación 6 pedazos de bloggers nos dan consejos y trucos para trabajar la marca persona.
Tristán Elosegui
"Trabajes en el sector que trabajes, hace ya tiempo que el valor tu marca personal en Internet juega un papel importante en tu trabajo.

Si es algo que tienes pendiente de revisar puedes empezar por revisar el estado actual de tu marca personal y pensar en los beneficios que su optimización aportarán a tu desarrollo profesional."
Miguel Florido
"Es muy complicado quedarse con una sola estrategia para trabajar la marca personal, ya que es un compendio de buenas prácticas y sobre todo de veracidad de la identidad, ya sea online como de manera física.

Así que en lugar de una estrategia concreta te voy a dar una serie de consejos rápidos que puedas aplicar desde ya;

1. Sé tú mismo y no trates de aparentar absolutamente nada.

2. Dedica de 1 a 2 horas al día a hacer networking con otros profesionales.

3. Asiste a eventos online y ofline, recuerda que es importante trabajar tu marca tanto en plano digital como en el plano físico.

4. Publica artículos en los blogs de más audiencia y referencia en tu sector.

5. No te escondas en tu propio blog, sal fuera.

6. Sé muy activo en las principales redes sociales, te recomiendo Twitter, LinkedIn y Facebook.

7. Realizar webinars o cursos gratuitos que te ayuden a darte a conocer.

8. Echa una mano siempre que puedas a otro compañero.

9. Publica un post a la semana en tu blog.

10. Genera contenidos que propicien la difusión de tu marca; imágenes, infografías, vídeos, etc.

Si quieres trabajar tu marca personal cuantos más canales dispongas será mucho mejor pero esto te supondrá dedicarle mucho más tiempo, así que aplica el sentido común y abre solo aquellos canales que realmente puedes gestionar con eficacia."
Luis Villanueva
"Céntrate en lo que mejor se te da y enseña cosas que no se hayan visto en ningún sitio.

No hables de todo y generalices.

Céntrate en algo y destaca por encima de todo"
Jose Facchin
"Cuando hablamos de marca personal, en teoría, todo el mundo la define como el reflejo de lo que tú eres y de la reputación que tienes o lo que ve la gente.

Pero para mí es mucho más que eso. Para mí la marca personal también la conforma lo que tú eres por dentro, porque a la larga es lo que terminarás reflejando hacia el resto de las personas.

Por ello, una de las mejores estrategias que he podido llevar a cabo en estos últimos cuatro años, en lo que he pasado de trabajar en la recepción de un hotel a ser uno de los consultores de marketing digital más reconocidos del país fue la de volcar en mi blog (punto de partida de todo lo que hago) mi visión personal sobre el tema y desde allí explicar todo lo que mi audiencia podría necesitar para sus estrategias digitales.

Es decir, hacer todo con una marcada opinión personal basada en toda mi vida profesional.

Siempre me he definido como un bloguero que al crecer junto a su blog se terminó convirtiendo en un marketero. Con esto quiero decir que no hay mejor estrategia que comenzar desde el principio y siempre ir hacia adelante, aunque en ocasiones tengamos que reorientar el rumbo.

¡Si paso y no dejo huella, para que paso! Siempre se tu mismo."
Keka Sánchez
"Sin duda alguna la marca personal es una disciplina que requiere diseñar tu mejor yo, ponerle un plazo y alcanzar los objetivos que queremos alcanzar.

Debido a mi experiencia recomiendo especializarse en algo muy concreto, buscar el sector en el que verdaderamente podemos ser útiles y mostrar nuestros conocimientos sobre ello.

Buscar el bien común con nuestras acciones en un nicho muy concreto."
Claudio Inacio
"Una de las mejores maneras para trabajar tu Marca Personal y ganar visibilidad más rápidamente es crear un blog. Si un blog bien trabajado y estructurado es tu mejor carta de presentación en Internet.

Crea un blog, sí o sí

El blog ofrece una serie de beneficios a una marca personal:

- Ayuda a tener una marca más fuerte;

- Permite estar continuadamente en aprendizaje;

- Posiciona la marca personal más rápido;

- Permite dar a conocer sobre lo que tu marca es buena, a través de los contenidos del blog;

- Conseguirás más visibilidad de marca.

- Otra estrategia que siempre recomiendo a parte del blog es trabajar muy bien 3 o 4 redes sociales donde quieres que tu marca sea conocida.

Para ello debes crear un plan de acción en esas redes.

- Plan de acción en Redes Sociales

Después de decidir cuáles redes son esenciales para tu marca, aquellas que son más importantes dentro de tu sector, deberás establecer prioridades, cuáles son las más importantes y cuáles podrás dar un poco menos de atención.

Esto es importante porque si no lo haces tu tiempo en las redes se consume en seguida y al final no conseguirás la visibilidad que quieres en aquellas plataformas sociales que realmente son importantes.

A medida que tu marca sea conocida y vaya creciendo los mensajes y notificaciones en tus redes aumentarán y llegará un momento en que no tendrás tiempo para nada.

Bueno podría contarte algunas estrategias más para potenciar tu marca, pero creo que estas dos son esenciales. Luego mis colegas te contarán otras más. Espero que te sea útil y mucho darle caña a la marca personal."
Jose Gómez-Zorrilla
"En un entorno donde cada vez lo digital esta más y mas presente es importantísimo trabajar nuestra marca personal, no solo si tengo un blog o no.

Pon tu nombre y apellidos en Google y sorpréndete con los resultados.

¿Los conocías?. Pues tenemos un problema.

Al final de una u otra manera vamos a aparecer, entonces porque no hacerlo bien y empezamos a construir la marca persona.

Trucos fáciles y sencillos:

1. Perfiles sociales. Cuida la foto que tengas, trabaja el contenido que quieres mostrar que debe estar enfocado al objetivo que quieres conseguir.

Jesús lo ha dejado muy clarito unos párrafos mas arriba.

2. Linkedin. No es una red social mas. En lo que respecta a marca personal hay que desarrollar un perfil profesional serio.

Ejemplos mucho, busca y verás perfiles muy pero que muy trabajados.

3. Coherencia. Parece sencillo pero no lo es. Cualquier información nuestra o contenido debe ser coherente con lo que quiero mostrar y cómo quiero que me vean.

4. Diseña un plan de acción para conseguir tu objetivo. ¿Encontrar un nuevo puesto de trabajo?, ser un referente de tu sector (recuerda que aquí llegan muy pocos).
Juan Carlos Mejía Llano
5. Nunca olvidar que lo digital es social, lo social necesita de networking, de dialogo, de conversar y establecer sinergias. De esta manera crearas comunidad y redes afines a tus objetivos de marca personal."

"Considero que el conocimiento profundo de la audiencia es el aspecto más importante en el marketing personal ya que es el que permitirá generar comunicación en doble vía a través de contenido de valor.

El segundo aspecto en importancia sería No darse por vencido ya que en la primera parte en el desarrollo de marca personal se debe realizar mucho trabajo y el impacto que se logra es poco lo que desanima y en muchas ocasiones hace que se suspenda el trabajo."

Muchas gracias a Shutterstock por la imagen destacada de portada

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Qué es la marca personal, como crear marca persona, trucos y ejemplos.

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Hace unas décadas no existía tanta preocupación por la marca personal. Lo que valía entonces, si se trataba de una persona, era el currículum y si se trataba de una empresa normalmente su porfolio. Pero hace tiempo que todo esto cambió radicalmente.

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Narrativa digital: "Navegando por el oceáno académico" Parte I

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Poténciate con redes sociales has 5,516 members. Comunidad de aprendizaje del MOOC en Miriada X Poténciate con redes sociales de la Universidad Rey Juan...

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¿Tienes una marca personal pero no explotas al máximo su potencial?

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La marca personal es la carta de presentación de todo trabajador, por eso debe cuidarse

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La marca personal es un concepto que consiste en considerarse a uno mismo como una marca con todo lo que esto conlleva. Esta marca propia debe ser elaborada, transmitida, protegida y mantenida con el ánimo de diferenciarse y conseguir un mayor éxito profesional.

Personalmente, creo que todos deberíamos crear nuestra marca personal para poder sobresalir y diferenciarnos de manera notoria del resto. De manera coloquial podríamos decir que crear una marca personal ayuda a pasar de ser un número en una lista interminable a tener un nombre, una personalidad y unas cualidades relevantes de cara al exterior.

¿Cuando nace la marca personal?

El concepto surgió en la literatura empresarial de Estados unidos hace muy pocos años. El mismo fue ideado por Tom Peters en 1999 a raíz de una publicación que realizó dos años antes llamada "The branded called you".

Ventajas de crear tu marca personal

¿Por qué tener una personal brand es tan importante?

Genera confianza y prestigio entre tu público objetivo.

Ocupa un lugar preferente en la mente de otros (clientes, jefes, familia, amigos, etc.)

Diferenciación sobre el resto en un entorno cada vez más homogéneo y competitivo.

Ayuda a posicionarte como experto en tu sector.

Consigue clientes, seguidores y colaboradores para tus proyectos más fácilmente.

Mejora tu carrera profesional.

Controla tu identidad tú mismo.

Aumenta tu notoriedad y valor de mercado.

Refuerza tu prestigio y credibilidad.

Crea felicidad profesional cuando lo consigues.

Cómo crear una Marca Personal

Crear una marca personal no es trabajo de un día para otro y si encima damos palos de ciego menos todavía. Personalmente te recomiendo seguir estos pasos clave para poder alcanzar tu objetivo lo antes posible, y por supuesto si tienes alguna sugerencia o comentario siempre puedes hacerlo al final del post.

Pasos para crear tu marca personal

1. Crea tu personal branding

Asegúrate que tu imagen de marca sea sólida. Crea un branding personal único y ofrece algo que los demás no hagan.

Nombre de la marca: El nombre de tu marca personal no debe ser largo, normalmente se utiliza la formula [nombre + apellido] pero si es muy largo acorta o elimina alguno de los dos. Ej: jmadurga o Madurga.

Misión, visión y valores: Una marca personal debe tratarse como cualquier otra marca en este sentido, y por tanto deberemos definir objetivos, valores, expectativas, etc.

Análisis: Audita tu marca. Conoce tus puntos fuertes, debilidades, fortalezas y amenazas para mejorar como profesional y enfocar tu diferenciación.

Keywords y nicho de mercado: Al igual que una marca debemos saber qué palabras serán las que atacaremos y el nicho de mercado que pensamos abarcar.

Difrerenciación: Utiliza tus puntos fuertes para crear tu imagen e intenta diferenciarte del resto. Cuanto más grande sea tu nicho de mercado más difícil será destacar.

"Conócete a ti mismo y explota tus puntos fuertes, a partir de ellos tendrás que crear y planificar tu estrategia de personal branding".

2. Difunde contenidos de interés

Viraliza tu contenido. Procura que llegue al mayor nº de personas, cuanta más gente te lea más fuerte se hará tu marca y más cerca estarás de monetizarla.

Público objetivo: Tener claro nuestro target nos ayudará a elegir mejor cómo llegar al mismo.

Comunicación: Mensaje, tono (formal, coloquial...) valores. canales.

Imagen y diseño de la marca, logotipo, isotipo, slogan, tipografía, colores corporativos, etc.

Canales: Blog, redes sociales (linkedin, youtube, facebook...), libros, etc.

Calendario editorial: Por supuesto necesitamos generar contenidos en los canales elegidos, por tanto deberemos trazar un calendario con la frecuencia y días de publicación de los mismos.

Calendario de difusión: Al igual que debemos saber cuándo y cuánto vamos a publicar tendremos que establecer qué acciones de promoción y en que medios de difusión nos apoyaremos para viralizar nuestro contenido.

Acciones estrella: Acciones estrella son aquellas que publicándolas en nuestros canales fortalecerán nuestra imagen de marca. Por ejemplo, una buena acción estrella sería publicar que vas a participar en una ponencia, publicar que has escrito un nuevo libro, comentar los cursos de formación que realizas o las nuevas empresas para las que trabajas (en caso de que sean reconocidas y ayuden a mejorar tu imagen de marca).

"Tu contenido será tu tarjeta de visita y tu diferenciación respecto a cualquier otra marca personal así que cuídalo como si fuese oro y difúndelo para que todo el mundo lo conozca".

3. Monitoriza todo lo que suceda

Cuida tu imagen, pues será esta la verdadera clave para aumentar tus ingresos.

Búsqueda de noticias: Monitoriza noticias para saber si tu marca personal aparece en estas.

Palabra clave: Localiza e investiga blogs, foros y otras páginas de internet dónde se hable de tu marca y analiza si es positiva o negativamente.

Redes sociales: Si se habla sobre tu marca en las redes sociales tú lo debes saber para poder tomar medidas en función de lo que se hable.

4. Monetiza para rentabilizar tu trabajo

Una vez hayas creado tu marca personal pensarás que quieres monetizarla ya que esta te ha llevado su tiempo y trabajo. Existen muchas formas de conseguir monetizar tu marca personal dependiendo del canal o canales que uses. Aquí te dejo 2 ejemplos de cómo se pueden monetizar las marcas a través de blogs y vídeos.
Monetizar tu blog o página web
Si has creado contenidos y conseguiste mejorar una buena web puedes monetizar la misma de muchas formas.

Vendiendo productos o servicios.

Vendiendo artículos promocionados.

Vendiendo productos de afiliados.

Vendiendo consultorías.

Poniendo publicidad de terceros.

Etc.

Monetizar tus vídeos de Youtube
El sistema es muy parecido al anterior. Usa la imagen de tu marca personal para conseguir ventas a través de tu canal de Youtube

Publicidad en Youtube.

Vídeos promocionados.

Product placement (inserción de productos, marcas o mensajes en narrativa del programa).

Ventas de productos de afiliados.

Cede tu imagen para publicidad o productos de marcas.

Etc.

Infografia: Cómo crear una marca personal
¿Qué es el branding?

El branding es un anglicisco que cuyo uso se emplea para referirse al proceso de construcción de una marca mediante la creación estratégica de activos vinculados a la misma de forma directa o indirecta, ya sea al nombre o al logotipo y que identifican a la misma influyendo en su valor.

También te puede interesar nuestro post: "Cómo crear una estrategia de branding exitosa"

Expertos hablan sobre personal branding

A continuación 4 vídeos de personal branding que deberías ver antes de comenzar con el proceso de creación de tu marca. Estos expertos no sólo son eso, profesionales que hablan de cómo crear tu marca sino que también son ejemplos de éxito de personas que han conseguido forjarse un nombre y crear una imagen de marca de única y diferenciada de su persona. Esto, como puedes comprobar en sus biografías y páginas webs les ha otorgado relevancia y credibilidad para que otros les escuchen y consideren influenciadores en el sector que se han posicionado.

[3] Videos de branding personal que deberías ver

Escritor, tertuliano, columnista... Más conocido por sus apariciones en televisión aunque también destaca por premios como "Escritor revelación del año" y varios libros nº 1 en ventas. Socio y fundador de su agencia de publicidad "Aftershare.tv" y socio fundador de la aceleradora de stratups "conector". Puedes ver todo sobre el en ristomejide.com.

Vídeo: "La importancia del Branding Personal - Hazte Imprescindible" por Risto Mejide

(No va el video)

Profesor en ESIC, escuela de negocios de referencia a nivel nacional e internacional. Estratega personal, autor de Marca personal, expertología, te van a oír y Marca personal para Dummies. Puedes conocerlo más a fondo en su web andresperezortega.com

Vídeo conferencia: "Cómo convertirte en una opción preferente - La revolución del branding personal" por Andrés Pérez Ortega

Profesor en IE Business School desde 1990, Doctorado en Sistemas de Información, desarrolló sus estudios postdoctorales en Harvard Business School. Asesor de empresas y colaborador en varios medios de comunicación. Puedes conocerle a fondo en su blog enriquedans.com.

Vídeo: " Emprender y crecer en tiempos difíciles" " por Enrique Dans

Y tú ¿Ya sabes como crear tu marca personal 2.0?

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Sobre Jesus Madurga
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¿Qué es la Marca Personal? Pasos, ventajas y ejemplos

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La marca personal es un concepto que consiste en considerarse a uno mismo como una marca con todo lo que esto conlleva. Esta marca propia debe ser elaborada, transmitida, protegida y mantenida con el ánimo de diferenciarse y conseguir un mayor éxito profesional.

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Cómo crear una marca personal de éxito paso a paso

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Aprende a crear una marca personal paso a paso con todos los detalles y ejemplos para que tu marca personal sea un éxito.

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