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En este fragmento de una serie podemos observar las inseguridades de una mujer exteriorizadas en un dialogo corto pero contundente: "Tú eres un 11 y yo un 4", al decir esto, el novio no sabe a qué se refiere, y ella contesta que debería salir con una mujer más "acorde a él". Esto claramente es una crítica a la sociedad, la cual pone en un pedestal lo físico y se olvida de lo verdaderamente importante. El accionar de la chica del video es obviamente debido a constantes comentarios, miradas y acusaciones denigrantes, lo cual lleva la lleva a pensar que ella no merece a su novio y la hace sentir insuficiente, como si ella debiese cumplir ciertas condiciones de "belleza" que le hicieron creer que son las correctas o las necesarias para tener una pareja.

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Escena de My Mad Fat Diary  (doblada al español) descargar capítulos completos

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Este video lo escogí por que es un reto viral donde las mujeres se peinaban , vestían y maquillaban como una barbie que desde hace mucho la muñeca barbie es la mujer perfecta en aspecto y físico pero esa belleza idealizada lastima a su belleza real así que después de cada transformación se ve como aprovecha su belleza autentica.

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Barbie Girl Challenge Tiktok Compilation | Best Makeup Transformation 2020 #BarbieGirlChallenge

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En esta canción de Disney de la película Mulan su letra dice que no reconoce su reflejo ya que quien se reflejaba no se parecía en nada a ella. Es básicamente como en la actualidad nos ponemos maquillaje, nos vestimos diferente pero si nos vemos reflejados no llegamos a reconocernos sabemos que somos nosotros pero no vemos al verdadero ser.

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En este fragmento de la película "El diario de una princesa" podemos ver que Paolo tiene como tarea plasmar los estereotipos de belleza en Mia, y transfromarla en una princesa ya que para ellos es "fea".

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La transformación de Mia | El Diario de la Princesa (Español Latino)

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Esta imagen en la cual en un maniqui se muestra todo lo que para la sociedad hace linda, femenina, etc. a una mujer.

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También encontré esta imagen en la que se muestra como la industria al crear prendas se basan en una proporción de cuerpo femenino irreal, el famoso 90 60 90, al que obviamente no todes pertenecemos.

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Esta foto muestra la imagen de "mujer perfecta" que  siempre nos han mostrado, a lo que siempre nos han insinuado que tenemos que llegar para ser lindas, lo que a muchas personas frustra por ser inalcanzable... todos los cuerpos son hermosos tal y como son.

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El siguiente articulo del diario la nación nos muestra la campaña #inyourownskin que hizo la marca Missguided y nos muestra como varias empresas están empezando a salir de los estereotipos de belleza que están establecidos,mostrando cuerpos reales y al natural.

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Cada vez hay más iniciativas y compromiso de las marcas mainstream para derribar estereotipos. lo celebramos. En esta foto, la campaña #inyourownskin de la marca Missguided. Crédito: Gentileza

8 de cada 10 argentinas dicen que no se sienten representadas por el prototipo femenino que aparece en los medios y para nosotras es todo un desafío. Desde hace un tiempo venimos trabajando para que las mujeres que aparecen en nuestras páginas recorran distintos tipos de bellezas. En el último año llevamos a tapa a lectoras de la revista, a deportistas, humoristas, locutoras radiales y, sin ir más lejos, en esta edición a Berni Siutti, influencer y creadora de Mami Albañil, una mujer empática y súper accesible.

Por suerte, hay un clima nuevo para las mujeres estos días. Y mientras se va asentando el polvo y empieza a quedar a la vista lo que es de verdad importante, se hace evidente que algunos modelos son excluyentes, no inclusivos. Y también toca rebelarse contra eso. Pero esta revolución tiene que ser transversal y masiva, desde la industria de la moda hasta las marcas femeninas. Entonces, ¿cómo estamos?

Sin retoque

Todas sabemos que la mayoría de las fotos de las campañas publicitarias, incluso de las revistas, están retocadas, salvo que se indique lo contrario. Y todas consumimos esa fantasía a conciencia. Pero a veces se nos pasa por alto que la mayoría de los 80 millones de fotos que se suben por día a Instagram, por ejemplo, fue sometida a filtros de la aplicación e incluso muchas veces al Photoshop, y sin embargo nosotras las seguimos mirando como reales. Y así entramos otra vez en la ilusión de la perfección.

Este estereotipo de belleza aceptado pero irreal tiene un efecto corrosivo en el tiempo, genera ansiedad, mina la confianza en una misma y, de una manera imperceptible pero tenaz, interfiere en la capacidad que tiene cualquier mujer de ver su potencial. Sentimos siempre que algo nos falta, que podría ser mejor. Dejamos de ver nuestro potencial, para compararnos con un modelo de belleza exigido e irreal, que nos hace sentir que no somos suficiente.

Modelos de mujeres

Desde el interior de una revista femenina, podemos dar fe de que es muy difícil encontrar modelos que nos representen para ilustrar las distintas notas. ¿Por qué? Porque el sistema completo no está bien. Las modelos son hiperflacas y las agencias, en general, no te dan alternativas. Por otro lado, la ley de talles no se aplica y las fotos de banco de imágenes tienen rubias esbeltas que parecen todas nórdicas de pieles perfectas.

Por eso, al enterarnos del nuevo proyecto #Mostremos, festejamos que la diversidad sea cada vez más posible. Dove se unió con Getty Images y Girlgaze para lanzar el primer banco de fotos de acceso público que va a sacudir las bases del estereotipo mundial de la belleza (si es que todavía quedaba uno en pie).

El banco contiene más de 5000 fotos de mujeres de 39 países diferentes y ninguna de ellas tiene tratamiento digital. Más que una campaña, la idea es presentar una herramienta para que los agentes de medios y publicidad se involucren en una idea de belleza inclusiva que tenga sus efectos en la autoestima femenina de hoy, mañana y todos los días.

Como el cambio tiene que darse en todos los niveles, Dove decidió ir a la fuente, de donde se nutren de imágenes la mayoría de los medios de comunicación, esos que manejan los estándares de casi todo.

El otro socio es Girlgaze, una compañía digital fundada por la inglesa Amanda de Cadenet que promociona el trabajo de fotógrafas y directoras mujeres. Para este proyecto, son las mismas mujeres que aparecen retratadas las que definen los tags de sus imágenes. Son ellas mismas las que dicen cómo quieren ser vistas, porque la "belleza natural" no se define de igual manera en China que en Guatemala, por ejemplo. Mientras que las francesas prefieren el "au naturel", las coreanas se pondrán todo lo que tengan a mano para lograr una piel de porcelana. Mientras que las mujeres indias sienten orgullo del brillo de su pelo azabache, las brasileñas pavonean sus colas quebrando sus cinturas.

La revolución se está dando

Sin darnos cuenta, caímos de nuevo en la trampa de ver la belleza como un atributo externo. Por eso, lo original del proyecto #Mostremos es que busca fotografiar mujeres que no se ajustan al modelo de belleza física de su país. Para hacerlo, desglosa el monoblock de lo evidente en varios atributos (edad, femineidad, color, discapacidad, identidad sexual, etc.) y propone retratos que captan a las mujeres en distintas situaciones, viviendo diferentes emociones, en distintos momentos de su vida: mirando a cámara, mostrando qué las hace únicas o actuando en vez de posando.

En este banco de imágenes, cada foto lleva el nombre de la protagonista y la presentación que ella misma escribió: "Leticia, amante de la vida, México". "Parissah, investigadora e hija de inmigrantes, Estados Unidos". "Kimi, 40 y esperando un hijo, Australia". Cada foto tiene un marco blanco como de polaroid que no la contiene del todo, como para representar la idea de que ninguna mujer cabe en una imagen solamente. Además todas llevan el compromiso de no tener ninguna distorsión digital y cuentan con el sello característico.

Más allá de Dove, que siempre fue pionera en mostrar una belleza más real, cada vez hay más marcas y campañas a nivel global comprometidas con la democratización estética. Si estás con el celu a mano, chusmeá en IG las cuentas de Neon Moon (ropa interior), Billie (afeitadoras femeninas), Missguided (moda) y hasta la de H&M. Cada vez son más los que se suman a la movida de mostrarnos tal cual somos.

Representantes argentinas

El país forma parte de este banco de imágenes con seis mujeres: Cinthia, escritora, feminista y activista de "body positive"; Leandra, artista trans; Nair, artista y fanática de la naturaleza; María Esther, tejedora indígena; Cristina, artista; y Macarena, veterinaria y embarazada. Todas, propuestas por las fotógrafas argentinas elegidas para el proyecto: Agostina Valle, Luján Agusti y Jessica Pons.

En números

Una encuesta realizada por Edelman Intelligence sobre un muestreo de más de 250 mujeres de entre 18 y 64 años arrojó los siguientes resultados:

8 de cada 10 argentinas sienten que las imágenes de mujeres que aparecen en los medios y en la publicidad no muestran diversidad en formas de cuerpos o talles.

7 de cada 10 creen que el prototipo dominante no refleja diversidad de razas o de orientación sexual.

6 de cada 10 confiesan que la representación del rol de la mujer es limitante: en general, las mujeres se muestran como madres o cuidadoras.

¿Querés sumarte?

Si te interesa formar parte, podés cargar tus imágenes en la página para participar del proceso de selección a cargo del jurado.

www.dove.com/mostremos.

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la nueva belleza que busca derribar prejuicios - la nacion

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La nueva belleza que busca derribar prejuicios

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8 de cada 10 argentinas dicen que no se sienten representadas por el prototipo femenino que aparece en los medios y para nosotras es todo un desafío. Desde hace un tiempo venimos trabajando para que las mujeres que aparecen en nuestras páginas recorran distintos tipos de bellezas.

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Esta es una canción que hicieron para un episodio una serie de Disney y deja un buen mensaje para todos tanto la canción como el vídeo , no importan las opiniones ni las calificaciones que nos pongan,mientras seamos nosotros mismos.
https://www.instagram.com/tv/CDHmwsdJ-Ek/?igshid=1nqwieorka0k2

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Esta canción es de una artista Alessia Cara, que busca mostrarnos que la belleza va mas allá de la superficie y que no tenemos que cambiar para nadie,somos perfectos así.

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Alessia Cara - Scars To Your Beautiful (Traducida al Español)

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Esta canción lo que quiere demostrar es que no hay que cambiar sólo para gustarle a los demás, si no que somos perfectos tal y como somos.
https://youtu.be/9xDG3X8-fZY

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Encontré este cortometraje que explica muy bien en tan solo 3 minutos, lo que sufren muchas personas al querer cumplir con los estereotipos de belleza impuestos por la sociedad.

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Maltrato Sutil - Cortometraje Acerca de los Esteriotipos de Belleza

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El siguiente video nos muestra un experimento social en el que 50 personas de diferentes edades responden: si pudieras cambiar una sola parte de tu cuerpo ¿Que cambiarías?. En este video podemos ver cómo algunos adultos influenciados por los estereotipos impuestos por la sociedad desean cambiar una parte su cuerpo para sentirse mejor y ser aceptados. Por otro lado el video también nos deja con una reflexión al final.

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Si pudieras cambiar una sola parte de tu cuerpo - ¿Que cambiarias?

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En esta campaña en contra de los estereotipos de belleza por parte de la revista de moda femenina "Fucsia", se puede ver a una modelo sosteniendo un cartel el cual contiene la frase "Soy una modelo y como mucho", la cual desmiente el mito de que para practicar esta profesión y lograr el cuerpo delgado que se muestra se tiene que reducir la alimentación.

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En esta canción no sólo se hace una denuncia sobre los estándares de belleza inalcanzables y su impacto en la juventud actual, sino también se plantea una alusión directa a “Blanca Nieves” y una fuerte critica acerca de cómo estos paradigmas son impuestos desde la infancia a través de muchos cuentos clásicos y películas de Disney.

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Natura | Una | La mejor expresión de tu belleza

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Campaña contra los estereotipos de belleza

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Elegí esta publicidad ya que se muestra como distintas personas, confrontan los estereotipos de belleza actuales, desde su punto de vista

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Dove | Así es la belleza real #MiBellezaMiDecisión

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Esta canción nos muestra que debemos querernos como somos y no aparentar lo que no somos. Debemos centrarnos más en cómo somos por dentro que en lo físico.

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El próximo video muestra cómo en la actualidad se lidia a los estereotipos que se muestra en las redes sociales ,donde se puede ver la importancia que una persona le da a como la gente la ve, y como los comentarios le van afectando negativamente.

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Porque tenemos que lidiar con estereotipos de belleza¡

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Que el único "tenes que" que valga la pena decir sea "tenes que ser y hacer lo que quieras".

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Estereotipos de belleza a lo largo del tiempo

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Just a girl, No doubt

Escrito por Gwen Stefani en la decada de los 90, el tema constituye una crítica a los estereotipos que plantean a la mujer como una persona débil que necesita la protección y la compañía de una pareja.

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All About That Bass, Meghan Trainor
Esta canción es una celebración a las mujeres y los hombres con sobrepeso y es un esfuerzo por romper con los estereotipos que valoran excesivamente una figura esbelta. La cantante habla desde una perspectiva personal, ya que asegura que para una chica es imposible lucir como lo plantean las revistas, por lo que espera que al igual que ella, las personas se sientan identificadas con el tema.

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Meghan Trainor - All About That Bass (Official Video)

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Aquí se muestra un fragmento de la película "Billy Elliot" en la cual Billy es un chico que decide comenzar a bailar ballet. En esta escena mientras él está en una clase aparece su padre, quien se oponía a que èl realice ese deporte, y lo saca de la misma para llevarlo a su casa donde discuten sobre los deportes "varoniles" que debería jugar por ser hombre.

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Jari Jones es una actriz y modelo transgénero, afrodescendientes y curvi. Además es el nuevo rostro de campaña de la casa de modas Calvin Klein​​​​ convirtiéndola en la primera modelo transgénero y afrodescendiente en ser parte de una campaña para una marca con tanta influencia.
Calvin Klein, en sus más recientes publicidades, ha buscado trabajar con modelos que representen a la mayoría de personas y no solo a un grupo pequeño rompiendo con los estereotipos de belleza impuesto.

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En esta imagen se ve como un hombre parodia la foto de un modelo de revista, con la intención de mostrar que no existen cuerpos masculinos (ni femeninos) hegemónicos o perfectos. No se necesita tener un "cuerpo ideal" para posar en una foto.
Muchas de las fotos de revistas o de modelos, provocan que la gente que no posee ese cuerpo se frustre, deprima, entre otras cosas.

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Pude encontrar un vídeo donde se muestra como evoluciona el estereotipo de mujer perfecta durante muchos años, donde siempre se ha tenido un ideal de belleza muy difícil de alcanzar.
Este vídeo es promocionado por  BuzzFeed, una plataforma digital encargada de difundir vídeos virales.

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Los estereotipos de belleza femenina en 3 mil años

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Escogí esta publicidad de perfumes debido a que claramente (tanto las figuras femeninas como masculinas) muestran cuerpos de una manera irreal y lo asocian a la figura ideal a llegar para mostrar el producto ofrecido en este caso.

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Elegí esta propaganda debido a que, supuestamente, habla de la diversidad de cuerpos, pero no lo demuestra y solo muestra cuerpos "perfectos" y "bellos".

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El siguiente video muestra los diferentes tipos de "cánones de belleza" según el país.

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En el siguiente video la chica da su punto de vista ante las preguntas que le hacen referidas a los estereotipos y estándares de belleza, también comenta como esto influye en su vida cotidiana.

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La siguiente pagina nos muestra 5 ejemplos de publicidades en contra de los estereotipos, los cuales son marcas como: AXE, Dove, IKEA, Bodyform y HyM

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Hoy recogemos cinco ejemplos de publicidad contra estereotipos.

Nos gusta cuando la publicidad intenta hacer un poco mejor el mundo, posicionándose contra problemas sociales.

Nos gusta la publicidad que no pretende crear inseguridades para luego presentarse como solución a las mismas con aquello que venden.

Nos gusta la publicidad que cuenta historias, que empatiza con las personas ...

Sin más presentación, os dejamos con los ejemplos, que podréis considerar más o menos acertados. ¡Pero ejemplos que resultan muy interesantes!

Belleza real, por Dove

Hay muchos tipos de cuerpo, y no porque no se correspondan con los patrones que dicta la idea normativa de belleza dejan de ser bellos. Además, por encima de lo que consideremos estético, ¡lo que importa es la salud! Tanto física, como mental. Aceptemos la imperfección de nuestro cuerpo, y aceptemos como el paso del tiempo va dejando huella en él, recordándonos lo vivido.

En definitiva, amemos otras formas, NUESTRAS formas.

Ser un hombre, según AXE

AXE tiene en su historial numerosas campañas criticadas por su sexismo. El año pasado, nos sorprendió con una pieza creativa que rompía con lo anterior, y nos hacía preguntas. ¿Qué consideramos ser hombre? Se puede ser más hombre vistiendo de rosa, siendo virgen, odiando los deportes... Todo ello da igual, no define a un hombre como hombre, no son más que los estereotipos y roles de género. ¿Nos atrevemos a cuestionarlos?

Empezar algo nuevo, de IKEA

¡Un anuncio que no nos puede gustar más! Que hila con una de nuestras entradas, en la que hablábamos de . Cualquier edad es buena para empezar algo nuevo, y ser mayor de X edad no significa que se tenga que estar sentado/a dando de comer a las palomas o esperando que la vida termine. Esa puede ser, precisamente, una edad ideal para poner a prueba esos sueños que habíamos dejado "olvidados" en el camino.

Visibilizar la menstruación, por Bodyform

¿Por qué una publicidad que muestre entornos asépticos? ¿Por qué no mostrar la regla como lo que es? Mejor terminar con la purpurina y con colores que no se correspondan al rojo, el color de la menstruación. ¿Hay algo de lo que avergonzarse? Tener la regla, en edad fértil, es reflejo de salud... ¡mejor mostrarla como es! Y, de paso, se podría empezar a hablar de cuestiones como la endometriosis, porque la regla también puede ir acompañada de dolores, en los casos de padecerse esta enfermedad ¡muy fuertes!

She is a lady, por H&M

"¡Compórtate como una señorita!" Eso no se dice, eso no se hace, no deberías comer eso si quieres estar deseable, así no puedes vestir... ¿Quién es el jefe aquí?

Un anuncio con mujeres que se comportan como les apetece, que siguen sus deseos y no los estereotipos, y que pisan fuerte. Además, mujeres que no callan su voz. ¿Por qué siempre se usa la palabra "jefe" en masculino?

En Verdes Digitales tenemos un fuerte compromiso, tanto con lo medioambiental como con lo social.

¿Tu empresa tampoco se olvida de que su actividad transcurre en un entorno y que su acción puede contribuir a él?

¡ Contáctanos y trabajemos para potenciar su alcance positivo!

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5 ejemplos de publicidad contra estereotipos | Verdes Digitales

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Hoy recogemos cinco ejemplos de publicidad contra estereotipos. Nos gusta cuando la publicidad intenta hacer un poco mejor el mundo, posicionándose contra problemas sociales. Nos gusta la publicidad que no pretende crear inseguridades para luego presentarse como solución a las mismas con aquello que venden.

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El siguiente vídeo muestra a los estereotipos ocultos en las imágenes que consumimos cada día, como los medios de comunicación están llenos de ellos y de que manera eso influye en las demás personas.

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Revelando estereotipos que no nos representan | Yolanda Domínguez | TEDxMadrid

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El siguiente video muestra como las mujeres sienten la presión de seguir los estereotipos de belleza, al punto de modificar su físico y su mentalidad. Sin embargo, la realidad es que somos perfectos tal cual somos, aun si no seguimos los estándares que hay hoy en día.

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En esta nota periodística podemos ver como una modelo "morenita" (así se clasifica ella) logra protagonizar la portada de "Vogue Minutes" rompiendo con los estereotipos de belleza que esta tenía, ya que, la mujer asegura no haber visto a una modelo con sus rasgos físicos.

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Karen Vega hizo historia este año al convertirse, durante el mes de julio, en la primera modelo oaxaqueña en protagonizar una portada de Vogue. A un mes de este acontecimiento editorial que se viralizó gracias al increíble talento de la joven de 18 años, la última edición de Vogue Minutes la reunió a ella y a cuatro modelos mexicanas que representan con orgullo la moda y belleza de nuestro país.

En compañía de Mariana Zaragoza, Krini Hernández, Jimena de Aparicio y Vanessa Romo, la modelo originaria de Oaxaca de Juárez estuvo presente en una conversación acerca de cómo comenzó su carrera, su experiencia en la portada de Vogue, romper estereotipos de belleza y cómo cumplir un sueño que proviene desde su infancia.

Los inicios de la carrera de Karen Vega

Y es que Karen Vega explicó que las semillas de su incipiente carrera como modelo se remontan a aquellos días en los que diseñaba la ropa que se ponían sus muñecas. 'Empecé a diseñarles su ropa, amarrarla con mecate, ligas, todo lo que yo tuviera a mi alrededor'.

Posteriormente, su acercamiento directo con la moda vino comenzó a probarse los diseños del también oaxaqueño Pompi García de quien recibió una invitación para participar en la sesión de 'Realismo Mágico'. Karen no tenía nociones de modelaje, pero admitió lo fascinante que le resultaba ese mundo.

Me llamaba muchísimo la atención ya que nunca había visto una modelo morenita o con todos mis rasgos físicos.

El gallo y los simbolismos detrás de la portada de Karen Vega para Vogue México

Las historias detrás de las portadas de cada edición de Vogue siempre son dignas de contarse, sobre todo cuando están repletas de anécdotas y símbolos para sus protagonistas. En el mes de julio, Karen Vega encabezó 'Cartas a distancia' en donde su vibrante personalidad fue capturada a través de la lente del fotógrafo Dorian Ulises López Macías.

En Vogue Minutes, Karen comenzó contando acerca del vestido que llevó, teñido de ese rosa mexicana que vibraba en medio de los colores del paisaje rural que la acompañó. En compañía de su mamá, seleccionó creó la prenda a partir de retazos de tela que Pompi García tenía en su taller, mientras que los zapatos los usó previamente en un shooting y las medias las guardaba desde hace tiempo. También explicó que la locación para esta sesión fue frente a su casa, en 'una comunidad muy verde'.

El gallo que Karen Vega cargó en manos, es uno de los símbolos más especiales de esta historia de portada. ' El gallo representa demasiado para mí ya que desde muy niña crecí con mi familia criando animales, mi familia no ha sido de recursos altos y era un sustento para nuestra economía'.

Es lo que significa para mí. Muchas personas preguntaban el porqué. Eso es lo que me representa a mí, mi infancia.

Karen Vega habla sobre romper estereotipos de belleza

La modelo oaxaqueña cerró su participación en Vogue Minutes expresando su opinión acerca de la manera en que representa a las mujeres mexicanas, en cómo aporta un nuevo estilo de visibilidad a la belleza de nuestro país. Mientras hablaba, sus colegas Mariana Zaragoza, Krini Hernández, Jimena de Aparicio y Vanessa Romo, mostraron su alegría ante la cámara y es que las palabras de Karen Vega revelaron una de las revoluciones grandes de la industria de la moda actualmente: 'Es momento de que esa gente a la que le dijeron antes no vuelvan a reintentarlo, ya que los estereotipos se están acabando '.

Todos somos hermosos, todos tenemos algo único, lo que las personas ven feo de ti, es lo hermoso que tienes, es lo que te hace a ti único.

Finalmente, la modelo habló sobre su experiencia positiva al ser bien recibida por el público, en contraste con otros referentes del cambio en los estándares de belleza como Yalitza Aparicio: 'Es difícil, pero si quieres, lo vas a lograr'. Y sí, ellas son el más claro ejemplo de este dicho.

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'Nunca había visto una modelo morenita': Karen Vega y cómo ha roto estereotipos de belleza

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Karen Vega hizo historia este año al convertirse, durante el mes de julio, en la primera modelo oaxaqueña en protagonizar una portada de Vogue. A un mes de este acontecimiento editorial que se viralizó gracias al increíble talento de la joven de 18 años, la última edición de Vogue Minutes la reunió a ella y a cuatro modelos mexicanas que representan con orgullo la moda y belleza de nuestro país.

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El Zorrito Publicista de About Argentina

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En esta entrevista, Winnie Harlow cuenta como a pesar de su enfermedad y el bullying recibido, rompió con los estándares de belleza impuestos por la sociedad.

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La siguiente nota nos explica como una marca ha roto con el concepto de estereotipos de belleza y ha empezado a mostrar a mujeres normales. Ademas muestra un video donde las mujeres comentan como se ven a si mismas, y como ven a otras personas.

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Dove ha roto de raíz con el concepto prototípico de mujeres con cuerpos perfectos para dirigirse a mujeres normales dando la bienvenida a arrugas, cartucheras y piel de naranja. Un gran hito para el cambio en el branding de Dove que se ha inspirado en "The real truth about beauty: a global report", un estudio realizado por investigadores de Harvard a 3.000 mujeres en diez países y que concluyó en que sólo el 2% de las mujeres en el mundo se describen a sí mismas como bellas.
¿A gusto con tu cuerpo?

Este estudio inició una conversación sobre la necesidad de contar con una definición más amplia sobre la belleza, después de demostrar que las hipótesis sobre la definición de belleza eran limitadas e inalcanzables. El hallazgo llevó a Dove a revolucionar el mundo del branding, liderando todo un movimiento social, no una categoría de productos, detrás de un fuerte compromiso de transparencia y bajo una comunicación desde su esencia, escuchando a los consumidores y generando engagement. Así ha sido como Dove, a lo largo de nueve años, ha ido tejiendo una red de insights que conectan a las mujeres de todo el mundo bajo un mensaje directo, sencillo y sincero en torno a nuevo Beauty Branding.
Una nueva visión: el Movimiento Dove por la Autoestima
Tras varios estudios e investigaciones, Dove llegó a la conclusión de que el 80% de las mujeres presenta una baja autoestima, término aparejado a la gran autocrítica que presentan la mayoría de las mujeres. Fue entonces cuando en 2010 se estableció una nueva visión de la marca a través del "Movimiento Dove por la Autoestima: La Fundación de Dove" que pretende actuar como agente de cambio para inspirar y educar a las mujeres en una definición más amplia de la belleza.

Esta iniciativa significó para muchas mujeres de todo el mundo, la oportunidad para educar a las generaciones futuras y celebrar la belleza real a través de programas educativos y de construcción de la autoestima, así como actividades que fortalecen, inspiran y motivan a chicas en todo el mundo. Hasta la fecha, estos programas han llegado a más de siete millones, con el propósito de alcanzar los 15 millones en 2015.
Ampliando la definición de belleza
En 2011 Dove hizo públicos los resultados de su mayor estudio sobre la relación de las mujeres con la belleza, "La verdad sobre la belleza: una revisión", que reveló que sólo el 4% de las mujeres se consideraban guapas y que la ansiedad sobre el aspecto físico comenzaba cada vez más jóvenes. En el estudio, realizado a 1.200 mujeres de entre 10 y 17 años, el 72%, dijo que se sienten tremendamente presionadas por ser guapas.

Sólo el 11% de las chicas se sienten cómodas utilizando la palabra "guapa" para describirse, mostrando que existe un aumento universal en la presión sobre la belleza y un descenso en la confianza de las chicas cuando se hacen más mayores.
Contra la timidez: Real Beauty Sketches
El éxito de Dove no tardó en llegar demostrando el autoconcepto erróneo de las mujeres, la autopercepción ante la pregunta retórica: "¿Nos vemos como nos ven los demás"

Con la colaboración de la agencia Ogilvy Brasil y la participación del artista forense del FBI en California, Gil de Zamora, Dove llevó a cabo un experimento en el que varias mujeres se describieron a sí mismas. A partir de esta descripción, Gil de Zamora dibujó un retrato de las mujeres, a las que ni él mismo había visto. A continuación hizo otro boceto de cada una de ellas, pero esta vez, era un desconocido que acaba de conocer a cada mujer el que daba las indicaciones a Gil de Zamora. Como resultado, de cada una de ellas aparecieron dos retratos completamente distintos. Una mezcla de shock, conmoción, sorpresa, alegría, tristeza fueron los protagonistas de una campaña 100% emocional, donde todo tipo de reacciones eran bienvenidas y tratadas con naturalidad. Lo cierto es que la imagen que los desconocidos tenían de ellas se correspondía más con la realidad.

En este spot de tipo mini-documental, no aparecen los productos de la marca por ningún lado, y es que Dove ha decidido seguir en su línea de mostrar la belleza real más que los productos.
Las campañas que encabezan el Beauty Branding
2004 > Se convirtió en el epicentro de la creatividad de Dove bajo el claim grabado a fuego: Campaña por la Belleza Real. Contó con la colaboración de las conocidas 'mujeres reales', de las que tanto se ha hablado y cuyo aspecto físico no estaba dentro de los estereotipos habituales de belleza. Las gráficas establecían un diálogo con los espectadores a través de preguntas ¿Grandes o impresionantes?/¿Con arrugas o maravillosas?, y les invitaba a votar en la web de la campaña: www.porlabellezareal.com

2005 > Inició la segunda e icónica fase de la Campaña por la Belleza Real, con un spot en el que aparecían 6 mujeres 'reales' con un físico cotidiano. Esta fase de la campaña fue creada para luchar contra el estereotipado canon de belleza.

2006> Coincidiendo con la polémica mediática que estalló en torno a la prohibición de las modelos extremadamente delgadas en los desfiles de moda en España, el debate llegó al corazón de la misión de Dove, y en respuesta, produjo un cortometraje, Evolution, que representaba la transformación de una mujer real en una supermodelo, mostrando cómo se crean las percepciones irreales de la belleza a través de programas de retoque digital.

2007> Siguiendo con el compromiso constante de ampliar la definición de la belleza, Dove lanzó la tercera fase de su Campaña por la Belleza Real. El estudio global de Dove, 'La belleza llega con los años', reveló que el 91% de las mujeres entre 50 y 64 años creen que ya es hora de que la sociedad cambie su visión sobre las mujeres y el envejecimiento. La campaña celebraba la esencia de las mujeres mayores de 50: arrugas, marcas de la edad o pelo canoso. Se materializó en una campaña de comunicación creada con la colaboración de la renombrada fotógrafa Annie Leibovitz.

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Las mujeres reales de Dove, Campañas | Control Publicidad

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Dove ha roto de raíz con el concepto prototípico de mujeres con cuerpos perfectos para dirigirse a mujeres normales dando la bienvenida a arrugas, cartucheras y piel de naranja.

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El siguiente video nos muestra como las publicidades nos han consumido a lo largo de los años para llegar a un cuerpo "ideal" y la cantidad de gente que se ve afectada por esto. El objetivo del video es mostrar la diversidad de cuerpos que existen, para romper con los estereotipos. Además, que cada persona esté orgullosa de sí misma y que nadie se sienta excluido.

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El siguiente video esta compuesto por 2 partes:
En la primera, vemos la exageración de una mujer que no se siente "bella" mirándose al espejo y el mal que genera este pensamiento.
En la segunda parte, observamos una escuela y los estereotipos que tenemos que cumplir debido a la presión social existente, hasta que una chica se saca la máscara (haciendo referencia a romper los estereotipos de belleza) y todos se sorprenden con esta acción ya que se muestra como es realmente. Esto nos hace reflexionar y pensar mucho.

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Reflexión sobre los estereotipos de belleza

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Este video habla sobre una fotógrafa que no entiende por qué describen a los seres humanos como blancos o negros. También, habla sobre sus familiares y la herencia de su color de piel, lo cual cabe destacar que el color en su familia no fue de importancia, pero fuera de su casa, parecía que tenía muchos significados.

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¿De qué color es un lápiz de color carne? Angelica Dass, fotógrafa

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“El alma es lo que necesita cirugía”. Es una de las mujeres más bellas del planeta, pero sabe de buena tinta la presión a la que se somete a las mujeres en todo el globo para ser perfectas.

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Dove | Proyecto #Mostremos|Rompiendo con los estereotipos de belleza

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Los ideales de belleza lastiman.