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Gestire al meglio il briefing con i clienti è importantissimo per due motivi in particolare: realizzare un packaging professionale altamente funzionale e, allo stesso tempo, semplificare il tuo lavoro di progettazione.

Abbiamo preparato per te una serie di domande scaricabili utili per gestire il briefing con il cliente. Una volta che avrai tutte le risposte potrai iniziare subito a creare i tuoi packaging!

1. Quali sono le caratteristiche principali del prodotto?

Il punto di partenza per il tuo lavoro di ideazione e progettazione del packaging è farti spiegare in maniera dettagliata quali sono le caratteristiche principali del prodotto. Dovrai raccogliere tutte le informazioni a riguardo in maniera chiara e precisa in modo da poter avere una visione completa ed esaustiva dell'articolo. Stila una lista completa di tutte le sue caratteristiche, dai punti deboli a quelli di forza, per capire quali sono le criticità che dovrai affrontare e risolvere durante la fase di progettazione. Questo passaggio ti darà la possibilità di ideare un packaging utile, idoneo sia a proteggere che a valorizzare il prodotto nel miglior modo possibile, garantendone il successo.

2. Che cosa lo rende unico?

Solitamente, i clienti rispondono a questa domanda con una lista degli innumerevoli pregi del loro prodotto. A questa domanda, però, dovrai chieder loro di rispondere con una sola parola: fatti dire qual è la vera unicità del prodotto (o almeno la caratteristica più importante e distintiva). In altre parole, cerca di capire qual è il motivo reale ed oggettivo per cui un potenziale acquirente dovrebbe voler scegliere proprio quel prodotto rispetto alla concorrenza. La risposta a questa domanda ti aiuterà a inquadrare e definire nel dettaglio il messaggio più importante che il tuo packaging dovrà comunicare ai consumatori. Ricorda che la scatola è il primo fattore di scelta di un prodotto e, spesso, quello determinante.

3. Qual è il prezzo di vendita del prodotto?

Il fattore economico è molto importante per un progetto di packaging design, infatti è proprio in base al prezzo di vendita del prodotto che potrai definire con il cliente il giusto budget da destinare alla confezione. Non c'è una regola specifica: in generale, più il costo del prodotto è elevato e più si può investire nel packaging al fine di realizzare una soluzione di confezionamento in grado di valorizzare il prodotto e aumentare la percezione del suo valore.

Ad esempio: se il tuo cliente vende del normalissmo sale da cucina, il budget massimo che puoi investire per la realizzazione del suo packaging è di pochi centesimi di euro e, di conseguenza, avrai una scelta di materiali, finiture di stampa e tecnologie produttive molto limitata. Se, invece, si tratta di un prodotto cosmetico di fascia elevata, come ad esempio una particolare crema viso antirughe con un prezzo di 40€ a confezione, la somma da destinare alla progettazione e produzione del packaging sarà di certo molto più elevata. Una maggiore disponibilità economica ti consentirà di scegliere e utilizzare materiali e finiture che, di per sè, aiuteranno a valorizzare ulteriormente il prodotto. Un esempio? La possibilità di realizzare scatole in cartoncino più o meno pregiato con l'aggiunta di decorazioni, microtagli laser, drip off, stampe a caldo, bassorilievi, ecc... Elementi aggiuntivi in grado di far lievitare i costi produttivi di una confezione.

4. Qual è il target di riferimento?

In altre parole: chi è il cliente tipo? Devi comprendere il pubblico a cui il prodotto è destinato: si tratta di clienti esigenti e disposti a spendere molto per possedere un prodotto esclusivo; oppure ci si rivolge ad un pubblico facilmente accontentabile, più attento al prezzo che alla qualità e che mira, quindi, al risparmio?

Dovrai scegliere la tipologia di packaging da realizzare anche in base alle caratteristiche del target di riferimento e alle azioni di marketing ad esso collegate: tipo di comunicazione, prezzo e canali di vendita (piccoli negozi, grande distribuzione, boutique esclusive). Infatti, il packaging dovrà adattarsi alle esigenze e aspettative del cliente tipo e "lavorare" insieme a tutti gli altri elementi comunicativi e di vendita per raggiungere e conquistare il target identificato.

5. Chi sono i concorrenti?

Una volta che hai raccolto tutte le informazioni sul prodotto, devi necessariamente analizzare anche i prodotti dei concorrenti. Questa attività è molto utile per confrontare l'articolo che devi confezionare con quelli già presenti sul mercato e per capire come si propongono i competitor sul mercato. Conoscere la concorrenza è un ottimo stumento per trovare il modo migliore per distinguersi da essa e progettare un packaging in grado di far notare e prevalere il prodotto del tuo cliente.

Ad esempio: solitamente nel settore lattiero-caseario si privilegia l'utilizzo di colori come il bianco, l'azzurro e il verde perché comunicano un senso di freschezza. Quasi tutti prediligono il loro uso. Come fare per differenziarsi? Puoi provare a cambiare le carte in tavola e proporre tinte e grafiche totalmente nuove, meno usate, per attirare l'attenzione dei potenziali acquirenti e stupirli.

6. Il packaging dovrà essere primario o secondario?

Se stai lavorando a una confezione per il settore food è importantissimo chiedere al cliente se il packaging sarà primario o secondario. Infatti, se l'imballaggio è primario - ossia a diretto contatto con il prodotto contenuto - i materiali, le finiture e la grafica devono rispettare specifiche normative. Ad esempio: cartoncino, colla e inchiostri devono essere idonei al contatto con gli alimenti.

In questo caso, dopo aver realizzato la tua confezione a norma di legge, potrai sfruttare questa caratteristica a tuo favore comunicando volutamente ai consumatori che il packaging è stato progettato in maniera impeccabile, secondo la normativa e che è quindi idoneo al contenimento degli alimenti. In questo modo metterai in evidenza l'attenzione del brand alla salute del consumatore.

Per conoscere le informazioni obbligatorie da inserire sui packaging alimentari dai un'occhiata a questo blog post.

7. I packaging saranno riempiti a mano o in automatico?

Se i prodotti saranno confezionati in un impianto automatizzato, chiedi le l inee guida dei macchinari utilizzati e realizza il packaging in base a queste informazioni tecniche. Se, invece, le scatole saranno riempite a mano avrai una maggiore libertà di progettazione. In quest'ultimo caso, ad esempio, potrai optare per un packaging con fondo automatico per facilitare il processo di apertura e riempimento manuale delle scatole.

8. Quali sono le caratteristiche fisiche del prodotto: peso, dimensioni, forma e consistenza?

Le scelte relative al design strutturale (forma, dimensioni, tipo di materiali e grammatura della carta) dipendono strettamente dalle caratteristiche fisiche del prodotto. Ad esempio, nel creare una scatola per una bottiglia di liquore devi considerare che il peso si concentrerà su una superficie solitamente ridotta, la base della bottiglia, pertanto il fondo della scatola dovrà essere sufficientemente rigido e stabile per sostenere il peso del prodotto: ti consigliamo un fondo automatico o a coda di rondine. Se, invece, si tratta di un packaging per un prodotto voluminoso, come ad esempio un panettone, sarà importante trovare una soluzione di confezionamento pratica che ne faciliti il trasporto.

Conclusioni

Questa lista di domande ti aiuterà a raccogliere tutte le informazioni necessarei per la progettazione di un nuovo packaging utile e funzionale, ottimizzando il tuo lavoro e permettendoti di raggiungere risultati ottimali nel minor tempo possibile.
Ultimo aggiornamento dell'articolo: 30/12/2016

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8 domande da portare con te al briefing per la creazione del packaging

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Gestire al meglio il briefing con i clienti è importantissimo per realizzare un packaging professionale e allo stesso tempo semplificare il tuo lavoro.

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È il 1939 e Alex Steinweiss, direttore artistico della Columbia Records, dà avvio ad una vera e propria rivoluzione in campo discografico proponendo all'etichetta l'introduzione delle ormai famosissime copertine per dischi illustrate.

Un'intuizione vincente, utile a capire quanto il packaging personalizzato sia essenziale per la vendita di qualsiasi tipo di prodotto. Fino ad allora, infatti, i vinili non avevano una copertina ma erano venduti in buste monocromatiche, totalmente anonime, che servivano a proteggerli dalla polvere. L'introduzione delle cover personalizzate fece subito salire la vendita dei dischi alle stelle: emblematico fu il caso di una riedizione della sinfonia n. 3, Eroica, di Ludwig van Beethoven, la cui rivisitazione grafica fece salire le vendite del 900% circa.

Da allora, le copertine per dischi sono diventate sempre più popolari e, alcune di esse, addirittura leggendarie. Tutti gli amanti dei dischi, per non parlare dei collezionisti, conoscono bene la carica emotiva racchiusa in quelle che, all'apparenza, sembrano delle semplici custodie quadrate in cartoncino. Prodotti sinestetici in grado di risvegliare un'ampia gamma di emozioni.

L'avvento della musica liquida (digitale) ha però comportato nuove modalità di fruizione musicale e ha messo un po' in ombra i supporti analogici che, per qualche anno, sembrava avessero perso il loro storico fascino. Tuttavia, negli ultimi anni, il mercato discografico si sta risvegliando e, con esso, quello degli album. Copertine e packaging per vinili rappresentano, oggi come allora, vere e proprie armi di marketing tramite cui le case discografiche comunicano il loro marchio, la propria identità e, soprattutto, quella del disco, promuovendone l'acquisto.

Creare confezioni personalizzate, graficamente belle e ricche di contenuti può essere il fattore decisivo per convincere gli ascoltatori all'acquisto. Molti dischi, infatti, sono spesso ricordati ancor prima che per la musica, proprio per la loro copertina. Ecco un esempio! ( Abbey Road, 1969. The Beatles.)

La grafica delle cover, inoltre, lascia spesso intuire, a colpo d'occhio, il genere musicale dell'album, che, a sua volta, viene spesso definito anche dalle immagini utilizzate sulle cover. Le copertine per vinili diventano quindi parte integrante dell'album che custodiscono. E, ad oggi, la progettazione grafica e strutturale delle cover è ormai riconosciuta come vera e propria forma d'arte ( cover art). "La copertina è stata forma di espressione di artisti e quindi essa stessa è una espressione dell'arte." ( Iuppariello, Nicola. Il vinile al tempo dell'iPod.)

P.S.: sai qual è stato il primo disco ad avere una copertina? " Smash Song Hits by Rodgers & Hart ".

Goditi ora una raccolta di copertine (vecchie, nuove o ipotetiche) per comprendere appieno il valore, commerciale ed emotivo, del packaging personalizzato nel settore discografico. A fine articolo una sorpresa per te!

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Copertine per dischi: tra storia e design | Packly Blog

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Packaging storico, sinestetico, spesso ricordato più del contenuto: le copertine per dischi. In questo post puoi scoprirne la storia e l'evoluzione.

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Perché alcune scatole per alimenti sono più appetibili di altre? Per il loro design, ovvio! Il fascino del packaging alimentare si rivela spesso uno dei fattori determinanti per la vendita di un prodotto.

Un esempio? Prova ad immaginare una torta gustosissima confezionata in una scatola brutta e trasandata, che non fornisce alcuna informazione utile sull'alimento contenuto al suo interno. Se potessi scegliere, la compreresti? Io no di certo!

Una buona progettazione del packaging alimentare è di fondamentale importanza per il successo di questa categoria di prodotti. Proprio per questo motivo, durante la realizzazione del packaging nulla deve (o può) essere lasciato al caso. I colori, le immagini e i testi devono essere scelti con cura affinché comunichino un messaggio specifico e attraggano i potenziali clienti, fino a conquistarli. Il design deve essere invitante e deve comunicare, allo stesso tempo, tutte le informazioni nutrizionali essenziali per il consumatore.

Quante volte ti è capitato, mentre stavi facendo la spesa, di comprare un prodotto solo per la sua confezione? A noi tantissime! In tutti quei casi, l'istinto ha prevalso sulla ragione portandoci ad acquistare un articolo per via del suo imballaggio accattivante, piuttosto che per soddisfare un bisogno reale. Le confezioni, infatti, influiscono ampiamente sulle scelte d'acquisto dei consumatori.

Un packaging alimentare che si fa scegliere

Di norma, per prediligere un nuovo prodotto rispetto agli altri bisogna conoscerlo e provarlo, e per provarlo è necessario, prima di tutto, acquistarlo. Inizialmente, non conoscendo la qualità del prodotto, la scelta finale è spesso determinata dall'aspetto della sua confezione rispetto a quello dei prodotti della concorrenza. Proprio per questo le aziende, grandi o piccole che siano, investono sempre di più nel packaging design. Ovviamente alla fidelizzazione degli utenti ci pensa, in ultimo, la bontà del prodotto.

Per l'articolo di oggi abbiamo scelto 15 esempi di packaging alimentare belli ed originali. Le confezioni proposte sono tra le più simpatiche in circolazione. Dai subito un'occhiata!

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Il fascino a scaffale del packaging alimentare: 15 esempi belli e divertenti

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Perché alcune scatole per alimenti sono più appetibili di altre? Per il loro design, ovvio! Il fascino del packaging alimentare si rivela spesso uno dei fattori determinanti per la vendita di un prodotto. Un esempio? Prova ad immaginare una torta gustosissima confezionata in una scatola brutta e trasandata, che non fornisce alcuna informazione utile sull'alimento contenuto al suo interno.

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L'utilizzo della finestratura nel packaging può avere molteplici scopi, come abbiamo già potuto vedere nel precedente articolo " Packaging design: finestratura reale e simulata". Tra le varie cose, essa dona più trasparenza all'intero design creando un effetto vedo-non-vedo molto utile ad incuriosire l'osservatore.

Aggiungere una finestra trasparente sulla confezione consente di mostrarne il contenuto, riportando il prodotto al centro dell'attenzione degli acquirenti durante la fase di scelta e acquisto. Essa è un ottimo strumento di interazione che, proprio grazie alla trasparenza, offre ai consumatori una piccola anteprima di ciò che li aspetta all'interno del packaging. Infatti, guardando attraverso la finestra, gli osservatori possono farsi un'idea esatta del colore, della forma, del gusto e degli altri aspetti che caratterizzano il prodotto.

Ad esempio, nel caso degli alimenti, la finestratura può evidenziare la freschezza del prodotto e la sua genuinità, mentre nel caso di altri prodotti può svelare qualche dettaglio accattivante utile a caratterizzare e distinguere il contenuto dalla concorrenza.

La finestratura propone, quindi, una visione realistica degli oggetti, che, se sfruttata in maniera ottimale, può intrigare e spingere all'acquisto. Infatti, generalmente, più i consumatori riescono a sperimentare un prodotto, più si sentono legati ad esso. Vedere, toccare e sentire un oggetto dà vita ad un'esperienza sensoriale in grado di ridurre la distanza tra il brand e l'osservatore, che si lascerà coinvolgere e conquistare più facilmente. Questa interazione crea delle vere e proprie connessioni emotive tra utente e prodotto, che si rivelano utili a finalizzare l'acquisto.

Le finestre, se utilizzate in modo creativo, possono inoltre creare risultati grafici davvero inaspettati. In alcuni casi possono rivelarsi un utile strumento comunicativo in grado di aumentare il valore percepito del prodotto e di conquistare la fiducia dell'acquirente. Una promessa di trasparenza che sembra dire: quello che vedi è quello che compri, nessuna sorpresa.

La raccolta di scatole proposta nell'articolo di oggi mostra degli ottimi esempi di uso strategico della finestratura. Si tratta di packaging design invitanti e attraenti in grado di identificare e valorizzare il prodotto e aumentarne le vendite.

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Packaging e finestratura: quello che vedi è quello che compri! | Packly Blog

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Scopri le potenzialità della finestratura nel packaging per dar vita ad un design trasparente, sia nell'aspetto che nel messaggio!

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"Sabadì è il giorno che forse non esiste.
È il giorno in cui rallentiamo, in cui riflettiamo su cosa sia veramente importante.
È il giorno in cui pensiamo a cosa sia la qualità della vita e a quello che facciamo per raggiungerla.
È il giorno in cui proviamo a prenderci il giusto tempo per godere delle piccole cose.
È il giorno in cui ritroviamo il gusto dimenticato delle albicocche che raccoglievamo in campagna da piccoli.
È il giorno in cui scopriamo quanto possa essere diversa una mela da un'altra."

Questa è la presentazione di Sabadì, la prima cantina al mondo di affinamento del cioccolato. Nata a Modica, dalle idee di Stefano Sabaini, l'azienda è ben nota al pubblico per il suo carattere innovativo e per l' alta qualità del suo cioccolato organico.

La produzione Sabadì è costituita da un solo ingrediente di base: il cacao ecuadoriano Nacional fino de aroma Arriba Superior Summer Selected. La materia prima, di elevatissima qualità, viene lavorata a freddo per preservare le sue ricche note aromatiche. Il cacao viene poi proposto in diversi abbinamenti: tabacco, the, fiori, erbe, spezie, resine, barrique, ecc...

Il rispetto per la manodopera, per l'ambiente e per la biodiversità sono principi fondamentali per Sabadì. Proprio per questo motivo, tutti gli ingredienti utilizzati dalla cantina sono biologici e provengono da presidi Slow Food e da produttori del commercio Equo e Solidale.

Packaging d'eccellenza

Alla ricercatezza e alla qualità delle materie prime si aggiunge un'elevata attenzione alla presentazione del prodotto e, quindi, al packaging. Le confezioni delle barrette di cioccolato Sabadì sono caratterizzate da una bellezza estetica dal forte impatto visivo. Ciascuna confezione è disegnata su misura per il prodotto a cui è destinata. Packaging iconici e identificativi che rappresentano i valori alla base di ciascuna produzione e dell'intero marchio. Analizziamone qualcuno.

La linea del cioccolato modicano classico Sabadì è composta da 9 gusti caratterizzati da 9 simpatiche illustrazioni. Infatti, ogni confezione riporta sul fronte il disegno "umanizzato" dell'ingrediente principale con cui è stato aromatizzato il cacao. Immagine che rappresenta e identifica ciascuna tavoletta, come nel caso di Darino, il mandarino, Nella, la cannella, Cino, il peperoncino, Zen, lo zenzero, e così via. Un design vintage che rivendica la qualità dei prodotti di una volta, delle materie prime genuine e delle tradizionali tecniche di produzione utilizzate dalla cantina. Packaging retrò che sfruttano il character design in maniera ironica per conquistare il pubblico al primo sguardo.

La linea " I Torroni" è composta da un set di 4 packaging. Ciascuno di essi, se preso singolarmente, ha un suo significato, ma, se combinato con gli altri 3, dà vita ad uno scenario molto più articolato. Un espediente visivo utile a trasmettere sia il senso di appartenenza del brand alla sua terra natale, la Sicilia, storico melting pot di culture, lingue, tradizioni e sapori; sia la complessità compositiva del prodotto, costituito da molteplici ingredienti. Ogni packaging è stato progettato come se fosse il capitolo di una storia, assumendo, quindi, una duplice identità, individuale e collettiva.

Per " La Qualità della Vita", una selezione di cioccolato ispirata alle 5 grandi proprietà del cacao, Sabadì ha ricercato 5 elementi in grado di migliorare la qualità della vita. Un lavoro arduo, durato 18 mesi e condotto in collaborazione con una nota università italiana, che ha portato alla realizzazione di un set di 5 prodotti, ognuno relazionato ad una specifica virtù: giovinezza, salute, ozio, sesso e ottimismo. Le illustrazioni grezze stampate sui packaging rispecchiano l'autenticità e la genuinità delle materie prime impiegate per la realizzazione delle barrette di cioccolato.

Un racconto di marca

Questi esempi mostrano quanto il design dei packaging Sabadì sia da sempre ritenuto un elemento essenziale per trasmettere tutti i principi alla base della filosofia del brand e tutte le caratteristiche relative al prodotto. Le confezioni di cioccolato Sabadì raccontano, infatti, la storia di un prodotto made in Italy, antico e, allo stesso tempo, moderno. Si tratta di un food packaging di alta qualità che svolge un ruolo fondamentale nel promuovere, definire e comunicare i valori e l'identità del brand. Non manca, inoltre, la capacità degli imballaggi di comunicare le origini territoriali del prodotto e della stessa azienda.

I packaging Sabadì sono tanto belli da essere apparsi su diversi libri di design. Che aspetti? Goditi subito la nostra galleria di immagini.

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Sabadì, il giorno che non esiste...ma con packaging bellissimi!

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Packaging creativi e accattivanti che raccontano la storia di un prodotto puro e autentico firmato Sabadì. Quando marketing e design vanno a braccetto...