# data[].attributes.headline
Inzicht 4: Er is sprake van een enorme gap

# data[].attributes.subject
Inzicht 4: Er is sprake van een enorme gap

# data[].attributes.body
Zoals al eerder te lezen was op deze blog willen vrouwen graag meer plussize modellen zien. Ze zouden zich dan zelfverzekerder voelen en ze zouden zich beter kunnen identificeren met de modellen. De gemiddelde kledingmaat van de Nederlandse vrouw is namelijk maat 42, terwijl een model gemiddeld maat 34 heeft.

Om te zien hoe communicatieprofessionals over dit onderwerp dachten, heb ik een groep communicatiestudenten een casus laten uitvoeren. Hieruit bleek dat ook zij meer plussize modellen willen zien: het liefst 50/50 qua slank en plussize. De redenen die ze hiervoor aangaven waren dat ze het gebruik van alleen maar slanke modellen vrouwonvriendelijk vinden en dat plussize vrouwen ook bij het beeld van schoonheid passen. De communicatieprofessionals vinden het wel belangrijk dat de plussize modellen gezond zijn en niet ongezond dik. Ze wilen namelijk niet dat er een ongezonde levensstijl wordt verkocht.

Uit deze resultaten blijkt dus dat zowel de vrouwelijke consument als de communicatieprofessional meer plussize modellen wil zien. De mode-industrie wil dit echter absoluut niet. Er is dus sprake van een enorme gap.

# data[].attributes.body
Laat je weten wat je er van vond?

# data[].attributes.headline
Welke invloed heeft de mode-industrie op de Nederlandse vrouw door meer diversiteit in modellen te gebruiken?

# data[].attributes.subject
Welke invloed heeft de mode-industrie op de Nederlandse vrouw door meer diversiteit in modellen te gebruiken?

# data[].attributes.body
Ik ben mijn onderzoek begonnen met de vraag ’’Welke invloed heeft de mode-industrie op de Nederlandse vrouw door meer diversiteit in modellen te gebruiken?’’ en deze kan nu beantwoord worden. Dit zou een positieve invloed hebben. Het schoonheidsideaal zou realistischer worden en vrouwen zullen zich meer kunnen identificeren met modellen, waardoor ze zich minder onzeker zullen voelen. Omdat vrouwen zich dan kunnen vergelijken met modellen, zullen ze sneller een kledingstuk kopen. Doordat het schoonheidsideaal verandert, zal er op een positievere manier naar bijvoorbeeld personen met een donkere huidskleur over overgewicht gekeken worden en dit heeft een grote maatschappelijke impact. De mode-industrie speelt hierin dus een grote rol en heeft naar mijn mening een grote verantwoordelijkheid.

# data[].attributes.headline
Inzicht 3: De mode-industrie heeft een maatschappelijke functie

# data[].attributes.subject
Inzicht 3: De mode-industrie heeft een maatschappelijke functie

# data[].attributes.body
De mode-industrie gaat niet alleen maar over kleding verkopen, maar heeft naar mijn mening ook een maatschappelijke functie. Wanneer bladen en merken alleen maar gebruik maken van één bepaaldtype model, het stereotype model, bepaalt dit beeld het ideaalbeeld van schoonheid. Het komt op deze manier over alsof vrouwen niet meetellen wanneer zij niet aan dit schoonheidsideaal voldoen. Dit heeft een negatieve invloed op hen: ze gaan aan zichzelf twijfelen, voelen zich onzeker en voelen zich als het ware buitengesloten.

Dit heeft niet alleen invloed op het zelfbeeld van vrouwen, maar ook op de manier waarop zij naar andere mensen kijken. Zoals ik al eerder genoemd heb, heerst er bijvoorbeeld het stigma dat ‘zwart niet verkoopt’. Dit bepaalt de manier waarop er naar mensen met een donkere huidskleur gekeken wordt en heeft een grote maatschappelijke impact. Het is daarom écht belangrijk dat de mode-industrie een breder ideaalbeeld van schoonheid laat zien.

Aangezien 22,6 procent van de Nederlandse bevolking een migratieachtergrond heeft (10 procent een westerse, 12,6 procent een niet-westerse achtergrond) en maat 42 de gemiddelde kledingmaat van de Nederlandse vrouw is, kan slechts een beperkt percentage van de vrouwen uit Nederland zich identificeren met modellen in de mode-industrie. Naar mijn mening zou de mode-industrie een afspiegeling moeten laten zien van onze samenleving en meer diverse modellen moeten inzetten om dit mogelijk te maken. Ook wanneer er wordt gekeken naar het koopgedrag van de Nederlandse vrouw lijkt het mij slim om meer diversiteit in modellen toe te passen. De meerderheid van de vrouwen uit de enquête geeft aan dat zij een kledingstuk eerder zouden kopen wanneer een model met hetzelfde lichaamstype als zij het draagt, omdat ze zo beter kunnen zien hoe het kledingstuk staat. Het argument ‘zwart verkoopt niet’ wordt onderuitgehaald: 75% van de Nederlandse vrouwen geeft aan dat het hun niet uitmaakt welke huidskleur een model heeft wanneer zij een kledingstuk kopen.

Vind jij dat de mode-industrie ook een maatschappelijke functie heeft?

# data[].attributes.body
2018 was het jaar van diversiteit. Bij maar liefst tien Britse modebladen stond er een donker model op de cover van het belangrijke september issueen nog nooit liepen er zoveel modellen met een niet-witte huidskleur mee tijdens modeshows. Dit zijn natuurlijk goede ontwikkelingen, maar het baart mode-activisten ook zorgen: gaat het hier om een trend, of is het iets blijvends?

Robbie Baauw, oprichter van divers modellenbureau ‘The Movement Models’, denkt dat het toenemen van diversiteit blijvend is, maar dat er nog een lange weg te gaan is. ‘‘Diversiteit lijkt nu vaak een subcategorie te zijn waar modemerken concepten voor creëren en modellen voor zoeken, die specifiek en enkel gericht zijn op ‘divers’ zijn. Dit zorgt ervoor dat het minder draait om gelijkheid, waar diversiteit zich naar mijn mening juist naartoe zou moeten werken.’’ Baauw denkt dat diversiteit in de mode-industrie alleen iets blijvends wordt, wanneer de mensen in bepalende functies zich openstellen tot het leren van de geschiedenis van zaken zoals racisme, cultural appropriation en tokenisme. ‘‘Op deze manier zal het inzetten van diversiteit in modellen met de juiste kennis worden gedaan zodat dit in de toekomst de norm kan worden.’’ Aldus Robbie Baauw.

Wat denk jij, gaat het hier om een trend of is het iets blijvends?

# data[].attributes.headline
Inzicht 2: De mode-industrie kiest liever voor een wit model

# data[].attributes.subject
Inzicht 2: De mode-industrie kiest liever voor een wit model

# data[].attributes.body
Modellen met een niet-witte huidskleur hebben het moeilijk in de mode-industrie. Merken en bladen kiezen namelijk jammergenoeg liever voor een model met een witte huidskleur. Gelukkig is hier de laatste tijd wat verandering in te zien!

Maar waarom gebruiken ze voornamelijk witte modellen? De industrie geeft hier verschillende argumenten en excuses voor:

- ‘Zwart verkoopt niet’
Het meest gehoorde argument vanuit de modebladen is dat niet-witte modellen niet goed verkopen. Dit wordt o.a. beaamd door Cecile Narnix, voormalig hoofdredacteur van Harper’s Bazaar en Elle. Ze geeft aan dat de regel ‘zwart verkoopt niet’ is, maar ze geeft ook toe dat er verder nooit onderzoek gedaan is of de donkere huidskleur echt de ‘boosdoener’ was van de slechte verkoopcijfers van bepaalde edities.

- ‘Beperkt aanbod donkere modellen’
Volgens Karin Swerink, hoofdredacteur van Vogue, is het gebrek aan donkere modellen vooral te wijten aan het beperkte aanbod van goede niet-witte modellen, en ook Cecile Narnix bevestigt dat er veel meer blonde modellen met blauwe ogen zijn. Er wordt gezegd dat dit komt doordat de modellenbureaus geen niet-witte modellen aanbieden, omdat de bladen er niet naar vragen, en dat de bladen er niet naar vragen, omdat de modellenbureaus ze niet aanbieden. Een vicieuze cirkel dus.

- Witte werkomgeving
Volgens mode-activiste Janice Deul blijft diversiteit in de Nederlandse modewereld achter omdat de industrie er geen interesse in heeft. De vooral witte medewerkers kijken met een ‘witte blik’ naar het onderwerp en zien het probleem er niet echt in. Daarnaast worden er ook bijna nooit donkere fotografen, stylisten en haarstylisten ingehuurd.

- ‘Witte doelgroep’
De redacties van Nederlandse modebladen gaan ervanuit dat een breed publiek hun bladen leest en daarom wordt er vaak gekozen voor een model met een witte huidskleur. De doelgroep zou hier zogenaamd de meeste affiniteit mee hebben.

Uit de enquête die ik heb afgenomen kwamen wederom andere geluiden. Zo wordt het argument ‘zwart verkoopt niet’ onderuitgehaald: 75% van de respondenten geeft aan dat ze een kledingstuk niet eerder kopen wanneer een model met dezelfde huidskleur als zij het draagt. De huidskleur heeft dus geen invloed op het koopgedrag. Bijna de helft van de respondenten vindt dat er meer niet-witte modellen ingezet moeten worden, de andere helft heeft hier geen mening over.

Vind jij dat er meer niet-witte modellen ingezet moeten worden en waarom wel of niet?

# data[].attributes.headline
Inzicht 1: Slechts 1,5% van alle modellen heeft een maatje meer

# data[].attributes.subject
Inzicht 1: Slechts 1,5% van alle modellen heeft een maatje meer

# data[].attributes.body
Uit mijn onderzoek blijkt dat slechts 1,5% van de modellen in Nederland ‘plussize’ is. Even voor de duidelijkheid; een model is al plussize vanaf maat 38. De mode-industrie komt met verschillende argumenten waarom zij liever voor een slank model kiezen:

- ‘’Plussize past niet bij het schoonheidsideaal.’’
- ‘’Slank zijn staat voor uitstraling en exclusiviteit en dat is wat fashion wil uitstralen.’’

- ‘’Met het gebruik van slanke modellen wordt er een bredere doelgroep aangesproken.’’

-‘’Door plussize modellen te gebruiken wordt er een ongezonde lifestyle gepromoot.’’

Ik heb een enquête afgenomen onder honderd vrouwen en hieruit kwamen hele andere geluiden. 75% van de respondenten gaf namelijk aan graag meer plussize modellen te willen zien. Ze zouden zich dan zelfverzekerder voelen, zich beter kunnen identificeren met de modellen en hierdoor zelfs eerder geneigd zijn om een aankoop te doen. Wanneer ze een kledingstuk op een voller model zien, zien ze beter hoe het bij hun eigen lichaamstype zou staan.

Ook al heeft de consument behoefte aan meer plussize modellen, de mode-industrie staat hier nog helemaal niet open voor. Er is dus sprake van een enorme gap tussen de industrie en de consument.

# data[].attributes.body
De vier belangrijkste inzichten uit mijn onderzoek en offline interne kennissessie zijn te zien in mijn beroepsproduct:  een moodboard. Binnenkort zal ik alle inzichten uitgebreider behandelen op deze blog. Stay tuned!

Het moodboard laat het huidige modellenlandschap zien. Zie jij de drie diverse modellen?

# data[].attributes.body
Twee keer per jaar wordt er in verschillende steden ter wereld Fashion Week gehouden. De meest toonaangevende Fashion Week is die in New York. De editie van september 2018 stond in het teken van diversiteit en het wakkerde de online discussie wereldwijd aan. Veel merken maakten gebruik van niet-witte, transgender, 50+ en plussize modellen en modellen met een lichamelijke handicap. De hoogtepunten waren de show van Rihanna’s lingerie collectie en de show van het badmodemerk Chromat.

Wat vind jij van modellenselectie bij de show van Chromat?

# data[].attributes.attachment_link.title
Models on the runway of the Chromat Fashion Show in NYC

# data[].attributes.body
Tijdens mijn onderzoek heb ik gekeken naar het aantal diverse modellen in de Nederlandse mode-industrie. Hierbij heb ik gelet op huidskleur en lichaamsvorm. Ik heb drie edities van populaire modebladen van oktober 2018 bekeken en de modellen geturfd. Het percentage modellen met een niet-witte huidskleur is 20% en het percentage van niet-slanke modellen is 1,5%.

Wat vind jij van deze uitslag?

# data[].attributes.body
Hi allemaal! Welkom op mijn blog over diversiteit in modellen in de mode-industrie. Mijn naam is Sarah Burghard en ik ben een vierdejaars studente aan Fontys Hogeschool Communicatie in Eindhoven.  Voor mijn opleiding heb ik me de afgelopen weken beziggehouden met het onderwerp diversiteit in de mode-industrie.

De laatste jaren is hier namelijk steeds meer aandacht voor en dit vind ik een goede ontwikkeling. Naar mijn mening gaat de mode-industrie niet alleen over het verkopen van kleding, maar heeft het ook een maatschappelijke functie. Wanneer modebladen en merken alleen maar gebruik maken van één bepaald type model, bepaalt dit beeld het ideaalbeeld van schoonheid. Het komt op deze manier over alsof vrouwen niet meetellen wanneer zij niet aan dit schoonheidsideaal voldoen.

De komende weken zal ik hier regelmatig berichten posten over dit onderwerp. Ik vind het leuk om mijn kennis met jullie te delen, maar ik vind het nóg leuker om van jullie te leren. Dus reageer, geef je mening of stel je vraag en laten we van elkaar leren!

Heb je interesse om het door mij geschreven paper over dit onderwerp te lezen? Onderaan deze blog kun je hem downloaden!

# data[].attributes.body
Het stereotype model kennen we allemaal wel, maar wat wordt er bedoelt met een divers model?

Stereotype model:
Een lang, slank, jong, vrouwelijk model met een lichte huidskleur zonder afwijkend uiterlijk of lichamelijke handicap.

Divers model:
Een vrouwelijk model dat niet in het geijkte plaatje past van een model met een lichte huidskleur en een slank lichaam. Bijvoorbeeld curvy modellen, modellen met een donkere huidskleur en transgender modellen.