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Las consecuencias de beber alcohol desde que eres joven para el cerebro

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Es la droga legal cuyos efectos a largo plazo son muy nocivos. Por ello, si su consumo aparece desde edades tempranas, el daño para el tejido neuronal puede resultar fatal

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La esteticista que socorre a mujeres adictas a la heroína, la droga que arrasa en África.

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Naima considera su trabajo con perspectiva. "No es para tanto", masculla la esteticista autodidacta de 31 años frunciendo el ceño de frustración. Con delicadeza frota suavemente el párpado de su clienta con una esponja blanda de maquillaje, y con el lápiz de cejas a mano. Sigue frotando: aún no ha terminado.

Hace unos años Naima utilizó YouTube para aprender a hacer de todo, desde cómo teñir el pelo hasta cómo hacer una pedicura. Ahora está al frente de Beauty Corner, un pequeño, aunque perfectamente diseñado, salón de belleza en Mombasa. Entre semana, desde las ocho de la mañana, dispone sus herramientas y aguarda a que las mujeres atraviesen el umbral de su establecimiento.

Enfrente de ella, un espejo de tres metros junto a un batiburrillo de paletas de sombras de ojos brillantes y cestas de color rosa bebé repletas de rulos. Pero este no es un salón de belleza cualquiera: las mujeres que buscan los servicios de Naima son adictas a la heroína o se están recuperando. Situado en el Reachout Centre Trust, que ayuda a los habitantes de Mombasa a luchar contra la drogadicción, el salón abrió el año pasado con miras a atraer a más mujeres a sus servicios, que incluyen pruebas de VIH, asesoramiento, tratamientos de metadona y diagnóstico de cáncer de cuello uterino.

Naima Said en su casa. Tom Fondo

Produccion ilegal

La propia Naima fue adicta a la heroína durante 10 años. Cuando su padre ya no pudo costear el colegio privado de Naima, ella se quedó ociosa y sin saber qué hacer. A los 17 años empezó a fumar marihuana con sus amigos. Con 21, estaba completamente enganchada a la heroína. "Estaba medio viva, media muerta", recuerda. "Me hice trabajadora sexual para poder pagarme el siguiente chute. En la calle necesitas estar guapa, pero yo tenía un aspecto horrible. Era una yonqui. La gente me veía y se asustaba."

Hasta hace relativamente poco las drogas duras, especialmente la heroína, eran poco habituales en África. Pero desde 2010, el consumo de heroína en todo el continente ha crecido más rápido que en cualquier otra parte del mundo, según se afirma en el informe de 2015 de la Oficina de Naciones Unidas contra la Droga y el Delito (UNODC por sus siglas en inglés).

Existen dos causas. A pesar de los millones de dólares que Estados Unidos y sus aliados han destinado a frenar la producción de adormidera en Afganistán, se ha dado un aumento constante en la cantidad producida, según señala Simone Haysom, de Iniciativa Global contra la Delincuencia Transnacional (GIATO, por sus siglas en inglés).

En 2017, el cultivo de opio alcanzó un nivel sin precedentes (al saltar a un 87% en un año). A pesar de haberse reducido en un 20% desde entonces, Afganistán sigue produciendo el 82% de la heroína mundial, por lo que sigue siendo el mayor productor de opio en el mundo.

Rutas comerciales

Mientras tanto, África se ha ido convirtiendo en una vía de tránsito cada vez más atractiva para la droga. Tradicionalmente, la mayor parte de la heroína que entraba en Europa procedente de Afganistán lo hacía a través de la llamada ruta de los Balcanes.

El conflicto y la creciente presencia policial complicaron el tránsito por esa ruta, según el informe de GIATO. Sin embargo, los traficantes decidieron echarse al mar. Desde 2010 ha ganado popularidad la ruta del sur, también conocida como ruta del caballo, en la que la que la heroína viaja desde Afganistán pasando por el océano Índico y penetra por el este y el sur de África.

A continuación, la droga se abre camino por Europa, Asia y Norteamérica. A medida que la heroína inunda el este de África, el número de drogodependientes va en aumento. "En lugar de que la droga atraviese la región, esta es ahora su destino", señala Haysom. En 2015 UNODC advirtió de que la adicción a la heroína estaba aumentando en Kenia, especialmente en la costa. Mombasa, el mayor puerto del este de África, es la zona más castigada.

"En las calles de Mombasa es más fácil comprar heroína que azúcar en un supermercado", afirma Taib Abdulrahman, director ejecutivo de Reachout Centre Trust. Desde entonces, el consumo de heroína se ha extendido a otras partes del país, entre ellas Nairobi y Kiambu. Si bien los datos son dispares, se calcula que entre 18.000 y 55.000 keniatas consumen heroína.

Los principales problemas

Existe ayuda a disposición de los drogodependientes en más de 50 centros de tratamiento y rehabilitación registrados por la Autoridad Nacional para la Campaña Contra el Abuso de Alcohol y Drogas, pero acceder a ella es difícil. Aunque los servicios de prevención, como el asesoramiento, el programa de intercambio de jeringuillas y las pruebas de VIH a menudo son gratuitos, la rehabilitación hospitalaria puede costar entre 15.000 y 200.000 chelines kenianos, aproximadamente entre 130 y 1.700 euros.

Por otra parte, las mujeres se quedan al margen de estos servicios. "Las consumidoras de droga tienen necesidades muy específicas", explica Faiza Hamid, directora del programa de Reachout. "Y sus necesidades no están siendo atendidas". La estigmatización es también un problema. Muchas se dedican al trabajo sexual para costearse su drogadicción: una sola dosis de heroína cuesta alrededor de 150 o 200 chelines kenianos, alrededor de 1,5 euros.

Elizabeth Yieko, una exadicta de 34 años, se arregla el cabello. Hoy, ella ayuda a encontrar otras clientas para el salón de belleza. Louise Donovan

Esta es una de las razones por las que las consumidoras de heroína tienen menos probabilidades de acceder al tratamiento de rehabilitación. La preocupación por garantizar el cuidado infantil, el difícil acceso a los centros y los problemas relativos a las relaciones -las mujeres suelen convivir con parejas que también tienen problemas de consumo de drogas- son también factores a tener en cuenta. Si no buscan tratamiento, es probable que queden marginadas antes y sufran un mayor riesgo de contagiarse con el VIH. Puede que las mujeres constituyan una minoría dentro de los consumidores de droga, pero los expertos afirman que son pocos los casos reportados y que probablemente haya muchos más.

Atender las necesidades humanas

Y ahí es donde entra Beauty Corner. "Hablo con estas chicas", cuenta Naima, la primera paciente tratada con metadona en Reachout, que fue elegida directora de la clínica para dirigir el salón de belleza después de haber asistido a varias sesiones de asesoramiento. Lleva cinco años sin probar la droga. "Les digo: 'Lo que ves desde fuera es drogadicción y aversión hacia ti misma. Eres guapa. Eres madre, hija y hermana'. Mientras les pinto las uñas les digo: '¿Por qué no empiezas con la metadona? ¿Por qué no te haces una prueba de VIH?'. Cuando funciona es maravilloso".

Durante años solo un puñado de mujeres adictas se presentaban a los servicios de Reachout: sencillamente no le veían sentido a acudir allí. "Las mujeres me decían que en el centro de atención todo les parecía diseñado para drogodependientes varones", dice Faiza. "Ya sabían si tenían o no el VIH, ¿qué más necesitaban?". Así que se le ocurrió la idea del salón de belleza Beauty Corner. El primer objetivo era lograr que las mujeres entraran para hacer que se sintieran especiales, aunque solo fuera un ratito antes de abordar otros temas más difíciles.

Parece que la cosa funciona. En menos de un año, 453 mujeres han probado los servicios del salón de belleza y, según Faiza, ha habido enorme aceptación entre las mujeres que han utilizado los servicios clínicos.

Espacio seguros

El número de pruebas de cáncer de útero, por ejemplo, ha aumentado un 34%. Naima ve a una media de 15 mujeres a diario. Aun así, hay una evidente falta de servicios que se ajusten a las necesidades de las mujeres (la mayoría de los centros de rehabilitación están dirigidos específicamente a los hombres). Aunque la investigación sobre las mujeres drogodependientes en Kenia es limitada, los estudios ponen de manifiesto que las mujeres inscritas en programas de tratamiento específico para ellas obtienen mejores "resultados y mejorías" que aquellas que no lo están, según UNODC.

Esther Ingolo, la directora de Género de Mombasa, confirmó a Daily Nation que la unidad delegada no asigna lugares seguros específicos a las mujeres, a pesar de que existan algunos programas sostenibles de los que se pueden beneficiar. Así pues, el salón de belleza está cubriendo una laguna muy necesaria. Y hay otros también. No muy lejos se halla Mewa Health and Harm Reduction, una organización cuyo objetivo es reducir los efectos negativos del abuso de drogas.

"La mayoría de las mujeres no poseen hogar, tienen hijos y carecen de ayuda", señala Abdalla Ahmed, director de programas de Mewa. "Están enfermas -muchas tienen hepatitis, VIH, tuberculosis- y sus familias y comunidades las han aislado. Hay más consumidores de heroína hombres que mujeres, pero la cantidad de problemas que afrontan las mujeres es mayor", puntualiza. "Debemos analizar las causas del problema", opina Ingolo. "Necesitamos una solución a largo plazo para que las mujeres salgan del arroyo y no vuelvan a él."

Presión social

Mientras se va llenando de mujeres, el calor empieza a apretar. Tres mujeres sentadas charlan en voz baja. Una de ellas es Elizabeth Yieko, de 34 años. Se marchó de su hogar en Luanda cuando tenía 14 años y estuvo viviendo en la calle hasta hace dos años. Al igual que Naima, empezó fumando marihuana. "Fue terrible", asegura al recordar su primer chute de heroína. "Dije que nunca lo volvería a hacer, pero mis amigas me convencieron. Lo hice una segunda vez, luego una tercera y, después de eso, la cosa no era ya tan mala."

Desde aquel día, sus decisiones estuvieron dictadas por la heroína. Se echó a la calle y se ganaba la vida robando y con trabajos sexuales. A diario se gastaba 2.500 chelines kenianos (algo más de 20 euros), suma que dobló al cabo de varios años. Al final pasó tres años en la cárcel por posesión de drogas y robo. Sin embargo, en 2013 su vida cambió. Tras ser golpeada y violada tres veces en la calle, decidió que ya había tenido suficiente. Vivía en uno de esos lugares conflictivos muchas veces llamados "antros de la droga" y una amiga suya le habló de Beauty Corner.

"Cuando vi a mi amiga después de su visita al salón de belleza, no me lo podía creer. Estaba limpísima, maquillada, llevaba el pelo bien arreglado y los labios pintados de rojo. Vi que las mujeres que habían vendido sus vidas a la droga podían comenzar una nueva vida. Sentí que me había transformado."

Tender la mano

Ahora Elizabeth ya no fuma heroína y capta mujeres para el salón. Visita zonas conflictivas donde pasan el rato las mujeres consumidoras de droga con el fin de correr la voz sobre el salón. Hasta el momento, ha traído a 10 mujeres. Sin embargo, Naima quiere más. "Me alegra estar ayudando a la gente", dice.

"Pero no me basta con eso. Pienso en el futuro. ¿Qué pasa con nuestra vida después de la metadona? ¿A dónde vamos a ir? Para la gente que ha nacido en los antros de la droga, su hogar está en esos antros. Tenemos que encontrar un sitio para las mujeres. ¿Por qué tenemos que morir? ¿Por qué tenemos que desperdiciar nuestras vidas?"

Esta historia fue publicada originalmente en The Daily Nation, de Kenia, y producida conjuntamente por reporteras de The Guardian y The Fuller Project, organización de periodismo sin ánimo de lucro especializada en información sobre los derechos de las mujeres.

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La esteticista que socorre a mujeres adictas a la heroína, la droga que arrasa en África

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Desde 2010, el consumo de esta droga en África ha crecido más rápido que en cualquier parte del mundo. Medio millar de mujeres han usado los servicios de Beauty Corner , un salón de belleza en Mombasa regenteado por una exdrogodependiente que les ofrece apoyo

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Cuando Santiago Caamaño (A Coruña, 1993) mira las fotos de adolescencia de sus amigos, sabe muy bien por qué él nunca aparece. No estaba jugando al fútbol, ni paseando por la playa, ni en las cenas, ni en las fiestas, ni en los viajes... Mientras el resto vivía, Santiago solo apostaba.

Apostar y ganar. Adrenalina. Apostar y perder. Adrenalina. Perder. Adrenalina. Perder. La vida de Santiago entre los 14 y los 22 años estuvo guiada únicamente por el ritmo que marcaban el juego y las apuestas. Hoy, con 26 años, es Ludópata Rehabilitado, su seudónimo en Internet, con el que quiere dar la cara sobre un problema del que se sale -lleva casi tres años sin jugar- y con el que ayuda a muchos jóvenes que empiezan a tontear con las apuestas a entender que pueden llegar a convertirse en una adicción y que, en tal caso, la única vía de salida es pedir ayuda.

El bombardeo de las apuestas deportivas

La "nueva droga del juego", como la tildan cada vez más titulares, se expande a un ritmo frenético y se está encargando de enganchar cada vez a más jóvenes. En España, en cinco años ha aumentado un 369% el número de jugadores activos que apuestan en juegos de azar en línea. Según un estudio de la Universitat Oberta de Catalunya, un 20% de los menores de edad apuesta o ha apostado en Internet y según otro estudio más reciente de la Universitat de València, más de la mitad de los menores de nuestro país han apostado dinero alguna vez en su vida.

Este último porcentaje es el que se encuentra Santiago en las aulas: "Cuando voy a los institutos a dar charlas, siempre hago la misma pregunta: ¿Cuántos de vosotros conocéis a alguien de vuestra edad que alguna vez haya jugado o que juegue normalmente? Y siempre levanta la mano más de la mitad", explica.

Los anuncios de apuestas deportivas son hoy un bombardeo constante en Internet, en radio y en televisión: deportistas de élite y presentadores famosos con sonrisa blanqueada, muchas luces y politono estridente de fondo. Si lo anuncia un famoso futbolista, ¿cómo no va a ser verdad?

Cada vez más inundan nuestras calles: a finales de 2018 había en España más de 4.100 salones de juego (cerca del doble que dos años antes). Según las asociaciones de vecinos de Madrid, las casas de apuestas en la región aumentaron un 300% en apenas cinco años.

Santiago Caamaño se sirve de las redes sociales para visibilizar el problema del juego. Somos5

Después de pasar casi una década enganchado a esta adicción, a Santiago le desborda la impotencia al ver, como él mismo explica, que "no hay regulación con respecto al juego y que la publicidad se emite a todas horas; se ven a niños tararear anuncios de apuestas sin darse cuenta de lo que están haciendo. No se trata de ir en contra del juego, sino de que tiene que estar regulado".

Un problema de gente normal

Al dar la cara en redes y en las aulas de los institutos, Santiago siente que es más fácil que la gente entienda que este es un problema que le puede tocar a cualquiera. Le pasó a él, que en el colegio le adelantaron un curso tras ser diagnosticado como superdotado.

A lo largo de su adolescencia, fue siguiendo un camino de baldosas amarillas que le iba acercando, cada vez más, al agujero negro en el que se encerraría después. "Empecé con el póquer online con una suplantación de identidad de mi madre, ponía sus datos y jugaba con su nombre. Ahí empecé a engancharme, hasta el punto de que llegué a falsificar las notas para suspender y poder quedarme en casa jugando al póquer".

Perder el control

Con 17 años Santiago ya había aprendido cómo engañar a todo el mundo para conseguir dinero. "Iba a ver a mi abuela, que me daba dinero y me decía: 'No le digas nada a tus padres'... Para mí eso era un blanqueo brutal de dinero para poder ir a jugar. La vida se convierte en una mentira, tu cabeza trabaja al 300% para conseguir dinero y, al final, lo obtienes aunque sea generando deudas", añade.

Después del póquer, las tragaperras, los salones de juego o la ruleta, a los 18 años recién cumplidos se inició en el mundo de las apuestas deportivas online: 24 horas, siete días a la semana. Santiago acababa de conocer la fantasía sin límites de una droga sin sustancia que nunca se acaba.

La vida, en realidad, ya solo era un bucle continuo, una montaña rusa interminable, que se alimentaba de la necesidad de jugar y seguir apostando sin control, siempre un poco más que la vez anterior. "Empiezas con una cantidad mínima, pero en seguida te das cuenta de que, para tener la misma sensación, necesitas más dinero: yo empecé con un euro en el póquer y acabé apostando 13.000 euros que había ganado una hora antes".

El momento de pedir ayuda

José Manuel Recouso es psicólogo de Agalure, una asociación gallega que ofrece desde hace décadas tratamiento para la ludopatía y otras adicciones. A ellos acudió Santiago para iniciar su rehabilitación y con ellos colabora ahora para ayudar a otros jóvenes. "La primera vez que Santi vino a la asociación, igual que muchos pacientes, fue básicamente como consecuencia de la deuda económica que había generado. Él quería solucionarla y no veía tanto el problema de la adicción", explica.

Ludópata rehabilitado, la cuenta de Twitter de Santiago Caamaño, en la pantalla de su móvil.

La deuda que llegó a acumular Santiago era totalmente inasumible. "Estábamos en una comida familiar, había nacido mi primo, era un día de alegría y yo solté la bomba entre lloros... me derrumbé. Mi familia reaccionó muy positivamente, me dijeron: 'Tranquilo, vamos a salir de esto'", recuerda. Cuando ahora otros jóvenes se acercan a Ludópata Rehabilitado a través de las redes, lo primero que les aconseja es contárselo a su familia y, después, buscar ayuda profesional.

La familia es fundamental en un proceso en el que son habituales las recaídas. Sin embargo, según Agalure el índice de rehabilitación roza el 95% con terapias que empiezan por aprender de nuevo a relacionarse con el dinero. Para Santiago, las primeras pautas consistieron en llevar un control exhaustivo de su economía, tener una previsión de gasto diario y una cuenta bancaria mancomunada con alguien de su entorno a quien le presentaba hasta los tiques de los refrescos.

Después llegaron las terapias grupales. "Eso fue lo que más me ayudó. Cuando escuchas las cosas por las que pasaron los compañeros, te sientes identificado, incluso ayudas al que vuelve a recaer y te ayudan cuando el que recaes eres tú... Es un grupo que se convierte casi en una familia".

Ayudar a otros y ayudarse a uno mismo

"El trabajo de Santi nos da una visibilidad y una normalidad ante la gente que no existía hasta ahora. Gente joven como él, con esa facilidad de llegar a otros jóvenes es muy importante para mostrar que estas enfermedades existen, que hay solución para ellas y que no están solos", apunta José Manuel, de Agalure. "Cuando cuenta en los centros su propia experiencia os sorprendería la atención con la que los chavales están pendientes de toda esa información".

Para Santiago, ayudar es ayudarse. "Cuanto más tiempo pasa, más fácil se hace llevar el tema de no jugar, pero eso te hace tener una confianza que puede ser peligrosa. Yo siempre digo que con Ludópata Rehabilitado no solo ayudo a otros jóvenes, sino que me estoy ayudando también a mí al recordar en mi día a día todo lo mal que lo he pasado y a mantenerme alerta".

Contenido adaptado del vídeo de Santiago
00:00
Con 21 años Santiago Caamaño llegó a perder 13.000 euros en un solo día apostando. Hoy es Ludópata Rehabilitado, un personaje que utiliza su experiencia, el humor y las redes para visibilizar esta enfermedad y ayudar a otros jóvenes a combatir su adicción.
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Yo de pequeño siempre fui muy hiperactivo, la verdad que tuve un afán de protagonismo. Todos los juegos que hacía eran apostando, aunque fuera la victoria. Si eran juegos de entretenimiento, que no había ganador, ya no me llamaban, eso sí que es cierto. Y al final lo que buscaba era incluso jugar, ya no buscaba ni ganar.
00:46
Con lo que empecé fue con el póquer online. Empecé de pleno con una suplantación de identidad de mi madre hasta el punto de que llegué a falsificar las notas para suspender. Había aprobado todas y puse que suspendí dos para quedarme en casa para jugar al póquer. Y después incluso puse el dinero del piso de mis compañeros y mío. Mi parte llegué a gastarlo, a robar a mis compañeros y gastar el mío. Al final siempre buscaba dinero, daba igual.
01:09
Empecé apostando un euro en el póquer y acabé con los 13.000 que había ganado una hora antes. Empiezas apostando a los partidos del fin de semana y acabas apostando a un partido que tienes en directo a ver quién gana el siguiente punto; la inmediatez también... Cuanta más inmediatez, más adicción te genera.
01:28
Recuerdo que me iba para la cama, dejaba las apuestas hechas de la madrugada, me ponía despertadores a horas puntuales, a las tres de la mañana, a las cinco, a las siete, y al final estás jugando las 24 horas, no tienes límite de tiempo ni de dinero. Y ahí sí que es el momento en el que yo veo que tengo un problema, que no soy capaz de solucionarlo yo solo, me veo psicológicamente destrozado, pienso en lo peor, en quitarme de en medio, incluso en suicidarme o en coger un avión y desaparecer.
01:56
Igual ya llevaba cuatro o cinco años jugando cuando me di cuenta de que ya me estaba condicionando un poco la vida. Hasta que voy a hablar con el psicólogo y el secretario de la asociación y, efectivamente, desde ese día no volví a jugar. Y ahí es cuando dije, pues voy a hacer un Twitter en este caso para, en redes sociales, intentar hacer una iniciativa y por ahora va funcionando bien y espero que siga creciendo y poder, por lo menos, generar debate.
02:23
Ludópata Rehabilitado es una persona que lo que busca es concienciar, llegar a las mentes de la gente, que se vea que hay un problema latente y que es más peligroso de lo que parece desde fuera.

Este contenido ha sido elaborado por Yoigo.

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Dejar el juego y volver a apostar por la vida

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Cuando Santiago Caamaño (A Coruña, 1993) mira las fotos de adolescencia de sus amigos, sabe muy bien por qué él nunca aparece. No estaba jugando al fútbol, ni paseando por la playa, ni en las cenas, ni en las fiestas, ni en los viajes... Mientras el resto vivía, Santiago solo apostaba.

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Información sobre drogas para familias y adolescentes | Familia; drogas; mujer | Junta de Castilla y León

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Información sobre drogas para familias y adolescentes

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Alcohol

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Actividad: Alcohol, drogas y circulación - Fundación MAPFRE

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La actividad "alcohol, drogas y circulación" enseña a los niños de forma interactiva el peligro de consumir drogas al volante. Entra para informarte.

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Hábitos de vida saludable - Prevención del Consumo de Alcohol, Tabaco, Cannabis y otras Drogas - Consejería de Educación

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Estás en: Inicio > Recursos > Recursos Forma Joven A.E. > Prevención del Consumo de Alcohol, Tabaco, Cannabis y otras Drogas

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BLOQUES TEMÁTICOS
Hábitos que contribuyen a una vida sana
Consumo de alcohol y tabaco
Publicidad y drogas: mitos y creencias

(La guía incluye recursos para el desarrollo de cada uno de los bloques temáticos)

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Forma Joven. Prevención del Consumo de Sustancias Adictivas

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DINO. Prevención de drogodependencias. 1º ESO

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Guía didáctica Dino. Autoestima, habilidades sociales y toma de decisiones. Uso y Abuso de sustancias. Tabaco, Alcohol y Salud. Caus...

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Tabaco

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Programa de Prevención del Consumo de Tabaco para Educación Secundaria Obligatoria Manual del profesorado Unidad Didáctica 1: Air...

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La verdad sobre las drogas La verdad sobre la marihuana La verdad sobre el alcohol La verdad sobre el éxtasis La verdad sobre la c...

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BLOQUES TEMÁTICOS
Hábitos que contribuyen a una vida sana.
Consumo de alcohol, cannabis y otras sustancias adictivas.
Drogas: mitos y creencias.
Prevención del tabaquismo.

(La guía incluye recursos para el desarrollo de cada uno de los bloques temáticos)

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Forma Joven. Prevención de Drogodependencias

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BLOQUES TEMÁTICOS Hábitos que contribuyen a una vida sana. Consumo de alcohol, cannabis y otras sustancias adictivas. Drogas: mitos y creencias. Prevención del tabaquismo. (La guía incluye recursos para el desarrollo de cada uno de los bloques temáticos)

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IES MATEO ALEMÁN (San Juan de Aznalfarache)

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Alcohol

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Inmersos en plena "operación salida" no hay mejor momento para recordar que lo más importante del viaje es poder volver. La conducción es un acto que debemos realizar con completa responsabilidad, conociendo sus riesgos. Los actos en la carretera afectan a nuestra vida, a la de los seres queridos que nos rodean, y a personas que no conocemos.

Por ello, la conducción requiere mucha concentración. Nos asustamos cuando al final del verano sabemos el número de siniestros y vidas truncadas en la carretera. Podríamos haber sido nosotros. Hay muchas actividades que jamás deberías realizar sobre cuatro ruedas, como responder a una llamada de teléfono, contestar al whatsapp de nuestra novia, encendernos un cigarrillo, o manipular el GPS.

Pero hoy nos centraremos en una de las mayores causas de mortalidad en nuestro país: la conducción bajo los efectos del alcohol. Una terrible lacra. Desde Licores Reyes siempre hemos querido apoyar un consumo responsable. Este consumo responsable no es compatible con el alcohol al volante. Cuando conduces, ni una gota. Por ti, por todos. Os presentamos las 20 campañas de publicidad gráfica más impactantes y llamativas que recordamos sobre la incompatibilidad de beber y conducir. Innovación y creatividad para apelar a los sentimientos y hacernos entender que por encima del delito que cometemos, están todas nuestras vidas.
20. Asociación Automovilística de Singapur "No todo el mundo llega a recoger los pedazos. Si bebe, no conduzca"
Recreación, con mucho éxito, de una botella destrozada con forma de coche que ha sufrido un golpe. Brillante trabajo, con una fotografía sobresaliente. Hay varios prototipos que giran en torno a esta idea. Creado por la agencia Estudio Alapapa, en Singapur. Su director de arte fue Eryk Tam.
19. "Reserved for Drunk Drivers" Advertisement "Reservado para los conductores ebrios"
No quieres acabar aparcando en un árbol, ¿verdad? Es una impactante campaña que, sin renunciar a un "humor" un tanto particular, demuestra que no siempre las imágenes más duras resultan las más llamativas.
18. Absolut Fatal "No conduzcas si bebes"
Absolut muestra implicación en la lacra del alcohol al volante, y cuenta con varias campañas gráficas que ilustran los problemas de conducir cuando has bebido. Una de ellas es la que ahora os presentamos, formando con partes de un coche destrozado la silueta de una botella.
17. Mothers Against Drink Driving "Las consecuencias quedarán contigo para siempre"
En 2009, la Universidad canadiense de Regina realizó un estudio de 25 campañas de conducción anti-alcohol en cinco países diferentes. Encontraron que las campañas más efectivas son las que no acaban de subrayar las consecuencias negativas inmediatas de conducir ebrio, pero si visualizan las consecuencias posteriores de estos actos. Esta campaña fue creada por la agencia canadiense Innocean Worldwide.
16. Association for Responsible Alcohol Use "Reservado para..."
El anuncio se publicó en 2004 y fue creada por Publicis Johannesburg, en Sudafrica. Tiene un tono algo morboso y agresivo que muestra las fatales consecuencias de conducir bajo los efectos del alcohol.
15. McDonald's "McDonald's apoya orgullosamente la operación Nez Rouge"
Nez Rouge a través de voluntarios brinda servicio similar al de un taxi, para llevar a su casa a personas que han bebido demasiado. McDonald's les apoya con su logo, distorsionado como si hubieras bebido, y agregando un número de teléfono para evitar que los jóvenes ebrios se planteen conducir.
14. Ministerio del Interior - Dirección General de Tráfico "Si conduces después de haber bebido quizá debas despedirte"
Ministerio del Interior y Dirección General de Tráfico presentan una campaña clara y directa dentro de su iniciativa "No podemos conducir por ti". Relaciona alcohol y muerte, siendo la despedida de tus seres queridos lo último que deberias hacer antes de coger el volante tras haber bebido.
13. Toyota "De aquí a la (la) eternidad"
Otra vuelta de tuerca de la marca automovilística Toyota. Si al leer esto no has visto que la palabra "la" está repetida, imagina lo que no ves cuando bebes y conduces. Tremenda idea. "El mejor sistema de seguridad de nuestros coches eres tú", aseguran.
12. Abramet "Usted puede beber y conducir. O beber y vivir"
Abramet es la Asociación Brasileña para la Seguridad Vial. Para sensibilizar a los conductores sobre los peligros de beber y conducir creó tres anuncios mostrando una lata abollada con el dibujo de un coche. Llamativo e impactante.
11. MVA Fund "No bebas y conduzcas"
MVA "juega" con los conceptos de alcohol, conducción y niños. Como veremos en próximas campañas, es bastante recurrente ver a menores como víctimas de los desmanes de los adultos. En este anuncio se reflejan todos los elementos como juguetes, pero mostrando las trágicas consecuencias. Sin duda beber y coger al volante no es un juego de niños.
10. Roadcross "El alcohol crea nuevas realidades"
Este anuncio brillante fue publicado por RoadCross, que es una organización con sede en Zurich, Suiza. El mensaje es claro y llamativo sin sangre innecesaria. Se ofrece una visión de las percepciones confusas de los conductores ebrios cuando están detrás del volante.
9. Heineken "Cuando tú bebes aumenta tu tiempo de reacción"
Heineken es una de las empresas del sector que siempre nos sorprende con llamativas campañas de streetmarketing, ambients o packaging. No se queda atrás tampoco en esta ocasión, hablando del tiempo de reacción que tenemos cuando bebemos, considerablemente mayor. Esta pérdida de reflejos se puede apreciar a la hora de hacer un "stop", como brillantemente resuelven en esta advertencia.
8. The Jupiter Drawing Room "Siéntate y piensa acerca de las consecuencias de conducir ebrio"
Ambient de Johannesburgo, Sudáfrica, para la organización de la seguridad vial Arrive Alive. Conducir ebrio contribuye con el 46% de todas las muertes y heridos en las carreteras de Sudáfrica, que involucran principalmente los conductores entre las edades de 18 y 30 años. Con un presupuesto modesto la agencia The Jupiter Drawing Room realizó su acción en los baños de varios clubes nocturnos, centrándose en los jóvenes como los más propensos a conducir borrachos hasta casa después de una noche de fiesta. Las ruedas de la silla se ajustaron en todos los retretes.
7. Johnnie Walked "Si conduces, no bebas"
En alusión a la afamada bebida "Johnnie Walker" se crea este "Johnnie andaba". Ingenioso aviso publicitario que busca crear conciencia en el control de las bebidas alcohólicas y el volante. Por un manejo responsable.
6. Mudra Communications "Cuando tú bebes, no conduzcas"
Sorprendente y genial campaña de Mudra, que muestra una caja de cambios con las marchas colocadas en posiciones diferentes, haciendo alusión a los tremendos transtornos de percepción que nos genera beber alcohol. Cuidado al meter la marcha atrás... si es que la encuentras.
5. Associação Salvador "El alcohol es más fuerte de lo que crees"
Associação Salvador, una organización sin fines de lucro de Portugal con una vocación hacia la protección y preocupación por las personas con discapacidad física. Publicado en 2009, el anuncio fue creado por la agencia de Fisher Portugal como parte de una campaña que mostró varios vehículos chocando en diferentes bebidas alcohólicas. Los anuncios fueron diseñados por la Asociación Salvador, un grupo de educación y sensibilización sobre la discapacidad con sede en Lisboa, Portugal.
4. "Una bebida puede cambiar su perspectiva" Mothers Against Drink Driving 3. Stella Artois "Tranquilizadoramente caro"
Obra de Mothers Against Drink Driving, a quienes ya mostrabamos en el número 17 con otra brillante campaña. En esta ocasión la asociación quiere hacer hincapié en los efectos de una sola bebida en nuestras percepciones al volante. Si conduces, ni una gota.
2. Don't Drive Drunk Foundation "Beber y conducir puede matarte"
Beber puede tener terribles consecuencias si conduces. Y tu error lo puede pagar quien menos lo merece, como un niño que jugaba tranquilamente con su bicicleta. Ese es el mensaje que quiere transmitir Stella Artois con esta campaña, donde unos servicios médicos inmovilizan a un menor que acaba de ser embestido por un coche. Beber y conducir puede salir muy caro.
1. Fiat Brasil "Ahora lo ves, ahora no lo ves"
Una de las campañas más espectaculares graficamente. Hay algunos conductores que tienden a hacer caso omiso de las advertencias constantes contra conducir borracho, en la creencia de que ningún daño real puede ocurrir por haber tomado una cerveza o dos, y estar detrás del volante. Este simple anuncio, creado por la agencia Leo Burnett Bangkok, muestra exactamente lo que puede suceder si usted decide beber y conducir. La imagen tiene la intención de retratar la correspondencia directa entre beber y conducir, y el resultado mortal que puede tener.

Spot creado por Fiat Brasil que merece sin duda nuestro número uno. En la campaña se muestran dos imágenes de una lata de cerveza tomadas desde arriba. En la primera puede verse, con la lata cerrada, un niño montando en bicicleta; en la segunda, ya con la lata abierta, ese niño ha desaparecido. Una idea simple pero con un mensaje tremendamente profundo y aterrador.

Esperamos que te haya interesado este ranking de las mejores campañas de publicidad contra el alcohol al volante. Licores Reyes siempre apoya el consumo responsable. Al volante, ni una gota. Pero si no vas a conducir, te invitamos a visitar nuestra tienda online: http://tiendalicoresreyes.es

Si te gustan las clasificaciones te recordamos que puedes visitar, entre otros, los siguientes rankings:

Responsable de Comunicación de Licores Reyes

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Las 20 mejores campañas contra el alcohol al volante

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Inmersos en plena "operación salida" no hay mejor momento para recordar que lo más importante del viaje es poder volver. La conducción es un acto que debemos realizar con completa responsabilidad, conociendo sus riesgos. Los actos en la carretera afectan a nuestra vida, a la de los seres queridos que nos rodean, y a personas que no conocemos.

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Kit Educativo Hablemos de Drogas. Una realidad que debe tratarse en la escuela. Editado por Obra Social la Caixa.

PARA EL AULA
Unidad didáctica 1 Profesorado ¿Cómo nos comportamos?
Unidad didáctica 2 Profesorado ¿Qué pasa por nuestro cerebro?
Unidad didáctica 3 Profesorado ¿Qué le pasa a nuestro cuerpo?
Unidad didáctica 1 Alumnado ¿Cómo nos comportamos?
Unidad didáctica 2 Alumnado ¿Qué pasa por nuestro cerebro?

Unidad didáctica 3 Alumnado ¿Qué le pasa a nuestro cuerpo? Descargar PDF

"Guía para padres y madres preocupados por las drogas" serie de orientaciones respecto a la conducta a seguir ante el consumo de drogas

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Kit Educativo Hablemos de Drogas. Una realidad que debe tratarse en la escuela. Editado por Obra Social la Caixa. PARA EL AULA Unidad didáctica 1 Profesorado ¿Cómo nos comportamos? Unidad didáctica 2 Profesorado ¿Qué pasa por nuestro cerebro? Unidad didáctica 3 Profesorado ¿Qué le pasa a nuestro cuerpo?

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Es una red social de jóvenes que, a través de distintas actividades, nos cuentan su visión del mundo. Todo lo que aquí se publica lo han escrito jóvenes menores de 18 años. En cibercorresponsales, lo importante es participar.

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Reconozcámoslo, a veces querríamos contestar a nuestro alumnado como lo hacía Mafalda: " A mí háblame en castellano, porque en histérico no te entiendo".

Son tiempos difíciles en los que aguantar el temperamento en una discusión puede resultar todo un arte.

Como docentes, que queremos expresar y recibir (y enseñar a expresar y recibir) opiniones diferentes de la mejor manera, necesitamos empaparnos de todo tipo de técnicas de control temperamental, resolución de conflictos y comunicación no violenta (CNV) que podamos. El saber no ocupa lugar en esto de comunicar.

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Construye tu mundo FAD | Fundación de Ayuda contra la Drogadicción | FAD

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Reconozcámoslo, a veces querríamos contestar a nuestro alumnado como lo hacía Mafalda: " A mí háblame en castellano, porque en histérico no te entiendo". Son tiempos difíciles en los que aguantar el temperamento en una discusión puede resultar todo un arte.

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Alcohol

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Durante estas semanas estamos realizando actividades de tutoría en relación con la prevención del consumo de alcohol en menores. Entre otros, estamos trabajando con los materiales de la Fundación Alcohol y Sociedad, especialmente indicados para 3º y 4º de E.S.O. Aprovechamos estas fechas ya que, con frecuencia, los adolescentes se inician esporádicamente en el consumo de bebidas alcohólicas en las salidas de fin de semana y en fiestas como la Feria, próxima a celebrarse.

Dentro del Plan de Acción Tutorial del centro se programan actividades destinadas a informar al alumnado sobre los riesgos del consumo de alcohol, así como de sus efectos en nuestro organismo y en nuestra salud. De la misma manera trabajamos sobre los "mitos" que con frecuencia, rodean todo lo relacionado con el alcohol. Como en años anteriores, para algunas de estas actividades nos apoyamos en la guía " Hablemos del Alcohol", cuyo contenido colgamos para facilitar su consulta en las sesiones de trabajo que estamos realizando.

Como complemento, a las actividades que se realizan en clase, os proponemos que entréis en estos enlaces donde podréis aclarar todas las dudas sobre el consumo de alcohol.

-Hablemos del alcohol. Guía del alumno. Portada
-Las edades del alcohol: algo de historia
-El circuito del alcohol en el cuerpo 1
-El circuito del alcohol en el cuerpo 2
-El circuito del alcohol en el cuerpo 3
-Razones por las que los adolescentes no deben beber alcohol
-Consecuencias del abuso del alcohol durante cierto tiempo 1
-Consecuencias del abuso del alcohol durante cierto tiempo 2
-La Intoxicación alcohólica 1
-La Intoxicación alcohólica 2

Y para terminar, aquí tienes la guía con la que estamos trabajando...
Guía alumnado-HABLEMOS DEL ALCOHOL (Fundación Alcohol y Sociedad)

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Departamento de Orientación I.E.S. Fernando Savater-Jerez

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Adolescentes: lo que debes saber sobre el alcohol

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Durante estas semanas estamos realizando actividades de tutoría en relación con la prevención del consumo de alcohol en menores. Entre otros, estamos trabajando con los materiales de la Fundación Alcohol y Sociedad, especialmente indicados para 3º y 4º de E.S.O.