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Tipo de metominia, toma el todo por la parte o la parte por el todo.
En el ejemplo vemos aplicada esta figura retórica ya que sustituyen la lengua por una fresa, ya que ese es el nuevo sabor de la soda fanta.

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Designa una cosa atraves de otra con la que guarda una relación de causa y efecto.
En el ejemplo vemos como utilizan una cascara de Limon que forma la letra C de coca cola aplicando causa y efecto para promocional la nueva Coca Light

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Contrario a la rima. Similitud de significado pero no de forma. Basta con dos elementos que signifiquen lo mismo.
En el ejemplo ambos son carros pero de diferente marca y forma.

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Similitud de dos o mas formas, pero no de significado.
En el ejemplo repiten dos set de cubiertos que a la vez forman un teclado. Estan relacionando la forma pero no los significados.

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Repetir una misma palabra o recurso para provocar una relevancia.
En el ejemplo estan utilizando la repeticion de la bebida para formar una torre y dar mas relevancia.

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El autor quiere incubrir la finalidad verdadera de su discurso.
En el ejemplo vemos como el autor incubre la finalidad del anuncio que es invitar a las mujeres que se cuidan que compren el producto que es natural.

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Decir menos es decir mas. Da una expresion menos intensa que la que realmente da a entender.  Afirma cuando realmente niega o niega cuando realmente afirma.
En el ejemplo vemos con un joven dice que se encuentra un poco mal cuando en realidad si esta muy mal.

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Progresión gradual de ideas, objetos o cualidades en orden de importancia (Jerarquia Visual) Hay una evolución de 5 a 10 pasos.  De lo grande a lo pequeño, de lo facil a lo dificil.
En el ejemplo vemos como aplican gradacion utilizando la evolucion de homero, de mono a su forma actual.

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Idea que se opone al sentido común y a la opinión general, es decir, desafía al mundo físico, las leyes y lo normal proponiendo algo imposible.
En el ejemplo vemos como un carro 4x4 de juguete esta jalando un camión lo cual es imposible en la vida real.

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Plantea situaciones de manera contraria a lo que es realmente, provoca sorpresa.
En el ejemplo vemos como serian las cosas si los helados se comieron a los humanos, cambiando el rol de las cosas.

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Atribuye a seres inanimados o abstractos, cualidades de los seres humanos.
En el ejemplo vemos como se le da una caracteristica humana a un animal, diciendo que el pelo del león ya no se esponja por la crema de Sedal.

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Consiste en decir lo contrario de lo que se quiere dar a entender. Parece una burla del destino y puede usarse con el fin de criticar.
En el ejemplo vemos como es irónico que el banano se resvalo con otra cascara de banano.

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Consiste en exagerar cualidades o características de un  objeto ya sea por aumento o disminución.
En el ejemplo vemos como la marca de agua agranda su embase al tamaño de una persona dando una caracteristica de aumento.

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Similar a la figura retórica blanco, pero en este caso no hace falta de ningún signo para entenderlo además de que contiene el antes y el después.
En el ejemplo se omite la figura de la cámara ya que se sobreentiende por el contexto y la mano que esta en sustitución de la misma.

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Consiste en quitar algo para que los espectadores lo completen, es decir se cuestionen que es lo que falta en ese lugar.
En el ejemplo vemos como se quita el embase de coca cola para que la persona que lo ve lo complete, dejando un espacio en blanco.

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Consiste en hacer referencia de un objeto sin nombrarlo, sino por medio de signos que permitan inferirlo.
En este ejemplo se hace alusión a una pasta utilizando joyas, y el ternedor ayuda a entender el mensaje.

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Figura retórica de pensamiento por medio de la cual una realidad o concepto se expresan por medio de una realidad o concepto diferentes con los que lo representado guarda cierta relación de semejanza.
En el ejemplo vemos como se vuelve realidad un pensamiento utilizando un foco para representar la idea de esa persona.

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Consiste en comparar dos objetos similares y resaltar una cualidad de estos.
En el ejemplo vemos como se utiliza la analogía para comprar la fuerza y resitencia del rinoceronte y una camioneta.

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es una figura retórica que consiste en usar dos términos yuxtapuestos que se contradicen o son incoherentes.
En este ejemplo se puede apreciar lo irónico ya que se coloca un cartel aunque el mismo dice que esta prohibido colocarse., términos opuestos

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La Antítesis o Contraste es una figura retórica que consiste en oponer dos ideas empleando palabras antónimas o frases de significado contrario, contrastantes, opuestos, cercanas en proximidad y de estructura gramatical similar.

En la siguiente imagen encontramos al personaje de McDonald's entrando disfrazado al otro restaurante de comida rápido, el cual es su competencia.

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Repetición de una o mas palabras (formas) polisémicas en un mismo texto, con dos sentidos semánticos diferentes.
Una palabra polisémica es aquella que tiene varios significados, como por ejemplo: Bolo, muñeca, tuvo/ tubo
En la siguiente imagen vemos que en la parte de la imagen de la botella se hace una alteración en cuanto a la orientación y forma de las botellas con el fin de hacer que parezcan las piernas de una mujer, de esta manera llama la atención del espectador.

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Sumar elementos correlativos para producir un efecto de ampliación, forma o significado.
Con diversos elementos, o sustantivos, se refuerza la cualidad de lo que se comunica.
se observa en la imagen una constante repetición del mismo objeto pero con una ligera alteración en cuanto al tamaño y orientacion.

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Inclusión indefinida de ideas/imágenes/acciones dentro d otra. Estas acciones secundarias tienen alguna relación contigua.

En la siguiente imagen se observa la repetición infinita de la pantalla del televisor, generando espacio y movimiento.

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El arte de persuadir por medio de diversos recursos visuales (formas, imágenes, color, etc.) Para generar un mayor impacto al momento de transmitir un mensaje.
en el ejemplo se utiliza una exageración y mezcla de los rasgos de una mariposa con la boca de un mono, de esta forma se llama la atención del espectador.

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Estas marcas son de personalidad autentica, libre, descarada, independiente y atrevida, su objetivo es descubrir y explorar nuevos retos, experimentar el mundo a su manera, escapar del aburrimiento, reinventarse y sorprender continuamente.

Se escogió la Amazon porque es una marca que posee autenticidad y experimentar cosas nuevas, donde encuentras productos novedosos

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Este arquetipo tiene actitud de protección y paternidad, su objetivo principal es ayudar y proteger a los demás, su frase es: “cuida, respeta y quiere a los demás como a ti mismo”.

Las marcas proyectan generosidad, compasión, altruismo, protección y cercanía.

En el ejemplo se escogió la marca Nestlé porque en sus campañas se transmite la voluntad de proteger y transmitir tranquilidad, confianza y seguridad por el producto.

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La actitud de estas marcas es que son imaginativas, carismáticas e inspiradoras. Transmiten seguridad en uno mismo, su objetivo es inspirar al público para ayudarles a tener confianza en sí mismos y encontrar el potencial dentro de ellos.

En este caso se escogió Axe, porque en sus campañas desarrollan una visión y viven por ella hasta hacerlos realidad, es una campaña imaginativa y soñadora y hacen ver que el producto inspira

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Son marcas frescas y cómicas que muestran una actitud divertida y despreocupada, su objetivo principal es divertir y hacer pasar un buen rato. Transmite humor, optimismo, alegría, irreverencia, descaro, diversión y creatividad.

En el  siguiente ejemplo se escogió la marca Fanta, ya que en sus campañas se muestra situaciones cómicas, divertidas, frescas y juveniles con mucho humor y alegría y se ve el lado positivo de las cosas.

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El arquetipo seductor o Amante, es un arquetipo pasional que transmite entusiasmo y deseo de complacer, su objetivo es ayudar a las personas a sentirse deseadas. Comunica emociones relacionadas con el amor, autoestima y deseo.

Se escogió la marca L’Oreal porque en sus campañas se transmite pasión y sensualidad, pero al mismo tiempo trata hacerte sentir bella con los productos y sentirte tú misma, libre con pasión y ayudar a las personas a sentirse deseadas.

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El Rebelde trata de romper esquemas y luchar contra los convencionalismos, usualmente son marcas extravagantes, irreverentes y rebeldes, sacan el lado más salvaje de su publico.

Se escogió la marca Diesel porque es una marca que sale de lo convencional y no le teme al que dirán de sus campañas ya que colocan fotos explicitas o se muestran haciendo desorden en alguna parte siendo irreverentes y rebeldes.

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Este tipo de personas buscan la verdad, la información y los conocimientos para poder entender el mundo.

En el siguiente ejemplo vemos a una persona muy conocida y que es un claro ejemplo de este arquetipo que es Stephen Hawking quien era una persona muy inteligente y que buscaba toda la información posible.

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El color naturalista tiene poca iconocidad porque representa a la realidad, la forma no tiene que cambiar. El color aporta información necesaria para la interpretación, cuando la forma minuciosa y el color realista se juntan, se consigue la sensualización de la imagen. El color naturalista se apega a la realidad.

En el ejemplo podemos ver que no cambio la forma y se utilizaron los colores naturalistas de las cerezas lo cual nos transmite su realismo y naturalidad.

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Son los aspectos no semánticos del lenguaje una vez que le hemos eliminado su contenido, no es importante el qué se dice, sino la manera en que se dice.
Dentro del paralenguaje se encuentra el volumen de la voz, la entonación, el ritmo y las pausas.

En el ejemplo nos muestra que al momento de la comunicacion en el paralenguaje lo que se estudia es el volumen y no necesariamento lo que se dice, sino la manera en que se dice ya que el tono puede dar un mensaje, las pausas y la velocidad con la que se habla.

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Estudia el significado de los movimientos corporales, gestos aprendidos no orales al momento de comunicarse.

En el ejemplo vemos a una mujer con 4 posturas distintas que nos transmiten como se siente. En la primer foto se ve desesperada, aburrida. En la segunda, se ve pensativa. En la tercera comom que tiene calor y la ultima su sonrisa parece de nerviosismo.

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Es el estudio de la forma en que las personas utilizamos el espacio para comunicarnos. Es el espacio físico o la distancia para hablar.
Se divide en Distancia Pública, Socila, Persona e Intíma.

En el ejemplo vemos una distancia personal, que guardan las personas al hablarse o sentarse. Si no estuviese la silla de enmedio seria una distancia Intíma

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El color exaltado tiene dos variantes importantes la saturación y forma del color. Este color guarda mucha relación con la forma. Aspectos que tambien tiene son el contraste, profundidad y punto focal.
Mcdonalds, fotografia de la comida, editorial, marcas de ropa y maquillaje usan mucho el color exaltado.

En el ejemplo podemos observar coo una revista utiliza el color exaltado, saturando los colores para crear un punto focal y resaltar la forma.

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Es un color simbólico, práctico y utilitario, creado para ayudar a identificar y memorizar, organizaciones, o instituciones del entorno social. Son los colores que rellenan símbolos, logos, banderas, etc.

En el jemplo vemos los cinco aros de los juego olimpicos Estos son emblemáticos: ya que los cinco aros entrelazados son de distintos colores, representando el de color amarillo a Asia, el azul a Europa, el negro a África, el verde a Australia y el rojo a América, simbolizando a los cinco continentes participantes.

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El color expresionista se caracteriza por la disposición de tonalidades fuertes y alta saturación. Experimenta con colores puros, contrastandolos para que resalten. Busca transmitir una emoción. No tiene que estar muy apegado a la realidad, la forma acompaña al sentimiento. Utiliza trazos libres y muchos colores.

En el ejemplo vemos la aplicación de colores puros  y como estos hacen el mensaje mas expresivo dandole dramatismo.

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Buscan conectarse a través de la empatía, igualdad de oportunidades para todos. Está basada en el realismo, el sentido común, la confianza. Son colaborativos y sencillas de comprender.

En la siguiente imagen vemos el logo de ebay, esta empresa se caracteriza por tener lo que se necesita y ser fácil de manejar, además de tener precios accesibles.

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El color arbitrario se impone contra las formas iconicas dejando lugar a la imaginacion.
En el siguiente ejemplo vemos a una cebra pero con colores que no son reales, esto es posible ya que los colores fueron colocados a propósito

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Se opone a la realidad, dan un efecto irreal, como ciencia ficción. Son los colores que no son reales y aparecen por el contraste de otros colores. Es el color que percibe el ojo al juntarse con otros colores. Estos colores son digitales, se pueden imprimir pero no existen.
En el ejemplo podemos ver varios colores que se forman por la mezcla de otros colores, pero que no existen en la realidad ya que son combinaciones y colores irreales.

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La actitud de este arquetipo representa a marcas de tipo Premium cuyo público tienen un estatus socio económico alto, su objetivo es crear una comunidad exclusiva unida por el éxito profesional, el prestigio y una posición social privilegiada.

Se escogió la marca Rolex porque en sus campañas se proyecta liderazgo, posición, éxito, prestigio y exclusividad, creando una percepción de garantía de calidad.

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El arquetipo Héroe comienza y termina con el reto, motivado siempre por proteger e inspirar a otros. El Héroe siente la necesidad de dejar huella en el mundo, a menudo a costa de un gran sacrificio.

En el siguiente ejemplo se encuentra la marca Nike, ya que esta marca nos  enfrenta a nuestros propios miedos y no solo toma calores de atleta sino que también invita a sus clientes a que cada día puedan deshacerse de sus limitación.

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Es aquel color extraído de su contexto, iconico denotativo, y considerado únicamente en cuanto a materia cromática. No posee matices, sutilezas tonales o medias tintas. Es siempre un color plano.
En el color esquemático se encuentra el señaletico. Este hace referencia al significado que tiene el color, luego de la percepción y reconocimiento, se desatan connotaciones inmediatas que aluden a causas culturales y arrastran hacia conceptos establecidos.

En el ejemplo vemos una señal de transito de color rojo. Este color ya tiene su significado que es alto, prohibición y peligro, tambien lo utilizan en los semáforos.

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Es el primer modelo  de alguna cosa. El concepto, en este sentido, puede vincularse a un prototipo: el molde original en que se produce por primera vez un objeto.

Los arquetipos son patrones de los cuales derivan otros elementos o ideas. Puede tratarse de algo físico o simbólico, siempre capaces de generar algo más a partir de sí mismos.

En el siguiente ejemplo podemos ver una vela y dos bombillas, lo cual hace alusión a los diferentes arquetipos que existen, ya que son un elemento que cumple la misma función pero se podría decir que contiene una personalidad diferente.

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Transmite honestidad, felicidad, te trata de hacer sentir confiado generándole bienestar a los demás. Se basa en el optimismo.

En el siguiente ejemplo vemos el logo de Coca Cola, las campañas y anuncios te hacen sentir parte de algo, y te da el motivo de tener experiencias llenas de felicidad.

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Es el proceso de recibir, comprender e interpretar un mensaje.

En el siguiente ejemplo vemos como nuestro cerebro procesa los elementos de la flor y los asocia a un rostro de una mujer. Esto es posible ya que son cosas que conocemos.

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Semiología: Estudia la función de los signos en su entorno social.

Semiótica: Es el estudio del significado de los signos. La relación entre el significante y el concepto del significado.

Vemos en el ejemplo que los siguientes iconos a pesar que se encuentran en alta abstracción nos comunican el mensaje de la ilustración y son comprensibles, permite que el usuario relacione el signo.

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Es cualquier proceso que involucre signos, incluyendo la producción de significados.

En este ejemplo en nuestras mentes interpretamos que es una cruz, percibimos el signo y luego identificamos en un análisis connotativo que el signo está asociado a la medicina y a la salud. El significado que le damos al signo es afectado por el trasfondo, contorno del lector.

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Es el elemento que representa un concepto de algo real, para la persona que lo interpreta.

En este caso la señal nos representa y comunica,  puede ser un signo más o una cruz.

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Es el objeto real al cual hace alusión el signo.

En el siguiente ejemplo vemos que el referente seria el lápiz, el perro y la silla, ya que son los objetos reales.

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Es el proceso de transmitir y recibir información, ideas o pensamientos.

En la siguiente imagen vemos interacción entre los usuarios, donde cada uno transmite y recibe mensajes.

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Es el significado subjetivo que surge cuando el signo se encuentra con nuestros sentimientos y emociones.

Ejemplo:
Cuando la palabra sol se utiliza para describir a un niño. Este niño es un sol.

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Es el significado literal de un signo. El que se encuentra en el diccionario.

Sol: Astro de luz que brinda calor.

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Es la idea, imagen mental del referente.

En este caso es la idea que representa el objeto o elemento que estamos evocando cuando nos refieren las palabras del signo, en este caso la manzana es la idea, la imagen que evocamos cuando leemos la palabra MANZANA

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Es lo literal, conjunto de sonidos (fónico) o letras (gráfico) que forman la palabra.

En esta imagen se encuentran las letras que componen la palabra "manzana" lo cual es un claro ejemplo de un significante.

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Es la relación del signo con el objeto. Es el significado literal (significado/significante).

PLANTA- lo literal que identifica a la imagen. Es verde, está viva.

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Es un signo que, debido a su semejanza puede representar un cierto objeto siempre y cuando sea reconocido por su audiencia

En el ejemplo vemos el icono de Wifi, el cual es fácil de reconocer para el receptor, porque conoce lo que representa. Sin embargo, para una persona que nunca haya visto o conozca acerca del Wifi no podrá reconocer el icono.

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Es un signo natural que no es provocado por el hombre y se encuentra vinculado a sus experiencias.

Cuando la luna esta roja y a su alrededor se encuentra también de color rojo, es un índice de que habrá frío.

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Charles Peirce define al signo como una entidad de tres caras es decir, que se encuentra ligado a otra cosa interpretado por alguna persona,  se relaciona con:
Representamen (Fundamento, Signo)
Objeto (Referente)
Interpretante.

En la siguiente imagen vemos una representación gráfica de la tricotomía de Peirce donde el representamen  es el nombre, el objeto es la boca y el interpretante seria la joven.

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Relación del signo con el usuario. ( Grupo objetivo).

Dependiendo a quién va dirigido el signo, se usa diferentes ilustraciones. Por ejemplo, si la planta se va a enseñar a un grupo de niños, debe de tener mucho detalles, ya que si se presenta una con abstracción ellos no la entenderían.

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Es la relación de un signo con con otro signo. (La fundamentación)

En la siguiente imagen observamos como los dos usuarios tienen una percepción distinta de la palabra planta ya el signo tiene diferente significado en el entorno social de cada usuario.

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Es un objeto que además de su significado propio representa algo que no es estrictamente el mismo. A nivel de ley ya está establecido su significado.

En el siguiente ejemplo vemos una balanza, en este caso además de ser una herramienta de medición es reconocido como el símbolo de la justicia.