# data[].attributes.body
- Ny reklameteori
- Forholder sig ironisk til salgsbudskabet
- Det er forbundet med humor men behøver ikke at være 'haha' sjovt.

# data[].attributes.body
- Produkter som hverken har ESP eller USP
- Må konkurrere om prisen.
- Me too-produkter er produkter som minder meget om konkurrenternes.

# data[].attributes.body
- Skal påvirke kundernes følelser
- Visse virksomheder og mærker har skabt en speciel status for kunderne.
- At det er mærket eller selve virksomheden som er vigtigere end selve produkterne
- Værdier og holdninger er vigtige for EPS

# data[].attributes.body
- Et produkt skal kunne skille sig ud fra konkurrenternes produkter i samme kategori.
- Produktets egenskab skal være svær at efterligne
- Kunderne skal føle sig speciel ved at bruge produktet

Eksempel: Duracell kaninen

# data[].attributes.body
Et tema eller et budskabsindhold er kampagnes røde tråd/historie man ønsker at fortælle. Den måde man ønsker at fortælle det på kaldes for: budskabsudformning.

# data[].attributes.body
- Kan bruges til at formidle det indhold man ønsker at fortælle.
- Modellen kaldes for en 'effekthierarkimodel' idet man gennemgår nogle faser.