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Características: Hombres y mujeres, generalmente de mediana edad. Son innovadores, seguros de sí mismos, cosmopolitas y buscan calidad en todos los aspectos de la vida.

Nivel socioeconómico (NSE): A, B y C.

Consumo: Prefieren marcas reconocidas como símbolo de estatus. Asocian precio alto con buena calidad.

Estilo de vida: Son líderes de opinión, exitosos, tecnológicos, valoran la modernidad y los servicios premium.

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Características: Principalmente hombres activos y trabajadores, entre 35 y 45 años. Son perseverantes y autocríticos.

NSE: Se ubican en todos los niveles.

Consumo: Racionales al comprar, buscan promociones y ahorro. No priorizan la imagen, sino la utilidad.

Estilo de vida: Se esfuerzan por un futuro mejor a través del trabajo o los estudios. Su motor es la superación personal.

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Características: Mujeres en todos los NSE. Son trabajadoras, con formación técnica, que equilibran vida familiar con sus aspiraciones profesionales.

Consumo: Priorizan la calidad y las marcas porque representan reconocimiento social. Son abiertas a la innovación.

Estilo de vida: Tienen aspiraciones de progreso, valoran el dinero y ven en la moda y la tecnología un medio de legitimidad.

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Los Hombres entre 25-35 y 46-55 años. Son más tradicionales, buscan respeto social y estabilidad.

NSE: Todos los niveles.

Consumo: Prefieren marcas como garantía, valoran el ahorro y la educación. No les gustan los riesgos.

Estilo de vida: Familia y religión son fundamentales. Buscan ser honrados, respetados y conservar tradiciones.

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Mujeres tranquilas, creyentes, con moral rígida y machista. La familia es su prioridad.

Consumo: Ahorradoras, priorizan el precio antes que la calidad. Son reacias a innovar.

Estilo de vida: Tradicionalistas, prefieren mantener las costumbres. Valoran la estabilidad y la seguridad familiar.

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1. Sofisticados

Características: Educados, con carrera universitaria, alto ingreso.

Consumo: Exigen calidad, servicios exclusivos, marcas de prestigio.

Estilo de vida: Cosmopolitas, buscan experiencias únicas.

2. Progresistas

Características: Emprendedores, con diferentes niveles de ingreso.

Consumo: Racionales, buscan oportunidades y ahorro.

Estilo de vida: Quieren mejorar constantemente.

3. Modernas

Características: Mujeres jóvenes y adultas, con estudios técnicos o universitarios básicos.

Consumo: Priorizan marcas y buscan legitimar su rol en la sociedad.

Estilo de vida: Buscan equilibrar familia y trabajo, abiertas al aprendizaje.

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4. Formalistas

Características: Familiares, hogareños, tradicionales.

Consumo: Compran lo necesario, confían en marcas conocidas, valoran estabilidad.

Estilo de vida: Conservadores, orientados a la familia.

5. Conservadoras

Características: Mujeres con bajos ingresos, centradas en la familia.

Consumo: Priorizan precio bajo, productos tradicionales.

Estilo de vida: Hogareñas, se enfocan en cuidar a los hijos.

6. Austeros

Características: Pobres, bajo nivel educativo, luchan día a día.

Consumo: Productos básicos y baratos, sin marcas.

Estilo de vida: Supervivencia, sacrificio constante.

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Desarrollo Personal, Ciudadanía y Cívica 5. Lima. Perú. Editorial SM.