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Einführung in die Digitale Öffentlichkeitsarbeit

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Einführung in die Digitale Öffentlichkeitsarbeit

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Struktur und kollaborative Zusammenarbeit 

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Struktur und kollaborative Zusammenarbeit 

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Formatmanufaktur: So findest du zu Deinem Content

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Formatmanufaktur: So findest du zu Deinem Content

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Link zum GPT: https://chatgpt.com/g/g-68c2f4967d2c81918883b7653de4d05a-format-manufaktur

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Insights / Erfolge digitaler Öffentlichkeitsarbeit messen

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Viele Vereine verfolgen außenwirksame Ziele, vernachlässigen dabei aber systematisch ihre Öffentlichkeitsarbeit. Dabei bildet genau sie die Grundlage für fast jeden Vereinserfolg.

Was vielen nicht bewusst ist: Gelungene Kommunikation beginnt nicht beim Posten, sondern bei der strategischen Grundausrichtung. Ein starkes, bekanntes und akzeptiertes Leitbild ist die Basis für ein stimmiges Narrativ, innen wie außen. Oft fehlt es an Wissen darüber, wie man dieses Leitbild erarbeitet und gezielt einsetzt.

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Was früher einfach lief, funktioniert im digitalen Raum oft nicht mehr. Ohne klare Rollen, Abläufe und eine Vorstellung davon, wen man eigentlich erreichen will, wird Öffentlichkeitsarbeit schnell zur Dauerbaustelle.

Es braucht Strukturen, die Orientierung geben – und Ziele, die erreichbar, motivierend und auf die richtigen Zielgruppen ausgerichtet sind. So entsteht ein Kreislauf, der statt Überlastung Wirkung, Reichweite und echte Verbindung ermöglicht.

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In der digitalen Kommunikationslandschaft braucht ein Verein ein klares, wiedererkennbares Profil – visuell und sprachlich.

Ohne identitätsstiftende Darstellung verlieren Inhalte an Wirkung oder bleiben unsichtbar. Es geht darum, Werte, Ziele und Kultur über alle Plattformen hinweg konsistent erlebbar zu machen. Zukunftsfähig ist, wer als eindeutiger Akteur auftritt – anschlussfähig, aber wandlungsbereit.

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Am Anfang herrscht oft Posting-Chaos: Irgendwas wird geteilt, Wirkung bleibt aus, Frust wächst. Ohne gemeinsame Ziele, Formate und CI entstehen Missverständnisse und echte Community entsteht nur durch Einzelpersonen. Mit klaren Strukturen und Rollen greift alles besser ineinander: Content-Produktion wird leichter, sichtbarer und erfolgreicher. Reichweite wächst planbar, Anfragen steigen und plötzlich macht Öffentlichkeitsarbeit nicht nur Sinn, sondern sogar Spaß.