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https://docs.google.com/document/d/1Bc1-94dcubFUOUeIKqxR4CxKycYKiDEq/edit

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Conceptos en relación con el contenido específico

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Conceptos en relación con el contenido específico

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Como señala Unsihuay (2022), el anuncio publicitario "Modo Cama" de Saga Falabella fue acusada por la Secretaría Técnica de la Comisión de Prevención de la Competencia Desleal al violar el principio de corrección social, debido a que el anuncio fomenta la inducción de conductas discriminatorias hacia los afrodescendientes, al generar al público la percepción de prejuicios y estereotipos raciales como asociarlos con el mal higiene  o considerarlos inferiores. Estos pensamientos conllevan a la realización de actos discriminatorios por motivos de raza.

https://repositorio.esan.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12640/3314/2022_DC_22-2_11_T.pdf?sequence=12&isAllowed=y

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La discriminación es un fenómeno complejo que se presenta en diferentes formas en la sociedad. Crean desigualdad de trato y oportunidades para ciertos grupos o individuos. La discriminación se caracteriza por mantener estereotipos negativos, marginar y dañar a quienes la experimentan emocional y psicológicamente.

Según Fuenzalida (2005), la discriminación es principalmente una forma de violencia que comienza de manera pasiva y puede alcanzar niveles extremos de violencia física o psicológica. La gente que discrimina suele tener una visión distorsionada de los valores que componen al hombre y relacionan sus características físicas o culturales con los valores, lo que los hace sentir más perfectos que otros y, desde este punto de vista, están en condiciones de juzgar a los demás que no poseen las características que consideran valóricas o más puras.

Carmona Martin, K. y Véliz Fuenzalida, H. (2005).Discriminación laboral : (Aspectos doctrinarios y situación en Chile). Disponible en https://repositorio.uchile.cl/handle/2250/108352

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En su obra, Juan Fallada (2012), analiza la discriminación y la destaca cómo estas han sido consideradas como arbitrarias. Así también, el autor señala que discriminación hace que se marginen a ciertos grupos en base a características como la raza, el género o la clase social.

Mario, R. S. (2012). Las políticas del racismo. Eficiencia y discriminación racial. Dialnet. https://dialnet.unirioja.es/servlet/tesis?codigo=73713

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Según Myers (2005), la discriminación es el “comportamiento negativo injustificable hacia un grupo o hacia sus miembros” (p. 176).

Myers. D. G. (2005). Psicología social. (8va ed.). McGraw-Hill

Baron y Byrne dicen que, “la discriminación se refiere a acciones negativas hacia grupos que son víctimas del prejuicio” (p. 217).

Baron, R. A. y Byrne, D. (2005). Psicología social. (10ª ed.). Pearson Educación, S.A.

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Conceptos en relación con el concepto específico(maricielo)

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Conceptos en relación con el concepto específico(maricielo)

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Según Unsihuay(2022), señala que la publicidad Modo Cama  por Saga Falabella en el año 2018, como consecuencia del tono usado y los adjetivos empleados a su compañera afrodescendiente da entender de manera subjetiva estereotipos negativos que históricamente se atribuyen a esa etnia, tales como los afrodescendientes son desordenados y su hedor es fuerte, por lo cual los consideran sucios o poco higiénicos (p. 80).
Unsihuay, A. (2022). El principio de adecuación social aplicado por el INDECOPI para sancionar un anuncio publicitario con contenido discriminatorio. [Tesis de licenciatura, Universidad ESAN] https://repositorio.esan.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12640/3314/2022_DC_22-2_11_T.pdf?sequence=12&isAllowed=y

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Según Alfonso y Aguado (2010), en los mensajes publicitarios se enfatiza que las mujeres pueden alcanzar casi todo o todo si poseen ciertos rasgos, al tiempo que se minimizan otras características como la iniciativa, la inteligencia, la independencia y la asertividad en la toma de decisiones. Por otro lado, se asigna a los hombres el papel de proveedores económicos, aunque esto no necesariamente refleja la realidad en los tiempos actuales. En el caso de los hombres, se destaca su capacidad racional y su dominio del poder, lo que lleva a exaltar cualidades como la inteligencia, el control en cualquier situación, la asertividad, la audacia, la independencia, la dominación y la fuerza (p. 19).
Alfonso, P., & Aguado, J. (2010). Estereotipos y coeducación. España: Unión Europea y consejo Comarcal del Bierzo. http://redongdmad.org/manuales/genero/datos/docs/1_ARTICULOS_Y_DOCUMENTOS_DE_REFERENCIA/D_EDUCACION/Estereotipos_y_Coeducacion.pdf

Según los expuesto por Clemente Ferrer (1998) sugiere que en las campañas publicitarias, las premisas de la psicología, los fundamentos sociológicos y la memoria histórica se combinan para aumentar el impacto de los anuncios y hacerlos cada vez más fuertes e irresistibles. Además, señala que en algunos casos, el mensaje publicitario se ha convertido en un elemento coactivo que pretende imponer conductas y modelos de comportamiento, reduciendo así la condición humana a la de un mero receptor de estímulos ( p. 158)
Ferrer, C. (1998).“Persuasión oculta". Madrid, edimarco.

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1 cita

El canon de belleza es el conjunto de aquellas características que una sociedad considera convencionalmente como hermoso o atractivo, y varía dependiendo de la época y la cultura

Según Palominos (2006), la belleza física ha sido sobrevalorada desde el comienzo de la humanidad y ha tenido un impacto significativo en el desarrollo de las civilizaciones. Los estereotipos de género son creencias generalizadas acerca de los roles y características físicas de cada sexo. Los medios de comunicación, especialmente la televisión, han contribuido a la propagación sistemática de este estereotipo y a la propagación de estas tendencias. La audiencia lo considera algo objetivo, verdadero, incuestionable y permanente.

Samson, E. (2015, 1 mayo). Estereotipos de belleza femenina en publicidad y afectación en jóvenes del Ecuador  Aplicación de la Ley Orgánica de Comunicación en el ámbito publicitario. https://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/4189

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Conceptos en relación con el contenido específico

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Conceptos en relación con el contenido específico

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Según Llerena (2020), la protagonista de la pieza publicitaria, una chica de rasgos caucásicos menciona que la convivencia con su nueva compañera de cuarto, una chica con rasgos afrodescendientes ha sido complicada por sus distintas “costumbres”. Asimismo, hace énfasis sobre lo importante que es la limpieza y el buen olor de su cama. Por otra parte,  la chica de rasgos afrodescendientes no obtuvo un diálogo en el comercial, solo la mostraron como una persona desordenada, maloliente y antigénica. Todo lo presentado en el anuncio es una demostración de los prejuicios raciales, ya que el trato hacia las dos chicas no fue igualitario y refuerzan los estereotipos negativos atribuidos a los afrodescendientes que algunas personas ya tienen, los cuales pueden originar actos discriminatorios.
https://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/bitstream/handle/20.500.12404/19239/LLERENA_C%c3%93RDOVA_PEDRO_DAVID%20%281%29.pdf?sequence=1&isAllowed=y

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Duque (2013) menciona en su investigación que, en el ámbito de la publicidad, es evidente que los publicitarios tienen en cuenta los prejuicios de los receptores y los utilizan para adaptar sus mensajes. Estos prejuicios no siempre se especifican de manera clara en la estrategia creativa, pero están presentes en las representaciones visuales y en los mensajes transmitidos. Por ello, Es indudable que los prejuicios tienen un impacto en la publicidad. En consecuencia, las representaciones publicitarias estereotipadas pueden o no incluir prejuicios sociales, es decir, pueden ser estereotipadas y potencialmente sesgadas. Los prejuicios y los estereotipos son conceptos arraigados en las personas.

Duque, L. (2013). El rol de los medios de comunicación masiva (televisión) y el impacto estético de la cirugía plástica en jóvenes y mujeres [Tesis de licenciatura, Universidad Central de Ecuador]. http://www.dspace.uce.edu.ec/bitstream/25000/1482/1/T-UCE-0009-92.pdf

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1 cita
Según la investigación realizada por Grecia Burga (2021), se observa que la televisión aún establece estereotipos que terminan por vincular a la mujer afrodescendiente peruana con el terrible concepto de la esclavitud y la subordinación.

Grecia, B. A. (2021b, November 29). Construcción de estereotipos sobre la mujer afroperuana y discriminación étnico-racial a través de “Negrita.” [Tesis de licenciatura, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas]
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/660478

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De acuerdo con Plous (2003), los prejuicios poseen características que los identifica como tales, se trata de evaluaciones personales que involucran al yo de quien las experimenta, no son juicios genéricos hacia un grupo de personas que estén desprovistos de compromiso personal; son evaluaciones, casi siempre descalificatorias, contra una persona especifica, es algo como no jueges con el, ¿No ves su color de piel?͟.
https://n9.cl/lapublicidadylosprejuicios

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1 cita
Para comprender e indentificar las causas que conllevan a que los estereotipos prevalezcan en una cultura, se analiza el conjunto de valores que la caracterizan. Es por ello que, Espinosa, Calderón, Burga y Güímac (2007) aseguran que factores como la acumulación de emociones negativas en relación a las fronteras étnicas, los procesos de categorización y la constante comparación que existe desde la falta de reconocimiento de identidad propia, conllevan a la continua presencia de los estereotipos.

Espinosa, A., Calderón, A., Burga, G. & Güímac, J. (2007). Estereotipos, prejuicios y exclusión social en un país multiétnico: el caso peruano. Revista de Psicología, Vol. XXV(2), 0254-9247. http://pepsic.bvsalud.org/pdf/rp/v25n2/v25n2a07.pdf

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Según Pedro Llerena (2021), contemplamos que, en la publicidad comercial en el Perú, se pueden encontrar varias representaciones que perpetúan los estereotipos y prejuicios sobre las personas afrodescendientes, asociándolas con características físicas, comportamientos y actitudes negativas o perjudiciales, como la falta de limpieza, ser incultos, el hampa, etc.

Llerena Córdova, P. D. (2021, May 27). Suciedad, delincuencia y color: Una propuesta normativa respecto a los estereotipos raciales empleados en la publicidad comercial peruana. https://repositorio.pucp.edu.pe/index/handle/123456789/176986

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Las motivaciones internas que causan el uso de prejuicios en el invidivuo se basan en procesos erróneos de pensamiento, los eventos sociales y conflictos entre grupos en el entorno en el que convive. Cabe destacar que la importancia de los individuos en mantener las relaciones jerárquicas y mantener una superioridad, es considerada una variable que amenaza a la prevalencia de los prejuicios en la sociedad. Por lo que Ungaretti, Múller y Etchezahar (2015) afirman que el prejuicio tiende a ser adaptativo mediante la jerarquización, percepción y enjuiciamento social.

Ungaretti, J., Múller, M., & Etchezaha, E. (2015). El estudio psicológico del prejuicio: Aportes del autoritarismo y la dominancia social. Revista Internacional de Investigación en Ciencias Sociales, Vol. 12(1), 75-86. http://scielo.iics.una.py/pdf/riics/v12n1/v12n1a07.pdf

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- Baron y Byrne (2005) definen el prejuicio como una actitud dirigida hacia los individuos pertenecientes a un grupo específico, basándose únicamente en su afiliación a dicho grupo. De esta manera, el prejuicio generalmente involucra sentimientos o emociones negativas que se activan en las personas prejuiciadas cuando se encuentran expuestas o simplemente piensan en miembros de los grupos que les desagradan.

Baron, R. A. y Byrne, D. (2005). Psicología social. (10ª ed.). Pearson Educación, S.A.

- Secord y Backman (1976) consideran al prejuicio como “una actitud que predispone a una persona para que piense, perciba, sienta y actué de una manera favorable o desfavorable hacia un grupo o hacia sus miembros" (p. 161).

Secord, P. F. y Backman, C. W. (1976). Social Psychology. (2da ed.). McGraw-Hill

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- Myers (2005) menciona que, los estereotipos son creencias sobre los atributos personales de un grupo de individuos. Sin embargo, estos estereotipos pueden ser excesivamente amplios, inapropiados y no estar abiertos a nueva información. Estos desempeñan un papel importante y adaptativo al simplificar y organizar nuestro entorno social, lo que nos permite comprenderlo de manera más coherente e incluso predecirlo.

Myers. D. G. (2005). Psicología social. (8va ed.). McGraw-Hill

- Fiske y Taylor (2020) señalan que, a través de la asociación a los estereotipos, las personas tienden a minimizar la humanidad de los demás. Por ejemplo, pueden tratar a los demás como si fueran animales, negándoles las características culturales, la moralidad, la lógica, la madurez y el refinamiento que son exclusivos de los seres humanos. Esta forma de deshumanización animalística se aplica principalmente a grupos externos basados en la etnia, el estatus migratorio o la discapacidad.

Fiske, S. T. y Taylor, S. E. (2020). Social Cognition: From Brains to Culture. (4th ed.). SAGE Publications Ltd.