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Publicidad: es un tipo particular de actividad de marketing, cuyo objetivo es distribuir información pagada a sabiendas para atraer a los consumidores y aumentar las ventas.

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La publicidad online es aquella que se hace a través de internet. Pueden ser banners insertados en un sitio web, anuncios en el buscador que aparecen cuando los usuarios hacen una determinada búsqueda o anuncios en las redes sociales. Por su relativo bajo coste y su audiencia potencialmente enorme, la publicidad online está experimentando un fuerte crecimiento.

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Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se escuchan en las pausas publicitarias de los programas de radio. Quizás es el tipo de publicidad que más rápidamente está cayendo en desuso. No obstante, la radio sigue siendo uno de los medios de referencia para las personas mayores, por lo que anunciarse es una buena forma de llegar a ese nicho.

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Es la publicidad que se realiza en cualquier medio impreso, ya sean periódicos, revistas o folletos. Los periódicos y las revistas tienen una gran tasa de fidelidad (quien compra el periódico suele optar siempre por el mismo), aunque su tasa de alcance está disminuyendo por la crisis de los medios. Las revistas ofrecen la posibilidad de segmentación según temática (hay revistas de deporte, salud, cine…).

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Aumentar la demanda del producto anunciado

Mantener una posición en el mercado de bienes y servicios

Encontrar nuevos canales para vender productos

Crear un efecto de llenado del mercado con un determinado producto

Construir y mantener una imagen adecuada de la empresa en el mercado

Difusión de información entre los consumidores sobre la buena calidad del producto.

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Informar a los consumidores sobre el producto anunciado

Crear una imagen de marca

Convencer a la gente para que actúe (por ejemplo, para que compre un producto o utilice un servicio)

Recordar a la gente que compre el producto que se anuncia. Por ejemplo, supongamos que se te olvida constantemente comprar un foco de repuesto, pero al entrar en la tienda ves la publicidad del producto. Es seguro que te acordarás del foco de recambio y lo comprarás

Reforzar la experiencia de una compra anterior. Supongamos que utilizas una marca de jabón y te gusta. Te quedas sin jabón y vas a la tienda a comprar uno nuevo. Puedes elegir un detergente de otro fabricante, pero si la marca de tu primer producto de higiene aparece a menudo (por ejemplo, viendo los anuncios de televisión), no querrás experimentar y elegirás un producto probado y anunciado.