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¿Qué significa curación de contenidos?

La curación de contenido es el proceso de encontrar y recopilar contenido en línea para

poder compartirlo en canales propios. A diferencia del marketing de contenidos, la

curación no implica crear contenido propio. Lo que supone es una investigación en la

web donde se selecciona contenido útil para la audiencia y se difunde, en busca de

aumentar el valor de marca propio y de fidelizar a los usuarios a través de contenido de

su interés.

Las marcas no tienen que producir completamente su propio contenido. Hay una gran

cantidad de contenido generado por el usuario (UGC), así como contenido de personas

influyentes que pueden complementar sus publicaciones originales.

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Herramientas para la curación de contenidos.

1.- Flipboard.

2.- Feedly.

3.- Pocket.

4.- Google Alerts.

5.- Buzzsumo.

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Desventajas de la curación de contenidos

1.- Pérdida de mucho tiempo.

Ejercer el trabajo de content curator equivale a invertir muchas horas en buscar

información. Esto hace perder mucho tiempo y quizás tengas que sacrificar

otras para centrarte más en este aspecto.

2.- Posible penalización SEO.

Hacer una buena estrategia de posicionamiento web no es tarea fácil. Si por

ejemplo haces una copia íntegra de la información recogida aunque cites el autor,

esto no puede ser suficiente para ganar visibilidad orgánica, ya que se le puede

considerar plagio y por tanto esto es penalizable, además de que puede provocar

contenido duplicado en tu sitio.

3.- Los resultados no son inmediatos.

Se tiende a pensar que con esta técnica enseguida se ven los primeros

resultados. No es así. Como toda estrategia, requiere su tiempo de elaboración y

quizás al principio te frustres si no consigues los objetivos en un corto espacio

de tiempo.

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Ventajas de curar contenidos

Como técnica, el contenido curado se caracteriza por una serie de ventajas que la

hacen muy atractiva:

1.- Permite encontrar nuevas ideas para la creación de contenidos.

2.- Enriquece tus cuentas en redes sociales.

3.- Contribuye a la mejor a del posicionamiento web a través de contenido de

calidad.

4.- Favorece la visibilidad de marca, mejorando su imagen y reputación.

5.- Ayuda a conseguir seguidores de calidad o lectores realmente interesados en los

temas que se tratan.

6.- Combate la infoxicación o la intoxicación de la información.

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El rol del content curator

El uso de Internet ha multiplicado exponencialmente la información que se recibe a

diario, por eso para una marca es de vital importancia destacar y ofrecer contenido

atractivo, ágil y entretenido que haga que esta sea recordada.

El Content Curator es la persona encargada de hacer esa selección e investigación de

contenido que permita aportar valor a la audiencia, al tiempo que brinde un valor

agregado a la empresa. Este contenido puede ser un post interesante, una imagen, un

tweet, un consejo de un líder de opinión, entre otros.

Esta figura ha pasado de ser una moda a una verdadera necesidad, ya que las

empresas que solo se miran a sí mismas y no tienen un espíritu curioso y explorador

empiezan a perder su capacidad competitiva y de innovación en el mercado.

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Curación de contenidos: qué es, técnicas y usos.