# data[].attributes.body
Mate ApS er en dansk produktionsvirksomhed med base i København, virksomheden blev grundlagt i 2016 af søskendeparret Julie Kronstrøm og Christian Adel Michael. Virksomheden startede som crowdfunding-kampagne og blev hurtigt en stor succes ved at sætte europæisk rekord i indsamlede midler til et startup projekt, hvilket tiltrak opmærksomhed fra globale investorer heriblandt store navne som rapperen Jay-Z.

Mate har oplevet betydelige økonomiske udfordringer, herunder et årets resultat i 2022 på -90 millioner kr.

De har specialiseret sig i design og produktion af elektriske cykler, der er kendt for deres moderne look og funktionalitet. Deres produktlinje omfatter produkter som Mate Fusion, SUV, X og City, hver med unikke egenskaber tilpasset til den enkelte forbruger.

Mate har opnået en bred forbrugerbase og sælger deres cykler globalt i over 20 lande. De befinder sig på et marked præget af hård konkurrence fra både el-cykelproducenter og traditionelle cykelproducenter.

Selvom Mate har opnået en betydelig følgerskare på Instagram med 120.000 følgere, tyder interaktionstallet på, at deres sociale medie indhold ikke lever op til hvad det kunne. Med kun 100-300 likes per opslag, er engagementet utroligt lavt i forhold til antallet af følgere.

Til trods for tidlig succes har Mate stået over for betydelige udfordringer, herunder kvalitetsproblemer og kritik af kundeservice. Disse udfordringer kulminerede i 2023, hvor virksomheden måtte indlede en rekonstruktionsproces under ledelse af den nye CEO, Janus Christian Fjeldborg. Fjeldborg blev ansat med målet om at implementere drastiske tiltag for at stabilisere virksomheden og lede den gennem en turbulent periode præget af økonomiske vanskeligheder og en omfattende gældsrestrukturering.

# data[].attributes.body
Fladt og smalt

Enkelte limited edition produkter

# data[].attributes.body
Afhængige omverden:

Konkurretner

Mellemhandlere

Kunder

Uafhængige omverden:

Demografiske forhold

Massemedier

Miljø

Politiske og lovgivningsmæssige forhold

Økonomiske forhold

# data[].attributes.body
Heterogene marked (stærke præferencer)

Konkurrenceform: Differentieret oligopol

# data[].attributes.body
Behov

Købemotiver

Købstyper og købsadfærdstyper

# data[].attributes.body
Markedet = Red ocean, nogle store konkurrenter

Stort kapitalkrav, etablerede mærker (store brand identiteter)

ikke er helt samme målgruppe ift. køb af cykler og elcykler (prisniveau)

Kunderne søger bedste værdi til pengene, Stor tilgængeligheden af alternative transportmidler

Er en del producenter af el-cykler, efterspørgsel på el-cykler stigende i KBH

# data[].attributes.body
Mission

Levere unikke og højkvalitative el-cykler, som møder specifikke brugerbehov gennem en række modeller.

Vision

revolutionere bytransport ved at tilbyde stilfulde, funktionelle og avancerede el-cykler, der ikke kun gør daglig pendling mere behagelig, men også understøtter eventyrlystne udfordringer uden for de asfalterede veje.

Værdier

- Kvalitet: De fastholder høj standard ift. kvalitet i alle deres produkter.
- Bæredygtighed: Engageret i at fremme bæredygtighed, ved at tilbyde miljøvenlige alternativer til bilkørsel, hvilket bidrager til at reducere bytrafik og forurening.
- Stil: MATE integrerer dansk design og en følelse af “je ne sais quoi” (noget ubeskriveligt godt) i alle deres produkter.

# data[].attributes.body
(S1 og T2)

Mate bør lægge større vægt på deres solide brand og bruge det til at retfærdiggøre cyklernes prissætning

(T3 og W4)

Mate bør forlade det danske marked for at komme uden om lovkrav og tidligere anmeldelser som forhindrer salg