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Los resultados de  Fernández  &  Aqueveque (2001) indican que “ Para realizar la segmentación de mercados, comúnmente se utilizan variables identificables o medibles de los consumidores que permitan agruparlos en segmentos homogéneos"

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No cabe duda, de que la segmentación del mercado es una de las principales herramientas estratégicas de la mercadotecnia, cuyo objetivo consiste en identificar y determinar aquellos grupos con ciertas características homogéneas (segmentos) hacia los cuales la empresa pueda dirigir sus esfuerzos y recursos (de mercadotecnia) para obtener resultados rentables (Thompson ,2005).

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En la actualidad, hay una tendencia cada vez mayor hacia
marketing más selectivo, en el cual la empresa identifica los
segmentos de mercado, escoge uno o varios de ellos y desarrolla productos y estrategias a medida de cada segmento
seleccionado, con una orientación más a largo plazo.(Valdivia, 2015).

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En la actualidad las empresas buscan más realizar el marketing de experiencias que no solo busca promocionar productos, sino crear experiencias que originen sentimientos positivos hacia una marca o un producto. Si se producen experiencias satisfactorias y gratificantes, el cliente tiene mejores recuerdos, lo que puede ocasionar que se mantenga fiel hacia la marca y sus productos.
(Quiroa,2022)

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“La segmentación de mercados es la división de
mercado total de un bien o servicio en varios
grupos menores y homogéneos de consumidores”
(Stanton, Etzel, Walker, 2007, p. 149). Otro de los
conceptos es: “La segmentación de mercados es
dividir a los compradores potenciales en grupos
que: a) Tienen necesidades comúnes; b) Responden
de manera similar a la acción de marketing” (Kerin,
Hartley y Rudelius, 2014, p. 228).