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Adidas, una de las marcas de ropa y calzado más populares del mundo.
La crearon en 1920 la Fábrica de Zapatos Hermanos Dassler, en Alemania, pero se separaron por la visión del negocio y por los efectos de la situación en el país.
Adidas decidió realizar un nuevo movimiento y compró a un precio de unos 1600 euros en la actualidad los derechos de uso de las tres tiras.
Adidas fue creciendo y desarrollándose como marca a lo largo de las décadas
En los años cincuenta, desarrollaron la primera bota de fútbol diseñada con una plantilla de nailon y en el futuro seria las zapatillas de baloncesto y training Allround.

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Nike surgió por la motivación de un curioso entrenador de atletismo de la Universidad de Oregon, Bill Bowerman se tomó el trabajo de comunicarse con la marca Tiger de Onitsuka en Japón para proponerles que él fuese un distribuidor de la marca en los Estados Unidos Bowerman decidio proponer  unierse y realizaran modificaciones a los zapatos Tiger,  nace la sociedad bajo el nombre de Blue Ribbon Sports.
Ni Bowerman ni Knight no tenian el tiempo suficiente para darle a la empresa y decide poner a cargo a Jeff Johnson,  este estableció un sistema de pedidos por correo. Esto aumento las ventas sustancialmente.
owerman, Knight y Johnson deciden terminar sus lazos con la empresa japonesa. Así que, trabajaron en su propia iniciativa con la creación de Nike.
Nike fue desarrollado por Carolyn Davidson, una estudiante de diseño gráfico.
Hacia el año de 1972 la nueva línea de zapatos Nike hizo su debut en las pruebas de atletismo que se celebraron en Oregon

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Adidas ha superado cómodamente el crecimiento de Nike en los últimos años, con ofertas de Adidas como Adidas Neo y Originals que recibieron una respuesta positiva de los clientes. Además, Adidas ha sabido adaptarse mejor a los gustos y preferencias cambiantes de los clientes. Sin embargo, todavía existe una gran brecha entre el calzado de Nike y los ingresos por calzado de Adidas.

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La orientación al cliente es principal para la empresa

Persigue como estrategia competitiva la diferenciación, eso permite al consumidor elegir diseño sin renunciar a la tecnología

El liderazgo en innovación y diseño, de introducir cada año  innovación al mercado.

Atributos del producto, en esta parte, se debe gestar la calidad, características y diseño de la zapatilla.

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Superioridad en diseños.

Tercerización de la producción.

Producción con bajos costos de mano de obra.

Diferenciación e imagen de marca, gracias a sus acertadas e innovadoras estrategias de Marketing su logo y marca son reconocidos en el mundo.

Innovación constante de acuerdo a los cambios que se presentan en el entorno convirtiéndolos en ventajas gracias a su capacidad de investigación y solides financiera.

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Para su operación y logística Adidas divide el mundo en cinco grandes regiones, América del Sur, del Norte, Europa, Japón y Asia Pacífico. Divide sus productos en tres categorías: calzado, textil y hardware (balones, bolsos, etc.). Cada centro de producción está especializado en un solo modelo, logrando economías de escala y aumentos de calidad en el producto acabado.

Su modelo de producción se basa en el benchmarking, una herramienta que mantiene a la organización en un proceso de continua investigación y medición de procesos, tanto interno como de otras organizaciones, con el fin de buscar los más altos estándares con que comparar la gestión del propio grupo de trabajo, ayudando a una mejor gestión de la organización.

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Para los líderes de Nike las mejores ideas provienen de lugares inesperados y son las diferencias individuales las que traen nuevas perspectivas que son capaces de expandir los límites de la creatividad. Las organizaciones deben fomentar una cultura diversa para elevar el valor de los intercambios de ideas entre los miembros de su equipo de trabajo.

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Analizamos cómo la estrategia de marketing de Nike se puede definir en la emoción y la excelencia, con un valor de marca centrado en la victoria y la grandeza de sus atletas, mientras que Adidas muestra un estilo auténtico y práctico, cuyo valor de marca reside en la filosofía deportiva como estilo de vida.

No queda duda que estas grandiosas marcas seguirán creciendo no solo para continuar demostrando que son las mejores; sino para satisfacer las necesidades todos sus consumidores.