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Au menu des 10 idées de la semaine : Amazon ouvre un vidéo-club éphémère, Nike débarque sur Roblox pour continuer de séduire les plus jeunes, Lush arrête les réseaux sociaux, Walmart s'y met... et d'autres !

Amazon ouvre un Vidéo-Club éphémère à Paris
Avez-vous connu l'époque florissante des vidéo-clubs ? Alors qu'il ne reste plus qu'une dizaine de ces boutiques de location de films et de séries en DVD - décimées par le téléchargement illégal, par l'essor des plateformes de streaming et de vidéos à la demande (Netflix, Amazon Prime Video, Salto...) et par la crise sanitaire -, Amazon propose une "réinterprétation moderne du vidéo-club". En physique ! L'acteur de l'e-commerce, qui possède son service de vidéo à la demande en ligne - Prime Video - depuis 2016, a imaginé, avec l'agence Ubi bene, le "Prime Video Club". L'espace doit prendre vie place de la Madeleine (Paris 8), du 10 au 12 décembre 2021.

Les visiteurs pourront, bien sûr, découvrir dans ce vidéo-club éphémère le catalogue de milliers de contenus de Prime Video et auront la possibilité de réserver leur propre salle de projection privée à l'intérieur du lieu. Mais, ils auront aussi l'opportunité de doubler certaines scènes des séries Amazon Original dans un studio de doublage et d'assister à des projections exclusives des sorties majeures de Prime Video pour la fin d'année et le début d'année 2022 - dont Spencer, Reacher ou The Ferragnez. La programmation complète sera disponible sur le site de l'événement, le 29 novembre.

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Amazon, Nike, Lush... Les 10 idées marketing de la semaine (22 au 26 novembre)

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Au menu des 10 idées de la semaine : Amazon ouvre un vidéo-club éphémère, Nike débarque sur Roblox pour continuer de séduire les plus jeunes, Lush arrête les réseaux sociaux, Walmart s'y met... et d'autres !

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Starbucks is opening a pick-up cafe in midtown Manhattan with Amazon that uses the retail giant's cashierless technology to attract busy consumers who want to buy coffee or snack quickly.

The partnership with Amazon is the latest step in Starbucks' plan to adapt its locations to consumers' new habits. Nearly a year and a half ago, Starbucks announced it was accelerating plans to revamp its U.S. footprint, inspired by the pandemic's abrupt shifts to how consumers wanted to buy and drink their coffee. In addition to shuttering as many as 400 stores in 18 months, the strategy included opening more pick-up locations in dense urban markets and installing walk-up windows and double drive-thru lanes in suburban areas.

The first Starbucks Pickup with Amazon Go location opens Thursday in New York City on 59th Street, between Park and Lexington Avenues, with a flag outside waving both companies' logos. The Seattle-based companies plan to open at least two more locations together over the next year. The second cafe will also be in midtown Manhattan, in the New York Times Building located at 40th Street and 8th Avenue.

"It's a proof of concept that we're both learning from," said Kathryn Young, senior vice president of global growth and development for Starbucks.

Young declined to provide more detail on how long Starbucks and Amazon have been working together.

When customers enter the new store, they'll first see a counter to pick up the drinks they preordered using the Starbucks mobile app. A digital screen hanging above the counter shows which orders are still being made by baristas.

To take advantage of the convenience of Amazon's "Just Walk Out" technology, customers can use the palm of their hand, if they're already registered with Amazon One. Otherwise they can use an in-store code from the Amazon app or insert their credit card. A kiosk near the entry allows customers to join Amazon One by inserting a credit card and scanning their hand.

Starbucks employees are nearby to help assist customers as they enter, although some consumers may already be familiar with the technology. Amazon already operates a handful of Go stores within Manhattan, including one just blocks away from the new cafe.

Shelves and refrigerated displays in the Amazon Go market section of the store feature a variety of food options, including Starbucks classics, premade salads and sandwiches from Amazon Kitchen and items from local favorites like Dominique Ansel, Ess-a-Bagel and Magnolia Bakery. The store also sells items commonly found in convenience store checkout lines, like protein bars and packs of gum.

Amazon's "Just Walk Out" technology means that customers won't have to check out with a cashier to pay. Instead, scales, cameras and shelf sensors tally up customers' totals and charge them when they leave the store.

"You don't have to wait to stop in line and pay," said Dilip Kumar, vice president of physical retail and technology for Amazon.

Beyond the displays of food is seating, with large booths for meetings and solo dining booths for customers who may be working remotely or studying. They can order refills for their coffee through the Starbucks app or with a barista at the counter.

"We designed this experience to fit people's needs as they go about their day," said Kumar. "Sometimes you're in a hurry, some days you have more time."

The location will have longer hours than a typical Starbucks cafe, staying open until 10 p.m. on weekdays and 9 p.m. on weekends.

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Starbucks and Amazon are opening cashierless coffee shop in Manhattan. Take a look inside

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Starbucks is opening a pick-up cafe in midtown Manhattan with Amazon that uses the retail giant's cashierless technology to attract busy consumers who want to buy coffee or snack quickly. The partnership with Amazon is the latest step in Starbucks' plan to adapt its locations to consumers' new habits.

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Xiaomi révèle son tout nouveau smartphone avec un dispositif de réalité augmentée ! Le rideau tombe sur l'Opéra Garnier... Xiaomi étend une bâche pour présenter aux Parisiens son nouveau smartphone premium, le Xiaomi 11T Pro. Une opération de grande envergure intitulée " Quand la réalité dépasse la fiction " qui saura à coup sûr attirer l'œil des passants. Entre tradition et modernisme, retour sur les étapes d'une opération de communication extérieure réussie ! Zoom sur cette nouvelle campagne Xiaomi :

Une belle inspiration architecturale

Difficile de ne pas lever le regard quand on se promène aux abords de l'Opéra Garnier. Alors quand l'architecture du Second Empire du monument se mêle à la modernité d'une bâche arborant un QR Code géant, la surprise est certaine. En effet, le contraste offre un effet " catchy " qui surprend à coup sûr le spectateur, qui n'a plus qu'à dégainer son téléphone pour vivre une expérience inédite !

" C'est un honneur pour Xiaomi de réaliser cette campagne à l'Opéra de Paris, monument qui rayonne bien au-delà de nos frontières. Nous innovons dans notre communication autant que nous innovons d'un point de vue technologique dans nos produits. La charge ultra rapide que nous avons développé sur le Xiaomi 11T Pro résonne assez bien avec la grandeur de ce lieu et du dispositif. Nous espérons que les parisiens et les touristes de passage dans la capitale s'amuseront à découvrir cette campagne aussi ludique qu'impressionnante ", Pierre-Alain Houard, Directeur Marketing Xiaomi France

" Quand la réalité dépasse la fiction ", une animation inédite

Après avoir scanné le QR Code, une animation électrise le palais Garnier ! Une belle manière de lier 2 styles et 2 époques. En plus d'être le premier constructeur de téléphone à proposer une expérience AR de cette ampleur sur une bâche en France, Xiaomi est le premier acteur à réaliser cette expérience sur l'Opéra de Paris. En quelque sorte, Xiaomi inaugure cet endroit symbolique et de renommée internationale. Avec cette expérience, la marque s'appuie sur un dispositif media impactant et premium, et digitalise ainsi un monument mythique de la ville lumière. Le tout pour créer une expérience immersive et impactante, en mettant en avant dans une scénographie impressionnante, les principales caractéristiques du nouveau Xiaomi 11T Pro. En effet, ce nouveau smartphone est doté de la technologie HyperCharge 120W (une charge complète en seulement 17 minutes !), d'un triple appareil photo 108MP, ainsi qu'un processeur Snapdragon 888 capable de gérer 2 cartes sim 5G. A noter que le Xiaomi 11T Pro inclut les applications Google, pratique !

La stratégie de l'interactivité

La réalité augmentée se révèle être un excellent choix d'expérience pour impliquer le consommateur. Le QR code est devenu monnaie courante, encore plus depuis la crise sanitaire, et le réflexe de le scanner, dans les bars ou autres lieux de rencontres, peut entrainer un certain engouement autour de ce dispositif. En effet, une part de mystère se cache dans un QR code et maintenant, nous sommes habitués à les décrypter. De cette manière, Xiaomi réussit à faire campagne pour son Xiaomi 11T Pro dans votre propre smartphone ! Une mise en abyme qui ne devrait pas passer inaperçue...

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Xiaomi présente une expérience en réalité augmentée sur l'Opéra Garnier !

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Xiaomi révèle son tout nouveau smartphone avec un dispositif de réalité augmentée ! Le rideau tombe sur l'Opéra Garnier... Xiaomi étend une bâche pour présenter aux Parisiens son nouveau smartphone premium, le Xiaomi 11T Pro. Une opération de grande envergure intitulée " Quand la réalité dépasse la fiction " qui saura à coup sûr attirer l'œil des passants.

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Alors que The Wheel of Time sortira le 19 novembre prochain, Amazon Prime Video dévoile une campagne d'affichage aussi fantastique que cette nouvelle série. Les londoniens ont été surpris de voir des créatures légendaires surgir des panneaux d'affichage géants du carrefour Piccadilly Circus. Une installation déployée par l'agence Amplify. Qui seront les prochaines " victimes " de cette magnifique illusion 3D ? Sans doute les habitants de Paris, New York et Madrid.

Prime Video voit les choses en grand pour The Wheel of Time

L'illusion met en scène le personnage de Moraine, incarné par Rosamund Pike, dans une bataille contre le terrible commandant de l'armée noire. Ces deux personnages semblent sortir de l'écran pour mieux surprendre les passants.

Selon Alex Wilson, Directeur créatif exécutif d' Amplify, l'objectif était le suivant : s'appuyer sur le monde fantastique de la série et le faire " exploser dans notre réalité ", pour " placer le public au cœur de l'intrigue ". Pour ce faire, l'agence a utilisé des fonds verts, des images de synthèse ainsi que des effets visuels. Elle a également collaboré avec les équipes VFX de chez Amazon Studios et MPC (Moving Picture Company). De même, des scènes spéciales ont été tournées pour chacun des espaces publicitaires choisis, pour mieux s'adapter aux différents environnements.

Si les annonceurs expérimentent de plus en plus ces effets 3D, Amazon affirme être le premier à user de tels panneaux d'affichage dans le milieu du divertissement.

Greg Coleman, Responsable mondial du marketing des franchises de Prime Video, a déclaré à Adweek : " Nos personnages sont si émouvants et si attachants que nous voulions les faire entrer physiquement dans notre monde. Nous n'avions pas l'impression que les options marketing traditionnelles pouvaient offrir une expérience sensorielle suffisante, nous nous sommes donc tournés vers d'autres options comme : les expériences interactives, les bandes-annonces 360° et les panneaux d'affichage anamorphiques - qui transportent tous notre public dans l'univers de la série. "

Par ailleurs, le 19 novembre à Time Square, des acteurs joueront des scènes de combat de la série au pied du panneau d'affichage géant. Un spectacle à ne pas manquer, même à distance, car il sera diffusé sur Twitch !

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Pour sa série, Prime Video fait surgir des créatures de ses écrans géants !

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Alors que The Wheel of Time sortira le 19 novembre prochain, Amazon Prime Video dévoile une campagne d'affichage aussi fantastique que cette nouvelle série. Les londoniens ont été surpris de voir des créatures légendaires surgir des panneaux d'affichage géants du carrefour Piccadilly Circus. Une installation déployée par l'agence Amplify.

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Toi et moi, c'est fini. Voilà ce qu'ont déjà dit 40% des Français avec des marques qui ont connu un scandale. C'est beaucoup, c'est quasiment une personne sur deux ! D'après ce sondage YouGov réalisé auprès de 1000 personnes représentatives de la population française du 27 juillet au 19 août 2020, 40% de Français ont même déjà boycotté entre deux et trois marques lorsqu'elles ont connu des péripéties.

La France est le quatrième pays européen à boycotter ses marques derrière la Suisse (41%), le Danemark (46%) et l'Espagne (50%). Les consommateurs norvégiens sont les plus cléments (28%), suivis des suédois (29%) et des autrichiens (30%).

Concernant la durée, 80% des Français interrogés déclarent boycotter une marque plus de six mois. Mais 49% affirment que la liaison est définitivement rompue. Les femmes (83%) et les plus de 55 ans (88%) sont les plus radicaux. Dans les secteurs les plus visés, l'alimentaire et les boissons arrivent en tête (50%), suivis de l'automobile (27%). On pense aux lasagnes de cheval et au " dieselgate ". Suivent les cosmétiques (26%) et la mode (23%).

Sur les raisons qui ont poussé à rompre sa relation avec une marque, 42% des Français mettent en avant un risque pour la santé, " un chiffre qui est bien plus élevé que la moyenne européenne, située à 30% ", indique YouGov. La deuxième cause de boycott est la maltraitance des animaux (40%), puis la nuisance environnementale (39%) et enfin, l'origine incertaine des matières premières utilisées (32%).

Lire aussi : Des milliers d'internautes appellent au boycott de Netflix

Quant au profil des boycotteurs, il s'agit d'hommes à 43%. La tranche d'âge 18-24 ans est la plus représentée (44%), ainsi que les CSP+ (48%). Parmi leurs motivations, les boycotteurs affirment plus volontiers que la moyenne aimer les marques " qui s'impliquent sur des problématiques sociales ", et celles qui " font preuve d'honnêteté ". Ils préfèrent aussi les marques locales et celles proposant des produits issus du commerce équitable.

Tout n'est pas perdu. " Les marques qui changent leurs pratiques sont celles qui sont le plus susceptibles de regagner la confiance de ceux qui les ont boycottées à la suite d'un scandale ", pointe YouGov. C'est ce qu'affirment 33% des Français qui ont déjà boycotté mais qui ont depuis de nouveau acheté ou utilisé la marque en question. A noter qu'une marque qui a l'intention de changer dans le futur - mais ne l'a pas encore fait - permet de rattraper quand même 30% des boycotteurs, et une qui présente ses excuses, tout de même 19%. Faute avouée est à moitié pardonnée ?

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Les Français ont le boycott de marques facile

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Nombreux sont les consommateurs français prêts à tirer un trait sur une marque qui a connu un scandale, un boycott qui peut durer même indéfiniment.

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Don't Call Me Jennyfer ne prendra pas part au Black Friday

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Don't Call Me Jennyfer décide de ne pas prendre part au Black Friday et s'engage durant cette période à sensibiliser ses jeunes clientes à la consommation raisonnée et au recyclage. Avec sa campagne de communication décalée et volontairement provocatrice " No Black Friday " , Don't Call Me Jennyfer, se donne pour mission de sensibiliser sa clientèle aux enjeux liés à la surconsommation et au gaspillage.

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En cette semaine de " vendredi noir pour notre planète " Aigle, engagé pour une mode durable, sensibilisera ses clients à l'économie circulaire et à une consommation responsable.

Vendredi 26 novembre 2021, Aigle baissera le rideau de 48 boutiques en France et désactivera son e-shop pendant 24h, pour laisser place à son site de seconde main, Second Souffle, lancé il y a un an.

Pour une mode respectueuse de l'environnement

Alors que le Black Friday est associé par les Français au gaspillage et à la surconsommation*, Aigle profite de cette semaine pour éveiller les consciences pour une mode plus respectueuse de notre environnement. À compter du lundi 22 novembre 2021, Aigle organise une collecte de vêtements dans ses boutiques pour amener les consommateurs à faire le tri dans leurs placards et les sensibiliser à l'économie circulaire, à une consommation plus durable et les inviter à envisager de nouveaux modes de consommation. Pour chaque vêtement et botte de la marque déposés en magasin, le client se verra remettre un bon d'achat, valable sur Aigle.fr et sur sa plateforme de seconde-main, Second Souffle.

Le vendredi 26 novembre, ce sont 48 boutiques de la marque qui n'ouvriront pas. Le e-shop laissera quant à lui la place à la plateforme Second Souffle, sur laquelle les clients pourront déposer mais aussi trouver les pièces vintages de la marque.

Aigle lance un Positive Friday

Ce Positive Friday traduit " l'engagement d'Aigle pour mieux consommer et développer une vision alternative de la mode alliant durable et désirable ". C'est la déclinaison concrète d'une des missions qu'Aigle s'est fixées pour réduire son empreinte environnementale de 46% d'ici à 2030. Une action de long terme engagée par la marque devenue entreprise à mission en décembre 2020.

La marque s'est engagée par ailleurs aux côtés d'autres grands acteurs pour une mode plus durable en étant notamment signataire du Fashion Pact mais également en sourçant et sélectionnant des fournisseurs conformes aux principes du UN Global Compact.

Au-delà de la fabrication de produits durables, notre impact direct, nous sommes engagés à participer à l'évolution des comportements de consommation, notre impact indirect. C'est le sens de l'initiative Positive Friday comme de nos actions RRRR : recycler, réutiliser, réparer et réduire. Notre démarche est constructive : nous substituons l'ouverture de nos magasins par de la collecte de vêtements, nous fermons notre e-shop au profit de notre plateforme de seconde main, Second souffle.
Sandrine Conseiller, CEO de Aigle

* 60% des Français trouvent que le Black Friday est une source de gaspillage - Etude YouGov pour l'Internaute, novembre 2020.

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Positive Friday : Aigle, engagé pour une mode durable

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En cette semaine de " vendredi noir pour notre planète " Aigle, engagé pour une mode durable, sensibilisera ses clients à l'économie circulaire et à une consommation responsable. Vendredi 26 novembre 2021, Aigle baissera le rideau de 48 boutiques en France et désactivera son e-shop pendant 24h, pour laisser place à son site de seconde main, Second Souffle, lancé il y a un an.

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Pendant longtemps, il a été compliqué pour des marques connues pour leurs produits ménagers de se faire une place dans les rayons d'hygiène-beauté. Cette époque semble révolue. Ainsi, L'Arbre Vert émerge désormais en hygiène et en soins corporels. Briochin apparaît aussi dans les linéaires. C'est maintenant au tour de Le Chat. Fort de la rénovation réussie de ses savons en 2019, la [...]

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DPH : Pendant longtemps, il a été compliqué pour des marques connues pour leurs produits ménagers de se faire une place dans les rayons... Contexte Marchés Univers Produits, Nouveautés produits, Le Chat - Les dossiers LSA de la grande consommation

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Le vélo pour enfant est le produit idéal pour la location.

Vous rêvez de devenir musclé mais hésitez à investir dans le matériel adéquat? Decathlon propose un service de location pour le fitness, dont le matériel de musculation, mais aussi pour la mobilité urbaine (vélo de ville et vélo électrique) et les vélos enfants. Comme Kiabi ou Ikea en Pologne, la location suscite l'intérêt des distributeurs...parce que les consommateurs font de plus [...]

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Les 5 concepts à suivre à New York fin 2021

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Frank Rosenthal, consultant et spécialiste des concepts commerciaux revient d’une semaine de visites dans les magasins newyorkais. LSA vous propose de découvrir grâce à lui les 5 principales tendances, les 5 concepts et les 5 idées qui se dégagent de…

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Direction aujourd'hui Savenay, non loin de Nantes, pour découvrir la mise en place du "deal" signé entre Thiriet et Système U pour tester des corners de l'un chez l'autre. Pourquoi Savenay ? Car, selon mes informations, il s'agit de la version XXL du test. L'Hyper U a en effet choisi la configuration la plus importante qui était proposée : 8 portes (c'est ainsi que l'on parle en surgelé !), soit 3 portes pour le sucré et 5 portes pour le salé. Ce qui représente environ 210 références, toutes signées Thiriet et qui, dans l'ensemble, enrichissent l'offre et... le compte d'ex du rayon. Un exemple, un seul : le fondant au chocolat Thiriet (objectivement supérieur à la version U) est vendu 50 % plus cher et, visiblement, part comme des petits pains. Voilà pourquoi je mets volontiers une pièce sur l'issue du test (et son déploiement au terme des 6 mois de l'expérimentation). Et, ce, pour trois raisons : pour Thiriet, c'est un débouché supplémentaire et une nouvelle exposition de la marque ; pour les U, ça va améliorer l'ordinaire d'un rayon où "créer de la valeur" (selon l'expression consacrée) est une gageure ; et, pour le client, c'est l'accès à une offre réellement différenciante.

Pour la visite photos, à vous de scroller...

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Hybridation d'enseignes : découvrez le corner Thiriet chez U !

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