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Barthes da los conceptos de:
Denotando: es lo literal
Connotacion: constitución social del significado

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Ferdinand de Saussure menciona que la ciencia de la semiología debe basar no sólo en los signos lingüísticos si no también en las imágenes, sonidos objetos etc.

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Stuar Hall en 1933 propone un modelo de comunicación mediático, con aportes diarios teoría ideología y semiología destacando tres tipos de lectura:
Lectura preferenta: se toma el mensaje como los medios nos lo dan.
Lectura negociada: se basa en estar de acuerdo con algo o no.
Lectura oposicional: rechazar el mensaje dado.

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Jurgen Habermas en 1962 analiza el nacimiento de la publicidad y opinión pública y sus transformaciones en el siglo XX. Considerando a la publicidad como lo publico y no relacionado a los anuncios para vender algún producto

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Se funda en el Centro de Estudios Culturales Contemporáneos en 1964.

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Haberte Marcuse en 1964 menciona que el hombre unidimensional es un nuevo prototipo en el cual un individuo sólo vive en una dimensión, debido a que perdió su dimensión crítica a causa de vivir en una sociedad donde se tiene que elegir entre un producto y otro.

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Para Walter Benjamin no hay un feedback entre productor y el público debido a una lejanía o distancia ala que denomina "aura"

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Desarrollado en Estados unidos  conocida también como Escuela de Frankfurt nace en Europa.
Se destaca por mostrar la comunicación mediante la cultura, factores económico, desigualdad y la alienación.
La alienación es el  sometimiento y podria darse una falta de conciencia

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Esta teoría se basa en mostrar los temas de interés expuestos en los medios de comunicación, denotando a corto plazo lo que se debe pensar, en lo que debemos estar atento y no en lo que nosotros queremos ver, como ejemplo es mostrar solo el medio del espectáculo y dejar a un lado temas como el medio ambiente, o el tema de la economía.

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Joseph Klapper en 1927 trabaja en la influencia de los medios en la vida cotidiana y los efectos de la comunicación de masas

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Paul Felix Lazarsfeld en 1940 en Ohio, Estados Unidos, sostiene que los medios de comunicación y las campañas electorales no influyen directamente en los votantes y solo activan las predisposiciones políticas

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Robert K. Merton hace mención de las funciones y disfunciones.
Funciones: son las conductas o hechos que aseguran una estabilidad y el funcionamiento por lo que no alteran el orden
Disfunciones: Es aquello que genera un desorden en la sociedad como lo es el estatus jerárquico, la individualización en una sociedad masificada y unificada

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Reune a distintos investigadores con la finalidad de saber cual es le impacto de los medios de comunicación en la sociedad y los individuos

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Harold Lasswell (1902-1978)
en 197 publica Propaganda Techniques in the World War
Esta teoria se basa en la confianza y omnipotencia de los media. Haciendo ver cual efectivo pueden llegar a ser los medios en la sociedad

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Norbert Wiener (1894-1964)
Trabaja en el feedback en 1948 en "Cyber or Control and Comunication in the Animal and Machine". Consiste en la retroalimentación en el proceso comunicativo, la respuesta del receptor ente la llegada del mensaje, el cual exige una respuesta para que se genere la retroalimentación

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Considera una interferencia en la cual puede dificultar la llegada y decodificación del mensaje.
El ruido presenta distorsiones para hacer llegar el mensaje y sea menos claro e incomprensible

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El modelo de Shannon es lineal.
Muestra su origen en un emisor el cual envía un mensaje por una señal hasta llegar a un receptor.
Tiene como elementos:
El mensaje: Palabra o señal la cual el emisor hace llegar a el receptor mediante una modulación física susceptible.
:Canal: Es el medio por el cual se envía el mensaje ya sea por aire o el cable de teléfono.
El descodificador o receptor: Se encarga de descifrar el mensaje, decodificarlo para construir el mensaje
Destino: Persona ala que llega el mensaje

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Teoría elaborada por el ingeniero y matemático Claude Elwood Shannon, a pesar de ser un modelo para la resolución de problemas técnicos fue trasladado a las ciencias humanas.

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Muestra  el funcionamiento de la comunicación.
Observa ala sociedad como un ser vivo.
Nace en Estados Unidos en las Post Guerra