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En este anuncio narrativo se establece un espacio escénico  para el espectador ya que se trata de dos países distintos y enemistados. En el plano general y sucesivos queda establecido el eje de acción (a la izquierda el militar de marrón, a la derecha el de gris). Para pasar al otro lado, se coloca la cámara en el centro del eje o se utilizan rácords de mirada.
En el estado inicial, los dos personajes patrullan la frontera con evidente animosidad. El cambio se produce cuando uno de ellos decide ofrecer a otro una Coca-Cola. El estado final es una pequeña modificación de la frontera marcada.

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En este anuncio de Audi podemos encontrar varias transiciones expresivas del tipo obstrucción de la visión. En este caso, un elemento tapa momentáneamente la cámara y en el siguiente plano se ha cambiado de lugar y de tiempo. Ocurre dos veces: en el segundo 0:15 y en el 0:28. También hay un falso rácord de dirección en el segundo 0:35. Es un anuncio narrativo que la trama arquetípica de La Persecución. Solo en el tercer intento se consigue el resultado satisfactorio. Las transiciones utilizadas y el falso rácord unifican las distintas escenas de persecución.

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Audi le deja un recadito a Mercedes y BMW en el anuncio de la Superbowl

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Este anuncio narrativo comienza con un plano medio mostrándonos al niño mirando atentamente hacia en interior de la tienda, en esta acción nos encontramos con un rácord de mirada. Después vemos al niño en la puerta cediendo el paso a una gran cantidad de personas, el eje de acción en este caso se establecería en la puerta. En la acción de saludar al cartero, podemos observar un rácord de movimiento, ya que nos muestra la acción en dos planos distintos (plano medio y plano general). Luego nos muestra al niño pidiéndole al dependiente una tableta de chocolate, aquí se establece el eje de acción entre ambos, es decir las cámaras se sitúan a la derecha del niño y a la izquierda del señor. Después vemos al niño en plano medio andando desilusionado hacia la puerta y se nos muestra un rácord de mirada del niño viendo a la señora ofreciéndole chocolate. Por último, se nos muestra a ambos compartiendo la tableta de chocolate, en este caso el eje de acción se establecería de manera horizontal, situando las cámaras frente a ellos.

Estado inicial: un niño que va a una tienda a comprar chocolate.

Estado que provoca el cambio: el chocolate se agota.

Estado final: una mujer le ofrece de su tableta y comparten.

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Chocolate Milka - La ternura está en el interior - Anuncio 2018 Spot Comercial

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Es un anuncio narrativo de la marca Schweppes, en el que utilizan la trama de persecución. La premisa consiste en una chica que persigue al producto de la marca y los guardaespaldas que la persiguen a ella. El anuncio comienza con estado inicial, la chica aburrida en la discoteca. Hay un cambio, el camarero le ofrece una bebida que se desliza por la barra, entonces la chica comienza a perseguirla. El estado final es cuando la chica consigue cogerla y aparece en el mismo lugar, pero mucho más contenta. Vemos ese cambio de actitud de la protagonista de aburrida a feliz.

Para relatar la persecución de una manera muy divertida utilizan las siguientes transiciones y falsos rácords:

En primer lugar, utilizan la transición de obstrucción de la visión en dos partes del spot. El primero se encuentra en el segundo 0:08, con la espalda de uno de los guardaespaldas tapando una parte de la cámara y en siguiente plano aparecen en un lugar diferente. La otra transición aparece en el segundo 0:38 con la espalda de un paparazzi y en el siguiente plano aparece en el mismo lugar que al principio, pero consigue coger la bebida.

En segundo lugar, podemos ver en el segundo 0:19 que utilizan la transición de salida de campo. La protagonista en un plano está al lado de las lavadoras y sale de la imagen, en el siguiente plano la acción continua dentro de la lavadora, siendo ésta como una discoteca.

En tercer lugar, el barrido es la transición que utilizan para cambiar nuevamente de plano. En el segundo 0:26 la cámara se acerca a la bebida mostrando un primer plano y realiza un paneo muy rápido para dejar el fondo borroso y cambiar de lugar en el siguiente plano.

Por último, utilizan en dos ocasiones el falso rácord. En el segundo 0:31, la cámara graba a la chica de espaldas corriendo hacia un túnel y en el siguiente plano aparece en un karaoke con otras chicas. En el 0:35, continuando al plano anterior, la chica da una vuelta y aparece en el siguiente plano en un lugar diferente rodeada de paparazzis.

Como he mencionado, el uso de transiciones consigue que el anuncio resulte entretenido y divertido para el espectador, dejándole expectante con los lugares en los que puede ir apareciendo. Me parece una buena manera para narrar la trama de persecución y que no aburra al espectador.

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Este spot narrativo trata sobre un chico que pierde las llaves dentro de su casa e intenta encontrarlas a través de un nuevo producto/servicio que da la marca Apple llamado AirTag. El estado inicial se refleja cuando el protagonista se da cuenta de que no lleva las llaves de casa encima. El cambio se realiza cuando usa el localizador AirTag que lleva en sus llaves, y este le indica que están dentro del sofá. El estado final es cuando encuentra las llaves y se da cuenta de la utilidad de AirTag.

Respecto a la continuidad el spot comienza con un plano medio largo, seguido de un plano detalle. A continuación encontramos un rácord de mirada cuando se graba al personaje sacando el móvil en un plano general, después aparece lo que está mirando en él, y seguido se ve al protagonista en un plano medio corto.

Conforme se acerca al sofá para intentar escuchar de dónde viene el sonido, nos presenta un rácord de movimiento. Ya que vemos cómo aparece pegado al sofá y termina la acción de meterse dentro en otro plano con ángulo y escala diferentes.

En cuanto al eje de acción, al principio mantiene siempre el mismo pero conforme se adentra en el sofá va cambiando provocando así desconcierto en el espectador.

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Starbucks nos enseña a través de la aplicación de TikTok un "zoom in" hacia las fiestas navideñas. Una idea sencilla que aprovecha la transición del zoom in/out para una alusión, que también aparece, en respuesta a una forma de decirnos que la Navidad ha llegado. Además, la combinación zoom in y el zoom out acompañan a un falso rácord, una de las transiciones más empleadas en la red social, ya que el vaso continúa en el mismo espacio y en la misma posición, pero con el cambio de color. Finalmente, podría decir que este anuncio, careciendo de narrabilidad, apuesta por un formato que recoge la publicidad, el cual va desde la actualidad al futuro; a través de las redes sociales. Se tiende a decir que las películas cada vez duran más; pues los anuncios, quizá, sean cada vez más cortos.

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¡A ver esos dúos con vuestros Vasos Rojos! ❤️ #TellMeWithoutTellingMe #AndAHappyNewCoffee #RedCups

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¡A ver esos dúos con vuestros Vasos Rojos! ❤️ #TellMeWithoutTellingMe #AndAHappyNewCoffee #RedCups
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En este anuncio, el estado inicial es que el niño protagonista no tiene nada para almorzar, el cambio se produce cuando los demás niños le llenan su fiambrera. El estado final es que el niño ya tiene comida gracias a sus compañeros. Se trata de un microrrelato que ilustra lo fácil que es compartir con quien no tiene nada. La historia pone al espectador en la situación de los niños que ayudan centrándose en las consecuencias favorables. Es sutil, concisa y apela a las emociones, características tipificadas por Godin para las buenas historias publicitarias-

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Este anuncio para la marca Under Armor utiliza el argumento "El viaje del héroe", en concreto el subitipo "De los harapos a la riqueza" donde un personaje es ignorado por otros pero finalmente alcanza el éxito. Se trata de la historia real de la bailarina Misty Copeland y en este caso la marca acompaña a la protagonista hacia el éxito. Se pone al consumidor en situación de imaginarse a sí mismos usando el producto con consecuencias favorables lo que crea un vínculo positivo con la marca. El anuncio cuenta el estado inicial (el rechazo) con la voz over y el estado final (el éxito) con la imagen por lo que existe una estrategia narrativa al omitir el proceso de cambio.

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Este anuncio de la Fundación Mehuer para concienciar sobre las enfermedades raras, emplea un narrado delegado del tipo extra-homodiegético, es decir, se trata de un narrador que cuenta una historia en la que él participa como protagonista (narrador autodiegético). En este caso, es una madre que recibe la noticia de que su hija tiene una enfermedad rara. Se utiliza la metáfora de la playa (sin enfermedad) y montaña (con enfermedad). El mensaje del anuncio resulta más creíble para el espectador al delegarse la voz a una narradora protagonista que le cuenta al espectador su experiencia.

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'Playa y Montaña', una historia de superación en torno a las enfermedades raras

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Este anuncio puede considerarse multitrama porque presenta diferentes personajes que permiten examinar un tema desde distintas perspectivas favoreciendo la implicación del espectador por la variedad de posibilidades para la identificación que ofrece. En este caso, se trata de los diferentes modelos de familia existentes en la actualidad que se pone en evidencia con la estructura multitrama. Podría considerarse dentro del subtipo de tramas paralelas porque los múltiples protagonistas se encuentran en diferentes espacios pero existe un tema que los une. Además, se usa la transición expresiva de la alusión.

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El siguiente anuncio pertenece a la empresa Telepizza. Para comenzar, vamos a ver que se trata de una narración en la que hay un hecho que produce un cambio en un espacio temporal y cuenta con las 5 dimensiones.

En este anuncio, el estado inicial es que el hombre protagonista llega a una casa para celebrar la navidad y vemos como solo se reúnen durante la época de Navidad ya que nadie de la familia se acuerda de él. El cambio se produce cuando brindan diciendo el apellido de la familia y se da cuenta de que está en el piso equivocado, ya que ese apellido no es el suyo. El estado final es el hombre yendo al piso de enfrente donde se encuentra con su familia y lo reconocen.
Se trata de un microrrelato que representa las reuniones familiares durante la época de Navidad. La historia hace que el espectador se sienta identificado cuando llegan las fechas festivas y hay que reunirse con la familia que en ocasiones hace tanto tiempo que no los ves que incluso ni los reconoces. Telepizza intenta mostrar la importancia de pasar tiempo con la familia y no reunirse solo en fechas específicas. Es un anuncio sutil, conciso y muy fácil que el espectador entienda y capte el mensaje. Por otra parte, vemos que mediante el toque de humor que entretiene al espectador durante la narración, muestre el valor de estar más a menudo con la familia.

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Los mejores anuncios de siempre y de hoy

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Anuncio Navidad Telepizza | Pasemos más tiempo juntos (Completo)

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Este anuncio comienza con un hombre que habla con tu mujer de que aunque este año no han podido comprar el decimo de todos los años en el Bar de todo la vida, debe salir a felicitar al dueño ya que ha ganado el premio del gordo. El cambio se da cuando el hombre entra en el bar y le pide un café al dueño, y cuando este se dispone a pagar para volver a su casa, el dueño del bar le dice que son 21 euros y le muestra un sobre con un decimo de lotería que el dueño había guardado para él, a pesar de todo. El estado final es que gracias al dueño del bar a nuestro protagonista también le ha tocado parte del premio y por lo tanto lo comparten entre ellos. Este anuncia habla de lo importante que es compartir con los demás y pensar en aquellas personas que queremos y apreciamos. Con esta historia el espectador se puede sentir identificado con el protagonista y empatizar con la emoción y el sentimiento que muestra debido a los valores que se transmite. Es un anuncio muy emotivo, directo, fácil de entender y conciso.

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Anuncio Loteria Navidad 2014 "El Mayor Premio es Compartirlo".

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En este anuncio, el estado inicial es que una familia llega a su casa y ven que les han entrado a robar, el cambio se produce cuando la madre ve una carta y empieza a leer los motivos de la situación. El estado final es que en realidad la carta que había leído la madre era una factura y los niños se quedan tranquilos pensando que han sido los Reyes los que han causado el destrozo en su casa.
Esta pequeña historia trata de que al final lo más importante de la Navidad no son las cosas materiales sino estar rodeados de los tuyos. La historia pone al espectador en la situación de la madre empatizando con ella para tranquilizar a sus hijos y que no dejen de creer en la magia de los Reyes Magos para que no pierdan la ilusión.
Es emotivo, conciso y fácil de entender.

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Los mejores anuncios de siempre y de hoy

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Anuncio Leche Pascual Navidad 2018   Dar lo Mejor

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En esta Navidad, el mejor regalo es estar juntos. 

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En esta Navidad, el mejor regalo es estar juntos. 

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En este spot, el estado inicial es que el padre de la niña tiene que irse lejos a trabajar durante la víspera de Navidad, razón por la cual ambos están tristes, y ella le da una carta para Santa. Vemos el cambio en el momento en el que el padre se da cuenta de que aún tiene la carta y se va el bote en el que transportan la correspondencia. El estado final sería el largo viaje que emprende el padre para llevar la carta de su hija, para luego llegar a casa y darse cuenta de que era justo lo que ella quería para Navidad.
Se ilustra de manera corta, concisa y creativa como a veces podemos querer muchas cosas, pero al final lo más importante de todo es que podamos estar cerca de aquellas personas que queremos. Además es consistente con la marca anunciante y apela a las emociones, por lo que cumple con las características de Godin para las buenas historias publicitarias. Es de carácter narrativo, ya que cumple con las 5 dimensiones.

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Coca-Cola - En esta Navidad, el mejor regalo es estar juntos.

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Este anuncio narrativo empieza con una niña que ve en la televisión a Papa Noel poniendo regalos, al verlo, ella también quiere y empieza a mirar y medir diferentes objetos para así poder construir algo parecido, cuando tiene todo medido empieza a construir el boceto y al terminarlo, va a comprar las cosas necesarias para poder construir su invento, al final, el día de navidad, consigue construir su idea y los regalos de navidad de toda su familia llegan a su salón gracias a su invento. La historia consigue transmitir que en navidad todos los sueños son posibles. Es un anuncio emotivo y transmite buenas vibras que es lo que siempre se desea en navidad.

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Disneyland Paris - Donde los sueños se hacen realidad

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Disneyland Paris - Donde los sueños se hacen realidad

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De acuerdo con Bal, el anuncio nos presenta a un personaje en un estado inicial: un tierno patito que se vuelve fan del Pato Donald gracias a un cómic; algo que provoca un cambio en ese estado: una migración a causa del mal tiempo hace que el animal tenga que dejar atrás esas imágenes de su ídolo para poner rumbo hacia otro lugar junto a su familia; y, como resultado, el personaje en un estado distinto: cuando la tempestad pasa y el pequeño vuelve a tocar tierra firme se encuentra con el verdadero Pato Donald. Y es que si hay algo que caracteriza al universo de Disney es la magia, con la que ha conseguido transmitir aquí, de la manera más sutil y breve, que los sueños se hacen realidad y con la que logra emocionar, tanto a mayores como a los más pequeños. Porque sigue un patrón lógico y cronológico, así como presenta las cinco dimensiones que propone Ryan (espacial, temporal, mental, formal y pragmática) este constituye un claro ejemplo de anuncio narrativo.

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Disneyland Paris - Donde los sueños se hacen realidad

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Este anuncio de 2014 cuenta la historia de como una alumna y un profesor se van enamorando. Presentan a los personajes en una clase, donde ella esta dibujando al profesor mientras él explica, muestra como se conocen, como empiezan a hablar y a quedar. Sale una secuencia donde hay distintas escenas de distintos días dando a entender el paso del tiempo mientras que están juntos. Se van dejando pistas en diferentes lugares, de esta manera la chica llega hasta un collar de Tous que le ha regalado el profesor para que se lo ponga en un evento. Lo siguiente que podemos ver es como la chica le presenta sus padres su nueva pareja. El padre se da cuenta de que el profesor y él visten igual, ve a su hija más pequeña de lo que es y a su novio más mayor también. Por último ambos personajes salen bailando. Fue llamativo en su momento por mostrar la relación profesor-alumna con humor, pretende retratar la ternura sin caer en la nostalgia ni en la niñería y transmitir los valores de calidad y aspiracionalidad.

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El spot realizado por la cadena de supermercados Edeka, empieza con nuestro protagonista recibiendo la noticia de que este año sus familiares no podrán ir a pasar junto a él las navidades. El cambio se produce cuando nuestro protagonista finge su propia muerte para poder reunir a su familia en Navidad, y lo consigue. El estado final del spot es la familia felizmente reunida plasmando la importancia de la concienciación sobre la situación que viven millones de personas mayores al pasar estas fechas en soledad. En cuanto a las dimensiones, podemos visualizar como la dimensión espacio-temporal se cumple a la perfección debido a que se nos introduce en un entorno espacio-temporal navideño donde el acontecimiento de que la familia no pueda acudir, no es habitual dado que suelen pasar estas festividades todos juntos. Por otro lado, la dimensión formal también se cumple debido a que la vemos reflejada cuando nuestro protagonista finge su fallecimiento para poder reunir a toda su familia y pasar las navidades juntos, es decir, ocurre una cadena causal unificada cuando recibe la noticia de que pasará las navidades solo, decide intentar juntar a su familia fingiendo su muerte y finalmente, consigue pasar las navidades junto a ellos. Por último, se da la dimensión pragmática al realizarse un comunicado muy significativo para la audiencia: la concienciación sobre la situación en la que muchos de nuestros mayores pasan estas fechas tan especiales y familiares en completa soledad. En cuanto a si se considera un buen spot publicitario según las características de Godin, personalmente considero que sí, debido a que el presente spot lanza un mensaje sutil pero conciso, apelando a las emociones y visibilizando la visión de un mundo real que quizá no todos somos conscientes, la soledad que sienten nuestros mayores cuando no se les tiene en cuenta o la suficiente atención, al estar incrustados en la rutina del trabajo y quehaceres.

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🥲 El anuncio más emotivo de la Navidad en Español - Navidad a la Carta

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En este anuncio, el estado inicial es que el joven protagonista esta en cuarentena por covid, el cambio se produce cuando se niega a cumplir el confinamiento y sale de casa. El estado final es que uno de sus amigos está en el hospital ingresado porque el protagonista le contagió de covid. Esta breve historia pone al espectador en la situación de todas aquellas personas que se saltan el confinamiento cuando están contagiados de covid-19 centrándose en las consecuencias desfavorables. Es sutil, concisa y apela a las emociones. En ella se presentan las cinco dimensiones para que sea narrativo.

La he subido en anónimo también, sin querer.

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Description

The campaign is developed along 3 spots and their graphic adaptations. All the communication revolves around the consequences of not following the recommendations of the health authorities to protect against Covid 19. On this occasion, at Bijapy and Spafilms we have always been clear that we had to opt for a hard, direct and unshaded visual language, which shows the effects of not complying with the measures. Effects that often touch the people we love most and from our closest circles. And for this we rely on the resource of breaking the fourth wall, because the characters assume that they are fiction and talk to the public to which the campaign is targeted.

Skipping quarantine = Intubating your best friend

Unprotected family reunion = Burying your grandmother

Do not ventilate the house = Admit your wife to the ICU

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The campaign is developed along 3 spots and their graphic adaptations. All the communication revolves around the consequences of not following the recommendations of the health authorities to protect against Covid 19. On this occasion, at Bijapy and Spafilms we have always been clear that we had to opt for a hard, direct and unshaded visual language, which shows the effects of not complying with the measures.

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El estado inicial de este anuncio es que Justino va a trabajar cada noche a una fábrica de maniquíes, el cambio se produce cuando sus compañeros le compran el décimo de lotería. El estado final es que Justino tiene su décimo ganador gracias a sus compañeros.

El anuncio muestra el compañerismo y bondad de la gente aún incluso sin conocerse. El espectador se pone en el lugar del protagonista, ya que este no se ha enterado de la compra del décimo porque estaba muy ocupado en hacer amena la jornada laboral a sus compañeros. La historia apela a las emociones del espectador, es sutil, concisa y consistente con la marca, características necesarias según Godin para una buena historia publicitaria.

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En este anuncio, el estado inicial es que Hugo, uno de los niños, debutará su último partido y todo el equipo quiere esforzarse para que sea el mejor partido de sus vidas. El cambio se produce cuando quedan muy pocos segundos de juego y su equipo va perdiendo. El estado final es que en el último segundo, el niño que está jugando su último partido, tira un triple que marcará el punto ganador para su equipo.
Este anuncio habla del trabajo en equipo y del poder de las amistades. Además, con esta historia el espectador puede sentir alegría y emoción de ver que los niños han conseguido su objetivo de ganar, principalmente, para que Hugo recuerde su último partido de una forma mágica, por lo tanto, este anuncio cumple con las características de Godin para las buenas historias publicitarias.

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Anuncio Nocilla Básquet, 'El último partido'

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En este spot, el estado inicial es un hijo junto a su padre viendo un partido de futbol en lo que parece ser un parque, el cambio se produce cuando el niño le pregunta a su padre que si pueden tener una charla íntima. El estado final se da cuando el niño le confiesa que ya no es de su mismo equipo de futbol y que su corazón es del Atleti, cuando al mismo tiempo aparece una niña con la camiseta del equipo mencionado.
Este anuncio habla de las tradiciones familiares y de la importancia de saber comunicarse con la familia sea cual sea el motivo, tiene un toque humorístico, sentimental y que llega al público de manera rápida.
Además, es de carácter narrativo y cumple con las 5 dimensiones para crear buenas historias publicitarias vistas en clase.

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Anuncio Coca Cola Tradición Familiar - CocaCola 2014 - Spot Publicitaro (Retirado)

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Este anuncio de Casa Terradellas es narrativo ya que se está transmitiendo un mensaje a través de una historia. Se pueden diferenciar 3 estados diferentes dentro del mismo: el estado inicial sería que se encuentra una familia recogiendo los muebles de su casa antigua pero las hijas no quieren irse de dicha casa; el suceso que provoca el cambio es sacar una pizza Tarradellas para cenar; y el estado final es la unión de los cuatro miembros de la familia en el salón de la nueva casa divirtiéndose.

En cuanto a las dimensiones del anuncio, se cumplen todas, al tratarse de un anuncio narrativo, es decir, la dimensión espacial ya que la acción se realiza en dos espacios muy significativos dentro de la historia del anuncio, que son la casa antigua y la nueva; dimensión temporal ya que se realiza en un determinado tiempo; mental porque los personajes principales tienen emociones, es decir, reaccionan a la acción de mudarse; formal porque existe una relación de causa-efecto en el momento en que se saca la pizza; y pragmática por el hecho de que se cuenta un mensaje que está relacionado con la felicidad, la unión y la família.

Por otra parte, se puede decir que sí cumple con las características de una buena historia publicitaria ya que con cuadra con los valores que la empresa quiere transmitir a su público, apelando de esta manera a los valores de la marca, como son por una parte, la tradición ya que sigue la filosofía familiar de los Tarradellas, de estar unidos, y por otra parte, la artesanía, es decir, que se sigue con la esencia de la marca, que radica en facilitar la vida de las personas que tienen poco tiempo en cocinar, ofreciéndoles productos naturales y artesanales como los de siempre.

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Este anuncio es de la famosa empresa de muebles IKEA.

Estado inicial: Vemos a un hombre en su salón viendo la televisión, aparentemente aburrido puesto que hace un día de lluvia.

Estado que provoca el cambio: Al mirar por la ventana ve que hay un pato en su terraza, se puede intuir que quiere que entre para que no pase la noche en la intemperie, pero al girarse a mirar otra vez el pato ha desaparecido.

Estado final:  Este se da cuando el hombre a la mañana siguiente ve que el pato vuelve a estar en la terraza y sale a darle de comer y de beber, poco a poco empieza a pasar tiempo cuidándolo y poco a poco empieza a arreglar la terraza que estaba hecha un desastre, para acabar invitando a sus amigos.

Ikea lo que quiere transmitir con este spot es que hay que disfrutar de la vida, y de todos los rincones de nuestras casas. Ya que todos pueden ser bonitos y estar aprovechados para pasar tiempo con nosotros mismos y con los nuestros.

Llega a nosotros de una manera sutil y concisa, haciéndonos entender el mensaje con solo una visualización. Además de cumplir con todas las dimensiones para ser así un anuncio narrativo

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En este spot, el estado inicial es que cuando en la tienda de juguetes apagan las luces, los juguetes empiezan a cobrar vida. A partir de esto vemos como una muñeca coge un coche deportivo de juguete y hace una carrera con otro coche dentro de la tienda. El momento en el que se produce el cambio es cuando vuelven a encender las luces y los juguetes vuelven a la normalidad, aquí es cuando un niño ve el coche y quiere llevárselo con la muñeca incluida, pero su madre le dice que las muñecas y los coches no tienen nada que ver. En el estado final, después de que la madre deje la muñeca en su sitio, su hijo la vuelve a coger para llevársela. Esta historia deja ver una de las realidades que pasa todos los años en navidad. A demás de mostrar que los juguetes no tienen género, muestra situaciones como un muñeco masculino tomando un té o muñecas conduciendo o jugando a futbol. Es sutil y reivindicativo al mismo tiempo. Y aunque muestre juguetes que son para niños va totalmente dirigido a los padres.

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En este spot, el estado inicial de la protagonista mujer es de tranquilidad. Está sola y contenta, pero el cambio se produce cuando avista los globos ascender a través de su ventana, pasando a estar sorprendida de ver que llevan consigo trufas Raffaello. El estado final de la mujer es de euforia provocada por la llegada de sus amigas con ese regalo para compartir. Estamos ante un pequeño relato que no solo nos quiere decir que compartir hace que algo se convierta en mucho mejor, sino en la importancia de los actos de amor. En que los hechos valen más que las palabras y que los pequeños detalles son el mejor alimento de una buena relación.

Esta historia muestra el producto, pero también valores como el de la amistad y las muestras de cariño, puesto que el enfoque al consumidor lo tienen muy en cuenta y es muy importante para la empresa. Esto dice mucho de la marca, ya que junto a la calidad en sus productos, que es otro de sus valores, logran transmitir perfectamente su personalidad (por ejemplo su producto llegando atado a globos, algo un tanto surrealista).

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LA MISIÓN (2017) : FUNDACIÓN REINA SOFÍA 

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LA MISIÓN (2017) : FUNDACIÓN REINA SOFÍA 

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El siguiente spot fue lanzado por la Fundación Reina Sofía para invitar al apoyo de la investigación para curar el Alzheimer y sensibilizar sobre esta enfermedad.

He escogido este spot como ejemplo de anuncio narrativo ya que podemos identificar tres estados diferentes : El estado inicial, en el que el niño y su abuelo van construyendo un cohete con la misión de “viajar” a la luna; el estado de cambio, en el cuál el abuelo ya ha perdido al memoria y ya no solo no recuerda el cohete, si no que tampoco recuerda a su nieto; y el estado final, en el cuál el niño ya ha crecido, y se ha convertido en un investigador con una nueva misión, encontrar cura para el Alzheimer.

Por otro lado, podemos apreciar las cinco dimensiones del anuncio que según, Ryan debe haber un anuncio narrativo. En primer lugar, la dimensión espacial, ya que casi toda la historia sucede en la casa de los abuelos. En segundo lugar, la temporal, ya que la historia tiene lugar en una determinada línea temporal. También la mental, porque los personajes principales son inteligentes y emocionales (podemos verlo por ejemplo en la tristeza que siente el niño al darse cuenta que su abuelo esta enfermo. En cuarto lugar, la formal, porque podemos ver una relación de causa-efecto en el momento en el que el abuelo enferma de Alzheimer. Y por último pragmática, ya que la historia la relacionamos con la familia y la enfermedad, lo que nos evoca emoción y tristeza.

Por último, comentar como esta campaña es capaz de emocionarnos a través de la tristeza que siente el niño al ver como su abuelo ha enfermado y como su ilusión de “viajar a la luna” se ha visto truncada por una enfermedad. Me parece así pues, una manera muy sutil y concisa de invitarnos a donar a la ciencia y de mostrarnos lo que sufren las personas que desgraciadamente viven esta enfermedad en su familia.

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La Misión: nueva campaña de Fundación Reina Sofía. © 2017 Fundación Reina Sofía

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Este spot pertenece a la compañía de seguros Santalucía. Bajo el lema "Estamos cerca, estás seguro" esta compañía de seguros ha decidido utilizar un insight en el que todo su público objetivo se siente identificado de una manera muy emotiva: Que tu familia esté segura.

En primer lugar, el estado inicial del spot es lo que parece ser una pareja vendiendo su casa, puesto que se la están enseñando a otra pareja. El marido intenta convencer a su mujer de que no deben vender la casa
porque toda su vida se encuentra en la misma, pero ésta no le hace caso.
En segundo lugar, el estado de cambio ocurre cuando la pareja que está viendo la casa decide comprarla, hecho que nos deja muy asombrados puesto que el hombre está intentando dar a su mujer soluciones para no tener que venderla.
Por último, el estado final, en el que el spot muestra que el marido ha fallecido cuando el niño le tira un cojín y éste sobrepasa al hombre, por eso entendemos por qué su mujer no le prestaba atención, porque no estaba con ella físicamente.

Por otra parte, en este spot encontramos las 5 dimensiones que deben haber en un anuncio narrativo según Ryan, puesto que, en primer lugar, encontramos la dimensión espacial (todo el spot sucede dentro de la casa que se va a vender), también la dimensión temporal (puesto que en ningún
momento se da ningún cambio en el tiempo, sino que durante todo el spot sigue una misma línea temporal) por otra parte, la mental (los protagonistas son
inteligentes, puesto que la mujer está vendiendo su casa porque no puede hacer
frente después de que su marido falleciera, y, también, emocional, puesto que se aprecia en su rostro apagado que está triste por tener que vender su casa)
también, la formal (existe una clara relación causa-efecto, están vendiendo la
casa porque el marido ha fallecido) y, por último, pragmática (vemos una clara
relación entre la familia y la importancia que tiene la seguridad para la
misma).

Por último, sin lugar a duda, este spot  cumple con las características de una buena historia publicitaria según Godin (2009): Es consistente con la marca, puesto que relaciona claramente la historia con los valores que se asocian a la compañía de seguros. Hace una promesa atrevida: "Si contratas Seguros Santalucía tu familia estará segura". Es un spot sutil y conciso, puesto que en tan sólo 40 segundos es capaz de transmitir
el mensaje claro dejándonos los pelos de punta, apelando a los sentimientos de
tristeza y vacío de una manera asombrosa. Y, por supuesto, se dirige a un público específico: familias que quieran que los suyos estén seguros.

Bajo mi punto de vista una muy buena campaña publicitaria.

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El estado inicial presenta a dos hombres que han quedado a tomarse unas cervezas, tranquilamente. Y de pronto, surge un duelo entre ellos para disputarse la última cerveza del cubo. Sucesivamente, se cambian de personaje hasta que uno de ellos se convierte en una mujer, que resulta la victoriosa teniendo en cuenta el estado final.
La dimensión espacial se define en el bar del encuentro. Poca información respecto a la dimensión temporal, pero tampoco destaca algo que rompa la secuencia lineal. No sé qué añadir respecto a la dimensión mental; puede ser que no exista, o que se exagere de esa manera ilógica y superficial. La dimensión pragmática causa el hilo del anuncio siguiendo ese reto de pulsos. La dimensión formal está, existe, pero incompleta; pues el anuncio fantasea con el relevo de personajes, pero sin abandonar la formalidad de tomarse una cerveza en local adecuado y en compañía. A parte, destacaría el atrevimiento del anuncio junto con la visión de cerveceros que deja. ¿Cómo sería, entonces, que una mujer atractiva, o cualquier mujer, saliera consumiendo alcohol en un spot?

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Watch Tiger Beer-Enjoy Winning - rsemailinbox on Dailymotion

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En este anuncio podemos ver un estado inicial en el protagonista, que es que no se siente cómodo con su nombre, ya que no se siente una mujer y cada vez que alguien le llama por su nombre o lo ve escrito este le genera una sensación de angustia e incomodidad. El cambio se produce cuando esta persona va a Starbucks y le preguntan cual es su nombre y responde con el nombre con el que se siente mejor identificado. El estado final es que cuando su bebida esta lista lo llaman por su nombre y por primera vez en el spot podemos ver a esta persona sonriendo y sintiéndose cómoda consigo misma. Esta campaña cumple con las características de una buena historia publicitaria según Godin, ya que Starbucks busca apuntar al publico LGBT y al publico en general, dándole el mensaje que en Starbucks cada uno puede ser uno mismo y que cada nombre cuenta una historia porque el nombre es nuestra identificación personal y nosotros también podemos elegirla. Además se considera un anuncio narrativo, ya que cuenta con las cinco dimensiones, espacial, temporal, mental, pragmática y formal.

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Starbucks LGBT+ Channel 4 Diversity Award 2019 | Every name’s a story

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https://www.youtube.com/watch?v=e_kfszOgCr8
En este anuncio el estado inicial nos muestra una guerra entre el ejercito alemán y las tropas británicas/francesas situadas en el frente occidental de la Primera Guerra Mundial durante la Navidad del año 1914, posteriormente uno de los bandos comienza a cantar un villancico y el bando contrario se une.
El estado de cambio se produce cuando uno de los soldados del bando inglés decide salir de la trinchera en son de paz, haciendo así que poco a poco los militares salgan de su agujero y se produzca una tregua disputando varios partidos de fútbol.
Por último, el estado final de este spot se produce cuando la guerra vuelve a su curso y los soldados de ambos bandos se intercambian regalos entre ellos.
Sainsbury"s nos recuerda que fechas tan señaladas, como la Navidad y sin importar en las circunstancias que nos encontremos, debemos compartirlas con los demás, incluidos nuestros propios enemigos.
Por otro lado, en este spot podemos observar que se encuentran que se encuentran las cinco dimensiones del anuncio según Ryan; la dimensión espacial, ya que toda la historia se desarrolla en un mismo sitio, la temporal ya que se sigue durante todo el spot una misma línea temporal, la mental ya que nos encontramos con unos personajes inteligentes, empáticos y emocionales, la formal ya que se existe una relación causa-efecto y la pragmática ya que nos transmite solidaridad y amistad.
Finalmente, se debe destacar que este anuncio cumple con las características de una buena historia publicitaria según Godin (2009).

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Mejor anuncio navideño 2014/15 "Sainsbury's Christmas Ad"

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Este spot narra la historia de Dani, un niño que tiene un amigo imaginario llamado Bobi, con el cual hace todas y cada una de las actividades cotidianas. El estado inicial se basa en el tipo de cosas que hace Dani con Bobi y en las cuales está presente su padre.
El cambio se refleja cuando el padre de Dani utiliza su coche Seat León para ponerle voz a Bobi. El estado final se materializa cuando Dani escucha la voz de su amigo imaginario y le hace creer que realmente puede hablar.
Este microrrelato nos muestra lo sencillo que es hacer a los niños felices con detalles tan simples, tan solo hace falta demostrarles que su ilusión por las cosas es compartida. En este anuncio Seat León intenta que el público empatice a través de una historia de lo más cotidiana, con la que muchos niños y familias pueden sentirse identificados. La marca crea una publicidad sutil ya que en ningún momento nos muestra el producto como un objeto con características que podamos comprar, sino como un conjunto de valores con los cuales sentirnos identificados para así acabar comprando un Seat, en concreto su modelo nuevo León.

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Anuncio SEAT León 2016 "Amigo imaginario"

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El spot seleccionado, que se trata de un micrometraje, pertenece a la marca Coca Cola. En él, el estado inicial es que el chico que está limpiando la piscina tiene mucho calor, ya que parece que es verano y la temperatura en el exterior es muy elevada. Una chica y su hermano, que estaban mirándolo embobados desde el interior de la casa (aparentemente enamorados del chico de la piscina), se dan cuenta de esto y corren hacia la nevera para darle una Coca Cola.
El estado de cambio se da cuando los hermanos se encuentran en la cocina y se dan cuenta de que ambos tienen la misma intención: llevarle un refresco frío al chico que limpia la piscina. Ambos empiezan a correr compitiendo por ser quien le consiga dar la bebida.
En último lugar, el estado final llega cuando llegan a la piscina y encuentran a su madre al lado del chico que limpia la piscina, pues mientras los hermanos peleaban por  ser quien llegase primero, su madre se les adelanta y es ella quien le sirve la Coca Cola al empleado.

Respecto a las 5 dimensiones, podemos encontrarlas todas: espacial (toda la acción sucede en la misma vivienda); temporal (se sigue la misma línea temporal en todo el spot); mental (los protagonistas tienen capacidad mental y emocional); formal (existe una relación causa-efecto); y, por último, pragmática (que transmite la relación entre hermanos y la competitividad entre ellos).

El spot habla de la rivalidad entre hermanos en un tono humorístico, pues al final de toda la carrera por ver quién llega primero entre hermano y hermana, al ver que ambos han "perdido", se miran y sonríen. Las personas se pueden sentir identificadas no sólo con sus hermanos, sino también con sus amigos.
Se trata de un anuncio divertido, conciso, fácil de entender y apela a las emociones.

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El siguiente spot hace referencia a la campaña navideña del At de Madrid y cuenta la historia de un anciano que sale de su casa por una llamada que recibe al teléfono, y al parecer tiene que entregar un paquete a alguien. Tiene una prisa aparente por llegar antes que sus consuegros a entregar el paquete. A mi parecer el estado inicial abarca el momento en el que se nos muestra al caballero cenando. Reflejamos un cambio cuando esta persona recibe la llamada telefónica. Y por ultimo el estado final lo encontramos cuando el paquete llega a su destino justo antes que el de su "competidor". En el siguiente microrrelato la entidad futbolística quiere plasmar los valores que transmite, el mítico "papa, ¿Por que somos del Atleti?". Con la figura del anciano solo que llega a tiempo después de ocurrirle varias cosas se quiere mostrar el el coraje y corazón del Atleti, además de dejar clara la frese que los caracteriza, "dicen que nunca se rinde". Nos deja clara la importancia  de que ser del Atleti pase de padres a hijo, etc... NOs hace empatizar con esta persona y de manera sutil crean esa publicidad que te hace simpatizar con el protagonista.
Respecto a las 5 dimensiones, podemos encontrarlas todas: espacial ( la acción sucede en una casa, en la calle y en un hospital); temporal (se sigue una misma línea de tiempo en todo el spot); mental (los protagonistas tienen capacidad mental y emocional); formal (existe una relación causa-efecto) y, pragmática (que transmite la competencia entre abuelos).

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Nuestro anuncio de Navidad: #OtraFormaDeEntenderLaVida | Our Christmas spot. #AnotherWayOfLiving

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En el año 2018, la empresa española de joyería TOUS, lanzó una serie de spots publicitarios llamados Tender Stories. De esa serie de videos, destacó en Nº9.

En el estado inicial podemos observar a dos hermanas gemelas, en la lectura del testamento de su tía Edna. La cual, deja en testamento un ansiado collar para ambas hermanas.

Es entonces, cuando el notario les comunica que deben de realizar tres pruebas y, la ganadora, obtendrá así, el collar. Es aquí cuando se produce el hecho que produce el cambio.

Las hermanas realizan todas las pruebas y, en el momento de saber la ganadora, el notario les lee una nota de su difunta tía, dónde les cuenta lo importante que es que se mantengan ambas hermanas unidas. Es entonces, cuando se muestra como el collar que nos enseñaban al principio, ha sido convertido en dos bonitas pulseras para cada hermana. Completándose así, el estado final del spot.

La marca nos enseña con un punto de vista pintoresco, humorístico y tierno, no sólo la durabilidad de sus productos sino también la tradición de pasar de generación en generación la joyería de nuestros familiares, reivindicando una vez más lo familiar que es esta empresa.

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En este anuncio muestra el viaje de un muñeco de nieve enamorado para conseguir un regalo para su amada.

El estado inicial es cuando los muñecos de nieve son creados. El suceso que provoca un cambio es cuando él se da cuenta de que ella no tiene guantes. Y el estado final es cuando ella tiene guantes y bufanda.

Se trata de un spot que celebra la Navidad. En el que se narra sobre el esfuerzo extra que todos recorren en estas fechas para encontrar el regalo perfecto para ese alguien especial. Es un cortometraje que fue creado por la agencia de publicidad Adam & Eve DDB de Londres.

Presenta las cinco dimensiones para que sea narrativo ya que hay una cadena causa-efecto de hechos que ocurren con una duración y en un espacio determinado. Además, este anuncio cumple con las características de una buena historia publicitaria.

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Anuncio John Lewis Navidades 2012 - El Viaje

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Este anuncio narrativo de la marca de crema de cacao Nocilla, encontramos un narrador en segunda persona que está relatando de forma extradiegética todo el contexto y lo que esta sucediendo en cada momento. Miguel está jugando la final y el último partido con su equipo y amigos antes de irse a Estados Unidos, en un partido apretado en el que el protagonista logra llevar a la victoria a su equipo con una canasta final. Se exponen valores como la solidaridad y el compañerismo.

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Anuncio Nocilla Básquet, 'El último partido'

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En el estado inicial de este spot podemos observar a una chica que habla con su madre y conoce a un chico.
En el estado que provoca el cambio podemos ver como la chica comienza a pasar tiempo con el chico.
En el estado final vemos como la chica se besa con el chico y como confirma la madre, está enamorada.
En este anuncio, Coca Cola quiere llegar a nosotros mediante la intensidad del amor adolescente.
Podemos observar un hecho que no ocurre a diario, por lo que encontramos la dimensión temporal. Nos encontramos en un mundo con personajes, por ello también encontramos un dimensión espacial. También podemos ver como hay una relación causa-efecto, por lo que la dimensión formal también se encuentra. Los personajes son conscientes y el mensaje es significativo para el receptor, por lo que encontramos las dimensiones pragmática y mental.

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Coca Cola- La niña, que se ha enamorado.avi

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En este anuncio partimos de un estado inicial en el que padre e hijo van en busca de un coche de segunda mano, el cual va examinando hasta que sucede el cambio, que deriva en la compra de el vehículo. Además la dimensión temporal introduce fragmentos anteriores a el momento de la compra en el que el coche es utilizado por la mujer anciana. La narratividad de este anuncio cumple las cinco dimensiones a la vez que utiliza el humor para fomentar un recuerdo positivo en sus publicos.

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Comparte una Coca-Cola: Adivina Mi Nombre

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Comparte una Coca-Cola: Adivina Mi Nombre

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El spot que he seleccionado pertenece a la marca Coca-Cola y es del verano de 2018. Esta campaña consistió en añadir a sus envases nombres propios con el fin de que el consumidor se sintiese identificado con el popular refresco.

En primer lugar, el estado inicial de la campaña nos sitúa en una piscina con muchas personas, destacan a una socorrista acalorada y a dos chicos bañándose los cuales tienen muchos refrescos fríos de la marca con diferentes nombres.

El estado de cambio sucede cuando uno de los chicos al observar que la socorrista se encuentra acalorada, aprovecha para acercarse a ella y con la excusa de ofrecerle uno de los refrescos trata de adivinar el nombre de la chica ofreciéndole botellas con diferentes nombres. Tras probar con diferentes envases y no acertar el chico se rinde.

Por último, en el estado final se encuentran los dos amigos en la piscina, el protagonista se abre un refresco en el que aparece su nombre, en ese momento se acerca la chica y descubren que ambos comparten el mismo nombre «Álex».

En esta campaña podemos diferenciar las cinco dimensiones del anuncio que indica Ryan. En primer lugar, la dimensión espacial, ya que la historia al completo se da en la piscina. En segundo lugar, la temporal, ya que sigue una línea de tiempo. En tercer lugar, la mental, los protagonistas son inteligentes y emocionales. En cuarto lugar, la formal, porque son una cadena de acciones que van sucediendo y nos llevan a un final. Y en último lugar pragmática ya que comunica al receptor la emoción que se crea al conectar con otras personas con las que compartimos algo en común, en este caso el nombre propio.

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Comparte una Coca-Cola: Adivina Mi Nombre | Coca-Cola Verano :30

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Pure XS nos presenta inicialmente a la protagonista caminando hacia su dormitorio mientras es perseguida por varios admiradores. Una vez allí, se aplica el perfume (hecho que produce el cambio) y, como consecuencia, estos caen inconscientes (estado final).

En el anuncio, se da el rácord de movimiento: cuando se desviste, la acción está grabada entera desde distintas posiciones de cámara y escalas. La forma de editarlo ha sido con montaje invisible, ya que se pasa de un plano a otro en mitad de la acción (véase, por ejemplo, que la falda empieza a deslizarse en un plano para terminar de caer al suelo en otro distinto). Además, ocurre rácord de dirección con continuidad temporal y espacial (la protagonista no termina de salir por la derecha del encuadre cuando empieza a aparecer por la izquierda en el siguiente plano).

Independientemente de los valores que nos vende este comercial, lo he seleccionado porque la continuidad juega un papel fundamental y en él se contempla muy bien la norma del eje de acción: para no producir un efecto desorientador en el espectador debido a los cambios de estancia y al continuo movimiento, la cámara siempre pasa por encima del eje de acción (centro) antes de cambiar a uno de los arcos de 180º.

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Paco Rabanne PURE XS for her - Anuncio Perfume 2018 Completo Spot Publicidad

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Regala memoria - Día Mundial del Alzheimer 2018

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Regala memoria - Día Mundial del Alzheimer 2018

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Nos encontramos ante una campaña narrativa realizada por la Fundación ACE en colaboración con el TRAM de Barcelona, que nos presentan un espacio escénico de un hecho cotidiano como puede ser esperar en una parada.

El anuncio comienza con un gran plano general para situarnos, una parada del TRAM, y un plano general que nos establecen el eje de acción, que está frente a la parada dónde se ve a una chica y a una niña sentadas. Comienzan a hablar y para ello utilizan el sistema de planificación en triángulo con ángulos opuestos externos. La cámara central graba a ambas en plano medio, mientras que las otras ofrecen un primer plano del personaje que habla y la espalda de la que escucha. A continuación, plano general del TRAM llegando, en el que podemos decir que cumple la regla de los tercios al poner en la línea imaginaria de la derecha al TRAM y en la de la izquierda a las protagonistas. Siguiendo la línea del eje, un plano medio de la mujer mirando a la niña y un primer plano de la niña. Luego, utilizan un contraplano de la niña de espaldas con el reflejo del cristal en el que se ve el reflejo. De nuevo, un plano medio de las mujeres entrando al TRAM. Finalmente, siguiendo el eje de acción desde el otro lado, muestran cómo se va.

En el estado inicial, hay una mujer y una niña que mantienen una conversación, en la que la niña se muestra incomoda mientras esperan a que llegue el TRAM. El hecho que produce el cambio es la llegada del TRAM y la niña ve en su reflejo que es una anciana. El estado final, es que la anciana tiene Alzheimer y consigue recordar su apariencia actual.

Se trata de un microrrelato muy emotivo que representa el problema que supone el Alzheimer. Muestran una parte de del mundo de las personas que lo padecen, simulando como ellos creen que se ven y como creen que es su vida, ya que no se acuerdan de la realidad. Con la campaña pretenden visibilizar la enfermedad y crear conciencia sobre la gravedad que conlleva tenerla.

Es un anuncio sutil, conciso y muy fácil que el espectador entienda y capte el mensaje. Además, apela a las emociones para conmover y que reaccionen.

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Regala memoria - Día Mundial del Alzheimer 2018

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Nos encontramos frente a un anuncio narrativo.
En primer lugar, se nos presenta un rácord de mirada, cuando el niño está en la mesa (plano del niño), mira el móvil (plano del objeto que mira) y vuelve a aparecer el niño (plano de niño). En el spot, también se da el rácord de movimiento, cuando la niña está esperando el bus. La acción está grabada desde diferentes posiciones de cámara y escalas para darle más dinamismo. Esta acción está editada mediante el montaje invisible, es decir, se pasa de de un plano a otro en mitad de la acción. Seguidamente, aparece un plano general del bus, pero siempre se respeta el eje de acción de 180º que marca el personaje.

Finalmente, los dos niños se encuentran y para ello se lleva a cabo un sistema de planificación en triángulo con ángulos opuestos internos, es decir, se colocan las cámaras de espalda una contra otra y los personajes están situados de frente a la cámara, dando la sensación de que cuando miran a la cámara están mirando al otro personaje.

El estado inicial se produce cuando los dos niños intercambian mensajes a través de sus teléfonos, los dos se muestran emocionados. El hecho que produce el cambio es el momento en que dicen de quedar para verse. Y, el estado final es el reencuentro inesperado que tienen los dos hombres que se estaban haciendo pasar por dos niños.

Se trata de un microrrelato en el que Movistar quiere concienciar para prevenir el "grooming" y advierte del peligro que conlleva aceptar solicitudes de amistad de desconocidos con el objetivo de promover el buen uso de la tecnología en todos los ámbitos.

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Campaña de Movistar Argentina #ElegíCuidarte contra el grooming

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Este spot, lanzado con motivo de presentar la nueva cafetera de la marca, comienza con un plano americano compuesto por los conocidos chefs Torre para presentar el escenario al espectador. A partir del sistema de planificación en triángulo con dos personas en el que se basa la interacción entre ambos, la continuidad se da sin saltos en el eje.

Sin embargo, se utilizan las variantes con ángulos opuestos externos e internos del sistema para que, según avance por estas, se exprese de manera progresiva el enfrentamiento que buscan mostrar entre ambos hermanos (dado que el anuncio se basa en una competición por el mejor café)

Además, en cuanto los dos comienzan a interactuar con los elementos de la marca, se muestra una continuidad espacial pero no temporal.

Editado el 20/11/2021 por cambio de opinión respecto a que no es narrativo: He elegido este anuncio porque pese a que no sea narrativo, hace un gran uso de la continuidad dado que revela los estados de ánimo de los personajes, y sin estas, el anuncio carecería de sentido. Pasan de mostrarse apacibles, a, gracias al buen uso de las variantes, competitivos y con ansias de “ganar”. Luego ambos ofrecen al espectador sus respectivos cafés contentos con el resultado. Con esto puede que busquen decir que porqué elegir uno si puedes tener ambos con la misma cafetera.

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Nos encontramos frente a un anuncio narrativo lanzado por la marca Chanel, en el que presenta su perfume llamado Gabrielle.

En primer lugar, podemos ver un récord de dirección con continuidad espacial pero no temporal cuando la protagonista rompe la crisálida, ya que pasa de un primer plano saliendo por la izquierda a un plano americano situada ya en la mitad del encuadre, lo que supone una elipsis.

En segundo lugar, podemos ver otro récord de movimiento con continuidad temporal y espacial cuando la protagonista sale de la crisálida, tanto la cámara como ella siguen el mismo eje. Además, cuando ella sale por la derecha del encuadre quitándose las vendas, vuelve a aparecer ella con menos vendas por la izquierda del encuadre.

Todas estas acciones están grabadas desde el mismo eje de movimiento, para evitar que el espectador se desoriente. Sin embargo, utilizan diferentes posiciones de cámara para crear un efecto de dinamismo.

El estado inicial del anuncio se produce cuando la protagonista está “atrapada” en la crisálida. El hecho que produce el cambio es el momento en el que la protagonista rompe la crisálida para salir (acción editada con montaje invisible, es decir, se pasa de un plano a otro en mitad de la acción). Y por último, el estado final es el encuentro entre el sol (representando al perfume) y la protagonista. El anuncio alude a la metamorfosis de una oruga a mariposa.

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Perfume Gabrielle de Chanel - Kristen Stewart - Anuncios Publicidad España 2017

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Volkswagen Commercial The Force Ad Making

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Volkswagen Commercial The Force Ad Making

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Este anuncio de Volkswagen que vemos, es narrativo.

Primero, nos presenta a un niño que va disfrazado de un personaje de star wars, con esto, el niño quiere conseguir el poder de mover cosas con la mente, como vamos viendo a lo largo del anuncio (estado inicial). Lo intenta varias veces con diferentes objetos, hasta que con lo prueba con el coche y se enciende (hecho que provoca el cambio). Finalmente, vemos a un niño sorprendido y feliz por que ha conseguido lo que estaba intentando (estado final).

Podemos ver en el spot un rácord de mirada en el momento del muñeco, ya que vemos al niño primero, luego un plano del muñeco y seguidamente un nuevo plano del niño. Vemos también un rácord de dirección sin continuidad espacial ni temporal cuando esta en el momento del perro y desaparece detrás de un mueble y luego vuelve a aparecer en la cocina.

A lo largo de todo este anuncio, vemos como se mantiene el eje, es decir, al dividir la imagen en dos arcos de 180º, siempre se mantiene la cámara lado del eje, no hay saltos de eje.

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Volkswagen Commercial The Force Ad+Making

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La empresa de comida rápida, McDonald’s, nos presenta a un expareja reencontrándose en uno de sus establecimientos (estado inicial). Comienzan a hablar y el chico, mira la bandeja de la que fue su novia y, comenta que aún se sigue pidiendo las mismas cosas que cuando estaban juntos. Es entonces, cuando se produce el hecho que cambia la acción, ella contesta que ya no, que ahora está “probando cosas nuevas”. En este momento se cambia de plano y, aparece un hombre en la mesa de la chica, dándonos a entender que esta conociendo a otra persona (estado final).

En toda la conversación de ambos personajes se producen rácords de movimiento, cuando se reencuentran la cámara pasa por distintos puntos y va variando el plano; rácords de mirada, durante gran parte de la conversación y, un rácord de dirección con continuidad temporal y espacial (la protagonista sale por la derecha del plano y, al final del spot ya se la ve sentada en la mesa con su nueva pareja ). También, podríamos decir que existe un único eje de acción. La cámara esta situada en una de las mesas, y va cambiando de posición alrededor de los personajes. Además, cabe destacar que la forma de editarlo ha sido con montaje invisible, ya que se pasa de un plano a otro en mitad de la acción.

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Anuncio McDonald´s - Estoy probando cosas nuevas - Publicidad Comercial Spot 2017

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Se trata de un anuncio narrativo ya que nos muestra la historia de un pato, un hombre, y su inquebrantable y curiosa amistad. Primeramente encontramos a un hombre descuidado, al igual que su terraza, sentado en el sofá de su casa mientras está lloviendo. El hecho que produce el cambio es que el hombre se da cuenta de que hay un pato en su terraza. Al día siguiente se levanta y el pato sigue allí. Es a partir de este momento cuando el protagonista y el pato empiezan su relación de amistad. El estado final de la historia es el cambio que ha dado el protagonista a su vida, mejorando la terraza descuidada que tenía, especialmente para que el pato estuviera agusto.

En el anuncio se da el rácord de mirada ya que se está asociando dos planos consecutivos mediante la mirada de un personaje. Esto se puede apreciar especialmente en la escena en que el protagonista ve al pato en su terraza. Hay tres planos: un plano corto del personaje mirando al pato desde la ventana de su casa, el plano que muestra lo que está mirando, es decir, el pato y, nuevamente el mismo plano del personaje mirando. Además también podemos ver un rácord de dirección  con continuidad temporal y espacial cuando salen los invitados a la terraza, los cuales no terminan de salir del encuadre cuando empieza a aparecer en el siguiente plano.

La continuidad de la acción juega un papel importante en la historia y la norma del eje de comunicación es correcta ya que la cámara siempre pasa por encima del eje de acción (centro) antes de cambiar a uno de los arcos de 180º.

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En este anuncio narrativo se establece un espacio escénico para el espectador, ya que podemos ver a una mujer en plano medio corto que se encuentra en la calle donde esta nevando. En estado inicial se puede ver a la protagonista viendo el celular y dándole play a la música, luego ella comienza a bailar y se imagina que se encuentra ella sola bailando y que es de noche , hasta que se choca con un muchacho y eso la saca de la ilusión , esta es la acción que provoca el cambio. Luego ella le pone un airpod entonces ambos comienzan a bailar y se . El estado final es que casi se besan y luego se despiertan de la ilusión. En este anuncio podemos encontrar un Racord de mirada, ya que se puede ver a la chica viendo el celular, luego se enfoca un plano detalle del celular y por ultimo vuelve a aparecer ella. También se puede ver un Racord de movimiento, ya que la chica se muestra en un plano medio corto, pero cuando ella se imagina que se encuentra de noche la cámara cambia a un plano general. Se podría decir que este se combina con el Racord de mirada, ya que en el momento en que ella ve el celular luego de que se enfoca a este, se la vuelve a enfocar a ella pero en un plano general, y lo mismo pasa cuando aparecen con el muchacho, que al principio se encuentran en un primer plano y luego cambia a un plano general cuando las luces se apagan. En este anuncio podemos ver que posee continuidad, ya que se respeta el eje de acción que se encuentra siempre en 180 grados, para no confundir al espectador. También se puede decir que es un anuncio narrativo, ya que cuenta una historia, por mas sencilla que sea.

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Anuncio Iphone X - Esta Navidad comparte lo que te mueve - Anuncio Publicidad 2017 Spot Ad

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Demos un paseito. Según mi intervención, resulta un anuncio de tipo narrativo. Los estados del personaje son planos, constantes, pero se entiende un objetivo en torno al argumento que podría ir también hacia el target; convencer de que hay ciertos productos que se pueden distinguir de los demás debido a su concreta y dedicada elaboración. Cosa que, finalmente, el chico acaba asumiendo debido a su inocencia. Lo que destaca en este caso es el continuo racord de miradas que se produce entre los dos intérpretes principales, causando que se pueda seguir el hilo de la conversación entre ellos; puesto que, en relación a ello, el eje del chico destaca por su dirección hacia la izquierda del plano, y del señor, en su caso, hacia la derecha. Aprovechando así la técnica del plano - contraplano. En cuanto a la continuidad se realiza con originalidad, aunque puede costar de entender o parecer confusa, pues empieza con algo que ocurre posteriormente y termina con la escena que podría haber sido el inicio. Por otra parte, es un acierto para causar impacto e iniciar el spot con información que se considere más importante, más aún en publicidad.

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Voll-Damm con Luis Tosar. "El arrepentido" 2021

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Este anuncio narrativo cuenta la historia de amor que surge entre una alumna y su profesor desde un tono humorístico.

En cuanto a la narratividad:

El estado inicial es el momento en el que ambos se conocen meramente como alumna-profesor, y ella, sobre todo, se fija en él.

El cambio llega cuando la alumna decide mandarle un mensaje privado a su profesor, siendo que anteriormente en una tutoría este, le había proporcionada a ella, su tarjeta de contacto.

Por último, el estado final es cuando están teniendo un encuentro para hablar de temas académicos, pero se acaba convirtiendo en una cita, que deriva en hacer todo tipo de planes en pareja.

En cuanto a la continuidad:

El spot comienza con un plano detalle seguido de un travelling de acercamiento al profesor.
A continuación, se realizan diferentes planos medio cortos de la chica con un efecto zoom in. Posteriormente, se aprecia un plano americano de ambos.

A continuación, encontramos un ráccord de mirada mientras ambos están mirándose en el despacho, en este mismo, aparece también un plano detalle viendo como él le da a ella, su tarjeta de contacto.
Tras varios planos detalle del móvil y medio cortos de ambos, se aprecia de nuevo un ráccord de mirada entre ambos en la cafeteria, así como también se puede apreciar en su primer beso y posteriormente se ve también, cuando se cruzan en la universidad, como la cámara se ha posicionado en el centro del eje.

Para acabar, se observa un ráccord de dirección con continuidad espacial y temporal cuando llegan a la casa de los padres de ella, antes de que salgan del encuadre al entrar, ya se ha cambiado al siguiente plano.

La grabación de cada acción está realizada desde el mismo eje de movimiento para hacer fácil la comprensión de la historia al espectador.

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En este anuncio narrativo encontramos, en primer lugar, el estado inicial: una chica se acaba de despertar y coge su móvil para consultar sus redes sociales. En segundo lugar, encontramos el hecho que produce el cambio, que es que debido a lo consultado en rrss decide dejar de comer, y, por último, el estado final, que a causa de dejar de comer termina ingresada en el hospital.

En cuanto a los rácords, encontramos al inicio del spot publicitario un rácord de mirada, pues ella abre los ojos, mira el móvil, se enfoca el mismo y acto seguido aparece ella utilizándolo en otro plano.
Por otra parte, encontramos un rácord de movimiento, puesto que cuando se desmaya, empieza a caer en un plano y termina de caer en otro plano, lo que a su vez nos indica que está editado mediante montaje invisible.

Por otra parte, encontramos un rácord de dirección con continuidad espacial pero no temporal, puesto que en la escena en la que está andando antes de desmayarse, desaparece por la izquierda y en el siguiente plano ya aparece en mitad del encuadre.

He escogido este anuncio porque considero que lamentablemente narra una realidad que día de hoy está muy presente en la sociedad, y es una forma de darle visibilidad, desde el lado de la publicidad disfórico, llegando así al público.

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Una buena base lo es todo - Campofrío - Pizzas Finíssimas

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Una buena base lo es todo - Campofrío - Pizzas Finíssimas

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El spot seleccionado pertenece a la empresa Campofrío. Se trata de un micrometraje, donde cuenta que se puede hablar sin tapujos y poner las bases de una relación sobre la mesa.

En este anuncio podemos encontrar un rácord de movimiento, ya que tenemos distintas posiciones de cámara y está editada con montaje invisible, puesto que el corte se pasa de un plano a otro en mitad de la acción.

Comienza con un plano general de los dos personajes, y mantiene la continuidad dado que hay un diálogo con plano – contraplano debido a tener dos planos que muestran de manera alternada partes opuestas de un mismo espacio diegético hasta finalizar el anuncio.
El Eje Óptico de las dos cámaras tiene el mismo ángulo y el Eje Cámara-Personaje es simétrico.
El estado inicial, muestra cómo una pareja deja claras las bases de su relación antes de comprometerse.
El suceso que provoca el cambio de estado es en el momento que ambos comparten con sinceridad aquello que consideran importante en sus vidas.
El estado final es cuando se muestran satisfechos de haber sido sinceros y haberlo compartido porque “cuando la base es buena, tienes mucho ganado”.

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Una buena base lo es todo - Campofrío - Pizzas Finíssimas - Anuncio pareja

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En este anuncio de Amazon vemos como llega un camión de animales a un prado o campo donde hay varios caballos, la dueña hace que salga el nuevo miembro y aparece un pony pequeñito. Este se intenta integrar, pero los caballos huyen de él en diferentes situaciones, al ver esto la dueña se apena y decide comprar por Amazon un producto. Al día siguiente se ve como ahora la puerta tiene una entrada para el pony.

Podemos ver como hay al menos tres racords de mirada. El primero protagonizado por el pony, el cual llega a donde están el resto de los caballos, en este punto hay un primer plano de estos oliendo y conociendo al nuevo integrante, simulando lo que ve el pequeño pony.  Seguidamente hay otros dos planos uno desde detrás del pony y otro lateral a éste, por último, la mirada triste del pony.

El segundo racord de mirada lo vuelve a protagonizar el pony cuando después de varias huidas por parte de los caballos, la dueña mira por la ventana y aparece un plano de lo que ella ve, que es el pony devolviéndole la mirada, tras esto la dueña se compadece de éste y da paso al tercer racord. En el último racord vemos como la dueña coje el móvil y como aparece lo que ella misma está viendo, que es el inicio del móvil y cómo entra en la aplicación de Amazon. Finalmente compra en Amazon la entrada para el pony.

El estado inicial: El pony recién llegado no se integra.

El cambio: La chica compra un producto en Amazon.

El estado final: El pony puede entrar a casa por una minientrada en la puerta comprada por AMAZON.

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Este anuncio de pizza Tarradellas se narra la mudanza de una familia de 4. En primer lugar, vemos como la madre se encuentra en el cuarto de la hija pequeña hablando sobre el armario que hay, en este escenario se produce un racord de mirado, ya que existe una consecución de 2 dos planos diferentes, primero se ve hace un plano medio de la niña mirando el armario en cuestión y después un plano en mismo eje de lo que la niña esta mirando, es decir el armario y después se vuelve al plano primero.
Después, se puede ver un rácord de movimiento, cuando el padre de la familia entra en el cuarto de la hija mayor y ella coge una especie de micrófono, en primer lugar, y mediante un plano medio corto, se muestra como coge el micrófono y comienza a hablar y después, con el micrófono todavía cerca de la boca se cambia a un plano medio, para terminar la acción, es decir que deja el micrófono, en un plano entero.
En dicho spot, también podemos ver un ejemplo de rácord de movimiento, el cual se produce justo después del anterior ejemplo, en el momento que el padre termina de hablar con la hija desde la puerta de su cuarto, y se gira para continuar por el pasillo.

Para finalizar, explicaremos el estado inicial; que es una familia de 4 que se está mudando de casa. En segundo lugar, se encuentra la razón que provoca el cambio, que en este caso es cuando la madre propone que coman una pizza todos juntos en familia para animar a sus hijas. Por último el estado final es que todos juntos como una familia están instalados en la nueva casa y los 4 están felices.

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En primer lugar, podemos ver cómo en este caso no nos encontramos con un anuncio narrativo debido a que no existe un cambio en cuanto al estado inicial y el estado final. Sin embargo, se ha escogido este anuncio debido a que existen diversos movimientos de cámara  y cortes que dan lugar a diversos rácords. En cuanto a los rácords de mirada encontramos como en el minuto 0:07 existe un Plano Medio, seguido de las escaleras que mira la protagonista y de nuevo un Plano Medio Corto, en este caso. Como podemos ver, este es un uso habitual para representar un rácord de mirada, ya que nos presenta a la protagonista, lo que ella ve y de nuevo, a nuestra protagonista. Se veulve a repetir otro rácord de mirada en el segundo 0:14 donde vemos una vez más a nuestra protagonista mirando sus deportivas Nike, seguidamente vemos desde un plano subjetivo dichas zapatillas y finalmente volvemos a ver a nuestra protagonista. Por otro lado, podemos considerar que en este anuncio abundan los rácords de movimiento especialmente dado que por ejemplo, desde el minuto 0:22 hasta el minuto 0:39 está repleto de este tipo de rácords con cortes invisibles debido a que durante todo este tiempo corre, realiza saltos e incluso equilibrios con cortes en mitad de la acción pasando de plano a plano.

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MAHOU 2012, "CELEBRA LO QUE TIENES" https://www.youtube.com/watch?v=EaxsI_yiZro 

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MAHOU 2012, "CELEBRA LO QUE TIENES" https://www.youtube.com/watch?v=EaxsI_yiZro 

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El siguiente spot lanzado por Mahou en 2012 bajo el lema "Celebra lo que tienes" con motivo de animar a la población española en plena post crisis económica de 2008, nos puede servir como ejemplo de anuncio narrativo con una correcta continuidad.

En primer lugar, podemos concretar que es un anuncio narrativo ya que cuenta con tres estados. En primer lugar, el estado inicial, en el que aparece una nave extraterrestre con intención de invadir el país. El cambio viene de la mano de una canción, ya que cuando empieza a sonar esta, empiezan a aparecer un montón de "cosas" maravillosas que tenemos en nuestras vidas. En tercer y último lugar, llega el estado del final (el cuál es precedido por el cambio) ya que a raíz de aparecer todas esas cosas buenas, los extraterrestres se van y la invasión no se realiza.

Gracias a un gran plano general que se realiza al principio del spot, podemos ubicar un espacio escénico en el que en la tierra se encuentran los humanos y en el cielo los extraterrestres.

Gracias a una correcta colocación del eje de acción (siempre con la cámara colocada a la derecha o detrás del protagonista pudiendo visualizar así la nave en forma de plano general para crear ese efecto de "diálogo" entre el protagonista y los extraterrestres) se crea una continuidad en el spot sin generar ningún tipo de confusión en el espectador.

Pero la correcta colocación del eje de acción no es el único acierto por parte de la marca para que entendamos la historia, si no que también se utilizan diferentes tipos de raccords que dotan al spot de continuidad:

En primer lugar, los raccords de mirada. El más característico es el del protagonista mirando a la nave, que gracias al juego de cambio de cámara, podemos interpretar que esta mirando y hablando directamente con los extraterrestres. La precisión de la mirada en el plano medio del protagonista, es fundamental para crear ese efecto de"dialogo" entre ambos. Pero ese no es el único raccord de mirada, ya que en la mirada del perro y en la de la chica a través de la ventana, también podemos intuir como vemos que algo está "llegando" a escena. Al final del spot, a medida que van apareciendo personas, van uniéndose a ese raccord de mirada en los que a través de la precisión de esta, podemos interpretar que todos miran al mismo punto (la nave de extraterrestres).

En segundo lugar, podemos encontrar también raccords de direccionalidad que dotan de continuidad al spot. Dos claros ejemplos, son cuando aparecen tanto el primer grupo de amigos como los abuelos en escena. Tanto los amigos que salen del bar por la derecha (entrando en escena por la derecha) como los abuelos que salen del coche por la derecha (entrando en escena por la derecha) se reencuentran con el protagonista del spot entrando también en escena por la derecha.

Además de elegir este spot por su correcta por sus características narrativas y su continuidad, también lo he hecho por su alegría y motivación (aspectos que creo que son fundamentales hoy en día con los tiempos que corren).

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El estado inicial de este anuncio narrativo lo encontramos cuando una familia llega con su hija recién nacida a casa y el perro les escucha llegar se acerca a ellos y a la niña le hace llorar. El cambio se produce cuando el padre al ver esto compra a través de Amazon un disfraz de perro y se lo pone. El estado final se puede observar cuando el perro con ese disfraz se acerca a la niña y a esta le gusta.
En este spot podemos encontrar un racord de mirada cuando se hace un primer plano del padre mirando al perro, siguiendo con esto se enfoca un plano del perro y se vuelve a hacer un plano del padre.
Además encontramos racord de movimiento mediante montaje invisible a lo largo de todo el spot, uno de estos se puede observar fácilmente en las primeras 3 escenas cuando el perro escucha la puerta, mientras hace el gesto, se levanta y  corre y por último mientras corre se cambia de plano y se le ve acercarse a la puerta donde llega la familia. En estos dos últimos planos mencionados además se puede observar un racord de dirección con continuidad espacial y temporal.
Por último en todo el anuncio se sigue la norma del eje de acción dependiendo de los diferentes escenarios que utiliza.

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Amazon Japan dog to lion full commercial

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Nos encontramos con un anuncio de la casa sueca ikea, dicho anuncio es de tipo narrativo ya que nos cuenta una historia, hay una relación causa efecto y sus personajes protagonizan una trama que cambia a medida que el anuncio avanza.
En primer lugar el spot se inicia por medio de la presentación de un juego para una cena familiar en la que se van a hacer preguntas relacionadas con la redes y preguntas más personales respecto de la familia, se inicia la cena y empieza el juego. El hecho que produce el cambio es cuando los participantes empiezan a fallar preguntas de la familia que a priori deberían saber y se dan cuenta de que no, y por ello son eliminados de la cena. El estado final es cuando las mesas acaban vacías ya que todos han sido eliminados.
Existen varios raccords de mirada en el spot, ya que en prácticamente todas toma en las que se graba una mirada se graba la mesa en la que se encuentra y por tanto vemos el plano  de lo que está viendo el personaje.
A mi parecer no hay raccord de movimiento ya que la escena transcurre en una cena y el escenario y los personajes no tienen movimiento, hay un caso en el que un integrante de la mesa se levanta a bailar y se sigue su movimiento, pero no deberíamos considerarlo como raccord.
Para terminar debemos destacar que en todo momento se respeta la norma del eje.

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Anuncio IKEA Navidad 2018 - Anuncio IKEA

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Nos encontramos ante un anuncio narrativo lanzado por la marca Ariel.
En primer lugar, nos encontramos un rácord de dirección con continuidad espacial pero no temporal, ya que el niño sale por la izquierda del encuadre del primer plano y en el siguiente está ya a mitad. A continuación vemos un rácord de mirada, ya que vemos como mira hacia un lado y en el siguiente plano vemos lo que se supone que estaría mirando (a su padre). En el siguiente plano se vuelve a repetir un rácord de dirección con continuidad espacial pero no temporal. Durante la mayoría del spot vemos como  realizan planos detalle y el protagonista se presenta en plano americano, medio y detalle.

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Ariel PODs | Los Roles Cambian, Tu Colada También #Solo1PODAsíAsí #LosRolesCambian

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Este anuncio narrativo  cuenta la historia de cómo limpiarse los dedos después de comer un paquete de Doritos con un toque de humor.

En cuanto a narratividad:
El estado inicial es el momento en que aparecen 3 personajes, dos de ellos sentados y el restante de pie, mientras el señor mayor que está sentado y el que está de pie comen un paquete de Doritos.

El cambio llega cuando el señor mayor le dice a Billy (el protagonista de pelo largo) que introduzca la mano en la máquina para limpiar su dedo de los restos del Dorito.
Por último, el estado final se produce cuando tras introducir el dedo en la máquina, un señor es el encargado de "limpiarlo" con la acción de chuparlo con la boca.

En cuanto a los rácords, existe al inicio del spot  un rácord de sonido, ya que se puede apreciar como el nombre "Billy" aparece en dos escenas diferentes, en este caso específicamente es un corte en J.

Por otra parte, también se aprecia un rácord de mirada, en el momento que Billy (el protagonista) va a introducir el dedo en la máquina, este es el rácord de mirada normativo ya que encontramos tres planos: un plano corto del personaje mirando, el plano que muestra lo que está mirando y, de nuevo, el mismo plano corto del personaje mirando.

Y por último se pude observar un rácord de movimiento con corte invisible en el momento en que Billy introduce por primera vez el dedo en la máquina limpiadora.

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DORITOS "FINGER CLEANER" - 2014 CRASH THE SUPER BOWL FINALIST

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https://www.youtube.com/watch?v=srsQlBB2vAU

Nos encontramos ante un anuncio narrativo que nos cuenta una historia de atracción con salto en el tiempo, de modo que en minuto y medio vemos pasar varias décadas de una historia clásica de él buscando a ella, en un tren que puede ser metáfora de vida, camino o evolución.
En este anuncio abundan y destacan principalmente los rácord de mirada que se van sucediendo durante todo el spot, el primero lo podemos observar en el segundo 0.8, donde nos muestran un plano medio corto del chico, posteriormente un plano entero de la chica con la que se choca, para volver al plano medio corto del chico. Posteriormente se puede observar una continua sucesión de rácord de mirada mientras el chico va en busca de la chica con la que se ha chocado en el estación, un ejemplo de uno de ellos sería en el segundo 0.23 con un plano americano del chico, después un plano americano de unos chicos sentados en una mesa y volver con un primer plano del chico.
También abundan los racord de movimiento, especialmente desde los segundos 0.32 al 0.51 con cortes invisibles ya que va persiguiendo a la chica por todo el tren atravesando a la gente y los obstáculos que se encuentra.
Por otro lado el centro del eje durante casi todo el anuncio se sitúa en el pasillo del tren.
Para finalizar se trata de un anuncio narrativo, encontramos el estado inicial cuando ambos protagonistas van caminando por la estación y se chocan. El estado de cambio se produce cuando el chico decide ir a buscarla, ya que se sube al tren y mira en toda partes solo para encontrarla. Por último, el estado final se produce cuando ambos se encuentran después de pasar por varias décadas solo para estar junto.

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El spot que he seleccionado fue lanzado por Nike en 2012 en Estados Unidos, y deja un mensaje muy claro sobre la importancia de alcanzar tus metas.

En primer lugar decir que es un anuncio narrativo ya que cuenta con tres estados. El estado inicial que nos sitúa en la historia y en el que podemos ver cómo cada miembro de la pareja se encuentra en un sitio diferente, en su casa y se están preparando para reencontrarse en un punto. Por lo que se ponen las zapatillas de deporte y salen a correr.

El cambio sucede cuando una vez llevan un tiempo corriendo, la chica con sus zapatillas de la marca (Nike) sigue corriendo relajadamente mientras que el chico (quien usa diferentes zapatos) tiene dificultades para seguir, y acaba teniendo un accidente que le impide seguir el camino.

Por último lugar llega el estado final en el que la chica al no haber tenido dificultades para seguir corriendo, se reencuentra con él en el hospital.

En cuanto a la continuidad: el spot comienza con un plano medio de la chica entrando a la casa, le sigue otro plano medio de la chica que la sitúa justo en la entrada de la casa, le sigue otro plano medio en el que el chico aparece en su casa mirando a la ventana en el que le vemos de espaldas unido a otro plano primer plano el que apreciamos la cara del protagonista mirando a la ventana (racord de mirada). Después nos encontramos un plano general en el que podemos ver a la chica poniéndose sus zapatillas de la marca en el salón de su casa seguido de un plano detalle de sus zapatillas. Posteriormente vemos un plano detalle de una nota que el chico está pegando en el cristal de su casa en la que pone que solo queda un día para verse unido a un plano americano del chico estirando y preparándose para el trayecto que va a hacer.

A continuación observamos un plano americano en el que aparece la chica en su cocina poniéndole comida al gato seguida de un plano detalle de las zapatillas y su pierna estirando.

Le sucede un plano general en el que aparece el chico sentado en la cama abrochándose las zapatillas de deporte para irse a correr hacia ella. Luego un plano detalle de cómo echa el chico un huevo en un vaso y un plano medio en el que se bebe el huevo.

La protagonista se sitúa en la calle bajando las escaleras de su casa en un ángulo contrapicado con plano medio y el protagonista bajando las escaleras del portal de su casa en un ángulo cenital con plano general.

Una vez salen a la calle nos encontramos una gran cantidad de rácord de movimiento y de dirección, corren hasta reencontrarse y se van sucediendo planos generales , y medios en los que vemos como van avanzando ya que se ven diferentes calles y lugares.

La campaña acaba con la chica llegando al hospital y esto aparece con diferentes planos generales, y una vez se reencuentran con un plano medio en el que está el acostado y la chica besándolo. La protagonista cierra las cortinas, vemos un plano detalle de sus zapatillas y desaparecen al subirse a la cama del hospital con el chico.

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Comercial Nike "I Would Run To You" subt. español

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En este anuncio de la famosa marca Tous, nos encontramos con un padre y una hija que al parecer tienen que preparar algo a tiempo, aunque al principio no sabemos muy bien que es lo que están preparando, con el paso del tiempo nos damos cuenta que preparan la hora del desayuno para poder disfrutarla con su madre y esposa, ya que esta es médico y llega a esa hora de hacer su turno, siendo así una forma de pasar tiempo con ella. Finalmente consiguen hacerlo todo a tiempo para poder ir al colegio y al trabajo, dejando a la madre descansando.

Por lo que en este anuncio vemos la trama del ¨viaje del héroe¨ mas concretamente la de ¨la misión¨ ya que ambos protagonistas consiguen su propósito que es prepararlo todo a tiempo para disfrutar de la madre y llegar a sus deberes.

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Este anuncio de Toyota utiliza el argumento “El viaje del héroe”, en concreto “De los harapos a la riqueza”. En este spot podemos ver a una familia que adopta a un bebé con discapacidades físicas, sabiendo que ésta iba a tener problemas para desarrollar su vida. Nos muestran como ese bebé se va haciendo mayor y va luchando por sus sueños hasta que finalmente se convierte en una nadadora profesional.

El estado inicial de este anuncio es un bebé con pocas posibilidades, el hecho que produce el cambio es la adopción y el estado final es que lo que era un bebé se ha convertido en una mujer cumpliendo sus sueños.

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TOYOTA PATROCINADOR OFICIAL - JUEGOS OLÍMPICOS  TOKIO 2020

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El misterio del Espetec Casa Tarradellas

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El misterio del Espetec Casa Tarradellas

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Con este spot, la marca Casa Tarradellas quiere resolver el misterio del Espetec y averiguar quién se lo ha comido. Dado que propone un acertijo que resolver, está claro que el argumento utilizado ha sido “Enigma”, donde la tensión proviene del conflicto entre lo que parece que ha sucedido y lo que ha sucedido realmente. La madre encuentra el fuet terminado (cambio) por lo que interroga a cada miembro con el objetivo de encontrar al culpable (estado final) para luego descubrir que ha sido toda la familia la que, trozo a trozo, ha ido cortando el Espetec hasta acabarse; y, aunque la madre parece ser la única inocente, más tarde se revela que guarda un as bajo la manga. Aquí, se omite el estado inicial para desafiar al espectador a descubrir lo que ha ocurrido antes de que lo haga la protagonista. Ahora bien, se trata de una variación publicitaria en vista de que la trama ha tenido que adaptarse a la corta duración de los anuncios en televisión, razón por la que es necesario crear un contenido que impacte desde el principio y, en mi opinión, este argumento es uno de los que mejor lo consiguen.

Por todo ello, puede decirse que sí rompe expectativas y que también pone al consumidor en situación de imaginarse a sí mismo en la misma tesitura, dado que, a la hora de crear este anuncio, los creativos se han inspirado en los testimonios de esas «desapariciones» que ocurren en numerosos hogares españoles.

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Spot Anuncio fuet Espetec Casa Tarradellas

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En este anuncio, la empresa Burguer King realizó en 2017 una campaña para Halloween en la que si ibas disfrazado de payaso en la noche del terror te regalaban una hamburguesa.
Para dar a conocer la campaña se llevó a cabo el siguiente spot en el que podemos ver que se utiliza el argumento de "persecución". En este caso es un grupo de payasos los que persiguen a un chico que huye de estos pero sin éxito, ya que el chico va hacia el Burguer king pensando que va a ser su refugio y es allí donde van los payasos desde el principio, por lo que esto rompe las expectativas del espectador creando a su vez una mayor emoción y finalmente produciendo sorpresa ya que no te esperas que los payasos van a ir a un restaurante de Burguer King ya que este tipo de personajes se le atribuye a la competencia, que es McDonald´s.
Se pone al consumidor en situación de imaginarse a sí mismo usando el producto de manera favorable ya que hasta los payasos, que se da por hecho que proceden de la competencia, quieren su hamburguesa gratis.
El estado inicial es el niño saliendo de casa y ve la bocina, el estado que provoca el cambio es el momento en el que ve a un payaso y comienza a huir, y el estado final es el chico entrando a un restaurante del Burguer King y dentro hay más payasos.

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Esta publicidad de la marca Sephora utiliza una trama psicológica, en concreto el subtipo de “maduración”. A lo largo del spot se narra el crecimiento tanto físico como psicológico de la protagonista, en el cual, según avanza el tiempo, esta se plantea cada vez más incógnitas respecto a ella misma debido a la información que recoge y se le traslada de la propia sociedad.

En un comienzo se muestra a una niña, inocente e inconsciente de todo, pero según comienza a madurar se va cuestionando cada vez más a sí misma debido a la influencia de los estereotipos y los prejuicios. Durante toda la trama la chica cree que debe seguir estas normativas para ser querida y aceptada. Diría que en este anuncio el cambio no deja de producirse puesto que a lo largo de los años sus experiencias son distintas y tal y como se dice; “surgen preguntas nuevas”. El cambio más relevante puede ser cuando la chica descubre el poder de sentirse bella a través de ver la belleza en aquellos que quiere. El estado final es ella sintiendo de nuevo el poder, esta vez el de ser ella misma.

Todo el spot rodea al poder que tiene quererse tal y cómo uno es. Con toda la contaminación de la sociedad y de nuestros círculos, buscan decirnos que es normal hacernos preguntas sobre nosotras mismas y que habrá etapas peores que otras, para que así vayamos descubriendo nuestra belleza y lo importante que es aceptarse.

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The Unlimited Power of Beauty | Sephora España

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FUNDACIÓN SUIZA DE CARDIOLOGÍA 2013 : "UNA HISTORIA DE AMOR"

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FUNDACIÓN SUIZA DE CARDIOLOGÍA 2013 : "UNA HISTORIA DE AMOR"

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El siguiente spot, fue lanzado por la Fundación Suiza de Cardiología en 2013 para concienciar de los problemas cardiológicos (concretamente infartos) en la población sueca.

Como podemos ver, la Fundación Sueca de cardiología, decide  usar el argumento de la "maduración" en su spot, ya que podemos ver en ambos protagonistas una clara transformación (que empieza en la niñez y acaba en la vejez) que viene dada por una serie de cambios tanto físicos como psicológicos. Todos estos cambios, conllevan una serie de consecuencias a las que tienen que hacer frente, como por ejemplo, en el caso del hombre, el alcanzar una edad y tener que ir a la guerra.

Pero la maduración no es el argumento protagonista de esta historia, si no que como bien el título nos indica, es una historia que gira entorno a una trama de amor. Tenemos a dos protagonistas que se enamoran, pero que la vida les pone diferentes obstáculos para que no puedan estar juntos. A esta trama, se la conoce también como a la de "los tres intentos" ya que suelen haber tres intentos para lograr  estar juntos. Los dos primeros, son fallidos y por lo general, el tercero suele conseguir resolver el conflicto y que haya un final feliz.

Este spot también cuenta con tres intentos. Pese a que lo habitual es que el tercer intento, es decir, el final sea feliz, en este caso no lo es, y nos demuestra la parte dura del amor, desde la visión del hombre que pasa toda su vida echando de menos a la mujer que quiere como desde la visión de la mujer, que ve como el amor de su vida muere prácticamente en sus brazos.

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Una historia de amor. Anuncio de la Fundación Suiza de Cardiología

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El siguiente spot pertenece a loterías y apuestas del estado en su campaña para la lotería de navidad del año 2014. En él el inicio se da con un matrimonio e estado de tristeza, ya que el "gordo" ha caído en su bar de confianza y no han comprado el decimonónica de todos los años, y esto es una muy mala noticia. Antonio, el protagonista se decide a bajar a dar la enhorabuena y hacerse un café, a continuación se produce el hecho que lleva al cambio, que es cuando le pide la cuenta y el tendero responde 21€.  20€ del décimo y 1€ del café, el estado final del spot es de alegría inmensa, ya que el tendero le había guardado un décimo a su cliente habitual, estaba compartiendo esta ilusión.
Encontramos una estructura basica en este anuncio narrativo, que nos cuneta una historia, mas en concreto nos encontramos con la trama del viaje del héroe, y nos centraremos en "de los harapos a la riqueza", ya que se presenta al protagonista en su hogar en un estado humilde, o infeliz, o maltratado y humillado por alguien del entorno. Este personaje se ve compelido o forzado a abandonar su hogar a felicitar la alegría ajena. A pesar de las dificultades, empieza a ser reconocido por su valía y recibe su recompensa. Al final del spot hay un sentimiento total y completo de alegría, felicidad y riqueza en este caso.

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Anuncio Lotería Navidad 2014 - Spanish & English Subtitles

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Héroes de Hoy - Intolerance Is Still There. 

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Héroes de Hoy - Intolerance Is Still There. 

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Este anuncio, que reúne a marcas (aLiga, Bankia, Iberia, Telepizza, EDP y Clínica Baviera) comprometidas a transformar la sociedad y poner cara a sus héroes, fue realizada por DDB en 2020 y hace uso del argumento “De los harapos a la riqueza”, ya que en dicho anuncio el protagonista y las demás personas son maltratado y humillado por las fuerzas de policía dentro de un contexto bastante opresivo para las personas LGTBIQ+. Ante esto, nuestro protagonista se arma de valor y encara a los policías y junto a los demás consigue acabar con las fuerzas opresoras y empoderarse, pero de repente llegan más fuerzas policiales y todo va mal, ante esto, el protagonista y todas las demás personas se dan cuenta de la fuerza que consiguen juntos y deciden ponerse delante de los policías. Este anuncio acaba con final triste, pero se consigue ensalzar las características del argumento de “De los harapos a la riqueza”, es decir el spot acaba provocando un sentimiento en el espectador de reconocimiento e incluso de lucha y poder. Este spot además nos habla de una historia real, ya que el protagonista es la representación de un futbolista que fue asesinado por su condición sexual en 2017. Con esta historia las marca que apoyan la campaña, consigue demostrar su apoyo a la hora de denunciar estos actos y realidades de hoy en día, y por tanto se consiguen acercarse a sus públicos.

Este anuncio cuenta con el estado inicial de donde personas con diferentes orientaciones sexual y de género se lo pasan bien en un local donde pueden ser ellos mismos. El hecho que provoca el cambio es el acto, ante el abuso de los policías,  del protagonista que se revela y luchas por sus derechos. El estado final, por otro lado, se da cuando te hacen ver que estos sucesos no son cosa del pasado si no que hoy en día siguen pasando.

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Héroes de Hoy - Intolerance Is Still There

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En este anuncio, la marca Renault realizó una campaña donde promociona sus autos 100% eléctricos con un motor silencioso.

“The Postman” cuenta la historia romántica y cómica de un cartero, Lars, y su problemática búsqueda para acercarse a la persona que le gusta. Cuando Lars conoce a Karen, en su ronda postal diaria, instantáneamente se enamora de ella (estado inicial). El único problema que tenía era su vehículo ruidoso y que le molesta a su perro, que le impide acercarse a ella. El cartero soporta múltiples ataques cómicos del perro posesivo, hasta que finalmente, recibe un juego de llaves para un nuevo Renault Kangoo ZE, (hecho que produce el cambio), lo que le permite acercarse en silencio, mostrando que el romance, puede comenzar con un momento eléctrico (estado final).

Este anuncio utiliza el argumento “Psicológicas ”, en concreto el “Amor”.

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Este spot de Lotería Nacional utiliza la trama ''De los harapos a la riqueza'' porque nos muestra la historia de un hombre que vive solo, sin ningún tipo de ilusión y cómo cambia cuando le toca el gordo de navidad.
El estado inicial se basa en la vida del señor que trabaja en una ferretería y está amargado. También se muestra cómo consigue un décimo de lotería y le acaba tocando. El cambio se puede ver reflejado cuando se sigue repitiendo el mismo día y decide compartirlo con una chica. El estado final se produce cuando la chica se da cuenta de que les ha tocado el premio gordo de navidad y se lo agradece. Para así finalmente el protagonista darse cuenta de que lo importante es compartir el premio y la ilusión.

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Así es el anuncio de la LOTERÍA DE NAVIDAD 2018

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Este anuncio de la marca McDonalds utiliza la trama del "Amor" ya que durante el spot, Sebas que es el protagonista va al Mcauto con sus amigos y allí se cruza con una trabajadora que le regala unas patatas fritas, él desde ese momento pasa por el McDonalds muchos días a la semana para encontrarse con ella, en el último encuentro con Alicia se da cuenta de que le regala unas patatas a todos los clientes y piensa que ha quedado como un idiota. Alicia ese día lo nota triste y él le comenta lo ocurrida y ella le dice que no es así y que si se volverán a ver.
Por esto último se da a entender que ambos al verse tanto se han empezado a gustar y que aunque no se ve en el anuncio, se volverán a ver y posiblemente tenga un final feliz.
En este spot, el estado inicial se da cuando el protagonista y sus amigos van por primera vez al macuto, el cambio sucede cuando la trabajadora de este establecimiento le regala a Sebas, el protagonista unas patatas fritas. El estado final se puede observar cuando Sebas se da cuenta de que las patatas que le ha estado regalando Alicia no son únicamente para él sino para todos los clientes, aunque esto le entristece habla con ella y no le hace quedar mal.

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Este spot publicitario fue lanzado por la Fundación Reina Sofía para mostrar la importancia de la lucha contra el Alzheimer.

Este anuncio es narrativo, puesto que hay una clara historia: En el spot, los protagonistas son un nieto y su abuelo, ambos están diseñando un cohete y año tras año avanzan más. Finalmente, cuando por fin están a punto de conseguirlo, el nieto se da cuenta de que no va a ser posible porque su abuelo "ya se ha ido sin él", puesto que el Alzheimer le impide recordarlo. Este es el argumento utilizado para dar visibilidad a esta enfermedad.
Este argumento no indica que estamos ante un ejemplo de Maduración, en primer lugar, del niño, puesto que vemos como debido a lo que ha sucedido en su infancia decide a qué se quiere dedicar, y se dedica, en su futuro. Pero, en este caso, también vemos la maduración de una manera muy peculiar, puesto que no sólo la vemos en los personajes, sino también la de la enfermedad, ya que a medida que ésta va madurando el anciano va dejando de recordar.

En el estado inicial se encuentran los dos protagonistas construyendo el cohete. El hecho que provoca el cambio es cuando el nieto va a casa de su abuelo a seguir con su propósito y se da cuenta de que su abuelo no puede hacerlo junto a él debido al Alzheimer. Y, el estado final, se produce cuando el nieto, ya de mayor, trabaja en un laboratorio para luchar contra el Alzheimer debido a la enfermedad de su abuelo.

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La Misión: nueva campaña de Fundación Reina Sofía. © 2017 Fundación Reina Sofía

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Este spot publicitario fue lanzado en 2015 por la marca de chicles Extra Gum.

Es un anuncio narrativo, ya que existe una historia. En él, los protagonistas son dos adolescentes que se enamoran en la etapa del instituto. Tras varias experiencias vividas juntos, ambos deben separarse por motivos de trabajo. Sin embargo, después de un tiempo, ambos se reencuentran y vuelven a avivar la llama del amor.

Podemos ver claramente que el argumento utilizado en el spot es el "Amor" ya que los dos personajes se encuentran, se enamoran, deben distanciarse por trabajo y finalmente se vuelven a encontrar para poder estar juntos de nuevo.

En este spot el estado inicial es el encuentro entre ambos protagonistas con la mirada y el "accidente" en el que ambos empiezan a hablar. El hecho que provoca el cambio es cuando deben separar sus caminos por motivo de trabajo. Por último, el estado final se produce cuando vuelven a encontrarse.

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Anuncio emotivo, una bonita historia de amor.

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Este anuncio de la marca Raid utiliza el argumento "El viaje del héroe", en concreto el subtipo "Derrotar al monstruo", donde vemos como los insectos amenazan a los personajes y es el protagonista debe luchar contra el monstruo y derrotarlo.

Durante el spot vemos como se presenta la amenaza a los personajes, haciendo que estos huyan y llamen la atención del protagonista, a quien seguidamente vemos como es llamado par enfrentarse contra el monstruo, que en este caso son los insectos. A continuación vemos como la protagonista se enfrenta contra él y resulta vencedora, dando por finalizada la amenaza y destruyendo al monstruo resultando vencedora.

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Este spot publicitario fue lanzado en 2016 por la conocida marca de bebidas Cocacola.

Es un anuncio narrativo, ya que cuenta la historia de una chica y un chico que se enamoran, pero no es un amor fácil, pasan por diferentes fases, al principio vive la relación idílica en la que no existe ningún problema, posteriormente, se enfadan, y tras pensar y pasar un tiempo separados el chico decide llamarle, para quedar y poder verse, hablar y luchar por su relación. El encuentro ocurre y, afortunadamente para ellos, solucionan sus problemas, que en el caso del anuncio es justo el momento en el que la chica da el trago de Cocacola.

Como podemos observar, el argumento utilizada en el anuncio es el AMOR ya que, sigue la regla de los tres intentos. En primer lugar, aparentemente son una pareja súper feliz sin problemas. El segundo intento, es cuando estando enfadado el chico le llama a ella para poder solucionar las cosas. Por último, el tercer intento se trataría de cuando ya han quedado, deciden volver y darse la última oportunidad. Como casi todas las historias de amor, tiene un final feliz, además, en el anuncio se puede ver como el amor que tienen el uno por el otro soporta cualquier discusión con tal de estar juntos.

En el estado inicial los chicos coinciden en la librería y se fijan el uno en el otro. El hecho que provoca el cambio es cuando deciden quedar a tomar una Cocacola juntos y de esta manera se enamoran. Y, el estado final, es cuando, a pesar de los problema que toda pareja puede tener, salen reconfortados y deciden que la mejor opción es estar juntos.

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Siente el sabor del amor #TasteTheFeeling

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Derrotar al monstruo.
La campaña de Líbero se basa en un estudio que demuestra cómo se puede recuperar la memoria a través del fútbol, dirigida a personas mayores que sufren de Alzheimer. Se comienza en un estado en que no se recuerda nada de años atrás y se descubre que, a través del fútbol y de las revistas que elaboran, la mente puede llegar a volver a recordar momentos que deberían ser inolvidables. Al leer la revista y gracias a los textos, publicaciones y imágenes dedicadas al fútbol en esos tiempos logran recordar goles, partidos, jugadores... incluso comparten los recuerdos entre ellos, provocando emociones positivas y felicidad. El spot me ha metido de lleno en la que para muchos es la mejor época del fútbol: un gol que siempre recuerdo y está presente de igual modo en la memoria de muchos es el de Mendieta en la Copa del Rey de 1999.
Como el final del anuncio indica; Fútbol 1 - Monstruo 0

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Este spot publicitario pertenece a la firma automovilística Audi, que muestra el modelo turismo deportivo RS 7.

Se trata de un anuncio narrativo porque cuenta una historia: el enfrentamiento de los dos aparcacoches por lograr ser quien conduzca el vehículo hasta el parking. Lo curioso de este spot es que la pieza está puesta del revés, viendo como los acontecimientos se suceden empezando por el final hasta acabar en el origen del conflicto, que no se revela hasta el último momento del anuncio.

Se puede decir entonces que estamos ante un claro ejemplo de rivalidad, trama en la que dos personas compiten por un mismo objetivo. Cuando vemos el principio del spot, antes de que los protagonistas peleen, podemos ver que tienen una actitud formal, pero no podemos saber si se llevan bien o mal, aunque luego empiezan a perseguirse y enfrentarse el uno al otro.

En el estado inicial se encuentran los dos trabajadores esperando a que lleguen los coches para aparcarlos. El hombre lleva en la mano el ticket para aparcar el coche.

El hecho que provoca el cambio es que la otra empleada le quita el papel de las manos a su compañero.

Por último, el estado final es que empiezan a pelear para conseguir el ticket pero, al caer por una ventana de cristal situada en el techo de un amplio salón, el ticket queda situado en medio de ambos, sin resolver cuál de ellos consigue el preciado ticket.

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Audi RS7 Commercial “Duel” Presidential Debate Commercial

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Nos encontramos ante una campaña narrativa realizada por la marca Coca-Cola. La historia está narrada durante la época de Navidad y consiste en el viaje que realiza un padre para entregar la carta para Papá Noel que escribe su hija.

El anuncio utiliza el argumento “El viaje del héroe”, en concreto el subtipo “La misión” donde el personaje debe emprender un largo y azaroso viaje que simboliza los valores de la marca. El padre se da cuenta en el trabajo que debe entregar la carta de su hija y realiza una aventura llena de obstáculos hasta llegar a la casa de Papá Noel. Una vez allí, ve que la puerta está cerrada y el camión de Coca-Cola le ayuda a regresar. A la vuelta, descubre que el deseo de su hija es estar junto a él y ese deseo se hace realidad.

El estado inicial A, es la niña entregándole la carta para Papá Noel a su padre. El cambio se produce cuando se da cuenta que sigue con la carta y emprende un viaje. En el estado B el padre llega a la casa de Papá Noel, pero descubre que la puerta está cerrada. El cambio se produce al regresar con la ayuda del camión de Coca-Cola y descubrir que el deseo de su hija es pasar más tiempo con su padre. El estado final, es la niña junto a su padre.

La estrategia consiste en ocultarnos lo que ha pedido la niña para crear intriga en el espectador. Además, rompe con el cliché de que los niños solo piden cosas materiales pidiendo pasar más tiempo con su padre. Por otra parte, rompe con el otro cliché de enviar la carta y conseguir lo que desean al realizar una aventura larga y complicada.

La marca pone al consumidor en situación de hacer todo lo posible para conseguir lo que sus familiares más cercanos desean y cómo la marca Coca-Cola es capaz de ayudarlos para que eso sea posible.

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Have yourself a Merry Christmas | Commercial | Coca-Cola

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En este anuncio de la marca Leroy Merlin utiliza el argumento “El viaje de aventuras” ya que los dos protagonistas entran a su nueva casa en ruinas y emprenden un viaje dentro de esta mientras la reconstruyen, que les lleva a diversos lugares del mundo navegando. Lo importante del viaje son los lugares lejanos en los que llegan a estar y no tanto en si se consigue un objetivo o si los protagonistas cambian de forma significativa. Además, en el caso de esta historia existe una historia de amor entre los protagonistas. El interés de la historia está en el propio viaje.

El anuncio cuenta con un estado inicial en el que la pareja entra a su nueva casa en ruinas. El estado que produce el cambio es el hecho de empezar la reconstrucción. Y por último, el estado final es la casa totalmente reconstruida.

Finalmente, cabe decir que rompe totalmente con las expectativas del espectador ya que es una historia que no se había visto antes. Es una historia fantasiosa que puede que el consumidor pueda imaginarse en el proceso de construcción de una casa por el largo proceso que esto supone, pero que nunca podrá pasar ya que es una especie de metáfora.

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El siguiente anuncio nos narra la historia de superación de la campeona paraolímpica Lauren Woolstencroft.

La narración comienza con un recién nacido con una incapacidad funcional motara, es decir, con un incompleto desarrollo de ambos miembros inferiores (estado A).  Seguimos observando el spot, viendo como la vida de esta mujer no ha sido nada fácil, una vida llena de obstáculos, caídas, miradas extrañas, dudas etc. (hecho que produce el cambio). Sin embargo, ella sigue intentándolo, hasta que, aparece una imagen de, nuestra protagonista, en lo que entendemos que son los juegos paraolímpicos, y un letrero informándonos de que es la octava ganadora de oro de los juegos paraolímpicos. (estado final)

Todo ese viaje azaroso y lleno de obstáculos, concuerda con la trama arquetípica del viaje del héroe, en concreto, con la misión.
Además, podemos decir que rompe las expectativas del espectador pues, nos hace ver que todo el mundo es capaz de cumplir sus sueños, tengas las dificultades que tengas, porque al final, todo es cuestión de esfuerzo.

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Emotiva publicidad de Toyota -  Buenas probabilidades

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Chicles extra: la historia de Juan y Sarah.

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Chicles extra: la historia de Juan y Sarah.

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El siguiente spot fue lanzado por Chicles Extra, para mostrarnos como su marca es capaz de unir e incluso enamorar a dos personas.

En primer lugar y teniendo en cuenta todos los aspectos de narrabilidad que hemos concretado en los apartados anteriores, podemos determinar que nos encontramos ante un spot narrativo, ya que cuenta con los tres estados estudiados anteriormente basadas en una cadena causa-efecto.

Centrándonos en los aspectos de argumentos narrativos, en este spot podemos encontrar dos. En primer lugar, y la principal de ellas “el amor”. Podemos ver cómo hay dos personajes protagonistas que se enamoran, y que a pesar de que pasan momentos complicados (como la discusión que podemos ver) son capaces de superarlos, siempre, gracias a chicles Extra, lo que hace que podamos ver cómo la marca se posiciona como testigo y protagonista en la relación. La trama del amor nos hace ver cómo a veces, aunque el amor sea duro, es importante poner empeño para poder superar todas las malas épocas y obstáculos que toda relación pueda encontrar en el camino.

En segundo lugar, podríamos hablar también de maduración, ya que ambos protagonistas sufren una serie de cambios físicos y mentales debidos al paso del tiempo.

He decidido escoger este spot, porque además de contar con dos tramas estudiadas en este tema, me parece una manera bonita de integrar un producto en el día a día de unas personas, convirtiendo al producto en si, en núcleo de unión entre ambos.

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En primer lugar, como podemos ver este anuncio es realizado por una marca de deporte, donde en este caso, vemos un anuncio con un argumento de “Persecución” ya que como contemplamos nos encontramos a nuestro protagonista huyendo de en este caso, el que sería su antagonista. En cuanto a los estados del anuncio, podemos visualizar cómo el anuncio empieza en un estado A donde se encuentra nuestro protagonista junto a una mujer en la cama, el cambio se produce cuando la pareja de la mujer entra en casa y se encuentra una situación de adulterio, es entonces cuando se produce la persecución de nuestro antagonista hacia nuestro protagonista. Finalmente, encontramos el estado B que da lugar cuando nuestro protagonista vuelve a experimentar un estado de equilibrio, en este caso una vez más con la mujer de la cama. Por otro lado, como podemos ver no se trata de una persecución corriente, sino que se trata de una variación publicitaria, esta la vemos debido a que los productos que la marca quiere promocionar son los que ayudan al protagonista a conseguir escapar del antagonista. Por último, realmente no sé si el anuncio se puede considerar que rompe las expectativas del consumidor, debido a que sí nos presenta una situación no muy habitual en los spots deportivos a través del humor, pero no tiene mayor trascendencia que esa.

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Anuncio - Deporvillage presenta "La Persecución"

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Este spot de Protec & Gamble rinde una especie de homenaje a la labor de las madres de los deportistas olímpicos, que apoyan a sus hijos en su carrera.
Esta campaña está llena de matices dirigidos a demostrar el verdadero trabajo de una madre detrás de un deportista. Sobre todo porque son ellas quienes impulsan a los futuros campeones olímpicos en su carrera deportiva, todo ello bajo el lema «El trabajo más difícil del mundo, es el mejor trabajo del mundo».
En este spot se utiliza el argumento "El viaje del héroe", más en concreto la misión, ya que se nos muestra el viaje que realiza un deportista desde que nace, hasta conseguir su objetivo de participar en los Juegos Olímpicos, pasando por diferentes escenarios y mostrando el sacrificio realizado por ellos y por la gente que les rodea.

El estado inicial se puede observar cuando las madres de niños de diferentes partes del mundo están despertando a sus hijos y realizan actividades cotidianas ellas solas sin ayuda de nadie. El detonante se encuentra cuando las madres a pesar de todo el trabajo que realizan a diario, apuntan a sus hijos a algún tipo de deporte, sacrificando tiempo libre para sus hijos. Finalmente el estado final se produce cuando los deportistas consiguen estar en los Juegos Olímpicos, donde se ve reflejado el esfuerzo que han realizado para llegar hasta ahí, como el de sus madres para que sus hijos cumplieran su sueño.
Se puede decir que este spot rompe con las expectativas del espectador, ya que nos hacer ver que a pesar de las dificultades se puede llegar a conseguir lo que uno se proponga con esfuerzo, sacrificio y con la ayuda de las personas que más te quieren.

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Anuncio "El Mejor Trabajo del Mundo" P&G Juegos Olímpicos de Londres 2012

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Este anuncio trata de dos chicos sevillanos declarándose mutuamente su amor, tras esto uno de ellos le propone matrimonio. Seguidamente vemos como tanto Julio como Romeo se lo cuentan por separado a sus familias, y las reacciones no son de mucho agrado.

El padre de Julio se mosquea porque no tenia idea del tema, la familia le recrimina al padre que se está pasando y que tiene poco tacto con su hijo, mientras tanto al padre de Romeo le tienen que repetir hasta 3 veces que se casa con Julio, un chico, y éste le suelta un discurso sobre que todos pasamos por épocas de confusión.

En ambas familias hay disputa por las opiniones, esto lleva a un enfado por parte de Julio y Romeo y los dos proceden a irse de sus casas. Las hermanas mayores hablan con ellos, a la vez que pasa esto la madre de Julio habla con el padre, el cual dice que el no puede aceptar entrar a su casa y ver que hay un hombre animando al Betis, la hermana también menciona que como puede ser que con todos los hombres del Betis que hay se haya fijado en Romeo.

En la casa de Romeo, al final el padre dice que querrán a su futuro marido como aun hijo…aunque sea sevillista. Termina con los padres de ambos en un Uber hablando sobre si el Derbi lo verán la familia, y a los novios en otro Uber felices de ir camino a su boda.

Este es el claro ejemplo de la trama arquetípica “De la confusión al orden”. Ya que hay un malentendido por parte tanto de los espectadores como de los propios hijos sobre su decisión de casarse con otro hombre, dando a entender que eran homófobos y estaban en contra de esto. El humor en este anuncio es clave, ya que sorprende al ver que lo que realmente no querían es que sus hijos se casaran con alguien del equipo de fútbol contrario. El malentendido se resuelve cuando mencionan los equipos de futbol y recalcan ambos padres que querrán a su yerno a pesar de que sea su rival en los partidos y les hacen ver a sus hijos que no se enfadaban por su orientación sexual. Termina de manera que ambos padres acaban proponiendo ver el partido Betis – Sevilla en familia.

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En este anuncio de Apple, lanzado en el año 2018, podemos encontrar varias transiciones expresivas del tipo de “Falso Rácord”, donde el movimiento comienza en un plano y continúa en el siguiente, pero cambia el tiempo y los personajes, como por ejemplo en el segundo 00:40, se van cambiado los personajes de manera dinámica para dar sensación de que a lo largo del día pasa mucha gente diferente por la barbería. El anuncio está repleto de este tipo de transición expresiva que tiene la función de hacer ver como pasa el tiempo y cada vez es más la gente que va a la barbería.

Es un anuncio narrativo porque cuenta cómo gracias a las fotografías que se hacen con los diferentes cortes de pelo la gente lo ve y quiere entrar. En este caso, se presenta la trama arquetípica “de los harapos a la riqueza” siendo esta una variación del “viaje del héroe''. El anuncio comienza con una barbería en la que únicamente se encuentra una persona cortándose el pelo, pero uno de los trabajadores hace una foto del resultado y la ponen en el escaparate, la gente que pasa por la barbería lo ve y entra a hacerse un corte de pelo, esto provoca que mucha gente reconozca el trabajo de la barbería a través de las fotos. Pasa de ser un lugar insignificante a ser admirado por los demás.

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Los mejores anuncios de siempre y de hoy

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Anuncios HD Apple iPhone 7 Plus "Barber's shop"

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Este spot comienza con una chica que camina mientras habla por teléfono. A continuación, deposita una bolsa con ropa en un contenedor para su reciclaje (hecho que produce el cambio) y, como consecuencia, esa ropa llega a las manos de otras personas quienes le dan una nueva vida.

La pieza está repleta de transiciones expresivas que se utilizan para pasar de una escena a otra de una forma rápida a la vez que divertida y dinámica. A través de ellas, podemos ver en muy poco tiempo cómo los artículos son reutilizados por diferentes personas, demostrando así la filosofía circular sostenible que persigue H&M en la actualidad. Las transiciones expresivas en cuestión son de tipo obstrucción de la visión (segundo 0:06 y 0:09), zoom in-zoom out (segundo 0:12, 0:16 y 0:26), falso rácord (segundo 0:19) y barrido (segundo 0:22).

Con este reciente anuncio, la marca busca transmitir la idea de que la moda sostenible no significa tener que comprometer el estilo y que, tratándose de moda, es posible encontrar inspiración en los lugares y las personas que te rodean. Lo único que tenemos que hacer es compartir lo que (no) nos ponemos.

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En este anuncio de Lotería de Navidad se puede apreciar diferentes tipos de transiciones expresivas. En primer lugar encontramos una alusión, donde en el plano anterior se alude a un personaje que aparece en el plano siguiente, como es el caso de la entrega de los décimos con el nombre y posteriormente aparece la persona a la cual va dirigido. Esto sirve para relacionar ambos aspectos y hacer ver que son personas de confianza a las que tienen algún tipo de aprecio. En segundo lugar, encontramos diversos barridos cuando se entregan los décimos, por ejemplo (0:47-0:50), esto nos hace ver como que es una cadena de décimos. En tercer lugar, hay relaciones conceptuales, ya que se pasa de un plano a otro por similitud de ideas, como es el caso de la relación de los tomates con la frutera con la intención de relacionar los conceptos. Y por último, observamos un encabalgamiento sonoro (corte en L) ya que el sonido de una escena se prolonga a la siguiente, como por ejemplo, al principio del spot cuando el hombre lee la carta que le han escrito de forma anónima con el décimo (0:04-0:11) para crear un enlace entre ambas escenas.

Se trata de un anuncio narrativo ya que hay una cadena causa-efecto de hechos que ocurren en un espacio y una duración determinada. La estructura que sigue este anuncio es primeramente un matrimonio que vive su vida cotidiana pero el hecho que produce el cambio es el momento en que el hombre recibe una carta con un décimo de forma anónima.  A partir de este momento empieza una cadena de décimos que se regalan de forma anónima hasta que finalmente el matrimonio principal gana el premio.

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Anuncio de Lotería de Navidad 2021 – “Cadena de décimos” [Oficial]

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En este anuncio de Amazon, podemos ver solo una transición expresiva. Exactamente, la vemos en el segundo 6, cuando se puede el camión de la empresa por dentro lleno de productos y en el siguiente segundo hay una transición de relación visual ya que vemos la misma estructura visual pero el plano esta situado en otro lugar.
El anuncio nos cuenta a cuantas empresas españolas ayuda Amazon y los puestos de trabajo que ha creado aquí en España.

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anuncio Amazon - Hacemos a lo grande (ayuda a empresas) (julio 2021)

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Este spot de la Fundación Reina Sofía encontramos una transición expresiva que predomina en toda la historia. En concreto hablamos de relación conceptual, ya que pasa de un plano a otro por similitud o contraposición de ideas. Esto ocurre a lo largo del anuncio, mientras nieto y abuelo montan su nave espacial.
Este spot es narrativo y además, su trama es ''la misión'' como el propio nombre indica, debido a que la historia trata de montar una nave espacial juntos que finalmente no se lleva a cabo porque el abuelo tiene Alzheimer pero termina con el nieto realizando otra misión, que es la de investigar sobre la enfermedad.

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Publicidad Social - campaña de concienciación del Alzheimer

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En este anuncio de Voll-Damm lanzado en abril de 2021 y protagonizado por Luis Tosar, Luis Zahera y Artur Busquets, podemos encontrar varias transiciones expresivas.

En primer lugar, hablaremos del plano detalle, este lo podemos encontrar al comienzo del spot, en el que vemos a unas gallinas en plano detalle y acaba en un plano general del lugar (00:00-00:06 min); podemos visualizar otro plano detalle terminando el spot, en el que aparece una tortilla de patatas en plano detalle y se cambia a un plano medio del comensal en el bar (1:22-1:26); con esta transición expresiva, se sitúa al espectador a través de un detalle del espacio. En segundo lugar, podemos ver una transición de relación visual (00:24-00:26), ya que el protagonista pasa de un plano a otro por similitud en la composición de la imagen, en este caso la similitud es el escenario campestre. En tercer lugar, podemos ver un encabalgamiento sonoro (00:35-00:39), en el que el sonido de la primera escena se prolonga en la escena contigua, es decir, utiliza el corte en L; en este caso podemos encontrar dicho encabalgamiento en el crujido de manos de uno de los protagonistas y la tormenta (lluvia y rayos) que se escucha en la escena posterior.

Se trata de un anuncio narrativo, en este caso utiliza la técnica narrativa in extrema res, ya que la narración comienza por un punto cercano al final de la historia en lugar de su inicio, sin embargo, tiene su estado inicial (comensal en el bar), el hecho que provoca el cambio (el camarero comenta que todas las cervezas son iguales para servir con la tortilla de patatas) y el estado final (camarero arrepentido). En este caso, se presenta la trama arquetípica “De la confusión al orden”, ya que el malentendido se origina por no utilizar hasta el final del spot el producto de la marca anunciada.

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Voll-Damm con Luis Tosar. "El arrepentido" 2021

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El siguiente spot fue lanzado por Apple el pasado mes de Octubre para promocionar la serie número 7 de su producto Apple Watch.

Este spot comienza con una voice in off que nos recuerda la importancia de hacerse preguntas en esta vida. De repente, esta voz se ve cortada por un chico que empieza a jugar a tenis, y así con numerosas actividades que interrumpen todo el rato que el narrador pueda seguir con su discurso, ya que este queda fascinado con las utilidades del reloj. Finalmente el narrador se rinde, ya que dice de que a pesar de que hay muchas preguntas que rodean nuestra vida, parece que el reloj se las sabe todas.

Pero si por algo se caracteriza este spot, es por su movimiento y dinamismo, el cual es posible gracias a todas las transiciones expresivas del que este esta compuesto.

El tipo de transición expresiva más presente que podemos observar a lo largo del spot, es el de relación conceptual, cuando dos planos se unen por la similitud de las ideas de ambos. Como ejemplo de esta transición, podemos destacar el cambio de plano inicial en el que se relaciona un planeta en el espacio con una pelota de tenis.

No podemos confundir este concepto con el de transición expresiva de tipo relación visual, el cuál no cambia de un plano al otro por la similitud de las ideas, si no por la similitud de la composición de la imagen. Dentro de este tipo de transición, podríamos destacar el ejemplo de cuando se cambia de plano a través del agua de la piscina (cuando el chico se cae a esta) al agua del mar, en el que comenzamos a ver a una chica surfeando.

También podemos destacar la presencia de falsos rácords. El ejemplo más destacable es el del chico que pasa de estar sentado en el bus, a un despacho y finalmente, a una piscina.

Otra de las transiciones a destacar dentro de este spot, es la de la obstrucción de la mirada, ya que un objeto (que hace referencia al parpadeo de un ojo) hace que se cambie el plano del reloj al de un chico despertándose en una tienda de campaña.

En el final del spot, se utiliza la transición expresiva del zoom de alejamiento para pasar del primer plano de la chica haciendo meditación al de la ciudad, saliendo a través de la ventana de la casa de la chica en cuestión. Pero además del zoom de alejamiento, también existe el de acercamiento, el cuál podemos observar en el cambio de planos que se produce cuando vemos al autobús de lejos y acabamos dentro de este con un plano medio de un chico sentado dentro de este.

Los cambios de planos destacados solo son algunos ejemplos de las innumerables transiciones transitivas que componen este spot, el cual hace en todo momento un juego y mezcla de transiciones expresivas para conseguir un resultado dinámico y original.

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El anuncio escogido es el famoso spot de Estrella Galicia "Exageradamente Buena" que fue lanzado en el año 2021.
En el anuncio se hace alusión a lo buena que está su cerveza y la pena que sienten los personajes cuando está a punto de derramarse.

Se trata de un anuncio narrativo puesto que, encontramos un estado inicial, en el que la fiesta está saliendo genial y todos están disfrutando. Encontramos, en segundo lugar, el hecho que produce el cambio, siendo éste cuando la cerveza se va a derramar, y, por último, el estado final, que es que todos corren para que no llegue a desvanecerse.

Es un spot muy interesante a nivel de planos y transiciones ya que en sólo 40 segundos muestra una cantidad elevada de términos estudiados en esta asignatura.
En primer lugar, se puede apreciar que el spot está editado en montaje invisible, puesto que en la gran mayoría de escenas encontramos las acciones divididas en diferentes planos. Por ejemplo, al principio, vemos como empiezan a sacar las cervezas de la cubitera en un plano para terminar de sacarlas en otro, y, durante todo el spot, vemos como la cerveza se va derramando en diferentes planos, es decir, en corte invisible.

Por otra parte, en cuanto a las transiciones, vemos que predomina indudablemente la transición expresiva de mirada, esto lo podemos observar, en primer lugar, al principio del spot, hay un chico asomado mirando la fiesta, y se enfoca lo que estaba mirando, por otra parte, en el momento en el que empieza a caer el vaso de cerveza, vemos a un personaje que mira la cerveza, esta se está desvaneciendo, aparece otro personaje diferente mirando la cerveza, y otro plano de la cerveza desvaneciéndose, y así repetidamente. Encontramos también falso rácord en el segundo 00:20, ya que la cerveza se está cayendo con un personaje de fondo, y en el plano siguiente la cerveza sigue cayendo exactamente a la altura en la que se había quedado en el plano anterior pero con otro personaje de fondo diferente.

En conclusión, lo que protagoniza este spot indudablemente es la transición expresiva de mirada, ya que toda la trama está basada en ésta.

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Estrella Galicia spot 2012: "Exageradamente Buena"

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El anuncio escogido es el que utilizó la marca de automóviles Renault para la campaña de los 30 años haciendo el mismo  vehículo, el Renault Clio, lanzado en noviembre de 2019.

Se trata de un anuncio narrativo, ya que encontramos un estado inicial, en la niña pelirroja se va a un intercambio o campamento y conoce a una niña con la que acaba teniendo una relación amorosa. A partir de aquí, podemos ver como el padre de la protagonista descubre la relación, siendo esto el hecho que produce el cambio. El estado B sería a partir de cuando se supone que dejan la relación por el padre de la protagonista hasta que se casa, hasta que deja a su marido por su primera novia, siendo esto otro hecho que produce un cambio. Por último, el estado final sería cuando la relación vuelve y vemos como años después llegan a tener una hija y están felices. Dando a entender que todo este periodo han sido 30 años.

En cuanto a las tramas arquetípicas este es un claro ejemplo de la trama del amor, ya que vemos como las protagonistas se separan en repetidas ocasiones hasta que al final pueden estar juntas.

Por último, las transiciones que encontramos son tanto físicas como expresivas. En todo el spot la mayoría de transiciones son físicas, en concreto el corte; también encontramos otra transición física en el segundo 1:29, que nos intenta  transmitir el cambio del tiempo, puesto que une la boda con la separación. En cuanto a las transiciones expresivas encontramos un falso rácord en el segundo 1:18, ya que entendemos que hay un cambio de tiempo y de acontecimientos pero la protagonista sigue en la misma posición en ambos planos.

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30 Years in the making | The All-New Renault CLIO

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En este anuncio narrativo de la empresa Tesco, podemos encontrar diferentes transiciones tanto expresivas como físicas. En cuanto a transiciones físicas podemos encontrar cortes cuando la trama cambia de escenario. Además, encontramos transiciones expresivas como en el segundo 0:30 en donde se puede apreciar un barrido conectando causa y efecto, en el 0:15 se observa un plano detalle para cambiar de plano, también se puede encontrar una salida de campo en el segundo 0:14, en el minuto 1:10 se observa un match cut on idea o relación conceptual, el cual encadena tres planos que tienen una relación por similitud, por último, se encuentra una transición expresiva del tipo mirada en el segundo 0:54.

Este anuncio es narrativo y pertenece a Viaje de aventuras, ya que lo importante es la cadena de acontecimientos, el personaje principal que en este caso es la persona mayor de el principio sale porque tal como dice “este año, nada le va a parar”, además esta está dispuesta a explorar el mundo con el monopatín.

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Tesco: This Christmas, there’s nothing stopping us

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Film advertisement created by BBH, United Kingdom for Tesco, within the categories: Electronics, Technology, Public Interest, NGO.

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Este anuncio llamado "Tú sin límites" pertenece a la campaña de Nike “Unlimited Campaing” de 2016, en el cual se anima a todo el mundo a unirse a la mentalidad “sin límites”.

En este anuncio vemos como un narrador empieza contándote distintos personajes y lo que van a conseguir en sus vidas, haciendo que ellos mismos se sorprendan…el spot cambia cuando parece que va a terminar y el último atleta dice que no ha terminado, haciendo que el narrador interrumpa el final del discurso por el caos que se está formando, haciendo que cada vez esté más sorprendido e intentando que las personas no hagan locuras.

En este anuncio podemos ver como hay varios ejemplos de transiciones expresivas, empezando su discurso con un continuo barrido de acciones en el cual nos van presentando a los personajes del spot. Cuando empieza a desvariarse las cosas podemos ver más ejemplos, siendo otra vez el primero el barrido (1:04), también podemos observar una relación visual cuando pasan de un plano a otro por la similitud en cuanto a composición (1:15-1:19) e incluso podemos ver como ese mismo plano (1:33-1:35) se enlaza con otro por relación conceptual, uniendo los planos de las pelotas, una de baloncesto y otra de futbol. Vemos también un zoom out-zoom in en el plano de la pelota de futbol pasando de un lado del campo a otro (1:35-1:40). Más adelante vemos como hay en una misma transición tanto relación visual (similitud de composición) como relación conceptual (similitud de ideas), esto ocurre (1:51) cuando el niño que esta jugando a rugby va a tirar la pelota, salta con ella y pasa a otro plano de un niño que está jugando al voleibol haciendo un remate, seguidamente pasa a otro plano del niño jugando al ajedrez y al darle al botón de terminar el juego vuelve a pasar de plano al niño rompiendo una tabla en kárate (1:53), todo ello montado con montaje invisible ya que empieza la acción de una manera y a la mitad cambia y acaba en otra. Vuelve a haber relación visual cuando jugando al baloncesto en silla de ruedas empieza a dar vueltas y aparece el plano haciendo ese salto-voltereta mientras cae al agua, juntando el giro de la pelota con el giro del salto de la chica (2:02).

El claro mensaje de este anuncio es motivar tanto a los atletas cotidianos como a los atletas campeones que se embarcan en desafíos que mucha gente puede considerar como insuperables, además al poner en el spot gente corriente compitiendo con profesionales como puede ser Serena Williams o Neymar hace que parezca posible llegar a alcanzarles deportivamente. Nada es inalcanzable ni imposible si te lo propones.

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1. En este anuncio narrativo podemos ver que  se compone básicamente de transiciones expresivas durante todo el spot. Al comienzo, en el segundo 0:05 hasta el segundo 0:08 se puede ver un falso racord, ya que vemos a distintos pares de pies que caminan todos con diferente color de calzado y con distintos fondos, que al ir todos en la misma dirección y utilizar el mismo pie entre plano y plano, da una sensación de continuidad cuando no la hay.  Sucede lo mismo desde el segundo 0:16 al 0:17. Luego en el segundo 0:37 también se utiliza un falso racord, cuando unos pies saltan hacia abajo, y luego se ve a la persona que salta hacia otro paisaje distinto al que se mostraba anteriormente. También se da una relación  sonora, ya que podemos ver que hay un paso de un plano a otro por similitud en la calidad de audio.  Esto se puede ver claramente en los segundos 1:19 a  1:25, ya que las acciones que se realizan coinciden con la música. Se trata de un anuncio narrativo porque se establece un espacio escénico para el espectador. El mensaje que la marca busca dar es que todos somos diferentes y eso nos hace únicos, por eso en el spot solo se enseñan los pies de las personas, y estos aparecen de distintos colores y se puede ver a personas que hablan diferentes idiomas, para dejar el mensaje de que cada uno debe ser como es y eso esta bien.

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The Chuck Taylor All Star Converse Made by you

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Este anuncio de presentación del nuevo modelo de la marca cuenta con una gran cantidad y variedad de transiciones tanto físicas como expresivas que se utilizan para presentar el móvil de manera más creativa y adictiva a la vista.
Uno de los tipos que más se dan son los zoom in-zoom out, como por ejemplo en el segundo 0:14 o 0:35, pues cuando se aleja en cada uno de estos casos, el plano es completamente otro.

También nos encontramos con falsos rácords como en los segundos 0:11, 0,29 y 0:39, con una cortinilla (0:19) o con una transición de obstrucción a la vista (justo al comienzo del vídeo).

He elegido este anuncio porque aunque no sea narrativo, todo gira entorno a las transiciones y sin estas no tendría gracia ninguna ni enganche. Además, lo he considerado un gran ejemplo de la forma en la que las transiciones pueden llegar a condicionar en una pieza audiovisual si se usan de manera correcta.

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Galaxy A52 | A72: Official Introduction Film | Samsung