# data[].attributes.body
Deze campagne kwam tot stand in het jaar 2013. De Minister van Gelijke Kansen werkte samen met navaria en wou met deze campagne homofobie in de sportwereld aanpakken. Hierbij gebruikte ze elf atleten uit verschillende sporttakken. Ze vertellenden over hun openheid en tolerantie rond de sport. Het was duidelijk dat homofobie in geen enkel opzicht een probleem zou vormen. Het is het volste recht van een atleet om zijn volledige identiteit te kunnen en mogen laten zien.

Ik vind dat een zeer een sterke campagne van de overheid omdat er voor iedere sporttak een gepaste persoon is afgebeeld. Hierbij heeft de doelgroep een hogere betrokkenheid met de campagne. Ze zijn openminded naar hun doelgroep toe door mensen die zelf in de holebi-gemeenschap zitten als Raina Nainggolan.  Daarnaast worden de bekende sporters ook niet meer van hun sterke sportkant weergegeven maar ook als gewone mensen. Wat een bevrijdend gevoel kan geven bij de doelgroep. Verder wordt er ook amper rekening gehouden met de schoonheidsidealen en zien we heel wat verschillende mensen met éénzelfde medaille. De medaille heeft een lintje met de regenboog(=symbool holebi) wat we als metafoor kunnen beschouwen dat ze zich er niet voor moeten schamen maar er mee mogen pronken alsof het een echte medaille zou zijn.

bron: osocio. (2017, March 7). Vlaamse atleten voor diversiteit - Osocio.nl. Retrieved August 13, 2019, from https://osocio.nl/campagne/vlaamse-atleten-voor-diversiteit

# data[].attributes.body
Iedereen anders, allemaal Gent

De campagne ‘Iedereen anders, allemaal Gent’ is een samenwerking van de Dienst Welzijn en Gelijke Kansen en de Jeugddienst. Diversiteit is een verrijking voor onze stad en respect is de basis van hoe we met elkaar omgaan in de publieke ruimte. Diversiteit is hierbij een breed begrip. Ouderen, jongeren, mensen met een beperking, mensen met een migratieachtergrond, mensen met een andere seksuele geaardheid, … Elke Gentenaar verdient respect want iedereen is anders, maar we zijn allemaal Gent.

Ik vind dit persoonlijk geen sterk, maar ook geen zwak voorbeeld. Het is aan de ene kant sterk omdat er heel wat diversiteit wordt getoond op de campagne, anderzijds vind ik de personages die afgebeeld zij te veel volgens hun stereotype ingevuld waarbij het voor de een "grappig" kan overkomen maar voor de ander weer aan de grove kant. En zou er sprake kunnen zijn van overseksualisering. Er is dan wel weer een goed evenwicht op de afbeelding en ze hebben wel aan heel wat verschillende mensen gedacht. Ten slotte vind ik ook dat er meer actie in mocht zitten want nu is het wel een mooie slogan, maar ik twijfel of het wel effectief zijn nut gaat hebben.

bron:
Stad Gent. (2018, August 24). Iedereen anders, allemaal Gent. Retrieved August 13, 2019, from https://stad.gent/burgerzaken/iedereen-anders-allemaal-gent

# data[].attributes.body
Met de campagne ‘Het is gauw gebeurd’ sensibiliseert de Vlaamse overheid rond ongepast gedrag en discriminerende praktijken op de werkvloer. Radiospots, krantenadvertenties en korte filmpjes op sociale media maken het grote publiek bewust van de problematiek.

De campagne ging van start in het najaar van 2017 op initiatief van de Vlaamse overheid en de Vlaamse minister van Werk.

Ik vind dit een zeer sterke campagne van de overheid omdat ze heel was verschillende aspecten aankaarten. Door de verschillende affiches (foto slechts een voorbeeld) wordt de term van diversiteit heel mooi aangekaart. Het is een iets grovere campagne wat volgens mij wel het besef van mensen groter maakt en ze attenter er op aanduidt dat wat voor hun slechts een kleine opmerking lijkt iets zeer "grof" kan zijn voor de ander. De boodschap staat er ook duidelijk op weergegeven. Er is ook een link aanwezig voor extra hulp. Deze campagne duidt dus zeer goed aan dat ze discriminerend gedrag een probleem vinden in eerste instantie en dat ze er in tweede instantie ook iets aan willen veranderen. Ze willen dus overgaan naar actie. Er is ook bewust gedacht aan allerlei contexten, personen,culturen. De personen die zijn afgebeeld hebben hun verhaal verteld aan de overheid en de opmerkingen die bij de affiches staan zijn dus uit persoonlijke ervaringen genomen.

bron:
Vlaanderen. (2017). Campagne tegen discriminatie op het werk: “Het is gauw gebeurd” | Vlaanderen.be. Retrieved August 13, 2019, from https://www.vlaanderen.be/discriminatie-op-het-werk/campagne-tegen-discriminatie-op-het-werk-het-is-gauw-gebeurd

# data[].attributes.body
Elk bedrijf kan een fout maken, zelfs 1 van de grootste bierproducenten Heineken. Met de slogan "Sometimes, lighter is better" wekte ze veel commotie op.  De commercial voor Heineken Light toont een barman die een aarzelende vrouw een light-biertje toeschuift. Het flesje passeert enkele zwarte personen voordat de blanke vrouw het biertje ontvangt. Het was niet de intentie van Heineken maar veel zwarte personen voelde zich gediscrimineerd. Dit is ook te begrijpen.

Ze maken hier een eeuwenoude foute vergelijken dat wit goed is en zwart minder goed.

# data[].attributes.body
Dit is eigenlijk een zeer sterk voorbeeld van het merk Gillette. Hier komt zo wat alles aan te pas. Maar ze willen echt het stereotype van de man doorbreken en verbeteren. Het is een campagne waarbij seksuele provocaties ten opzichte van vrouwen wordt aangepakt.

Er is ook een zeer goed evenwicht van culturen die aanbod komen in de reclame.
Je ziet alle nationaliteiten elkaar helpen om een beter man te zijn. Ze hebben een zeer goede zelfreflectie gedaan van hun eigen merk. Ze hebben dit gedaan door hun slogan te veranderen van "the best a man can get" naar 'the best a man can be".

Verder hebben ze ook de nadruk gelegd op hun "openminded". Ze tonen gelijke aspecten voor tussen mannen en vrouwen. Ze tonen aan dat mannen ook gevoelig zijn en steun nodig hebben. Dat ze ook soms "zwak" zijn en niet het sterke geslacht.

# data[].attributes.body
Diversiteit is een belangrijk aspect waar bedrijven rekening mee moeten houden. H&M, het merk in kwestie, hecht hier ook belang aan maar dacht niet genoeg na.

Een trui creëren met het opschrift "Coolest Monkey in the jungle" en het combineren met een gekleurd model was geen doordachte keuze. Ze doorbreken geen stereotype, integendeel, ze keren er zelf naar terug.

Ze tonen wel dat ze diversiteit belangrijk vinden maar de combinatie was fataal voor het kledingmerk. Het had er heel anders kunnen uitzien als de jongens gewoon van trui hadden gewisseld. Want H&M dacht met de gebruikte quote dat kinderen speels zijn net als aapjes. Maar ze hebben het zeer racistisch laten overkomen

Deze reclame bracht een algemene shock over heel de wereld met zich mee. En ging dus viraal op het internet.