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(Maxi Ad, Halfpage Ad, Billboard Ad, Sitebar)

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Platzierung erfolgt über dem Content beim Aufruf einer Internetseite. Der Layer hat kein fest vorgegebenes Format.

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Wird in das redaktionelle Umfeld einer Website integriert und ist von mindestens drei Seiten von redaktionellem Umfeld umgeben. Durch die Platzierung im redaktionellen Umfeld kann die Glaubwürdigkeit der Werbung unterstützt werden. Es besitzt eine Größe von 180x150 Pixel.

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Ein Teaser (oder Anrisstext) ist im Onlinemarketing– ursprünglich in der Werbe- und Journalismussprache – ein kurzes Text- oder Bildelement, das zum Weiterlesen, -hören, -sehen, -klicken verleiten soll. Im Onlinemarketing ist ein guter Teaser-Text, der den Besucher zum weiterlesen verführt deshalb unverzichtbar!

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Werbefläche, die direkt im redaktionellen Content einer Website integriert ist.
Die Integration stärkt zusätzlich das Vertrauen in die Werbeaussage.
Maße: 300 x 250 Pixel

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Übergroße Variante des Skyscrapers mit den Maßen 160 x 600 Pixel. Durch großes Format für den User sofort sichtbar.

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Hochformatiges Werbemittel mit den Maßen 120 × 600 Pixel. Er wird meist rechts neben dem Content eingesetzt.

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In-Stream Audio Ads sind Spots, die im laufenden Audio-Stream platziert werden. Sie können unterschiedlich lang sein, jedoch nicht länger als 60 Sekunden. Gängig sind 15 bis 30 Sekunden. In-Stream Audio Ads können entweder als Single Ads, d. h. für sich allein stehende Spots, oder im Werbeblock mit weiteren Spots platziert werden. Technisch können Spots verwendet werden, die auch in UKW-Programmen eingesetzt werden.

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Das TakeOver ist als Brandingwerbemittel mit maximaler Aufmerksamkeitswirksamkeit ausgelegt.Häufig wird es für Festplatzierungen genutzt, ist aber auch als Rotationswerbemittel nutzbar.
Sie werden unter den Bezeichnern, Homepage Event, Fireplace, Web.Buster, Bridge Ad, u.ä. angeboten.

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InText-Werbung (auch Intext-Ads oder Content-Textlinks genannt) ist eine besondere Form des Textlinks. Dabei werden innerhalb eines Textes einzelnen Wörter oder Textpassagen unterstrichen und mit einem Werbelink versehen. Bewegt der User sein Maus über das markierte Wort (auch "Mouseover" genannt), erscheint ein kleines Werbefenster mit einer Werbebotschaft, die bei Interesse vom User angeklickt werden kann. Die Werbebotschaften sind (im besten Fall) kontextbasierend, was nichts anderes heißt, als dass Sie sich thematisch dem Inhalt der Seite angleichen. Etwa weiter unten finden Sie ein Beispiel für den Einsatz von InText-Werbung.

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Pre-Stream Audio Ads sind Spots, die unmittelbar vor dem Start eines Audio-Streams ausgeliefert werden. Sie sind maximal 30 Sekunden lang, wobei 15 bis 20 Sekunden empfohlen werden. Pro Stream-Start wird üblicherweise ein Pre-Stream Audio Ad eingesetzt. Technisch können Spots verwendet werden, die auch in UKW-Programmen eingesetzt werden.

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Audio + Display Ads meinen die Auslieferung eines klickbaren Display Ads synchron zu einem Pre-Stream oder In-Stream Audio Ad. Als Display Ads können standardisierte Formate (z. B. Skyscraper, Super Banner, Wallpaper) und Sondergrößen genutzt werden. Auf diese Weise ist die auditive Unterstützung des Display Ads möglich. Ihre Auslieferung kann entweder direkt im Player oder an diversen Stellen der Website erfolgen und ist stationär als auch mobil in Radio Apps möglich.

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Aus dem TV ins Internet verlängerte Long Form Contents bieten dem Nutzer den Vorteil, sich TV-Inhalte losgelöst von der Programmplanung nachträglich im Internet anschauen zu können. Dies wird auch Catch Up TV oder Just Missed Funktion genannt und wird von Portalen wie RTL Now, Vox Now oder ProSieben.de angeboten.

Beim Short Form Content handelt es sich häufig um Schnipsel aus bestehen Long Form Programmen, aber auch um Outtakes, Interviews, Nachrichten, Musikvideos, etc.

Die Entscheidung, welche Video Ads eingesetzt werden sollen, ist abhängig von der Länge des Video Contents. Einige Regeln sind hier aufgeführt:

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Ein Interstitial bzw. eine Interstitial Ad bezeichnet man auch als Unterbrecherwerbung. Eine solche Werbung wird dem Nutzer vor dem Aufbau der eigentlichen Seite angezeigt. Nach Ablauf einer bestimmten Zeitspanne verschwindet die Werbung, der Nutzer bekommt freie Sicht auf die Inhalte der Website. Diese Form der Werbung spielt nicht nur auf regulären Seiten eine Rolle, sondern kommt auch im Mobile Advertising zum Einsatz. Interstitials haben den Vorteil, dass - anders als bei typischer Bannerwerbung am Seitenrand der Website - der Werbung die Aufmerksamkeit des Nutzers gewiss ist. Dieser bekommt die Werbung in der Regel großflächig präsentiert und muss sie entweder manuell ausblenden oder eine gewisse Zeit lang warten, bis die Werbung automatisch ausgeblendet wird.

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Dieses Werbemittel ermöglicht es, eine ganze Website mit dem Corporate Design einer Marke bzw. dem Look einer Kampagne zu prägen.

Besteht aus einem Wide Skyscraper und einem Super Banner. Der Skyscraper ist seitlich mit dem Superbanner verbunden, die Oberkanten der beiden Werbeformen sind bündig, eine Hintergrundeinfärbung ist optional. Bildet so eine Einheit, die den Content umrahmt.

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Eine Ad Bundle Buchung besteht aus drei der folgenden Werbeformen des Universal Ad Packages: Super Banner, Medium Rectangle, Skyscraper und Wide Skyscraper.
Ad Bundles müssen nicht innerhalb derselben Page Impression zu sehen sein, sind aber vom selben Werbungtreibenden und teilen sich ein gemeinsames Volumen.

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Dieses lässt sich allerdings nicht als eine eigene Werbeform bezeichnen sondern vielmehr als die Darstellung verschiedener Werbeformen (In-Stream oder In-Page) auf derselben Seite und des selben Werbungtreibenden.

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Kombinationswerbeformen nehmen in der Übersicht der digitalen Werbeformen eine Sonderstellung ein und lassen sich keiner anderen Gruppierung eindeutig zuweisen

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Ein Presenting ist die ganz- oder teilweise finanzielle Unterstützung einer Webradiosendung, einer Sendestrecke oder eines kompletten Webradios. Der Presenting-Hinweis wird am Anfang und Ende einer Sendung bzw. Sendestrecke platziert. Neben vorproduzierten Presentings sind auch live vom Moderator vorgetragene Nennungen möglich.

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Infomercials umfassen die Integration von Kundennennungen, Werbeaussagen und Produktinformationen in einer speziellen Platzierung im laufenden Programm. Infomercials werden erkennbar vom redaktionellen Programm abgegrenzt. Sie werden vollständig vom Kunden bezahlt. Die synchrone Auslieferung eines klickbaren Display Ads ist ergänzend möglich. Sie können unterschiedlich lang sein, jedoch nicht länger als 90 Sekunden. Gängig sind 30 bis 60 Sekunden. Sie werden in der Regel für erklärungsbedürftige Produkte genutzt. Die redaktionelle Anmutung mit z. B. dem Einsatz von Experten und O-Tönen verschafft ihnen hohe Glaubwürdigkeit.

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On Air Promotions sind redaktionelle Gewinnspiele, bei denen von Kunden zur Verfügung gestellte Preise ausgelobt werden. Auf das Gewinnspiel kann in moderativen Teasern und vorproduzierten Trailern hingewiesen werden. Als werbliche Aussage erfolgt die Nennung des unterstützenden Kunden und seines Claims.

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Branded Player (OVK ID 681) gehören zu den Non-Linear Video Ads und erlauben es dem Werbungtreibenden, integraler Bestandteil des Videokonsum-verhaltens des Nutzers zu werden. Ein Branded Player zeichnet sich darüber aus, dass der Player gänzlich mit einem Rahmen, in dem Animationen ablaufen, umgeben ist. Ähnlich wie beim Overlay Ad kann ein Nutzer durch das Klicken des Rahmens direkt auf die Seite eines Werbungtreibenden gelangen.

Alternativ stoppt der Player und es öffnet sich über dem Player ein Layer mit Content des Werbungtreibenden.

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Ein Overlay Ad ist ähnlich wie ein Banner, der parallel im Video Content ausgespielt wird. Wird das Overlay Ad geklickt, gelangt ein Nutzer
z. B. zur Website des Werbungtreibenden, während das Video weiter läuft oder stoppt.

Alternativ wird das Video im Hintergrund gestoppt und es öffnet sich ein Layer mit zusätzlichen Infos, einem Trailer oder ein Formular. Erst nach dem Schließen dieses Layers läuft der Video Content weiter.

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Ein non-lineares Ad nimmt im Gegensatz zu einem linearen Ad nicht die volle Aufmerksamkeit des Nutzers ein. Es liegt bspw. überlappend in einem Teil des Video Contents und läuft non-linear, d. h. parallel zum Video Content. Bei den non-linearen Video Ads wird zwischen Overlay Ad und Branded Player unterschieden. Es gibt fünf verschiedene Arten von Non-Linear Ad's :

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Post Rolls:
Mit dem Begriff Post Roll wird die Platzierung von Werbeinhalten nach einem Videoclip bezeichnet. Nachdem ein User einen Inhalt angeschaut hat, wird direkt ein Werbevideo abgespielt. Der Begriff Post Roll grenzt sich von der Mid Roll und dem üblicheren Pre Roll ab.
Die "Post Roll's" sprechen unmittelbar nach dem Videocontent, gebildete Präferenzen an. Diese können durch Metadaten ,je nach Conversionfunnel, individuell angepasst werden.

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Der Full Banner gilt als "Klassiker" unter den Werbeformen mit den Maßen 468 x 60 Pixel. Der Full Banner ist in der Regel am Kopf einer Seite platziert.

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Mid-Roll:
Die sogenannten Mid-Roll Ads (MidRolls) sind Werbeclips, die während der Wiedergabe von Videos angezeigt werden. MidRolls sind also sehr ähnlich zur normaler TV-Werbung, da sie den eigentlichen Content unterbrechen.
Im Gegensatz zu den Pre-Roll Ads können Mid-Rolls meistens nicht unterbrochen werden und müssen komplett angeschaut werden. Zuschauer schenken, genau wie bei den PreRolls, die komplette Aufmerksamkeit dem Werbeclip, da der Zuschauer darauf wartet, dass das eigentliche Video weitergeht.
Die Akzeptanz von Mid-Rolls ist nicht ganz so hoch wie die von PreRolls, da teilweise der spannende Content mitten im Geschehen unterbrochen wird, was wiederum Unmut beim Zuschauer auslöst.

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Pre-Roll:
Pre-Rolls sind klassische Werbespots, die vor Videoinhalten geschaltet werden und so eine hohe Aufmerksamkeit für Ihre Werbebotschaft bei unserern Nutzern erzeugen. Die Verbindung Ihrer Markenaussage mit dem von Nutzer selbst gewählten Videoinhalten wirkt sich stark positiv auf das von Ihnen beworbene Produkt aus.

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Die Sitebar bietet eine großflächige und kreative Bühne für Rich Media Inhalte sowie eine permanente Präsenz der Werbebotschaft. Das Werbemittel passt sich dabei dynamisch an die Bildschirmgröße an, was eine optimale Darstellung gewährleistet. Zusätzlich bleibt die Sitebar beim Scrollen durch den „Sticky-Effekt" immer im sichtbaren Bereich des Nutzers.

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Das Billboard steht für einen eindrucksvollen Auftritt durch seine Größe und die optimale Platzierung im direkten Sichtfeld des Users. Dieses Format bietet ausreichend Fläche für individuelle Kreationen mittels Grafik, Movie oder interaktiven Elementen an exponierter Position der Website.

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Es beruht auf dem Prinzip der Gegenleistung: Der Sponsor unterstützt ein Unternehmen mit eben genannten Leistungen, während der Gesponserte die Nutzung seines Projektes zu Werbezwecken duldet.
Bsp: Gewinnspiel, bei dem ein Sponsoring-Paket im Wert von 500 Euro gewonnen werden kann.Dazu muss in einem Blogbeitrag geschrieben werden, warum das Paket erworben werden soll.

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Definition:
Automatische Anpassung des Werbemittels an alle Screengrößen (Abhängig von Gerät)

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Die Microsite wird mehrheitlich als Präsentation für ein neues Produkt oder einer Veranstaltung in einer Marketing-Kampagne verwendet. Durch eine eigenständige URL kann sie neben der Hauptsite eines Unternehmens oder einer Organisation bestehen und auf anderen Plattformen (wie auf sozialen Netzwerken) gesondert verlinkt werden. Mithilfe von Keywords, die an diese Kampagne angepasst sind, wird sie optimiert und auf der Hauptsite verlinkt.

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Banner mit den Maßen 728 x 90 Pixel. Er erscheint in der Regel am oberen Rand einer Webseite und nimmt fast die gesamte Breite ein.

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Das Halfpage Ad ist ein höchst aufmerksamkeitsstarkes Format mit unübersehbaren 300x600 Pixel. Das Halfpage Ad wird direkt im Contentbereich und prominent in die Seitenstruktur integriert.

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Das Maxi liegt zentral auf einer Seite und wird häufig auf Logout-Seiten oder auch als eine Art Interstitial (Unterbrecherwerbung) eingesetzt.

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Ein lineares Video Ad nimmt die volle Aufmerksamkeit des Nutzers ein. Es liegt vor, zwischen oder nach dem Video Content und läuft linear, d.h. das Ad läuft nie zeitgleich mit dem Video Content. Es wird zwischen Pre-, Mid- und Post-Rolls und Interactive Video Ads unterschieden.