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Es cuando se transmite un mensaje de una manera concisa y con un todo de autoridad sin dejar espacio a dudas.

- Este es un ejemplo de una campaña publicitaria que trabajo un programa de niñeras para mostrarle a los papas como no deben tratar a sus hijos, uno de ellos muestra una jaula y como no es una opción encerrar a los hijos cuando no se comportan bien.

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En las imágenes de una publicidad se puede utilizar eta figura como una ayuda para mostrarle al cliente como puede llegar a verse el producto que adquiera aunque en la realidad este no tiene ninguna relación con el del anuncio.

- Uno de los engaños en la publicidad más conocidos es el de como muestran la comida en las fotografías, y a la hora de consumirlo no se parece en nada.

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En la publicidad utilizan esta figura como una manera de atraer a la clientela, con una idea que muestra una cosa pero puede significar otra.

- Podemos observar que en este anuncio de hamburguesa muestran las dos hamburguesas pero estas dan a entender que son los pechos de una mujer es decir que la imagen tiene un doble sentido.

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Es cuando en la publicidad o en cualquier medio nombran a un todo solo por una de sus partes para dar a entender un mensaje sin tener que mostrar el concepto completo.

- Esta campaña de donación de sangre muestra solo una parte del superhéroe, que da a entender quien es sin mostrarlo todo y dar el mensaje que al donar sangre puedes ser el héroe de una o varias personas.

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En ella se trata de jugar con los papeles de las cosas o de las cosas cotidianas para que tengan un significado contrario o no habitual.

- Como en este anuncio que comparan las actividades del siglo pasado o la belleza de crear algo con la producción de objetos hoy en día.

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Esta es utilizada para transmitir un mensaje al público con una idea no convencional o algo más profundo que haga a las personas reflexionar.

- Aquí podemos ver como comparan el precio de una cerveza a 5 litros de agua.

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Es aquella figura retórica que presenta la exageración de un objeto o concepto.

- En este anuncio de cuchillos exageran la función y el filo de ellos para mostrar su calidad.

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Es cuando se crea la omisión de algún objeto en la composición, porque su presencia ya esta sobreentendida por el concepto.

- En este ejemplo se entiende que es un auto aunque no se encuentre toda la armadura sino solo los elementos delanteros.

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El diseñador utiliza esta técnica para embellecer o darle un enfásis al producto dejando todo lo demás en un segundo plano.

- En la imagen podemos ver que todos los elementos están en color blanco dandole prioridad a las notas musicales ya que es un anuncio de radio.

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Es aquella en la que utilizan el objeto varias veces o creando un patrón para que el mensaje que se quiere transmitir sea más efectivo.

- En el anuncio podemos observar como usan la repetición de los condones y dejando unos espacios en blanco para dar a entender que si no lo usas una sola vez pueden haber consecuencias.

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Esta figura consiste en combinar dos conceptos con significados totalmente opuestos para formar un tercer concepto y poder transmitir el mensaje.

- En este caso cambiaron las puertas de las gradas por una imagen de un elevador para concientizar a las personas a ejercitarse.

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Esta consiste en utilizar dos frases o conceptos con significados opuestos con el fin de resaltar el contraste de las ideas o sensaciones que se quieren transmitir.

- En esta imagen comparan la fuerza de la pata de un elefante a un pie humano, y como debemos fijarnos al cambiar los repuestos de nuestro auto.

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Este tipo de retórica se utiliza a menudo para mostrar o dar la idea de la función de algo comparándola con objetos de la vida diaria o que no son usuales ver en ese tipo de anuncios.

- En este anuncio de una aspiradora vemos como comparan a un perro con arrugas, que al pasarle la aspiradora queda suave y liso para mostrar la función del producto.

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Usualmente la metáfora se utiliza en la publicidad visualmente para llamar la atención de los clientes o para concientizar al público de una manera original, utilizando objetos desarrollando otro papel que el que les corresponde.

- Aquí podemos observar como alteraron la imagen del auto para que pareciera un cigarro y que dieran a entender que todo el dinero gastado en cada cigarro pudo haber sido utilizado para la compra de un auto o algo mejor.

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En la publicidad se utiliza para transmitir el mensaje de que las cualidades de los objetos son las mismas, es para darle una idea a su público de lo que es lo que se esta vendiendo y su calidad.

- Como en el caso de este anuncio en el cual comparan la resistencia y protección de un casco de constructor con los dientes, para transmitir que el dentífrico da esos resultados.

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El concepto de abismo se utiliza cuando se coloca un objeto en repetición para dar una idea de profundidad o transmitir el mensaje de que sigue o es infinito.

- En este ejemplo podemos notar como utilizan la repetición o la continuidad de la televisión para darle un efecto profundo e infinito.

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Estas se tratan de intensificar o exagerar la función de un objeto para que el mensaje sea claro y conciso.

- En el anuncio exageran la función de la cuchara para mostrar lo bueno que es el producto que se esta vendiendo y lo bien que se sentiría la cuchara al tener un contacto con el.

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Es aquella que presenta a personas, objetos e ideas pero de una manera indirecta, es decir, que quiere transmitir lo que es pero sin decirlo directamente.

- En esta imagen quieren mostrar la nitidez y la calidad de la cámara así que utilizan la imagen que se ve al utilizar solo tus manos y ojos.

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En la acumulación, lo que se trata es de agregar un variedad de los elementos que se quieren vender o de los mensajes que se le quieren transmitir al público.

- En este anuncio utiliza la acumulación del producto y esta misma ayuda con el título del anuncio.

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Este consiste que a un objeto o persona se le asigna adjetivos que los caractericen de la manera contraria a lo que es para dar un mensaje.

- Como en el ejemplo de esta imagen, el fuego se sustituye con el agua, para dar un mensaje completamente distinto.

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Esta es un poco distinta a la sinonimia, pero también trata de sustituir un elemento por otro pero que este tenga una similitud espacial.

- En el caso de este anuncio publicitario, se sustituyó el pedazo de limón por la luna que en sí conserva el mismo tamaño y espacio.

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Es una manera original de transmitir un mensaje al sustituir o intercambiar un objeto por otro, para que este se vea más interesante.

- En la imagen podemos notar como sustituyen las teclas de un teclado por el producto que se esta vendiendo, y el texto solo ayuda a complementar el mensaje.

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La rima es aquella manera en la que una persona utiliza sonidos, versos e imágenes para darle un toque de atracción o de riqueza al mensaje que quiere transmitir.

- En el anuncio utilizan un rima en el título, para que cuando las personas lo observen les interese más.

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Este se conoce como una palabra o una expresión para reemplazar alguna grosería o palabra que un mensaje pueda ser transmitido el mensaje.

- Los eufemismos son utilizados en la publicidad con un doble sentido, como en el caso de esta imagen, que usan las paletas de helado que juntas forman la silueta del cuerpo de una mujer.

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En la retórica, la gradación es aquella en la que quiere representar un mensaje a través de una serie de repeticiones del mismo objeto o imagen.

- En este anuncio de un producto para cabello se utilizó la repetición de la misma forma para dar la idea de un cabello regular y suave.

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Es aquella disciplina que se encarga de estudiar las distintas maneras que tienen todas las personas para transmitir un mensaje por medio de una imagen.

- En la imagen se muestra una publicidad de la seguridad al volante, en la retórica se puede mostrar un mensaje que se comunica a través de imágenes.

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Las marcas que componen a este arquetipo, son aquellas que ofrecen productos innovadores o una manera de que las personas hagan algo de una forma diferente.

- Amazon es una empresa que le ofrece a su público una forma diferente de obtener productos no solo de su país sino de otros países, al igual que vender productos que ya no quieran o más baratos.

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Son aquellas marcas que buscan mantener su equilibrio y su reputación, son disciplinas y ordenadas. Al igual que siempre son razonables y lógicas.

- Ferrari es una marca de carros muy reconocida a nivel mundial, como una de las marcas más sofisticadas y caras que existe.
Ella mantiene su marco de público y grupo objetivo y es muy exclusiva.

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Este arquetipo quiere que su grupo objetivo explote su imaginación y cree cosas inimaginables que nadie haya visto, que pueda ver más haya del horizonte para crear cosas innovadoras.

- Prismacolor es una marca de crayones y marcadores de una buena calidad que le da el espacio a sus clientes a que puedan expresarse visualmente de una manera asombrosa, creando obras de arte.

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Son todas las marcas que buscan el bienestar de sus cliente, que estén lo mejor posible tanto mental como fisicamente, se preocupa por sus clientes y su estilo de vida.

- Esta marca es conocida por tener el mayor de los cuidados con sus cliente, los bebés, que tenga una piel saludable y suave, al igual que una vida sana.

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Es un arquetipo que busca que las personas pasen un buen momento sin importar los problemas o lo que pueda pasar en el mañana, se concentra en el hoy y en el ahora, es juguetón y divertido.

- Oreo es una marca de galleta que ya lleva muchos años en el mercado y que tiene una particular esencia de ser divertida y un poco infantil.

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Busca ante todo que la persona se sienta bien fisicamente, los que compren de esa marca es porque buscan la aprobación superficial de las personas, dando una esencia tranquila pero seductora.

- La marca de Victorias Secret es conocida por su lencería y aromas seductores, busca que las mujeres se sientan bien con su cuerpo y que no tengan miedo de mostrarlo.

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Este arquetipo busca que sus marcas logren capturar una esencia de que las personas pueden lograr cosas increíbles o que los inspiradora, y crear una confianza en sí mismos.

- Las lociones de Ralph Lauren, Polo son conocidas por que la utilizan los hombres que quieren tener un aroma agradable y atractivo para las damas.

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Este arquetipo es conocido por las marcas que buscan que las personas sobrepasen los límites de la vida y que se atrevan a romper las reglas porque una vida sin riesgo no es nada.

- Zoo York es una marca de skateboards y snowboards que busca que las personas se atrevan a realizara actividades extremas y que superen sus miedos.

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Es el arquetipo que utilizan las marcas que quieren demostrarle a sus cliente que no existen limites para lograr sus metas y sobrepasar todos los obstáculos con los que se encuentren.

- Nike es la marca deportiva más reconocida mundialmente por siempre apoyar a sus clientes a mantener un estilo de vida sano y hacer ejercicio constantemente, al igual que motivar a los atletas de alto rendimiento a continuar con su esfuerzo.

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Estas marcas se preocupan por la salud mental de las personas y su crecimiento en el conocimiento de las cosas que nos importan y nos rodean, buscan que su grupo objetivo tenga una mentalidad mas abierta y que aprenda más cosas.

- Google es una marca reconocida a nivel mundial por brindarle la mejor información a sus clientes de una manera rápida y eficaz.

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Son aquellas marcas que solo buscan la comodidad de sus clientes si salirse de lo común, solo quiere satisfacer las necesidades básicas de las personas sin sobrepasar ningún límite.

- Paiz es una marca de supermercados guatemaltecos que por encima de todo busca que sus compradores puedan conseguir todo lo que necesitan para satisfacer sus necesidades y estar tranquilos.

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La marcas que utilizan este arquetipo son aquellas que quieren que su público se sienta bien, que tengan como objetivo la búsqueda de la felicidad.

- En el caso de la empresa de comida guatemalteca, Pollo Campero, utiliza el inocente que reparte la esencia de felicidad y orgullo de su nacionalidad a su público.

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Los arquetipos son sistemas de aptitud que están dirigidos a las emociones y acciones del público. Son aquellos que motivan la conducta y y los sentimientos del Ser humano.

- Estos son algunos ejemplos de todos los arquetipos que las diferentes marcas pueden utilizar para transmitir su esencia a su grupo objetivo.

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En el diseño gráfico, la abstracción es la representación de ideas, conceptos y objetos en donde la función de la imagen es cambiar la resolución de algo real a un grado más o menos realista.
En ella se encuentran tres tipos de abstracción, el bajo, medio y alto.

- En la imagen se puede observa que en los primeros dibujos del toro son muy realistas pero entre más van progresando mas bajo es el nivel de abstracción.

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Función + Expresión + Tecnología de los elementos gráficos

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Función + Expresión + Tecnología de los elementos gráficos

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Para que una pieza gráfica transmita el mensaje que desea de una manera correcta, es necesario que los elementos gráficos que en ella se encuentren tengan la función y la expresión adecuada.

- Por ejemplo, en el diseño web, la tecnología y diagramación de cada uno de los elementos es importante para que la imagen que se le quiere dar al público sea efectiva.

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Codificación del mensaje (de lo verbal a lo gráfico)

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Codificación del mensaje (de lo verbal a lo gráfico)

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La codificación de un mensaje verbal a gráfico no es en sí una sola, sino que articula en ella varias codificaciones. Es aquella en la que se debe tomar en cuenta una estrategia y un plan para llevarlo a cabo que el mensaje sea recibido de una manera adecuada.

- Al mostrar esta señal en cualquier establecimiento se está codificando el mensaje verbal de "NO FUMAR", a un mensaje gráfico.

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Estos códigos se basan en informar a la población sobre los distintos grupos o personas pertenecientes a estos grupos.

- Los códigos en esta imagen es la representación de que todos ellos pertenecen al mismo grupo al utilizar la vestimenta igual, lo cual puede ser una insignia de su ocupación.

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Son los que buscan alterar o cambiar el comportamiento de uno o varios individuos a través de instrucciones o direcciones.

- Un ejemplo de un código de conducta, es el de las invitaciones que informan la fecha y la locación de algún evento dandole las direcciones al invitado.

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Estos códigos son aquellos que son creados según nuestro status social o dependiendo de la cultura en la que se encuentre, es para posicionar a cada persona en el espacio al que corresponde.

- En esta imagen, el código social muestra que el espacio entre el emisor y receptor es mínimo mostrando que la relación entre ambos es íntima.

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Los códigos sociales son todos aquellos que el Ser Humano ha ido creando con el paso del tiempo para poder comunicarse a través de gestos, y medios visuales.

- Un ejemplo de un código social, son los modales que las sociedad ha ido creando como una forma de respeto hacia otra persona.

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En la comunicación, el código se entiende que como el lenguaje con el que se comunica el emisor. Es necesario que el emisor y el receptor utilicen el mismo lenguaje para que el proceso de comunicación sea efectivo.

- Las dos personas en esta imagen utilizan el mismo código al usar el lenguaje de señas que ambas conocen por lo que la comunicación se logra sin problema.

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Una imagen es la figura o representación de un objeto, es decir, no es el objeto en si pero una representación visual de lo que manifiesta.

- Esta no es una flor real, sino es la representación visual de lo que es una flor, es para darle idea a la persona de lo que se quiere hablar sin llevarlo a tener un contacto físico con el objeto real.

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La proxemia o proxémica es la disciplina que estudia el espacio y la distancia que una persona utiliza para transmitir un mensaje a otra.

- Podemos ver que en esta imagen, las dos personas en ella se están presentando, es decir, que su distancia debe ser moderada ya que aún no existe la confianza para estar muy cerca.

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La Kinesia es la disciplina que estudia todos los gestos, posturas y movimientos del ser humano y lo que quieren llegar a transmitir con ellos.

- El hombre de la imagen esta dando un ejemplo de algunas de las diferentes posturas y gestos que una persona puede mostrar para querer comunicar algo

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Cuando una persona quiere transmitir un mensaje hay ciertas características que complementan a este mensaje para ser transmitido de una mejor manera, como el tono de voz, el timbre de la voz y si es un volumen alto o bajo; todo esto conforma el paralengüaje.

- En la imagen, las dos personas quieren llamar la atención del público así que muestran una de las maneras más efectivas que hay para transmitir algo importante que es el uso de algún objeto para que el tono y volumen de su voz aumente.

# data[].attributes.body
Es aquel en el que un emisor quiere transmitir un mensaje pero sin el uso de de palabras, es decir, que el mensaje es transmitido a través de gestos y señales.

- En este caso, podemos observar la comunicación no verbal al analizar los gestos de las dos personas, como los de la mujer que muestran que por su mano y su cara esta enojada con el hombre que parece estar asustado.

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Según la Psicología, este efecto es aquella primera impresión que una persona obtiene al conocer a una persona o a ser expuesto a una cosa, es aquel primer pensamiento que tiene antes de llegar a conocerlo adecuadamente.

- En la imagen, podemos observar un claro ejemplo del efecto de primacía y como tanto el bebé como el gato no saben como reaccionar al ser presentados por primera vez.

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Es la habilidad que poseemos todas las personas para transmitir nuestras ideas a los demás y así poder cambiar su forma de pensar o la perspectiva en la que ven algo.

- Como diseñadores gráficos, tenemos la herramienta de persuadir a las personas con material visual, como en el caso de esta campaña en la que se quiere persuadir al público a entender que no importa de que color seamos en el exterior todos tenemos y somos lo mismo.

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Es aquel que se ha escogido de una manera estratégica para su uso social y reconocimiento inmediato en el público al que sea dirigido.

- Todas las personas, al ver estos cinco colores juntos lo asociamos inmediatamente con los Juegos Olímpicos, y al colocarlos todos en la forma de aro es más que obvio de lo que se esta hablando.

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Este tipo de colores se encuentra en cosas y que para las personas tiene un significado o connotan alguna señal, estos deben obedecer una serie de criterios de identificación y de pertenencia a un sistema global.

- Las personas al ir manejando y ven este letrero lo identifican rápidamente por su color y luego analizan su forma y el símbolo que en el se encuentra.

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Son aquellas cosas que el color las distingue de otras, es decir, que es conocido por su color.

- La marca de Coca cola es conocida por su color rojo intenso.

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Los colores que se le agreguen a la imagen o a la composición depende únicamente del que la esta creando.

- En esta pintura, ninguno de los colores coincide con la realidad de los objetos.

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Es cuando en una imagen la forma es completamente real pero el color se altera.

- El humo conserva su forma original pero los colores son totalemente surrealistas.

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En este caso, se le mas importancia al color que a la forma del objeto, para mostrar más expresión.

- En la imagen se puede ver como las figuras de las personas casi no se perciben pero el color está en su máxima expresión.

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Cuando en una imagen se presentan modificaciones que lo resaltan o exaltan los colores.

- En la fresa se puede notar como modificaron todos sus colores para que se notaran más.

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Es cuando la imágenes se presentan en los colores naturales de las cosas, y son percibidas de esa manera.

- En esta imagen todos los colores están presentados de su manera original

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Es algo que para todas las personas significa algo específico.

- Para todas las personas este es un símbolo de reciclaje.

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Es cuando una persona ve algo sabe inmediatamente de lo que se trata o de lo que está pasando o paso.

- El charco es índice de que llovio.

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Es algo que llega a sustituir a los signos y que su interpretación varía por las personas.

- Lo que para alguno puede ser solo una cruz, para otros significa crucificción.

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Existen tres tipos diferentes de intérpretes:
Emocional: es el que al ver algo lo relaciona con algo que para el tiene un significado personal muy fuerte.
Enérgetico: el que lo relaciona con la situación, es decir, que piensa en la cosas por el momento en que las vive.
Lógico: es aquel que lo relaciona con la verdadera realidad del objeto.

- En la imagen, cada uno lo puede interpretar de diferente manera, un emocional lo puede relacionar con su pareja o alguna ex pareja. Un energético con el amor o la pasión, y un lógico simplemente como dos personas besándose.

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En la tricotomía de Pierce existen tres factores:
Signo: es el objeto en si.
Referente: es lo que podemos llegar a pensar del objeto.
Interpretante: es con lo que podemos llegar a relacionar el objeto.

- En esta imagen, el signo es la taza de café, el referente es el café caliente, y el interpretante es una persona tomando café mientras lee.

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Es aquella relación personal que tiene alguien con un objeto de acuerdo con las experiencias que haya vivido.

- En esta imagen la computadora puede significar para algunos trabajo, tecnología, juegos, dinero, etc.

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Es como se pueden ver los signos afectados al ser expuestos a una realidad, estudia la relación entre lo que se piensa y lo que es el objeto.

- En este caso, los globos pueden significar cumpleaños, aniversario, celebración o payasos dependiendo cual sea la situación en la que se encuentre, es decir, la relación con su realidad.

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Es cuando al analizar un signo es lo que tiene que ser, es decir, que solo comunica algo en específico para todos.

- En el caso de esta imagen para todas las personas sin excepción, esto significa que hay baños.

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Es lo que ya cada uno de nosotros como individuos llegamos a pensar de un objeto por experiencias personales.

- En este caso, al ver esta imagen podríamos llegar a pensar en la naturaleza, en la infancia, en los pájaros o en las ramas que solían columpiarse.

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Es la asociación inmediata que hacemos al ver un objeto, es lo primero que se nos viene a la mente.

- La denotación de esta imágen es que es un árbol, o una especie de planta.

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El referente es el Objeto REAL en sí, sin dejar ningún lugar para dudas o especulaciones de lo que es.

- El referente es el Lápiz.

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Es lo que pensamos al ver una imagen, luego de comprender su significante.

- Al entender que es un lápiz, podemos empezar a pensar en escribir, dibujar o hasta morder.

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Es aquella asociación que hacemos con un objeto por lo que vemos o escuchamos.

- El significante de este objeto es la representación de un lápiz.

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Es una forma de comunicación que puede variar según la persona, el lugar en el que se encuentra y lo que quiera transmitir.

- El lenguaje de señas es un claro ejemplo de lo que es el lenguaje en sí, ya que no muchas personas lo entienden y depende mucho de donde se encuentre la persona para poder hablarlo.

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La Semiótica es lo que estudia las diferentes formas de las personas de comunicarse a través de signos.
La Semiología estudia únicamente el sistema de signos verbales.

- En la imagen la semiótica estudia los gestos y las señas que las personas utilizan para saludar y la semiología estudia los diferentes idiomas.

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Para transmitir un mensaje de una manera efectiva se necesitan varios factores muy importantes:
Emisor: es la persona que quiere transmitir un mensaje.
Receptor: la persona a la que se quiere que le llegue el mensaje o la que lo recibe.
Mensaje: ese conjunto de símbolos que se transmiten para dar a entender lo que se quiere decir.
Medio/canal: es lo que ayuda al emisor a transmitir su mensaje.
Ruido: es todo aquello que puede existir alrededor de la transmisión que impide que el mensaje pase.

- En este caso el emisor es la marca que quiere vender su producto, el receptor es el niño que está viendo el anuncio, el medio es la televisión, el mensaje es que quiera el juguete que están vendiendo y el ruido podría ser sus juguetes que lo pueden distraer de la televisión.

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Es la acción de todos para transmitirle una idea o concepto a otro de una manera eficaz y clara.

- Esta imágen representa que aunque para otros pueda que lo que ellos estén diciendo es un relajo ellos se entienden claramente.

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Es algo que nos ayuda a transmitir ideas a las demás personas por medio de mensaje.

- Para todas las personas este signo, al verlo colocado en cualquier lugar, significa que esta prohíbido fumar en esa zona.

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Es la asociación que la persona hace con el objeto por como luce, como se escucha o como se escribe.

- La manzana es un fruto redondo de color rojo y de un tamaño mediano.

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Es la asociación que las personas pueden darle a una idea o concepto con el que se relacionen, pueden haber diferentes significado dependiendo de la persona.

- En esta imagen se puede ver el significado porque para muchas personas se puede significar alegría, diversión, naturaleza o infancia.

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Es la manera en que el cerebro llega a interpretar las cosas que recibe a través de los sentidos. Esta depende de la persona que lo esta recibiendo y si es consciente o inconscientemente.

-  Esta imagen representa la percepción ya que el gato ve su reflejo a como lo que aspira llegar a ser o lo que quisiera ser y no como las demás lo ven, es decir, lo que el mismo percibe de lo que esta viendo.