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Selena Gomez ha sido destronada de Instagram. Desde 2016, la cantante y actriz, de 26 años, ha sido la reina indiscutible de esta red social, donde ha llegado a acumular hasta 144 millones de seguidores. Hasta ahora. El futbolista Cristiano Ronaldo, que siempre estuvo pisándole los talones en número de seguidores, acaba de conseguir desbancarla y hacerse con el primer lugar. Ronaldo supera en más de 84.000 seguidores a la intérprete de Back To You, obteniendo el portugués un total de 144.443.152 admiradores en Instagram frente a los 144.358.727 de la exniña Disney.

No resulta del todo extraño que el portugués haya conseguido coronarse como el nuevo rey de esta plataforma ya que el exjugador del Real Madrid gana seguidores a marchas forzadas. En noviembre de 2016 se colocó en la segunda posición en este ranking de la red social gracias a que en un solo año aumentó el número de sus amigos en casi 34 millones. Por algo los dos son las personas que más dinero llegan a ingresar por cada una de sus publicaciones.

Instagram se ha convertido en fuente de publicidad, promoción e ingresos para muchos famosos. Tal es la importancia en la actualidad de ser referente en las redes sociales que algunos de ellos encargan su gestión a profesionales. Otros prefieren tener un control personal, pero todos saben que la calidad de la imagen solo la compensa un momento único en el que sus seguidores se sientan partícipes en cierta manera de alguno de sus momentos más privados. Le ocurrió a Beyoncé, quien hasta principios de este año era la estrella que más me gusta había conseguido con la foto del posado en el que mostraba su embarazo de gemelos en una imagen captada por el fotógrafo Awol Eriku. Pero la intérprete de Single Ladies también se vio superada en este apartado por el astro del balonpié, gracias a la fotografía que compartió nada más nacer su hija Alana Martina, una imagen familiar en la que aparecía junto a su pareja, Georgina Rodríguez, la recién nacida y su hijo mayor, Cristiano Jr., con batín y gorros de quirófano.

En noviembre de 2017, Cristiano Ronaldo anunció en Instagram la llegada al mundo de su cuarto hijo; el primero junto a Georgina Rodríguez.

Este nuevo éxito llega en el momento más mediático tanto para el futbolista como para la cantante y actriz. Desde este verano, Cristiano Ronaldo acapara titulares debido a su marcha del Real Madrid tras nueve temporadas y su llegada a la Juventus, quien pagó 100 millones por el luso. Su ausencia ha llevado al club blanco a una espiral de derrotas al comienzo de esta temporada y ya ha dejado huella entre los italianos. Su doblete en el último partido contra el Empoli el pasado sábado hizo que el portugués alcanzara los siete tantos y se sitúe a solo dos del pichichi de la Serie A. Pero no son solo buenas noticias las que rodean últimamente al astro del balón. A principios de este mes, Cristiano Ronaldo fue demandado por una mujer que lo acusaba de violación. El jugador, que ha negado los hechos, ha asegurado en varias ocasiones sentirse tranquilo y ha dejado el caso en manos de sus abogados. "En esta situación, no voy a mentir. Mis abogados están confiados y, por supuesto, yo también. La verdad siempre sale adelante", dijo al respecto la semana pasada.

Por su parte, Selena Gomez también es noticia estos días por su situación personal y de salud tras permanecer estas últimas semanas ingresada en un centro psiquiátrico en Estados Unidos. La intérprete de Wolves sufrió una "crisis emocional" y fue ingresada para seguir una forma de tratamiento denominado terapia dialéctica conductual. Su última publicación en Instagram es del 24 de septiembre y en ella, Gomez se despedía, de nuevo, de las redes sociales: "Por mucho que estoy agradecida por la voz que las redes sociales nos brindan a cada uno de nosotros, estoy igualmente agradecida por poder dar un paso atrás y vivir mi vida presente". Solo recuerda, los comentarios negativos pueden herir los sentimientos de cualquiera".

Un post que hace referencia a los ataques que ha recibido por las redes tras el compromiso de su exnovio Justin Bieber con la modelo Hailey Baldwin. Durante un encuentro con sus seguidores en Instagram Live, la artista admitió que la depresión fue gran parte de su vida en los últimos cinco años. "Antes de cumplir 26 años, pasé por un periodo en el que estuve en piloto automático durante cinco años, pasando por las emociones, tratando de descubrir quien soy y haciendo lo mejor que podía. Pero al hacerlo, la gente me destrozaba", declaró.

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Selena Gomez ya no es la reina de Instagram

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Selena Gomez ha sido destronada de Instagram. Desde 2016, la cantante y actriz, de 26 años, ha sido la reina indiscutible de esta red social, donde ha llegado a acumular hasta 144 millones de seguidores. Hasta ahora. El futbolista Cristiano Ronaldo, que siempre estuvo pisándole los talones en número de seguidores, acaba de conseguir desbancarla y hacerse con el primer lugar.

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Un padre presentó una denuncia este lunes en el oeste de Francia contra YouTube, WhatsApp, un sitio de citas para adolescentes y el Estado Francés, por "poner en peligro la vida de otros", tras el suicidio de su hijo de 14 años a mediados de octubre. El fiscal de la ciudad de Rennes, Nicolas Jacquet, confirmó a AFP la denuncia.

Fueron los padres del adolescente quienes lo encontraron muerto en su habitación. Kendal se había colgado con su cinturón de kimono. Sus progenitores sostienen que estaba lleno de vida, y que no se habría quitado la vida si no fuera por el reto "Momo Challenge". Este reto, al que se puede acceder a través de Whatsapp, incita a los adolescentes a realizar retos peligrosos, que pueden llegar hasta la muerte.

"Estoy acusando a YouTube, Whatsapp y rencontre-ados.com de no proteger a los jóvenes", dijo René Gattino a la AFP. "Siento que el Estado no ha tenido suficientemente en cuenta los peligros que estos sitios representan para los jóvenes".

"No lo entendemos(...) Pensamos que estamos tranquilos en el campo, pero internet está en todas partes y no lo aseguramos", denunció. A pesar de su edad, explica que pudo registrarse en rencontre-ados.com.

Con estos pasos, la familia quiere ante todo alertar al público para evitar, dice, otros dramas similares.

"La investigación se está centrando en tratar de determinar las circunstancias exactas de la muerte", dijo el fiscal a la AFP.

En 2017, la policía francesa advirtió sobre los riesgos de un juego similar, el "Desafío de la ballena azul", que obligó a los jóvenes a enfrentarse durante 50 días a desafíos cada vez más peligrosos hasta la última etapa: el suicidio.

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Un padre denuncia a YouTube y WhatsApp por el suicidio de su hijo tras jugar a "Momo Challenge"

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Un padre presentó una denuncia este lunes en el oeste de Francia contra YouTube, WhatsApp, un sitio de citas para adolescentes y el Estado Francés, por "poner en peligro la vida de otros", tras el suicidio de su hijo de 14 años a mediados de octubre.

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Este contenido ha sido actualizado en 2023. Disfruta de la lectura.

Es inevitable pensar que las redes sociales son un arma de doble filo. Desde su popularización han existido tanto detractores como defensores del Social Media, pero lo único cierto es que es importante saber cómo y cómo no utilizarlas. Instagram, YouTube, Facebook, Twitter... la lista cada vez se va haciendo más larga y las tendencias van marcando en qué redes sociales debe estar una marca, para aprovechar el auge del influencer marketing, por ejemplo.

En este artículo, hemos recopilado 14 ventajas significativas y 9 desventajas notables del uso de las redes sociales. Esto permitirá evaluar su impacto tanto a nivel personal como empresarial. Las ventajas incluyen la capacidad de conectar con audiencias globales, promover el engagement y el intercambio de información instantánea. Sin embargo, también es esencial tener en cuenta las desventajas de las redes sociales como el impacto en la salud mental, la adicción y la propagación de información falsa que pueden afectar tanto a individuos como a negocios.

¿Qué son las redes sociales o Social Media?

Cuando hablamos sobre social media, hacemos referencia básicamente a las estructuras sociales formadas por diferentes individuos y organizaciones que se relacionan entre sí formando comunidades en plataformas digitales. Facebook, Twitter o Linkedin, entre otras, ofrecen servicios que permiten formar grupos, compartir información, imágenes o vídeos según los intereses de los usuarios.

Cada red social tiene sus objetivos y usos particulares, por lo que los contenidos deben adaptarse a cada una de ellas, por ejemplo, Facebook es una red social muy útil para conectar personas conocidas o con las mismas aficiones e intereses. En cambio, Twitter es una plataforma de microblogging pensada para transmitir información u opiniones y Linkedin es una red social profesional. Por otro lado, las redes del momento son YouTube, una plataforma que permite a los usuarios subir sus propios vídeos e Instagram, que reúne a usuarios interesados en la fotografía que cuentan su día a día.

"Las redes sociales para empresas pueden traer muchos beneficios y también algún quebradero de cabeza. Antes de empezar a utilizarlas es importante ser conscientes de que requieren tiempo, dedicación, profesionalidad y formación".

Es muy importante para la reputación de la empresa poner en buenas manos las redes sociales e invertir tiempo y dinero para que los resultados sean buenos. A continuación, en este post os detallamos las ventajas y desventajas de las redes sociales para empresas y para particulares.

¿Cuáles son las ventajas de las redes sociales a nivel personal?

Las ventajas de las redes sociales a nivel personal son su capacidad para conectar con amigos y familiares, facilitar la expresión individual y brindar acceso a una amplia gama de información y entretenimiento. Estas plataformas permiten mantener lazos con personas de todo el mundo, compartir experiencias y descubrir nuevas perspectivas, enriqueciendo así la vida diaria.

Comunicación Instantánea con personas de cualquier parte del mundo

Todas las personas tienen la necesidad de relacionarse con otras. Las redes sociales ofrecen la oportunidad de compartir momentos especiales y ponerse en contacto con amigos, conocidos o desconocidos de cualquier parte del mundo con el que compartamos intereses.

Oportunidades laborales

Marca personal

Las redes sociales pueden ser nuestra mejor carta de presentación. Una de sus ventajas es que se pueden considerar un currículum 2.0, con el que podemos aprovechar para desarrollar nuestra marca personal.

Muchas empresas buscan a los posibles candidatos en redes sociales profesionales como Linkedin. Incluso investigan sus perfiles personales en otras redes como Facebook o Twitter para conocer mejor a sus candidatos. Por eso es tan importante configurar correctamente la privacidad de nuestros perfiles y ser muy cuidadosos con lo que subimos.

Información y entretenimiento

Tienes la oportunidad de acceder a información y noticias en tiempo real, lo que puede ser beneficioso para estar al día en temas de interés.

Además, nos ofrecen información y entretenimiento a tiempo real y a la carta. Podemos elegir a quién seguir o qué medios de comunicación nos interesan para mantenernos informados en lo que pasa en cualquier lugar del mundo.

Gracias a las redes sociales salen a la luz situaciones que a los medios de comunicación les pasan desapercibidas. Además, facilita la labor de organizar acciones solidarias como pueden ser animales abandonados o personas que necesitan ayuda.

Posibilidad de crear y compartir contenido creativo

Te permiten crear y compartir contenido creativo, lo que te ayuda a expresarte y desarrollar habilidades creativas y poder desempeñarlas en los diferentes ámbitos.

Compartir conocimientos e información

La opción de compartir conocimientos e información puede ser de gran ayuda para actividades formativas como sucede en grupos universitarios o de especialistas en diferentes disciplinas.

Ventajas de las redes sociales para empresas

Las desventajas a nivel empresarial de las redes sociales pueden involucrar la pérdida de control sobre la imagen de la marca, con posibles repercusiones negativas. A pesar de las ventajas de las redes sociales en la promoción, la exposición a críticas públicas y controversias puede dañar la reputación comercial. Además, la dependencia excesiva de plataformas digitales puede exponer a las empresas a cambios repentinos en algoritmos o políticas que afecten su alcance y estrategias de marketing.

Aumenta la visibilidad de la marca

Amplitud de barreras:Con las redes sociales se reducen las barreras geográficas se pueden llegar a muchos más personas a través de Internet.

Imagen de marca: Es muy importante darnos cuenta que las redes sociales para empresas no son sólo un catálogo de los productos y servicios de la empresa, si no que podemos aprovecharlos para crear una marca reconocible.

Canal de difusión de los contenidos de la empresa

Tráfico web: Los contenidos son una parte muy importante porque generan tráfico en las redes sociales y en la página web de la empresa.

Presencia online: Además, hacen más visible la marca y aportan un valor añadido que agradecerán los seguidores y potenciales clientes.

Fidelización de clientes y contacto de clientes potenciales

Fidelización: En las redes sociales las empresas pueden desarrollar acciones de fidelización de clientes con ofertas o contenidos que les puedan interesar.

Captación de clientes: También son una herramienta muy interesante para la captación de clientes. Para ello siempre es necesario planear una buena estrategia Social Media.

Posibilidad de asociar un blog

Contenidos de calidad:Un blog puede ser muy beneficioso para nuestra marca, y no hay mejor forma de difundir buenos contenidos que crearlos tú mismo. Tanto las redes sociales como la captación de tráfico a través del posicionamiento SEO son fundamentales para el crecimiento de un proyecto digital.

Engagement y notoriedad: Unos buenos contenidos son muy útiles para mejorar el engagement en redes sociales, conseguir seguidores y aumentar el tráfico en la página web de la empresa. Esto conllevará a que los clientes conozcan mejor la misma y se animen a contratar los servicios o comprar nuestros productos.

Medir el resultado de las acciones de marketing a tiempo real

Engagement: Con los likes, comentarios y shares de los usuarios en las redes sociales de la empresa podemos saber las respuestas de nuestros seguidores a tiempo real.

Google Analytics: Con Google Analytics podemos continuar el tracking de los usuarios que visualizan nuestro contenido en redes y ver indicadores de su actividad como el tiempo de estancia, porcentaje de rebote o el % de usuarios que vuelven a la web.

Herramientas de monitorización: Otra forma de medir el resultado es a través de herramientas de monitorización social media.

Fomentan la comunicación y la colaboración entre profesionales

Networking: Las redes sociales puede facilitar la comunicación entre profesionales y empresas, y favorecen las colaboraciones entre ellos.

Feedback: Nos dan la oportunidad de reaccionar si la estrategia de la empresa en las redes sociales va por buen camino o nos estamos equivocando por el rápido feedback que nos permiten.

Pueden mejorar la reputación online de la empresa

Imagen de marca:Tener buena imagen en la red es muy importante porque genera confianza en los clientes potenciales. Es muy habitual consultar las opiniones en las redes sociales de las empresas antes de contratar un servicio o comprar un producto. También se está haciendo cada vez más para la contratación de profesionales por lo que es muy importante la creación de una marca personal en redes sociales.

Gestión de reputación:Por eso es muy importante gestionar la comunicación con los clientes, ya que si no sabemos responder bien a estos en sus dudas o problemas podremos perjudicar la reputación de la empresa. Para ello lo mejor es tener un manual de gestión de crisis de reputación online.

Canal de atención al cliente

Atención al cliente: Para fidelizar a los clientes es necesario atenderles, escucharles y responderles para solucionar sus problemas. Nuestros clientes satisfechos pueden ser los mejores embajadores de marca de la empresa en las redes sociales.

Gestión de comentarios y preguntas: Siempre hay que estar pendiente de los comentarios y responder a las preguntas de los usuarios de las redes sociales de la empresa en un tiempo prudencial. Los usuarios comprenden que no se conteste en fin de semana o fuera de horario, pero no perdonan no obtener respuesta.

Gestión de críticas y sugerencias: Tampoco se deben ignorar las críticas. Se debe contestar siempre con educación, dando explicaciones y aportando soluciones al problema. Una mala opinión puede desembocar en una crisis y perjudicar gravemente la imagen de la empresa en las redes sociales.

Claves de atención al cliente en redes sociales

Formación en Atención al cliente: Es muy importante las personas que estén a cargo de las redes sociales de la empresa tengan formación y sepan enfrentarse a los problemas que puedan surgir.

Calma y educación: A la hora de contestar, mantener siempre la calma, la educación y tener paciencia.

Solventar errores: En el caso de que se hay producido un error, aportar soluciones y hacer un seguimiento de la incidencia para que el cliente quede satisfecho.

No mentir: Nunca se debe engañar, si se descubre la mentira se puede agravar el problema. Un error se puede explicar, pero una mentira es difícil de justificar.

Cuidado con la repercusión: En la red, no sabemos la repercusión que pueden tener las críticas de los usuarios. Cabe la posibilidad que ese cliente insatisfecho tenga muchos seguidores y esos comentarios negativos causen un grave prejuicio para la imagen de la empresa.

Hablar en privado: Una buena solución, es resolver los problemas hablando por privado con el cliente, incluso hablar por teléfono para que se sienta atendido, intentar resolver sus problemas y se convierta en un cliente satisfecho.

Resolución de crisis: Si se gestiona bien, una crisis de reputación, es una oportunidad para demostrar la profesionalidad y el buen hacer de la empresa.

Ofrecen la oportunidad de analizar a la competencia

Benchmarking: Investigando las redes sociales de las empresas que son nuestra competencia podemos saber qué estrategias les están dando resultado y cuales no. La cuestión no es espiar para copiar, sino analizar el mercado y saber en qué lugar está nuestra marca. Para esto puedes utilizar herramientas como SEMrush, con la que no sólo podrás analizar las redes, sino la página web y estrategia de posicionamiento y publicidad online de tus competidores.

Análisis de la competencia: El análisis de la competencia online aporta información para identificar las fortalezas y amenazas de la empresa. Esto es algo muy importante a la hora de tomar decisiones y planificar estrategias y puedes hacerlo con algunas de estas herramientas de monitorización y análisis social media.

En ocasiones más que inconvenientes o desventajas, se podría decir que el mal uso de las redes sociales pueden tener consecuencias negativas. En sí mismas no son buenas ni malas, pero si no se utilizan con responsabilidad los contras de las redes sociales pueden ser muy perjudiciales tanto a nivel personal como empresarial.

Desventajas de las redes sociales a nivel personal

Las desventajas de las redes sociales a nivel personal se manifiestan en la posible adicción, el impacto en la salud mental y la pérdida de privacidad. La constante exposición a contenido perjudicial y la presión por la validación social pueden afectar negativamente la autoestima y el bienestar emocional de los usuarios. Las desventajas de las redes sociales, en ocasiones, generan una desconexión con la realidad, provocando una dependencia excesiva de la vida online.

Estafas en redes sociales

Configuración de nuestra privacidad

Privacidad: Es muy importante que revisemos la configuración de privacidad antes de empezar a subir contenidos o desvelar datos personales. Para ello debemos determinar la cantidad de datos que queremos o nos conviene publicar.

Por ejemplo, publicar algunas informaciones como los días que nos vamos de vacaciones, los objetos que tenemos en casa o nuestra geolocalización nos hace más vulnerables ante robos.

Cumplimiento de las normas de uso

Normas de uso:Incumplir las normas de uso de las social media publicando contenidos indebidos puede traer como consecuencia el cierre del perfil.

Daño de la marca:Un incumplimiento de las normas de uso, además de una pérdida de seguidores también podría suponer un daño en tu imagen de marca.

Suplantaciones de identidad

Suplantaciones:Las suplantaciones de identidad las suelen sufrir personajes conocidos o empresas y pueden ser muy perjudiciales.

Es una desventaja que escapa a nuestro control, ya que no depende del buen o mal uso que le demos a nuestras redes sociales. En nuestras manos solo queda denunciar a los responsables de cada red social la suplantación de identidad.

Ciberbullying y Grooming

Son dos fenómenos que afecta sobre todo a niños y jóvenes menores de edad.

Ciberacoso: El ciberacoso es la variante digital del acoso escolar que consiste en humillar a una persona de forma reiterada con mensajes insultantes y crueles o amenazas en redes sociales.

Grooming: El grooming son adultos que, haciéndose pasar por jóvenes, entablan una relación de amistad y confianza con menores para convencerles para que les envíen imágenes eróticas.

Adicción a las redes sociales

Pueden generar adicción y dependencia, lo que afecta negativamente la salud mental y emocional de las personas. Además de la posibilidad de crearte un sentimiento de inferioridad al compararse con otros simplemente por lo que muestran en sus redes sociales.

Pérdida de privacidad y seguridad de la información personal

Es muy importante que revisemos la configuración de privacidad antes de empezar a subir contenidos o desvelar datos personales. Para ello debemos determinar la cantidad de datos que queremos o nos conviene publicar.

Por ejemplo, publicar algunas informaciones como los días que nos vamos de vacaciones, los objetos que tenemos en casa o nuestra geolocalización nos hace más vulnerables ante robos.

Desventajas de las redes sociales para empresas

Antes de crear el perfil nuestra empresa en redes sociales hay que ser consciente que es una labor que requiere tiempo y dinero. Hay que ser conscientes que cuanta más visibilidad tiene la empresa se expone a más riesgos.

Competencia intensa y aumento de los costos publicitarios

La competencia en las redes sociales puede ser intensa debido a la gran cantidad de empresas que utilizan estas plataformas para promocionar sus productos y servicios. Además, el aumento de la competencia puede generar un aumento en los costos publicitarios, lo que puede afectar negativamente el retorno de inversión de las campañas publicitarias.

Pérdida de control sobre la imagen y reputación de la empresa.

Las redes sociales permiten a los clientes expresar sus opiniones y comentarios sobre la empresa, lo que puede generar críticas y comentarios negativos. Además, las redes sociales pueden exponer a la empresa a situaciones de crisis de reputación, como la difusión de información falsa o la exposición de problemas internos.

Posibilidad de cometer errores y afectar negativamente la imagen de la empresa

Las empresas pueden cometer errores en las redes sociales, como publicar información incorrecta o inapropiada, lo que puede afectar negativamente la imagen de la empresa y la percepción de los clientes.

Trolls y malas críticas

Las malas críticas se deben aceptar e intentar contrarrestar con explicaciones o solucionando los problemas que nos representan los seguidores.

Los trolls hacen comentarios y críticas sin fundamento con la intención de molestar o provocar discusiones con los responsables de las redes sociales o con otros seguidores.

En estos casos, normalmente lo más adecuado es seguir el lema "No alimentes al troll" hasta que se canse de molestar.

Pero si lo vemos desde otro punto de vista, las discusiones con otros usuarios pueden beneficiarnos, ya que generan tráfico en las redes sociales y es probable que otros seguidores salgan en nuestra defensa y si solventamos bien la situación mejore la reputación de la empresa.

Inversión de tiempo y dinero

Se requiere una inversión de tiempo y dinero, y los resultados no son inmediatos. La reputación se crea a diario y con un trabajo constante.

No son 100% gratuitas. Algunas plataformas como Facebook, Twitter o Linkedin restringen cada vez más la visibilidad de los perfiles y contenidos de las empresas en social media para animarles a comprar publicidad.

En definitiva, las redes sociales para empresas o para su uso personal tienen pros y contras. Pero si las utilizamos correctamente y conocemos sus ventajas y desventajas pueden resultarnos muy útiles para entretenernos, informarnos, buscar trabajo o clientes dependiendo del uso que hagamos de ellas.

Y tú, ¿estás sacando provecho de todas las ventajas que ofrece el Social Media? ¿Añadirías alguna ventaja más? Crees que nuestra agencia de marketing digital puede ayudarte.

En Neoattack no solo te vamos a ayudar a potenciar tu marca gracias a servicios como los de agencia de desarrollo web o los de agencia de marketing de contenidos, queremos ser tu partner en esta nueva era y ayudarte a que des ese nuevo paso, como Agencia PPC te podemos hacer crecer, no dejes pasar la oportunidad de ponerte en contacto con nosotros.

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23 Ventajas y Desventajas de las Redes Sociales en 2023

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Conoce algunas de las Ventajas y Desventajas de las Redes Sociales que necesitas saber para este 2023 ¡¡Descubre cómo sacarles partido!!

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Vídeo: La denuncia en vídeo de una concursante de 'OT 2018' contra la violencia de género

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Noelia Franco, una de las favoritas de esta edición, se sumó al movimiento Ni una menos meses antes de entrar a la Academia

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Es muy importante la comunicación entre padres e hijos.

Con el siglo XXI plenamente asumido y con las nuevas tecnologías en todo los ámbitos, ignorar que forman parte de la vida de nuestros jovenes sería poner una venda en los ojos a nuestra realidad social. Las redes sociales son una potente herramienta y un peligro que hay que controlar. Son una ventana al mundo a la que se asoman y lo que se publica se escapa para siempre de control del usuario.

Por ello hay que enseñar a los jóvenes a usarlo con prudencia y dejar que se registren con una edad adecuada. Dos expertos opinan a favor y en contra de la utilización por parte de los adolescentes de estas herramientas.

En contra

Álvaro Bilbao, neuropsicólogo y autor del libro El cerebro del niño explicado a los padres, se muestra contrario a la utilización de las redes sociales en exceso, entre otras cosas, porque crean adicción y alejan de la vida real. Hacen que los niños no perciban la realidad tal y como es, sino como la creen en su mundo virtual.

-Ciertamente parece imposible frenar la necesidad del niño preadolescente de estar conectado a sus amigos a través de las Redes Sociales. En la preadolescencia (entre los 10 y los 13 años de edad) el cerebro del niño comienza a experimentar una serie de transformaciones que, en parte tienen que ver con los cambios hormonales que despiertan en su cuerpo.

-No en todos los casos, pero sí en casi todos, y con mayor precocidad en las chicas el deseo de formar parte de un grupo comienza a ser una necesidad biológica, tanto como comer y a veces más incluso que dormir. La preocupación por su aspecto, por gustar al otro sexo, comienza a brotar con fuerza y se convierte en una necesidad y una parte fundamental de su identidad personal y social, que el niño o niña quiere que esté presente en el mundo digital.

-A pesar de todo ello, los padres debemos poner el punto de equilibrio, de sensatez y de responsabilidad en el uso que sus hijos hacen de estas herramientas. Doy muchas charlas en institutos y el grado de adicción por internet y las redes sociales es alto. A simple vista no se nota, porque es difícil diferenciar al niño de 12 años que no se separa de su móvil de su padre o madre que está conectado al whatsapp 16 horas al día; pero las consecuencias están ahí.

-Casi todos los alumnos en la era digital reconocen que su ordenador o dispositivo móvil les roba horas al sueño y al estudio. En un grupo cualquiera de alumnos de instituto son muchos más los que duermen menos de 6 horas al día que los que duermen más de 8 (lo recomendable a estas edades es dormir 9).

-Distintos estudios han puesto de manifiesto que estas tecnologías son adictivas y que aquellos que abusan de ellas experimentan más problemas de concentración, problemas de comportamiento/autocontrol y fracaso escolar.

-Puede que el empuje de la tecnología sea incontestable, pero creo que es importante ayudar a nuestros hijos a ser conscientes de sus riesgos, a saber controlarse y a seguir disfrutando de otras actividades.

-Desde lo que yo sé de cómo se desarrolla el cerebro de un preadolescente y cuales son sus necesidades, sólo puedo recomendar dos cosas. Introducir las redes sociales más tarde que pronto y ofrecer reglas y normas claras que permitan a nuestros hijos ejercer autocontrol y una desintoxicación digital en distintos entornos y momentos del día. El rato en familia debería ser, sin duda uno de ellos.

A favor

Por su parte Fernando García Fernández, profesor del colegio Irabia-Izaga de Pamplona y autor del libro Una familia en el ciberespacio, se muestra más cauto a la hora de defender o defenestrar las redes sociales y aunque asume la invasión a la que estamos sometidos, propone que en las familias se llegue a un pacto entre padres e hijos para su buena utilización.

-Es difícil discutir la afirmación de que Internet y sus servicios -especialmente las Redes Sociales- nos están cambiando. Parafraseando al Dr. Gary Small, autor de El cerebro digital, "la actual eclosión de la tecnología digital no solo está cambiando nuestra forma de vivir y comunicarnos, sino que está alterando, rápida y profundamente nuestro cerebro"; y continua afirmando que "además de influir en cómo pensamos, nos está cambiando la forma de sentir y comportarnos ".

-Es cierto que algunos de estos cambios son positivos y ofrecen nuevas oportunidades que no deberíamos desaprovechar en el ámbito de la información, la comunicación, las relaciones humanas, la economía, la educación, etc. Seguro que podríamos poner múltiples ejemplos extraídos de nuestra experiencia diaria.

-Sin embargo, no podemos obviar que su mala utilización puede producir el deterioro de ciertos valores humanos como, por ejemplo, la intimidad, la empatía o la veracidad. También el uso desmedido se relaciona con problemas de rendimiento académico o falta de sueño; y el supuesto anonimato ha permitido que repunte el acoso entre iguales, el llamado ciberbullying.

-Podríamos preguntarnos por qué tienen tanto atractivo para el público adolescente y la respuesta podría ser que, por su naturaleza, las redes sociales en Internet ofrecen espacios interactivos, de socialización, en los que pueden aislarse de los adultos, en los que pueden sentirse diferentes o, incluso, construirse una personalidad a su gusto, mostrándose no como son sino como les gustaría ser.

-Por ello, la única manera de minimizar los riesgos y maximizar las oportunidades es el establecimiento de una serie de normas o pautas de uso. Siempre que en la historia de la humanidad ha aparecido una nueva tecnología se ha producido una feroz discusión entre partidarios y detractores. Por ejemplo, los primeros automóviles fueron recibidos con vítores, sin embargo, a medida que fue popularizándose su uso y empezaron a aparecer los problemas, aumentaron las voces en su contra. El progreso tecnológico había traído aparejados otros problemas relacionados con la seguridad vial o la contaminación acústica y del aire, que intentamos minimizar cumpliendo una normativa de uso o pagando la correspondiente sanción si nos la saltamos.

-Quizá haya que pensar en una especie de código de circulación en Internet. En el caso de los adolescentes, menores de edad, ese código deberían consensuarlo los padres en el hogar y las autoridades educativas en los colegios y, a mi juicio, debería contener reglas referentes al cuándo, cuánto, cómo y para qué usan esta tecnología.

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Redes sociales y adolescencia: ¿oportunidad o peligro?

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Con el siglo XXI plenamente asumido y con las nuevas tecnologías en todo los ámbitos, ignorar que forman parte de la vida de nuestros jovenes sería poner una venda en los ojos a nuestra realidad social. Las redes sociales son una potente herramienta y un peligro que hay que controlar.

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Por: Diego Sanhueza y Gabriel Sandoval

La aparición de las nuevas tecnologías y las redes sociales revolucionaron la comunicación y el lenguaje.

Diariamente los jóvenes estudiantes universitarios pasan gran parte de su día frente a una pantalla. Este fenómeno se debe a que las nuevas tecnologías han dominado la forma en que la sociedad se comunica, produciendo una mutación en el lenguaje. Así lo demuestra un estudio realizado en la Universidad de La Frontera (Ufro), el cual revela datos significativos respecto a los nuevos métodos de comunicación utilizados por los estudiantes.

"Al despertar, lo primero que hago es tomar mi celular y ver si me llegó algún mensaje, o si tengo una nueva notificación en Insta o Facebook". Esta expresión refleja la realidad de los estudiantes universitarios que en su rutina habitual utilizan las redes sociales para comunicarse. Esta situación, no deja ajenos a los alumnos de la Universidad de La Frontera (Ufro), quienes son parte de este fenómeno comunicacional, el cual se ve influenciado por el actual sistema económico que configura una sociedad de consumo individualista, afectando a las relaciones interpersonales y a las formas de expresión en torno al lenguaje.

A mediados del siglo XX, tras el gobierno del Presidente socialista Salvador Allende, la economía del país se ve inmersa en una crisis económica que deja como consecuencia una importante disminución en la productividad del mercado chileno. Tras el Golpe Militar del 11 de septiembre de 1973, encabezado por el general Augusto Pinochet, se realizaron profundas reformas en la economía en base al modelo Neoliberal impulsado por los Chicago Boys, entre ellas, la masiva privatización de las empresas que antes estaban a cargo del Estado, lo que lleva a la creación de una sociedad de consumo con sujetos cada vez más individualistas.

El sociólogo de la Universidad de La Frontera, Freddy Mora, concuerda con que "el sistema neoliberal genera un sujeto individualista, que se centra en ampliar al máximo la producción económica. Esto último es lo que puede llegar a perjudicar, de cierta forma, a la sociedad, ya que buscará a toda costa ampliar la producción, en desmedro de temas como el cuidado ambiental o la formación de asociaciones sindicales, lo que de a poco irá creando sujetos consumidores, quienes no buscarán más un referente que los guíe dentro de la sociedad, sino que ellos serán sus propios referentes".

A pesar que han pasado más de 40 años del surgimiento del modelo neoliberal, este sistema ha permanecido de forma exitosa en medio de una sociedad con una economía que tiende a la inestabilidad. Para Jorge Araya, profesor de Análisis Socioeconómico de la carrera de Periodismo de la Ufro, el éxito del sistema se debe a que "los bienes de consumo crean sujetos dependientes de lo material, convirtiendo el medio en un fin. Esto ha llevado a adquirir bienes sólo para aparentar y distorsionar la realidad frente a sus pares y ser aceptados socialmente".

En vista de lo expresado por expertos, la individualización forma parte importante del actual sistema económico. Este se debe a la pérdida de referentes de identificación entre los sujetos de la sociedad. En relación a esto, el sociólogo Freddy Mora explica que "la individualización es un proceso de conformación de identidad, tanto personal como colectiva, donde los individuos se desmarcan de sus grupos sociales; ya sean clases sociales, etnia o religión, para formar su identidad no en base a un valor o relato universal".

En Chile, según los datos proporcionados por la Subsecretaría de Telecomunicaciones (Subtel), existen 24 millones de teléfonos celulares que son utilizados a diario por las personas para comunicarse. A partir de esa cifra, son 13 millones de usuarios que se conectan diariamente a internet desde sus teléfonos móviles.

Según el doctor en Educación y psicólogo de la Ufro, Cristián Labbé, integrante del estudio que investiga el uso de tecnologías entre los nueve mil estudiantes de la Universidad de La Frontera, titulado "Adultez Emergente", concluye a través de los resultados que "los estudiantes universitarios lo que más usan son las redes sociales, donde chatear y compartir memes son las dos frecuencias más altas del uso de tecnologías de este estudio. Después viene el uso del correo electrónico, la búsqueda de información, escuchar música y leer noticias".

A partir de esta información, se desprende que los estudiantes utilizan las redes sociales como método de comunicación, por lo que redes como Facebook e Instagram tienden a ser las más usadas por los alumnos. Resultados con los que concuerdan Javier Muñoz, estudiante de Ingeniería Civil Industrial mención Bioprocesos, y Constanza Gutiérrez, estudiante de Pedagogía en Inglés, ambos de la Universidad de La Frontera, quienes prefieren utilizar las redes sociales "porque son un medio que permite una comunicación más expedita y no se limita a espacios físicos"..

De acuerdo a lo anterior, se ha establecido una nueva forma de comunicación entre los estudiantes. Así lo menciona Carla Beroíza, profesora de Lenguaje y Comunicación del Programa de Apoyo Académico al Estudiante de la Ufro, quien afirma que "a través de estos medios, los alumnos dan a conocer lo que piensan, muestran lo que hacen y establecen comunicación personalizada si lo requieren. En mi experiencia como docente, he podido percatarme de esto, ya que muchas veces los estudiantes intentan comunicarse con los docentes a través de estos medios a pesar de ser informales".

Situación que también se traslada hasta las salas de clases de la universidad, donde el profesor Manuel Ortiz, magíster en Comunicación Social, de la Universidad de La Frontera, dice que "el uso excesivo de las mal llamadas, redes sociales se debe a que el alumno no desea interactuar con su entorno, por lo que cualquier distracción dentro de la sala hace que pierda la atención y por ende baje su rendimiento. Esto no ocurre en el 100% de los casos, pero la gran mayoría no rinde con todo su potencial al estar pendiente del ciberespacio". La consecuencia de esto, según el docente, es que "la atención e interés del alumno se pierde, por ende, se obstruye el proceso de aprendizaje".

La profesora de Lenguaje y Comunicación, Carla Beroíza, cree que el uso excesivo de las redes sociales se debe a que "las nuevas generaciones de estudiantes han nacido inmersas en la era digital, lo que sin duda ha permitido la rápida masificación de las redes sociales. Éstas son medios que facilitan algo que muchos requieren, la "inmediatez". Son canales de comunicación mucho más rápidos que otros, la información se transmite "fugazmente" abarcando a un gran número de receptores. Esta, sin duda, es una de las razones por las que los estudiantes hacen uso excesivo de las redes, ya que todo lo comunican a través de ellas".

Una opinión que avala lo mencionado por la profesora Carla Beroiza es la que presenta Constanza Gutiérrez, estudiante de Pedagogía en Inglés, quien dice que "a veces es mucho más fácil expresarse a través de redes sociales que en persona, por lo que creo que mis sentimientos más sinceros los puedo expresar a través de un teclado".

Pero, ¿las nuevas formas de comunicación han aportado al desarrollo de la sociedad? El sociólogo Freddy Mora, responde a esta inquietud señalando que "las nuevas formas de comunicación han aportado al desarrollo de la sociedad en el sentido de la rapidez e instantaneidad. La información que antes demoraba meses en llegar, ahora es cosa de unos segundos. También la información es más abierta, y no sólo para un sector de la sociedad". A su vez afirma que "otro punto a favor es que ya no es necesario un mediador entre el emisor y receptores para enviar un mensaje global, ya que las redes sociales nos permiten hacer público aquello que deseamos mostrar".

A pesar de mostrar una gran cantidad de puntos a favor, el profesional termina mencionando que existen aspectos negativos en el uso de redes, debido a que "la principal falencia, sería la poca interacción directa entre los estudiantes, ya que prefieren comunicarse virtualmente antes que de manera presencial, dos formas muy distintas de interactuar. En conclusión, las falencias presentes son muy relativas, todo depende del individuo quien las use, mientras exista un equilibrio entre las redes sociales y la comunicación interpersonal, no hay mayor problema".

Una forma de combatir los factores negativos de las redes sociales, se presenta a través de las herramientas que plantea el profesor Manuel Ortiz, quien aconseja que "los mismos estudiantes deben autocontrolarse, fijar un horario en el que dejen el celular de lado y hacer cualquier otra actividad que los libere de lo virtual que se han vuelto sus vidas. Personalmente, no soy partidario de prohibir tajantemente el uso de las nuevas tecnologías en la juventud, ya que lo prohibido es mucho más atractivo para los seres humanos, más en ese rango de edad, sólo aconsejar que los alumnos puedan organizar bien sus tiempos y preocuparse de sus relaciones interpersonales, tanto familiares como de amistad y que la pantalla no los consuma por completo".

Uno de los temas que más se repite entre los profesionales consultados es el cambio que ha sufrido el lenguaje utilizado por los estudiantes a la hora de comunicarse, fenómeno que Carla Beroíza, profesora del Programa de Apoyo Académico al Estudiante de la Ufro, ha podido visualizar en los textos que recibe de sus alumnos, donde el uso excesivo de las redes sociales claramente ha influido, esto "porque se busca simplificar el lenguaje y el pensamiento para ser entendidos por nuestros receptores. En las redes sociales, los estudiantes no respetan normas gramaticales, acortan palabras, entre otras cosas, lo que luego trasladan a la comunicación en contextos más formales sin adecuarse correctamente. Se puede decir que estos medios facilitan la evolución del lenguaje, dada la rapidez con la que se masifica la información".

De igual forma, Freddy Mora, sociólogo de la Ufro, concuerda con la opinión de la docente, puesto que plantea que "una de las principales falencias ha sido la mutación del lenguaje, algo que hasta el momento no ha afectado formalmente la comunicación, pero que al pasar el tiempo, puede llegar a ser un problema mayor".

Por lo expresado por ambos profesionales, la mutación del lenguaje va en aumento. Términos que antes no formaban parte del vocabulario habitual de los estudiantes se han agregado al léxico que usan diariamente entre ellos y hasta con los mismos docentes. Según el filósofo alemán Jürgen Habermas, "la comunicación es la capacidad de ponerse de acuerdo respecto a un tema en específico", por lo que si el lenguaje sigue mutando, llegará un momento en que no habrá una comunicación real, sólo traspaso de información entre individuos sociales.

El uso excesivo de las redes sociales entre los estudiantes, es un tema que permite reflexionar acerca de cómo llevamos diariamente nuestras relaciones interpersonales. Todo esto en un país que tiene la economía con mayor desarrollo en los mercados de telefonía móvil en América Latina, lo que ha hecho sujetos más individualistas y dependientes de los bienes de consumo que han sumergido a la sociedad en una revolución comunicacional.

Pasarán los años y se crearán nuevas formas de comunicación que las nuevas generaciones irán implementando a su vida cotidiana, por lo que el ser humano debe poner en práctica su capacidad de adaptarse y enfrentar los cambios dentro del lenguaje y su relación con la sociedad.

Comentarios

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Reportaje | Redes Sociales: Una nueva forma de comunicación

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Por: Diego Sanhueza y Gabriel Sandoval La aparición de las nuevas tecnologías y las redes sociales revolucionaron la comunicación y el lenguaje. Diariamente los jóvenes estudiantes universitarios pasan gran parte de su día frente a una pantalla. Este fenómeno se debe a que las nuevas tecnologías han dominado la forma en que la sociedad se comunica, produciendo una mutación en el lenguaje.

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Leo Harlem: Redes sociales - El Club de la Comedia

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Transcripción completa

SUBTITULADO POR Teletexto-iRTVE.

Si fuéramos conscientes de que nuestras acciones y actitudes

influyen a miles de personas cada día,

sin duda nos detendríamos más antes de tomar una decisión

o de adoptar un comportamiento.

El especialista en redes sociales James Fowler

nos descubre esta semana en Redes el poder del superorganismo

formado por todos los seres humanos del planeta,

conectados mucho más profundamente de lo que creíamos hasta ahora.

Estamos en la Universidad de California, en San Diego,

aunque en realidad está en el distrito de La Joya.

Hemos venido para hablar de redes sociales

con el profesor James Fowler.

Redes sociales que, como verán, nos va a demostrar, si no lo sabíamos,

que no estamos solos ni muchísimo menos.

¿Estás en busca de pareja?

Olvídate de las discotecas y cuenta con tus familiares,

amigos o compañeros de trabajo.

Aproximadamente el 68 % de la gente conoció a su media naranja

después de haber sido presentado por un intermediario que ambos conocían.

Solo el 23 % de la gente conoció a su pareja

sin la intermediación de nadie.

¿Tienes miedo de que un desconocido te mate en la calle?

Relájate, pero presta atención a la gente que conoces.

El 75 % de los homicidios que suceden en los Estados Unidos,

se cometieron entre personas que se conocían previamente, y a menudo,

que tenían una relación muy cercana.

¿Has tenido un sobrino recientemente?

Pues prepárate para la paternidad o maternidad,

porque tienes un 15% más de probabilidad de tener un bebé

que el promedio de la gente

si tu hermano ha tenido un hijo en los últimos dos años.

Si eres hombre y quieres vivir más años,

casarte te dará mejores resultados

que la mayoría de los tratamientos farmacéuticos.

El promedio de vida de los hombres casados

es de 7 años más que el de los solteros.

En el caso de las mujeres, el incremento es de solo 2 años.

Los alimentos con calorías altas y la vida sedentaria nos hacen engordar

y los amigos gordos también.

El riesgo de ser obeso se triplica

cuando una persona tiene un amigo que también se torna obeso.

James, creo que empecé a creer en las redes sociales

cuando leí que más del 70% de los homicidios

que se cometen en Estados Unidos son obra de personas que se conocían

Sí, bueno, en la televisión vemos justo lo contrario.

Y me parece que, por eso, nos llevamos una impresión equivocada.

Lo cierto es que nos emocionamos mucho más con aquellas personas

con las que estamos conectados socialmente.

Algo que Nicholas Christakis y yo mencionamos en nuestro trabajo

es que no sólo se difunden cosas buenas en las redes sociales

sino que también puede haber cosas malas:

puedes sentir emociones muy fuertes e influir a tus amigos

hasta el punto de que lleguen a matar a alguno de sus amigos.

Y en las redes sociales existe el efecto multiplicador.

Escucha, una pregunta: la gente se reparte en grupos diferentes

en función del trabajo que dicho grupo debe realizar.

Por ejemplo, si hay un incendio, el grupo, la red,

formará una única fila, quizás con un cubo de agua.

Quiero decir, después de todos estos años investigando,

¿cuál es tu impresión ahora? ¿Cómo nos organizamos?

Es realmente interesante porque, básicamente,

estudiamos dos tipos distintos de redes:

estudiamos las redes que constituimos con un objetivo concreto,

que diseñamos con una intención concreta,

pero también estudiamos las redes que surgen de forma natural.

Simplemente, surgen así,

como consecuencia de nuestros actos independientes.

Y lo fascinante de las redes sociales en el mundo real

es que manifiestan las mismas propiedades que las redes sociales

que hemos creado con un objetivo concreto.

Una de esas propiedades es la del "mundo pequeño".

En el ejemplo de la difusión de información,

estamos ante una situación

donde puede haber un gran número de personas

que se enteren de algo muy rápidamente.

Resulta que si yo tengo tres amigos y ellos, a su vez, tienen tres amigos

la información se difunde a través de esas redes

que se construyen de forma natural,

sin que nosotros hayamos diseñado la red con esa intención.

La propiedad del "mundo pequeño" existe de verdad.

¿Y qué ocurre con esa famosa regla de que necesitas seis conexiones

para transmitir una palabra o un mensaje?

Esa idea de los seis niveles de separación está muy de moda ahora.

Surgió en los años 60 con la investigación de Stanley Milgram,

que quería saber cuántos grados tendríamos que superar

para establecer una serie de conexiones fuertes

entre el lugar donde uno se encuentra y cualquier persona en el mundo,

es decir, por cuántos amigos de amigos de amigos

tendríamos que pasar para que el mundo entero estuviera conectado.

Lo que hizo Milgram fue coger un fajo de cartas

y enviarlas a una pequeña ciudad del centro de los Estados Unidos

y le dijo a un grupo de gente:

"Quiero que enviéis estas cartas a una persona que no conocéis,

pero no podéis simplemente enviársela por correo,

tenéis que entregársela a un amigo suyo,

tenéis que enviársela por correo a un amigo,

a alguien que conocéis personalmente y decirme quién es esa persona."

Al final, recogió todas las cartas

y fue apuntando el número de pasos necesarios

para llegar al destinatario desde un lugar donde nadie lo conocía.

Sumó el total, calculó la media y el resultado fue seis.

Es la media necesaria para comunicarse con cualquiera.

Duncan Watts llevo a cabo otro estudio con el correo electrónico

y obtuvo la misma cifra pero,

en lugar de hacerlo con distintos lugares en los Estados Unidos,

lo hizo con gente de todo el mundo.

Descubrió que sólo se necesitan seis pasos

para llegar a cualquier persona del mundo.

Y cuando hablas de los tres grados, no seis, ¿a qué te refieres?

Lo que Nicholas Christakis y yo mismo hemos hecho es estudiar la influencia

no simplemente la difusión de información

como en los experimentos de Milgram y en los de Watts,

sino que hemos estudiado la difusión de la influencia.

Y descubrimos en nuestro primer estudio sobre la obesidad,

que cuando tus amigos engordan,

también hay más probabilidades de que tú también engordes.

Pudimos demostrar que eso era cierto no sólo para tus amigos

sino también para los amigos de tus amigos,

e incluso para los amigos de tus amigos de tus amigos.

Hasta tres grados de separación.

Repetimos el experimento con cosas

que podrían influir en nuestros amigos, por ejemplo, el tabaco.

Si dejas de fumar, tus amigos serán más propensos a dejar de fumar,

y también vale para los amigos de tus amigos

y para los amigos de los amigos de tus amigos.

Lo probamos con muchas cosas distintas

y vimos que el número tres se repetía una y otra vez,

que llegaba hasta una tercera persona pero que no iba más allá.

Todos sabemos nombrar rápidamente quiénes son nuestros amigos.

Con menos facilidad,

podemos recordar quiénes son los amigos de nuestros amigos.

Pero nos es imposible decir quiénes son los amigos de los amigos

de nuestros amigos.

Y sin embargo, todos ellos influyen en nosotros

y nosotros influimos en ellos.

Entre dos personas cualesquiera

de las casi 7 mil millones que habitan el planeta

existen, como máximo, seis grados de separación.

Esto significa que entre A y B se puede trazar una cadena de conocidos

de no más de cinco intermediarios.

A fin de cuentas, que "el mundo es un pañuelo, siempre lo hemos sabido.

Lo que no sabíamos es que el contagio entre las personas

de cosas buenas y malas como el tabaquismo, el altruismo,

la obesidad, la felicidad, la depresión o el alcoholismo

se transmiten por las redes sociales hasta tres grados de influencia.

En promedio,

estamos conectados por tres grados de separación con 8 mil personas,

la gran mayoría de las cuales no conocemos,

pero que influyen en nuestras vidas drásticamente.

Por primera vez en la historia, científicos como James Fowler

disponen de datos suficientes para tener la visión general

del funcionamiento de las redes sociales,

y ver cómo lo que afecta a una persona

influye también en los demás y a lo largo del tiempo.

Esta animación contiene la trama básica de una novela gigantesca.

Las líneas que se crean entre dos puntos

son nuevas amistades o enlaces matrimoniales;

y las líneas que desaparecen son rupturas y divorcios.

Cada punto que se desvanece es una persona que muere.

Y los puntos que crecen son personas que engordan,

lo que suele acarrear que otras personas conectadas con ella engorden

Esta animación es el resultado de más de 30 años de investigación

en un pueblo de los Estados Unidos.

Muchas personas,

al saber que las redes sociales condicionan tanto nuestras vidas,

creen que están condenadas

a repetir los patrones que circulan por la sociedad.

Pero el enfoque puede ser totalmente distinto.

¡Al ser conciente del poder de las redes sociales,

puedes convertirte en el motor del cambio potencial para muchas personas

gente que, seguramente, ni siquiera conocerás!

Estaba pensando en dos palabras muy famosas de tu libro Connected.

Hablas de "contagio" y de "conexión".

¿Qué quieres decir?

Porque dices que es muy importante,

que es básico en cualquier red, que exista esa conexión y ese contagio.

Las redes realmente nos afectan de esas dos maneras que comentas.

Por un lado, nos afecta la estructura:

a quién conocemos y a quién conocen los que conocemos,

es algo que nos afecta.

Pero también nos vemos afectados por lo que se difunde en las redes.

Por eso, hemos separado esas dos ideas diferentes,

"conexión" y "contagio".

Cuando se trata de "conexión",

podemos vernos afectados de dos formas distintas: tú escoges tu red,

tú escoges con quien vas a pasar tu tiempo,

puedes elegir compartirlo con amigos que son como tú

o que son distintos de ti, por ejemplo;

pero la estructura de la red también te afecta.

Estamos influidos por la estructura de nuestra red.

Si, supongamos, dos amigos tuyos no son amigos entre sí, te agobiarás,

vas a tener la impresión de que deberías presentarlos

para que se hagan amigos.

Incluso se han hecho investigaciones

que demuestran que causa un impacto psicológico:

las chicas adolescentes cuyos amigos no son amigos entre sí

son mucho más proclives a pensar en el suicidio, por lo tanto,

realmente la estructura de nuestras redes tiene un impacto importante.

Lo que sugieres es que la forma de la red influye como te comportas.

Y no sólo al revés.

Tú lo has dicho, pero eso sólo es una parte de la ecuación,

la otra parte es entender que existe un efecto de contagio:

tendemos a copiar el comportamiento

de aquellos con los que estamos conectados

y nos referimos a ello de tres formas distintas:

primero, nos afecta la gente con la que estamos directamente conectados,

es algo intuitivo, todo el mundo lo ve.

En la mayoría de las conversaciones,

si alguien te sonríe, tú también le sonríes.

Es algo que experimentamos cada día.

Los alumnos jóvenes aplicados,

que tienen entre sus amigos alumnos aplicados,

se vuelven todavía más estudiosos.

Eso es. Y vemos que son muchas las cosas

que se pueden transmitir de una persona a otra: por ejemplo,

guiñar un ojo, fumar, beber, la alegría, la soledad, la depresión,

la cooperación con otras personas, la generosidad.

Creo que a este nivel la gente entiende que las redes son poderosas,

pero lo que no ven es lo que hay más allá de su horizonte social,

es decir, aquellos que son amigos de sus amigos,

no ves lo que ocurre entre ellos

porque no formas parte de su interacción.

No sólo son tus amigos los que te afectan

sino los amigos de tus amigos,

e incluso los amigos de los amigos de tus amigos

pueden condicionar tus propios resultados.

¿Qué pasa con el tabaco?

Quiero decir, tú fumas y alguien más también fuma.

¿Cómo es posible que se haya producido este cambio

donde los fumadores por antonomasia

antes eran las personas de una edad determinada y de una posición social

y hoy en día los fumadores son muy distintos entre sí,

tienen distintas edades y pertenecen a diferentes clases sociales?

El tabaco es un ejemplo realmente fascinante

porque ocurre lo contrario de lo que decíamos

en relación con la epidemia de obesidad.

A principios de los setenta, en los Estados Unidos,

pasamos de una incidencia de obesidad del 10% al actual 40%

y estas cifras se invierten en el caso de la epidemia de fumadores.

Una de las razones del éxito en la reducción del número de fumadores

son las campañas de presión social de los años 80.

De hecho, en nuestras investigaciones,

comprobamos cómo cambiaron los fumadores en la red

y cómo fumar cambió la red.

Comprobamos que esas campañas no sólo alentaron a la gente a dejar de fumar

sino que las personas que no pudieron dejar de fumar, perdieron amistades.

Empezaron a ser expulsados de las redes sociales.

Si lo piensas desde el punto de vista de la sanidad pública,

se convierte en un tema más espinoso

que cuestiona la vigencia de este tipo de campañas de salud pública

porque, mientras ayudamos a las personas a dejar de fumar,

menoscabamos socialmente a las personas

que no pueden abandonar el consumo de tabaco,

de modo que resulta mucho más difícil llegar hasta ellos,

resulta más difícil ejercer una influencia sobre ellos

si están rodeados de otros fumadores.

Los científicos como Fowler descubrieron que los hábitos

y los estados emocionales

se transmiten por las redes sociales como si fueran virus contagiosos.

Por ejemplo, en esta animación,

se puede ver que los habitantes de Framingham

no engordaban de manera azarosa

sino en pequeños grupos de gente conectada entre sí.

El efecto de contagio a través de la red social era muy fuerte.

Cuando un habitante de Framingham se volvía obeso,

sus amigos más próximos tenían un 57% de probabilidades de sufrir obesidad.

Pero lo más sorprendente de la transmisión

es que el contagio no se limitaba a los amigos (un grado de separación),

sino a los amigos de los amigos (dos grados de separación)

y a los amigos de los amigos de los amigos (tres grados de separación).

El contagio incluso se transmitía saltando eslabones.

A pesar de que algunos amigos no engordaban,

sí lo hacían algunas personas a dos y tres grados de separación.

Por ejemplo, si bien Juan no conoce a Pedro,

el hecho de que Juan haya engordado,

aumenta las probabilidades de que Pedro engorde en un 10%.

Otra conclusión del estudio de Framingham es que la gente más feliz

no es aquella que tiene pocas, pero profundas, amistades,

sino aquellas que tienen más cantidad de amigos, aunque sean superficiales.

Gracias a las llamadas "neuronas espejo",

tenemos la habilidad de incorporar estados emocionales por el mero hecho

de ver que otras personas manifiestan esas emociones.

Si vemos con frecuencia otra gente que sonríe,

tenemos tendencia a sentirnos felices nosotros también.

También podemos contagiarnos de las emociones negativas de la gente.

Pero el resultado de contar con más relaciones en nuestra red social

suele ser siempre positivo para nuestra felicidad.

Y el motivo de ello

es que la felicidad es más contagiosa que la tristeza.

Según los análisis estadísticos de Fowler y Christakis,

cada amigo feliz incrementa nuestras probabilidades de alegrarnos

en un 9%,

mientras que cada amigo infeliz,

nos arrastra a la tristeza con un 7% más de probabilidad.

Siguiendo esta lógica matemática, cuanto más amigos uno tenga,

mayores serán las probabilidades de estar feliz.

Así que, realmente, tendemos a infravalorar

la importancia de conocer a otras personas.

Una estadística que vi no hace mucho y que me conmocionó

es que sólo el 30% de la gente

está casada con personas que nadie les presentó.

Estamos otra vez ante las ideas recibidas del cine y de la ficción.

La ficción siempre gira en torno a acontecimientos extraordinarios

y no en torno a lo común

pero, cuando hacemos encuestas,

descubrimos que lo más común es que te presenten

a quien va a ser tu futuro marido o mujer,

pues esa persona ya forma parte de tu red social y ni siquiera lo sabías.

De tus afirmaciones se desprende

que la gente tiende a comportarse de una manera preestablecida,

que correrán en esa o aquella dirección,

así que deberíamos saber dónde colocar las salidas de emergencia

en caso de incendio.

Hay investigadores que hacen simulacros

y dan lugar a algunos resultados contrarios a lo que podríamos intuir.

Basándose en el hecho de que las personas que te rodean

van a ejercer una poderosa influencia sobre ti,

tiene sentido colocar una columna,

justo delante de una salida de emergencia.

En lugar de dejarla vacía.

La razón es que si todo el mundo está intentando salir,

lo harán todos al mismo tiempo

pero si colocas la columna en medio,

reduces el número de personas a las que estás copiando

y puedes crear un flujo más ordenado.

Pienso que algunas de estas ideas sobre cómo estamos conectados

y cómo copiamos el comportamiento de otras personas,

está empezando a influir en aspectos como el diseño

y esperamos que, al final, tengan un impacto en la reducción de accidentes

para que así todos vivamos en un mundo mejor.

Un fenómeno al que te refieres a menudo

es lo que llamas la "emergencia".

Si lo he entendido bien, te refieres a que un colectivo o grupo

desarrolla determinadas características o virtudes,

no manifiestas en los individuos que constituyen ese colectivo,

Esta idea de "emergencia"

está muy extendida en todas las ciencias naturales

y el ejemplo que siempre utilizamos para describir las redes sociales

procede de la química.

Los átomos de carbono pueden organizarse para formar grafito

o para formar un diamante.

El grafito tiene muchas propiedades diferentes que el diamante.

Hemos descubierto que sucede lo mismo con las redes sociales.

La manera de estructurar la red

tiene un impacto en lo que ésta es capaz de hacer.

Hemos descubierto que hay ciertas redes que han sido estructuradas

para ayudarnos a conseguir los resultados deseados.

Brian Uzzi ha investigado los equipos de los musicales de Broadway,

y ha descubierto que las redes que son demasiado densas,

donde todo el mundo conoce a todo el mundo,

no son demasiado creativas ni rentables económicamente,

y que aquellos grupos donde nadie conoce a nadie tampoco funcionan.

Son los grupos donde la gente tiene conexiones

con otras personas que ya conocían,

pero también conexiones con personas nuevas los que dan lugar

a esos musicales que todo el mundo conoce y que gustan a todos.

Las redes sociales digitales como Facebook

suponen una revolución en la manera en que las personas nos conectamos.

Sin embargo, Facebook tiene algo en común con las aldeas del Paleolítico.

Robin Dunbar, antropólogo de la Universidad de Oxford,

descubrió que cuanto más grande es el neocórtex cerebral en los primates,

más complejas son sus relaciones sociales

y más cantidad de miembros hay en su grupo social.

Es el llamado "número de Dunbar",

que, en el caso de los humanos, es de 150.

La cantidad de miembros en clanes de sociedades cazadoras-recolectoras,

el número de habitantes de las aldeas del paleolítico

e incluso la cantidad de soldados dentro de una compañía militar

es siempre un promedio de 150.

Y los usuarios de Facebook tienen, en promedio,

130 personas registradas en su lista de amigos.

Una cifra cercana al "número de Dunbar".

A pesar de su parecido con las aldeas del Paleolítico,

las redes sociales digitales como Facebook

no dejan de ser un fenómeno novedoso.

Con sus 500 millones de usuarios, si Facebook fuese un país,

sería el tercero más poblado de la Tierra.

Las líneas luminosas de esta imagen

representan un verdadero mapa de las amistades de Facebook.

Aquí no hay costas, ni fronteras políticas,

sino relaciones de amistad en la red social de Facebook.

Actualmente, las redes sociales online

exigen que proporcionemos manualmente información explícita

acerca de nuestras conexiones con los demás

y sobre nuestras actividades diarias.

A medida que avancen las redes sociales on-line,

la información se recopilará y analizará automáticamente

a partir de la frecuencia de intercambio de mails con otros,

de nuestras compras on-line, de nuestras preferencias musicales,

de nuestras web favoritas

y de los lugares más visitados señalados por dispositivos con GPS.

De hecho, los departamentos de marketing

ya están pensando cómo aprovechar estas tecnologías,

ya que pueden ayudar a predecir

qué servicios y productos las personas comprarán.

La información ya está en el ciberespacio,

solo hay que saber cómo aprovecharla.

Las implicaciones de todo esto en la vida diaria,

en la investigación, incluso en el saber, son tremendas.

Tenemos que pasar al nuevo mundo del saber,

donde el aprendizaje de idiomas, el contacto con otros universos,

con otras personas,

es muy bueno para la creatividad, para la innovación.

Totalmente.

Y creo que también proponemos una nueva forma de pensar el mundo.

En el pasado se enfrentaron

aquellos que veían a las personas como individuos, es decir,

personas que no se dejaban influir por los demás,

esto es, el modelo Robinson Crusoe de las ciencias sociales,

un modelo que ha perdurado mucho tiempo,

de ahí que los economistas cuando piensan en los seres humanos,

piensen en seres egoístas, que sólo actúan para sí mismos;

frente a los sociólogos, cuya visión es diferente,

y que en el pasado pensaron que el grupo también importa.

Lo que intentamos hacer y decir es que el individuo todavía importa

y que el grupo no es mágico,

pero que lo que ocurre es que tenemos individuos

conectados a otros individuos en esas redes

y sólo si entendemos cómo se conectan esos individuos,

seremos capaces de entender

la relación entre el comportamiento individual y el grupal.

¿Y esto va a tener algún impacto en la relación entre marido y mujer

y en su relación con sus hijos?

¿Ó sólo va a afectar el mundo educativo o empresarial,

o acaso estos conocimientos van a afectar las tres cosas?

Creo que todo se va a ver afectado.

Ha cambiado totalmente el modo en que pienso en mi propia vida.

El saber que mi actitud no sólo afecta a mi mujer o a mis hijos,

sino que quizás afecte a la gente que los rodea

y a los que rodean a estos últimos,

cambia totalmente las reglas del juego.

Ahora ya no sólo influyo a diez amigos cercanos,

pero potencialmente estoy influyendo incluso miles de personas

con mis acciones diarias.

Pienso que ser conscientes de que vivimos en esas redes

va a tener un efecto muy profundo en el comportamiento humano individual,

en todos los ámbitos.

Bueno, después de esta conversación con James Fowler,

yo me pregunto si esta gente sabe realmente de dónde viene y adónde va

y que forma parte de una red social que está influenciando sus vidas.

¿Qué hace esta gente?

Fíjense, no dan la impresión de saber

que forman parte de un grupo más grande, ¿o sí? ¿Lo saben?

Lo están aprendiendo.

Y creo que son las redes online como Facebook

las que nos sitúan en el centro del debate.

La razón por la que a la gente le interesan tanto estas cosas

es porque por primera vez lo ven.

En Facebook, no sólo estás conectado con tus amigos más cercanos

sino con los amigos de tus amigos

y la gente está empezando a darse cuenta de que lo que hace

da sus frutos en toda la red social humana.

De que no están solos. Exactamente.

SUBTITULACIÓN REALIZADA POR: LORENA TORRES SÁNCHEZ.

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redes - el poder de las redes sociales documental gratis

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Redes - El poder de las redes sociales - RTVE.es

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Transcripción completa SUBTITULADO POR Teletexto-iRTVE. Si fuéramos conscientes de que nuestras acciones y actitudes influyen a miles de personas cada día, sin duda nos detendríamos más antes de tomar una decisión o de adoptar un comportamiento.

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Video: Documental El Poder de las Redes Sociales y desde cuando existen

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En Cerebriti encontrarás un portal de juegos de conocimiento donde podrás retar a tus amigos, conseguir puntos y crear tus propios juegos. Y todo ello mientras mantienes tu mente en forma. ¡Entra y saca a la cerebriti que llevas dentro!

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Las redes sociales afectan la salud mental de los jóvenes

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Facebook, Instagram y Twitter perjudican la salud mental de los jóvenes, solo YouTube se posiciona como la red social positiva para los adolescentes, según un estudio.