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nachhaltiges Konsumverhalten in Abhängigkeit von Identität und Geschlecht

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Going green for self or for others? Gender and identity salience effects on sustainable consumption

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Going green for self or for others? Gender and identity salience effects on sustainable consumption

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Autor: Costa Pinto, Diego; Herter, Márcia M.; Rossi, Patricia; Borges, Adilson
Jahr: 2014
Art der Identität: personale Identität, soziale Identität
Experimentelle Manipulation: In der vorliegenden Studie werden die Identitäten mit gelenkten Fragestellungen salient gemacht. Dazu musste Gruppe A beschreiben, was sie von ihren Familien und Freunden unterscheidet und was sie selbst für Erwartungen an sich haben. Gruppe B musste hingegen auf die Gemeinsamkeiten zu ihren Freunden und Familien eingehen und was diese von ihnen erwarten. Somit wurde in Gruppe A die persönliche Identität und in Gruppe B die soziale Identität salient gemacht.
UV: Geschlecht, Identität
AV: nachhaltiges Konsumverhalten
Ergebnisse: Frauen verhalten sich nachhaltiger als Männer.
Die Identitäten beeinflussen die jeweiligen Konsumverhalten (Abb.)

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Social identity salience and the emergence of stereotype consensus

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Social identity salience and the emergence of stereotype consensus

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Autoren: Haslam, S. A., Oakes, P. J., Reynolds, K. J., & Turner, J. C.
Jahr: 1999
Journal: Personality and Social Psychology Bulletin, 25(7), 809-818.

Welche Antwort finden Sie im Text auf die Leitfrage?
Es wird die Frage untersucht, ob und inwiefern die Bedeutung der sozialen Identität mit der Selbstkategorisierung von Stereotypen verbunden ist (vgl. S. 809, 811).
Die Studie führt zu dem Ergebnis, dass die Gruppenzugehörigkeit (Nationalität) unter der Bedingung salienter sozialer Identität als wichtiger für sich selbst angesehen wird als unter der Bedingung persönlicher Identität.
Manipuliert wurde die soziale Identitätssalienz. Dabei zielt die erste Manipulation auf die soziale Identität und die zweite auf die Individualität ab. (vgl. 812)
Welche Identität wurde salient gemacht? War die experimentelle Manipulation erfolgreich?
Item zur Manipulationskontrolle der Salienz der sozialen Identität (vgl. S. 813): „Wie wichtig ist Ihnen Ihre Nationalität?“ (S. 816)
--> Manipulation war erfolgreich (S. 815)
Manipulation der sozialen Identifikation führte zu einer verstärkten Übereinstimmung der Stereotypen. (vgl. S. 815)

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Ergebnis:
Realität der Übereinstimmung von Stereotypen aber auch Macht der sozialen Identität als Impulsgeber für Sichtweisen und Urteile der Menschen (vgl. 815)
--> Manipulation führte zu einer verstärkten Übereinstimmung (Konsens) mit Stereotypen

--> in Bezug auf ihre eigene Zugehörigkeit zu ihrer Nationalität, hatten Teilnehmer eine gemeinsamere Ansicht über Australier generell als in Bezug auf ihre Individualität (vgl. S. 815)
--> Teilnehmer mit dem Fokus auf ihre eigene soziale Identität beschrieben ihre zugehörige Gruppe einheitlich positiv -> positiver Stereotyp (vgl. S. 815)

Vorgehen:
Individuelle Phase
--> Teilnehmer waren darüber informiert
--> Antworten von 4 Fragen:

-          soziale Identität: gruppenbezogen: wie sie sich und andere sehen/stereotypisch einordnen

„Was können ich UND andere gut/schlecht/häufig/selten?“

-          persönliche Identität: individuell bezogen: wie sie sich selbst sehen

„Was kann ich persönlich gut/schlecht/häufig/selten?“

Liste mit Wörter unterstreichen --> weiter eingrenzen auf 5 Wörter
--> drei Fragen mit 9-Punkte Skala beantworten (S. 813)
1. Wie einfach war es für Sie, die Australier zu beschreiben?
2. Inwieweit werden Sie mit den anderen Mitgliedern übereinstimmen?
3. Wie wichtig ist Staatsangehörigkeit für Sie?

Gruppenphase
in Kleingruppen (4-5 Personen) mit einheitlichen Bedingungen

Kontrolle der Merkmale durch unabhängige Richter (Einstufung des Merkmales als günstig bzw. ungünstig) (S. 815)

Variablen
AV: Stereotypenbildung/Identifikation mit Nationalität
UV: soziale und persönliche Identität

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Activating the Self-Importance of Consumer Selves: Exploring Identity Salience Effects on Judgments 

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Activating the Self-Importance of Consumer Selves: Exploring Identity Salience Effects on Judgments 

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Autor: Americus Reed
Jahr: 2004
Art der Identität: Familiäre Identität
Journal: Journal of consumer research
· Teilnehmer wurden unter falschem Vorwand (Handschriftstudie) dazu gebracht persönliche, positive Aussagen über ihre Familie zu schreiben
· Es wurde ein Produkt spezifisch für den Kontakt mit der Familie vorgestellt (Kontrollgruppe: reine Schilderung der Funktionen)
UV: Selbstwert der Identität
AV: Kaufbereitschaft
Ergebnis: Probanden, welche angegeben haben, einen hohen Wert auf ihre familiäre Identität zu legen und denen das Objekt zu dem Zweck des Kontakterhalts mit der Familie vorgestellt wurde, haben es deutlich besser bewertet. Das Experiment kann als erfolgreich angesehen werden.

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Activating the Self-Importance of Consumer Selves: Exploring Identity Salience Effects on Judgments 

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Activating the Self-Importance of Consumer Selves: Exploring Identity Salience Effects on Judgments 

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Autor: Americus Reed
Jahr: 2004
Art der Identität: Zukünftige Führungskräfte in Amerika
Journal: Journal of consumer research
· Probanden sollten sich zunächst offen formuliert selbst beschreiben
· Danach wurden Ihnen Skalen mit verschiedenen Identitäten vorgestellt, auf der sie angeben konnten, inwiefern sie sich selbst damit identifizieren, diese bewundern oder damit charakterisieren würden
· Eine Hälfte wurde durch Hintergrundinformationen damit konfrontiert, dass die Untersuchung, an welcher sie teilnehmen dafürspricht, dass sie zukünftige Führungskräfte in Amerika werden könnten
· Danach wurde ihnen ein manipuliertes Produkt vorgestellt, welches auf diese Identität zugeschnitten wurde
UV: Selbstwert der Identität
AV: Kaufbereitschaft

Ergebnis: Ebenfalls wieder deutlich positive Bewertungen der relevanten Dimensionen durch die Teilnehmer, welche einen hohen Wert auf die Identität legen, den Identitätshinweis und das manipulierte Objekt erhalten haben. Daher kann auch hier von einem Erfolg gesprochen werden.