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En los primeros tiempos, el hombre fue buscando mejores formas para trabajar, procesar y combinar los elementos que le presentaba la naturaleza.
El comercio era un intercambio de especies determinado por los ciclos de abundancia y escasez.

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Son varios los autores que coinciden en que el primer reclamo publicitario figura en un papiro egipcio encontrado en Tebas, cuya antigüedad se remonta a casi tres mil años y se conserva en el museo Británico de Londres.

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En Grecia, aparecieron los primeros soportes publicitarios.
Se trataba de unos paralalepipedos (axones) hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes impuesto por Solón. También de aquella épocas proceden los kyrbos, los cuales son cilindros de madera en los cuales se incluía todo tipo de comunicados.

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En Roma surgieron los alba y los libell.
Los primeros, alba, eran tablones de anuncios permanentes, en tanto que los libelli que eran papiros que se adosaban a los muros, cumplían en cierta forma, la función actual del cartel.

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En la Edad Media se descubrió una nueva técnica que permitiera difundir diversas informaciones, algunas publicitarias, simultáneamente en varios lugares. Esta técnica consistía en grabar los manuscritos en planchas de madera, lo que permitía obtener, tras entintarlas, cierto número de reproducciones en pergamino.

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Con la imprenta de tipos móviles, la publicidad y la difusión de los escritos comienza a despegarse de su prehistoria y encontrar su lugar. Antes, en Egipto, Grecia y Roma la publicidad no existía como elemento autónomo.

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Fueron modos de vida y de comercio que requirieron de una sofisticada herramienta de comunicación para prosperar. Herramienta que vino a llamarse publicidad. A través de ella se informaba a los que no sabían, lo que los fabricantes y productores hacían, para que de esta manera pudieran consumirlo.

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La maquina de vapor fue de los inventos mas preponderantes del siglo XIX.
El inventor estadounidense Robert Fulton construyó su primer buque de ruedas en 1807, y a los pocos años se utilizaban nuevos barcos de este tipo en aguas interiores y en las costas de Gran Bretaña y Estados Unidos.

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La Historia de la Fotografía inicia a principios del siglo XIX, cuando en el año 1816 el científico francés Nicephore Niepce obtuvo las primeras imágenes fotográficas, aunque la fotografía más antigua que se conserva es una imagen obtenida en 1826 con la utilización de una cámara oscura y un soporte sensibilizado mediante una emulsión química de sales de plata.
Para la captación de las imágenes se empleó la cámara oscura que sufrió constantes mejoras en su diseño y tamaño, así como en las lentes ópticas u objetivos utilizados, debido a las aportaciones de diferentes investigadores de punta.

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A finales del siglo XIX fue la popularización y el desarrollo del periódico. Las empresas que comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir de finales de la década de 1870 gracias a la publicidad inserta en periódicos y revistas.

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Después de la Primera Guerra Mundial, la industria publicitaria estadounidense se convirtió en la marca registrada de los Estados Unidos. La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad

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Función económica: En pocas palabras, activar el consumo.

Función financiadora: La publicidad contribuye a financiar los medios de comunicación. Hoy, un diario o una revista, necesita que alrededor de un tercio de sus páginas estén destinado a la publicidad.

Función sustitutiva: La publicidad opera sustituyendo la presentación de un objeto real, tal como es, por un elaboradísimo mensaje con el que, en ocasiones, “vende” un producto que es todo lo contrario de lo que dice que es.

Función estereotipadora: Por su difusión masiva, la publicidad tiende a igualar gustos, criterios, ideales.

Función desproblematizadora: La publicidad tiende a presentar un mundo divertido, lúdico, fascinante, en el que la mayoría de los productos se consumen en momentos de ocio, nunca durante el trabajo.

Función conservadora: La publicidad siempre enseña lo ya visto, habla de lo ya hablado. Detrás de su aparente continua innovación, lo que en realidad procura es hacer parecer como nuevo lo ya aceptado.