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Las 10 tendencias de packaging y branding para el 2020
Así como las modas vienen y van, las tendencias en el diseño de packaging y branding también. Con mayor frecuencia se requiere más originalidad, diferenciación y funcionalidad en los envases para que el consumidor se sienta persuadido. Las necesidades cambian y el packaging debe adaptarse a los cambios que percibe la sociedad. Gisela Villaverde (foto), Directora Creativa para la marca Tetra Pak en Portinos Agency, nos presenta 10 tendencias que se esperan para este año.
Tal es el caso de McDonald's que se asoció con Uber Eats para regalar algunos de sus propios productos de marca como medias de papas fritas y prendas de hamburguesas, o el caso de Adidas que se vinculó con el fabricante del té helado Arizona para producir zapatillas de deporte de 99 centavos que están adornadas como una lata de té verde.

Este es el tipo de tendencia que las marcas quieren hacer, tomar un elemento de diseño icónico y plasmarlo en prendas, merchandising o experiencias de otra marca.

Un vinculo compartido que les permite expresarse desde otro lugar y por ende ganar otro tipo de público.

EL BOOM DE LAS BEBIDAS SIN ALCOHOL

Las bebidas con alcohol tienen una larga historia entre nosotros, aproximadamente unos 10000 años. Son parte de la vida de la sociedad y han acompañado en todo momento. Pero hoy en día, y según la Organización Mundial de la Salud, la tasa de bebedores de alcohol se redujo en un 5% entre los millenials. Esto tiene que ver con una tendencia que ya viene desarrollándose, la de una vida saludable.

Algunas cervecerías han desarrollado un proceso completamente nuevo de fabricación de cerveza sin alcohol, como el caso de Athletic Brewing. Pero las bebidas espirituosas son las que realmente han llamado la atención como Caleño, una versión de ginebra sin alcohol con especias exóticas de Colombia.

Hay que destacar que ninguna de estas bebidas se ve fuera de lugar en la góndola de bebidas alcohólicas o detrás de una barra en un bar, ya que mantienen el look & feel y el código de las bebidas con alcohol. Incluso algunas tratan de imitar el diseño de packaging de marcas reconocidas, como el caso de Stryyk, un vodka sin alcohol que se asemeja a Absolut.

En definitiva, las bebidas sin alcohol tratan de atraer a las personas con una cultura de autocuidado o por aquellas que por ciertos motivos no quieran o puedan consumir. Según esto, parece ser que la tendencia no alcohólica viene para quedarse.

El color es el elemento clave en el diseño, sobre todo en el packaging, ya que permite comunicar sensaciones, estilo y/o algún tipo de categoría, entre otros.

La forma en la que nos relacionamos o percibimos el color es esencial cuando se trata de llevar un producto al mercado. Esta percepción del color varia de acuerdo a la cultura y a las experiencias personales, lo cual no todo está dicho cuando hablamos de los sentimientos de cada color.

El mundo actual está virando hacia lo minimal y funcional, y hoy por hoy un packaging a un color en una góndola repleta de envases que gritan, no solo es un descanso a la vista, sino que es pregnante y llama poderosamente la atención.

Hay diseños que usan el color del producto para diferenciarse, como el caso de Jrink. La tendencia monocromática acompaña al diseño sostenible por el uso mínimo de tintas que varía entre una o dos, como hace Blond.

Incluso el color puede tornarse funcional como el , el proyecto proactivo que desarrollamos en Portinos Agencia Digital. Aquí la representación del café con leche, de la lágrima y el cortado están diseñadas a través de las diferentes proporciones entre el blanco y el negro.

Como dice la emblemática frase de Mies Van de Rohe, último director de la Bauhaus, "Menos es más".

Los patterns nunca pasaron de moda, está entre nosotros desde William Morris o incluso antes. Pero hoy se está viendo una tendencia fuerte y va a serlo en el 2020.

Esto es debido a que el patrón es un recurso impactante que hace que un envase destaque y además sea muy flexible, permitiendo aplicarlo en múltiples formas y tamaños.

Vemos por ejemplo el trabajo de Cocoa Jones, donde se diseñaron diversos patterns para sus diferentes tipos de chocolates, pero que se aplicaron con la misma estructura. Esto da como resultado un sistema altamente flexible, permitiendo agregar infinitos productos y/o variedades.

Otro ejemplo es el de la marca Novo Brazil. Ellos utilizan un mismo patrón y lo aplican de diferentes maneras cambiando el color y algunos de sus componentes. Mismo patrón, infinitas posibilidades.

Desde 2012 el consumo de alimentos veganos ha aumentado considerablemente. Por ejemplo, en Estados Unidos la venta de carne vegana aumentó un 42% desde marzo de 2016 hasta el día de hoy.

Este incremento significativo se debe a que más jóvenes están interesados en el bienestar, la vida saludable y el respeto al medio ambiente. Debido al cambio climático y el aumento de la población global, todos estaríamos mejor si pudieramos reducir el consumo de productos de origen animal.

Por ejemplo la marca Impossible creo una hamburguesa 100% vegana, pero que se ve como carne. Lo mismo pasa con la leche vacuna. Hace algunos años la leche de origen vegetal ha sido una alternativa para aquellas personas con intolerancia a la lactosa. Pero hoy en día, la preferencia por las leches veganas tiene un público más amplio que, como dijimos, tienen un foco apuntado a la salud y al cuidado del medio ambiente.

En cuando a su look & feel vemos que apuntan hacia algo más desestructurado, alejándose de los diseños tradicionales con splashes de leches, como el caso de Oatly! o Ripple. En general, ya sea carne o leche, los consumidores quieren alternativas más saludables y si son amigables con el planeta, mucho mejor.

Durante años las marcas fueron creadas según el género masculino o femenino, pero en la actualidad esto está cambiando porque hay personas que caen fuera de las dos categorías. El 12% de los millenials se identifican como transgénero o no conformes con el género, lo que significa que un individuo no es masculino o femenino.

Algunas marcas ya se están haciéndose ver, como el caso de las toallas femeninas Always que eliminaron el símbolo femenino de Venus despúes de que un grupo de activistas Trans presionaran por la inclusión.

La aerolínea United también lo hizo, se convirtió en la primera en ofrecer opciones de reservas no binarias para sus vuelos.

Mientras que en la industria de la belleza, las marcas también optan por diseños neutrales como The Ordinary y Fellow.

Dicho todo esto, el género no es más que una construcción social.

En la era de las redes sociales las personas interactúan con una misma marca en múltiples plataformas. Por ende, el logotipo debe adaptarse a ese medio en particular, que puede ir desde una vía pública, una cuenta de Instagram, un packaging, entre otras miles de posibilidades, para poder ser bien comunicado.

Un ejemplo fantástico es el de Dunkin' Donnuts, quien utiliza el naming con diferentes abreviaciones dependiendo del soporte a comunicar. Otro ejemplo es el logotipo de la ciudad de Melbourne. Este monograma prismático consta de bordes afilados que agregan sorprendentes efectos tridimensionales al diseño. Además, tiene una gran combinación de estilo y una paleta de colores que halaga las estructuras modernas de Melbourne que se han construido en los últimos años, como el Estadio Rectangular del Parque Olímpico, Federation Square, la estación Southern Cross, etc.

Algunas marcas incluso se despojaron de su nombre, como el logo de Mastercard, quedando solo los dos círculos.

Atrás quedó la ley que dice que el logo es inmutable. Si la marca no se adapta, está destinada no solo al aburrimiento sino al olvido.

Hace tiempo que el mundo eco-friendly ha entrado en el mundo del packaging, y sobre todo hoy por la crisis del plástico de un solo uso. Pero, para ser sinceros, la mayoría del plástico no se reciclará. El sistema actual está sobrecargado y los envases nunca pasarán por una recicladora. Esto tiene que ver con que todavía no hay real conciencia de la importancia del tema.

Muchas marcas han adoptado diferentes métodos para reducir la huella de carbono, por ejemplo la marca Häagen-Dazs que envía sus helados en un recipiente recargable que una vez usado se devuelve para ser limpiado y luego reutilizado.

La empresa de envases de cartón mas grande del mundo Tetra Pak con su conocido slogan "Protege lo bueno" no solo está comprometido con la protección de los productos, sino además con el medio ambiente ya que el envase es 100% reciclable.

En algunos casos, el producto puede incluso convertirse en el empaque, como los maravillosos jabones Soapack que además utiliza pigmentos naturales que se encuentran en minerales, plantas y flores y está protegido con cera de abejas para impermeabilizarlas.

Si bien el plástico no desaparecerá en el futuro inmediato, vemos una fuerte tendencia en buscar otras nuevas opciones.

No es novedad que las ilustraciones sean protagonistas en el mundo del diseño del packaging, llevamos varios años viendo proyectos de ilustración aplicado al diseño en envases. Pero lo que si es tendencia son las ilustraciones personalizadas con un estilo que no lo encontrás en un banco de imágenes.

Estas pueden ir desde una nueva técnica, creatividad en la conceptualización, adaptación de ilustraciones a la morfología del producto, entre otras miles de posibilidades.

Vemos el fantástico caso de Beak Pick!, una marca que vende mermeladas, tés y frutas secas para un público infantil. Para desarrollar la imaginación de los más pequeños crearon ilustraciones que combina la fruta del producto con un ave, dando como resultado un trabajo increíblemente creativo.

Otro maravilloso ejemplo es el del Whisky Royal Salute, que fue creado en conmemoración de la coronación de la Reina Isabel II. Aquí establecieron un nuevo estilo de ilustración inspirado en la historia británica.

Y por último, y no menos importante, es el café peruano Manta. La ilustración fue creada siguiendo la idea de que las mantas se hacen de forma manual y artesanal, al igual que el café. La ilustración a diferencia de otras técnicas te da la posibilidad de crear sin ataduras, donde las variables son infinitas.

Muchas marcas suelen exponer con orgullo sus orígenes, porque no solo se han dado cuenta de que es una buena manera de mostrar la herencia de su pasado, sino también que se convierte en una garantía de consumo tanto del producto como de la marca.

¿Pero por qué es una verdadera tendencia? Porque hay también una recuperación de los materiales más tradicionales que respetan al alimento y a la naturaleza. Muchas marcas han dicho adiós al plástico y apuestan por el vidrio, los envases reutilizables y los materiales artesanales o naturales.

Por ejemplo, SodaStream, conocido por sus envases de soda reutilizables, a apelado a la nostalgia de la generación de los 90 lanzando una edición limitada llamara "Tori", quien interpretó a Donna Martin en la exitosa serie "Beverly Hills 90210". La botella y la maquina gritan retro con sus formas geométricas simples, colores llamativos y transparencia que se deja ver el interior, un recurso muy popular en los 90.

Wonder Pill es un remedio natural premium hecho de extractos botánicos. La píldora tiene grandes beneficios para la salud ya que está diseñada al observar los Fitoquímicos que comúnmente se encuentran en la naturaleza. Es por esto que tanto su morfología como su diseño fueron inspirados en los frascos farmacéuticos de principios de siglo XIX.

Y, por último, vemos el trabajo de la marca de vino Pedro Ximenez, inspirado en los carteles psicodélicos de los años 60. Durante muchos años, este vino, fue considerado de una uva 'retro', debido a su prevalencia a fines de los años 60 y principios de los 70. Para los nostálgicos, estos packagings traen unos colores que todo el mundo conoce, un grafismo adecuado, una tipografía marcada y un estilo que originan recuerdos de siempre.

Hemos visto a lo largo de las 10 tendencias, que la sustentabilidad y el autocuidado es el común denominador, y no es casualidad. El mundo se está dando cuenta de la importancia de respetar los recursos que tenemos, aunque todavía falta recorrer un largo camino.

Nota Escrita por Gisela Villaverde, Directora Creativa para la marca Tetra Pak en Portinos Agency.
Podés encontrar esta nota también en Medium y LinkedIn.

Fuente: The Dieline - https://thedieline.com/blog?

*Las marcas y fotografías que aparecen en este editorial son propiedad de terceros y sólo sirven con un mero propósito referencial, todo el crédito corresponde a sus autores originales.

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Las 10 tendencias de packaging y branding para el 2020

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Así como las modas vienen y van, las tendencias en el diseño de packaging y branding también. Con mayor frecuencia se requiere más originalidad, diferenciación y funcionalidad en los envases para que el consumidor se sienta persuadido. Las necesidades cambian y el packaging debe adaptarse a los camb

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1. Diseño gráfico más obvio. Transmitir cantidad, buena visibilidad de la información y fotos realistas del producto (o incluso dejar ver el contenido) crean confianza y fiabilidad al consumidor.
2. Apelar a todos los sentidos. Es el modo de llegar al consumidor de una manera rotunda. Los perfumes trabajan mucho su estrategia de comunicación alrededor de esta premisa.
3. Adaptado al e-commerce. Con la creciente presencia del e-commerce, el cómo percibimos un producto online condiciona de forma directa al diseño del packaging, pues el usuario no se complica y la decisión de compra es más rápida e impulsiva.
4. Eco-friendly. El respeto por el medio ambiente es una tendencia tan necesaria como frecuente en los últimos años, optando por materiales reciclables y con menor impacto que otros para dar valor al producto y, por ende, a nuestra marca. Como resultado, la elección del cartón y cristal se impone frente a plásticos o aluminio.

En resumen, la elección del tipo de envase, diseño y demás aspectos que envuelven al packaging de tu producto dependerán en gran medida de tu estrategia de marketing, pero si algo puede hacer que nos distingamos de la competencia es la creatividad con la que resolvamos todo aquello que envuelve al diseño de packaging, ya sea desde la concepción del producto, elección de materiales o acabados. Además estos envases puedes personalizarlos para una fecha especial como Halloween consiguiendo… ¡envases terroríficos!

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Aspectos para una buena estrategia de packaging en ecommerce 

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Aspectos para una buena estrategia de packaging en ecommerce 

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Como ya hemos dicho, el envoltorio de un producto o su etiqueta es la carta de presentación del mismo, por lo que hay que darle mucha importancia para generar una óptima impresión. En el caso de un ecommerce se puede decir que tiene aún más importancia si cabe, al ser una compra a distancia, el único contacto que se va a tener con el cliente se va a producir con la llegada del paquete al domicilio y, si queremos causar una buena impresión, es conveniente captar su atención con un buen packaging o embalaje. El proceso de compra no finaliza con el cierre del pedido.Cada producto es un mundo, tiene características distintas, público distinto, modo de almacenamiento diferente…Por eso, se deben tener en cuenta las características especiales de cada producto, pero a continuación te proponemos algunos consejos generales que te pueden ayudar a trazar una estrategia de packaging para tu ecommerce o tienda física:
➨ Tamaño de la caja: es importante que el tamaño de la caja se adapte al producto que lleva en su interior. Si la caja que conforma el embalaje es mucho más grande que su contenido, habrá que rellenar mucho con papel de burbujas o cualquier otro elemento protector, por lo que, además de causar una mejor impresión, con una caja de tamaño acorde al producto, se ahorrarán costes en elementos de protección.
➨ Cuidar el diseño: con el packaging se busca provocar sentimientos y evocar emociones, por lo que se debe escoger un diseño cuidado que perdure en la mente del consumidor por encima de otros.
➨ Acorde con el producto que contiene: dentro de unos límites, el embalaje debe de ser acorde con el interior. Esto quiere decir que si se trata de un producto de lujo, el envoltorio debe reflejar la misma línea. Otro ejemplo puede ser un producto ecológico que no vaya envuelto en algo de plástico. Se supone que al consumidor le preocupa y está concienciado con el medio ambiente, por lo que un envase de plástico, va a hacer que no repita compra en la misma ecommerce.
➨ Embalaje útil: si además de ser bonito y rompedor, es útil, esto sumará puntos de cara a la decisión de compra del cliente. Con esto se hace referencia, por ejemplo, a que un envoltorio de chicles que permita que se cojan de una manera más sencilla es un plus.
➨ Añadir un escrito: el simple hecho de que el embalaje incorpore una dedicatoria personal, un escrito de agradecimiento se ve como una nota de distinción que el cliente valora positivamente.
➨ Usar siempre el mismo: una vez que nos hayamos decidido por un tipo de packaging, hay que mantenerlo, se pueden introducir distintos cambios si se va ampliando la familia de productos, pero siempre deben guardar una cierta solidez mostrando imagen de marca y corporativismo.
➨ Proveer información: otro aspecto a tener en cuenta es que se brinde toda la información sobre el producto al cliente. Modo de empleo o composición son informaciones necesarias y valiosas que no todo el mundo tiene en cuenta.
➨ Vigilar las tendencias del mercado: normalmente cada cierto tiempo van cambiando las tendencias y, lo que antes tenía gran importancia, ahora no triunfa. Por eso siempre hay que estar atentos, por ejemplo, hoy en día se da mucha importancia a que los embalajes sean respetuosos con el medio ambiente. Encontramos aquí el caso de McDonald’s que cambió el envase de poliespán de su hamburguesa por uno de cartón. Con esto cambió la percepción de los clientes, haciendo ver que le da importancia al medio ambiente y a la sostenibilidad del planeta.Todos estos aspectos se deben tener en cuenta para determinar la idoneidad de un packaging para un producto específico. El estudio de estos aspectos, y del target al que nos dirigimos, va a determinar el tipo de embalaje conveniente para la gama de productos.La parte de los embalajes debe gozar de importancia y dedicarle tiempo, debe corresponderse con los resultados del estudio para poder reunir los requisitos de que el embalaje sea una potente herramienta de marketing. En este sentido, la industria gráfica y sus avances en el sector son fundamentales para conseguir embalajes innovadores que capten la atención de los clientes y las ventas suban exponencialmente. En Graphispag, que se celebra en Barcelona, multitud de profesionales del sector mostrarán las últimas novedades y prestarán asesoramiento según la naturaleza del producto o la marca.

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Un buen packaging es quizás el elemento que hace mas perdurable la imagen de marca de un determinado producto. Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseño sea atractivo son esenciales para que el envase se convierta en un valioso añadido al producto final. El packaging también se refiere al proceso de diseño, evaluación, y la producción de envases.
4. Envase: es la envoltura que protege, sostiene y conserva la mercancía; está en contacto directo con el producto, puede ser rígido como cajas, botellas, frascos, blisters, o flexible como bolsas, sachets y sobres.
5. Embalaje secundario: suelen ser cajas de diversos materiales; envasa cajas de cartón ondulado de diversos modelos y muy resistentes.
6. Embalaje terciario: es el que está destinado a soportar grandes cantidades de embalajes secundarios, a fin de que estos no se dañen o deterioren en el proceso de transporte y almacenamiento entre la fábrica y el consumidor final. La forma más común de este tipo de packaging es la paletización o la contenerización.
7. ETIQUETA La etiqueta es quien identifica al producto, y quien, en la mayoría de los casos, es factor determinante para la venta del mismo. Es uno de los factores mas importantes en el proceso de mercadeo, y es la encargada de proyectar la imagen tanto del producto como del fabricante de este. Se fabrican en gran cantidad de materiales: PVC para fajas retráctiles, foil de aluminio, laminados, tela, etc. Además de las etiquetas adheridas al producto, se puede marcar directamente en el envase por serigrafía, tampografia, grabado en vidrio, transferencia en caliente, moldeado en el envase, etc.
8. FUNCIONES Y OBJETIVOS Protección eficaz durante el transporte de grandes cantidades. Marketing: El packaging y etiquetado pueden ser usados por las marcas para seducir a los clientes potenciales y que terminen comprando el producto. Información sobre seguridad y manejo del mismo packaging y del producto final.
9. DISEÑANDO PACKAGING Para diseñar un embalaje hay que tener muy en cuenta el producto. Las recomendaciones de la empresa deben ser seguidas con atención y valorar ciertos aspectos a la hora de diseñar un buen packaging. Aspectos comerciales de la empresa: público al que va dirigido, canales de distribución, antecedentes en la comercialización de productos similares, etc. Aspectos relacionados con la distribución: tipo de almacenamiento, gestión de almacenes, puntos de destino, transporte utilizado, etc. Imagen de la compañía. Aspectos legales.
10. MATERIALES I- Vidrio -El vidrio es una substancia hecha de sílice (arena), carbonato sódico y piedra caliza. -Es extraordinariamente resistente, pero no soporta el impacto. -La formulación del vidrio puede ser ajustada según el tipo de envase requerido o uso especifico. -Es reutilizable y reciclable en un alto porcentaje. -Puede obtenerse en diversos colores, según gustos o necesidades especificas, tanto para conservación del contenido, como elemento de diseño. -Los colores más comunes son ámbar, verde y ópalo. -El vidrio se puede imprimir con pigmentos que le dan a éste una coloración determinada; otros motivos son aplicados por inmersión, rociadas o serigrafía. -Las tintas deben ser resistentes a la abrasión y a los detergentes.
11. VIDRIO
12. MATERIALES II- Cartón y Papel - El papel es un conglomerado de fibras de celulosa dispuestas irregularmente, pero fuertemente adheridas entre sí, en una superficie plana. - Pese a que en ciertos usos ha sido desplazado por el plástico, el papel se mantiene vivo a lo largo del tiempo y es poseedor de una firme popularidad, especialmente hoy en día, cuando la preocupación por el media ambiente es cada vez mayor. - Las principales propiedades del papel utilizado para packaging son: resistencia a la rotura, al alargamiento, al plegado, fricción y al agua. Además debe ser apto para la impresión, impermeable a las grasas y resistente a la luz. - Puede ser impreso con buenos resultados casi bajo cualquier sistema, sin embargo existen algunos métodos de impresión más recomendables que otros, por ejemplo el offset y la serigrafía.

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ENTREVISTA SOBRE IMPRESIÓN ELECTRONICA EN PACKAGING 

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ENTREVISTA SOBRE IMPRESIÓN ELECTRONICA EN PACKAGING 

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Entrevista a Inmaculada Lorente, Jefa de Proyectos en ITENE, en PICK&PACK 2020

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Entrevista a María Eugenia Martín, CEO y Confundadora de ColorSensing, en PICK&PACK 2020

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Nestlé anunció la creación del Instituto de Ciencias del Packaging, dedicado al descubrimiento y desarrollo de soluciones de envasado funcionales, seguras y respetuosas con el medioambiente. El objetivo de la compañía es que sus envases sean 100% reciclables o reutilizables para 2025.

Al respecto, Mark Schneider, CEO de Nestlé, señaló: "Queremos ser líderes en el desarrollo de las soluciones de embalaje más sostenibles para nuestros productos alimenticios y bebidas. Para lograrlo, estamos mejorando nuestras capacidades de investigación para desarrollar nuevos materiales y soluciones de embalaje. Con ello, esperamos abordar el creciente problema de los residuos de envases, en concreto de plásticos. Nuestro objetivo es minimizar el impacto en el medioambiente, al mismo tiempo que entregamos de manera segura productos más saludables y más sabrosos a nuestros consumidores".

El Instituto, que forma parte de la organización de investigación global de Nestlé, se ubicará en Lausana, Suiza. Empleará a unas 50 personas e incluirá un complejo de laboratorios de última generación, así como instalaciones para la creación rápida de prototipos.

En estrecha colaboración con la red global de I+D de la compañía, socios académicos, proveedores y startups, el instituto evaluará la seguridad y la funcionalidad de diversos materiales de embalaje sostenibles. Entre las áreas de investigación se incluirán papel funcional y polímeros reciclables, biodegradables o compostables, así como nuevos envases, conceptos y tecnologías para aumentar la reciclabilidad de los envases plásticos. Las nuevas soluciones se probarán en varias categorías de productos, antes de que se implementen en la cartera global de Nestlé.

Frente a este nuevo proceso, Stefan Palzer, Director de Tecnología de Nestlé, indicó: "Los envases juegan un papel crucial para que podamos entregar productos seguros y nutritivos a nuestros consumidores. El Instituto Nestlé de Ciencias del Packaging nos permitirá acelerar el rediseño de nuestras soluciones de envasado. La ciencia de vanguardia, así como una estrecha colaboración con instituciones académicas líderes a nivel mundial y socios industriales, ofrecerán un conjunto de soluciones de embalaje de alto rendimiento y respetuosas con el medioambiente".

Más información: www.nestle.com

Ver también:
Industria 4.0 y eficiencia energética en la industria de alimentos Las 4 tendencias en la industria de bebidas y alimentos

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CUANDO EL PACKAGING SE PONE AL SERVICIO DE LA SOSTENIBILIDAD

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Nestlé anunció la creación del Instituto de Ciencias del Packaging, dedicado al descubrimiento y desarrollo de soluciones de envasado funcionales, seguras y respetuosas con el medioambiente. El objetivo de la compañía es que sus envases sean 100% reciclables o reutilizables para 2025.

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y los retos que tiene el sector de la alimentación en cuanto a sostenibilidad.

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Entrevista a Juan Manuel Viejo, Cluster Manager del Cluster Food+i, en PICK&PACK 2020

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En un principio, hace ya demasiado tiempo, el packaging tenía como función proteger los productos para su distribución, almacenaje, venta y manejo de los mismos. Sin embargo, con el paso del tiempo adoptó una nueva misión: atraer el interés de los consumidores, convertirse en la primera imagen, en el primer mensaje de la marca. En ese momento nos dimos cuenta de que la importancia del packaging iba mucho más allá de la protección.

El packaging está tan arraigado en nuestro mundo que ya casi ni nos fijamos en lo importante que es: preserva alimentos y bebidas, nos ayuda a transportarlos, protege el producto y con el añadido de que, comunica al consumidor información valiosa sobre el producto para que sepa qué está comprando exactamente.

La importancia del packaging: protección y diseño
Es fundamental combinar los dos objetivos del packaging en todo momento. Pues de nada sirve que se proteja muy bien un producto sin ningún tipo de diseño representativo de la marca, ni viceversa.

El consumidor online le da mucha importancia al packaging, al fin y al cabo, es el primer contacto físico con la marca. Ya no solo se trata de que sea original, el comprador está dispuesto a pagar un poco más si recibe su pedido en un packaging elaborado que pueda compartir en redes sociales.Existe un aspecto previo al diseño que es primordial: Elegir el embalaje adecuado para que el producto y su envoltorio primario lleguen en perfectas condiciones, uno de los principales problemas de la industria actualmente. Para ello, es necesario un envoltorio y embalaje totalmente optimizados, a medida de cada producto, que resista los pormenores de la distribución.

3 de cada 5 compras se deciden en el mismo punto de venta y se tarda en elegir el producto una media de 5 segundos. Para dar con la clave es necesario ir más allá de colores llamativos, hay que unir el diseño con los estudios sobre los consumidores, saber qué factores interceden en la compra, etc.

Es importante conocer las tendencias del mercado y en concreto al público que nos dirigimos, pero también es fundamental aportar una experiencia positiva. Por eso es que el diseño debe compenetrarse con la calidad el envase, que sea fácil de abrir y cerrar, que proteja al producto, que apueste por la sostenibilidad y un largo de etcétera de condicionantes.

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Diseño Estructural para Packaging con Alejandra Forero

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La industria del packaging crece de manera imparable en España. El último dato registrado de 2016, indica una facturación de más de 20.000 millones de euros para las empresas españolas de envase y embalaje.

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NOTICIAS: El packaging resiste el embate del coronavirus

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NOTICIAS: El packaging resiste el embate del coronavirus

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Un nuevo informe de la agencia Moody's estima que el sector del packaging en Europa ha tenido una baja exposición a la pandemia del Covid-19, a pesar de que varias compañías han ,mostrado más vulnerabilidad que otras. De acuerdo a sus datos, la mayoría de los fabricantes de packaging de base no papel tienen su principal fuente de ingresos en mercados como alimentación, bebidas y farmacia, campos que han demostrado una alta resiliencia durante esta situación.

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Un nuevo informe de la agencia Moody's estima que el sector del packaging en Europa ha tenido una baja exposición a la pandemia del Covid-19, a pesar de que varias compañías han ,mostrado más vulnerabilidad que otras. De acuerdo a sus datos, la mayoría de los fabricantes de packaging de base no papel tienen su principal fuente de ingresos en mercados como alimentación, bebidas y farmacia, campos que han demostrado una alta resiliencia durante esta situación.

Sin embargo, en mercados vinculados al sector de cosmética, productos de hospitalidad o relacionados con el turismo las empresas implicadas pueden experimentar una fuerte caída. Tal y como explica Moody's, el sector del packaging no es del todo inmune a la crisis sanitaria que estamos viviendo y se esperan caídas generalizadas para esta campañas seguidas de un efecto rebote ya en 2021.

Aún así, el nivel de liquidez y el bajo nivel de deuda que registran las empresas del sector de E+E no hacen temer por una situación de extrema dificultad para esta industria en Europa.

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El packaging resiste el embate del coronavirus - Noticias de Envase en Alimarket, información económica sectorial

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Un nuevo informe de la agencia Moody's estima que el sector del packaging en Europa ha tenido una baja exposición a la pandemia del Covid-19, a pesar de que varias compañías han ,mostrado más vulnerabilidad que otras.

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NOTICIAS: CUANDO EL PACKAGING SE PONE AL SERVICIO DE LA SOSTENIBILIDAD

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NOTICIAS: CUANDO EL PACKAGING SE PONE AL SERVICIO DE LA SOSTENIBILIDAD

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Nestlé anunció la creación del Instituto de Ciencias del Packaging, dedicado al descubrimiento y desarrollo de soluciones de envasado funcionales, seguras y respetuosas con el medioambiente. El objetivo de la compañía es que sus envases sean 100% reciclables o reutilizables para 2025.

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Nestlé anunció la creación del Instituto de Ciencias del Packaging, dedicado al descubrimiento y desarrollo de soluciones de envasado funcionales, seguras y respetuosas con el medioambiente. El objetivo de la compañía es que sus envases sean 100% reciclables o reutilizables para 2025.

Al respecto, Mark Schneider, CEO de Nestlé, señaló: "Queremos ser líderes en el desarrollo de las soluciones de embalaje más sostenibles para nuestros productos alimenticios y bebidas. Para lograrlo, estamos mejorando nuestras capacidades de investigación para desarrollar nuevos materiales y soluciones de embalaje. Con ello, esperamos abordar el creciente problema de los residuos de envases, en concreto de plásticos. Nuestro objetivo es minimizar el impacto en el medioambiente, al mismo tiempo que entregamos de manera segura productos más saludables y más sabrosos a nuestros consumidores".

El Instituto, que forma parte de la organización de investigación global de Nestlé, se ubicará en Lausana, Suiza. Empleará a unas 50 personas e incluirá un complejo de laboratorios de última generación, así como instalaciones para la creación rápida de prototipos.

En estrecha colaboración con la red global de I+D de la compañía, socios académicos, proveedores y startups, el instituto evaluará la seguridad y la funcionalidad de diversos materiales de embalaje sostenibles. Entre las áreas de investigación se incluirán papel funcional y polímeros reciclables, biodegradables o compostables, así como nuevos envases, conceptos y tecnologías para aumentar la reciclabilidad de los envases plásticos. Las nuevas soluciones se probarán en varias categorías de productos, antes de que se implementen en la cartera global de Nestlé.

Frente a este nuevo proceso, Stefan Palzer, Director de Tecnología de Nestlé, indicó: "Los envases juegan un papel crucial para que podamos entregar productos seguros y nutritivos a nuestros consumidores. El Instituto Nestlé de Ciencias del Packaging nos permitirá acelerar el rediseño de nuestras soluciones de envasado. La ciencia de vanguardia, así como una estrecha colaboración con instituciones académicas líderes a nivel mundial y socios industriales, ofrecerán un conjunto de soluciones de embalaje de alto rendimiento y respetuosas con el medioambiente".

Más información: www.nestle.com

Ver también:
Industria 4.0 y eficiencia energética en la industria de alimentos Las 4 tendencias en la industria de bebidas y alimentos

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CUANDO EL PACKAGING SE PONE AL SERVICIO DE LA SOSTENIBILIDAD

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Nestlé anunció la creación del Instituto de Ciencias del Packaging, dedicado al descubrimiento y desarrollo de soluciones de envasado funcionales, seguras y respetuosas con el medioambiente. El objetivo de la compañía es que sus envases sean 100% reciclables o reutilizables para 2025.

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Los tipos de embalaje se distinguen según el producto que envasan y se definen en tres categorías: el embalaje primario es el que está en contacto inmediato con el artículo y, en algunos casos, permite su consumo directo; el embalaje secundario es una envoltura externa que agrupa a los paquetes primarios contribuyendo a su visualización y protección; y el embalaje terciario contiene grandes cantidades de productos y permite su almacenamiento, con seguridad, hasta el momento de la venta.
.https://www.rajapack.es/blog-es/embalaje/embalaje-primario-secundario-terciario-diferen

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1800 milenio 525x908 Review: 1800 Milenio Extra Anejo Tequila $125 | Botellas de tequila, Botellas de alcohol, Botellas de licor

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NOTICIAS: ALL4PACK París 2020, innovación y principales tendencias en packaging

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NOTICIAS: ALL4PACK París 2020, innovación y principales tendencias en packaging

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El salón ALL4PACK Emballage Paris, que reunirá del 23 al 26 de noviembre una oferta completa (embalaje, tratamiento, impresión y logística), tiene la ambición de que esta nueva edición se convierta en un evento de vanguardia e ineludible, poniendo de relieve el poder de innovación de todo el ecosistema del embalaje y la intralogística.

Así, y con el fin de presentar más específicamente las numerosas innovaciones y soluciones concretas para el embalaje de hoy y de mañana, se han diseñado áreas específicas para satisfacer las expectativas de todos los visitantes.

Objetivo Cero Impacto

El objetivo de este espacio es promover encuentros entre los actores del cambio y permitir que todos se preparen para la "post-Revolución". Los visitantes podrán así intercambiar con una treintena de empresas de reciente creación y otros actores del mercado conscientes de la ecología que ofrecen soluciones innovadoras, y asistir a diversas charlas. Se celebrarán talleres para desarrollar ideas y conceptos sobre diversos temas, entre ellos, un embalaje más sostenible o el desarrollo de embalajes de envío reutilizables para la venta al por menor online.

Espacio Innovaciones ALL4PACK

Por otra parte, esta importante animación ofrecerá a los visitantes la oportunidad de descifrar las tendencias emergentes y descubrir nuevos productos en los sectores cubiertos por la feria. Los visitantes también podrán descubrir a los ganadores de los premios ALL4PACK INNOVATIONS, un concurso que premia los productos, máquinas/equipos, servicios o procesos de fabricación del sector del envasado, el embalaje y la intralogística que son nuevos o utilizan nuevas tecnologías resultantes de la investigación.

Hay cinco categorías en competencia: Solución sostenible y responsable, Diseño y Ergonomía, Tecnología innovadora, Material del futuro y Rendimiento logístico.

Este año, el área de innovación también acogerá a los ganadores de los 5 concursos de socios: Oscar de l'Emballage, Pack The Future, Emballé 5.0, SIAL Innovation y De Gouden Noot.

Asimismo, los visitantes también podrán ver la nueva exposición "El embalaje hace su revolución", que presenta las últimas innovaciones y tendencias en materia de embalaje.

Y, para completar su oferta especializada, el salón ofrecerá un ciclo de 27 conferencias, cada una de ellas en un campo determinado, que permitirán a los visitantes comprender los nuevos horizontes de las normas y reglamentos, descifrar las tendencias para satisfacer las necesidades de los consumidores y encontrar soluciones de futuro para la maquinaria, los materiales y el embalaje sostenibles. Se abordarán cuestiones de actualidad como la revolución del embalaje (eco diseño, economía circular, embalaje al final de la vida útil), las soluciones para una logística sostenible o las máquinas en el contexto del rendimiento industrial.

A la vanguardia de las nuevas tendencias en Packaging

Para ofrecer a sus visitantes toda la información más reciente sobre el sector del embalaje, ALL4PACK publicará este año, en colaboración con Fabrice Peltier, diseñador y consultor creativo en eco diseño, un nuevo Libro Blanco, Packaging: Liderando su revolución, que arroja luz sobre las principales tendencias e innovaciones del packaging. Cada material tiene su propio capítulo dedicado.

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ALL4PACK París 2020, innovación y principales tendencias en packaging

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El salón ALL4PACK Emballage Paris, que reunirá del 23 al 26 de noviembre una oferta completa (embalaje, tratamiento, impresión y logística), tiene la ambición de que esta nueva edición se convierta en un evento de vanguardia e ineludible, poniendo de relieve el poder de innovación de todo el ecosistema del embalaje y la intralogística.

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1805- Nicolas Appert, conocido como el "Padre de las conservas", inventó un método para conservar los alimentos. Ideó la técnica de envasar los alimentos en frascos de vidrio, sellarlos con cera y corcho y mantenerlos en agua hirviendo. Appert fundó técnicas modernas de preservación después de que Napoleón anunciara ofrecer 12,000 francos a cualquiera que pudiera desarrollar una forma de preservar los suministros de alimentos para su ejército.

1890- Robert Gair ideó el concepto del cartón plegable de cartón. Fue inventado después de que una regla de metal que se usaba para doblar bolsas cambiara su posición y cortara la bolsa. Más tarde, descubrió que cortando y doblando cartón en una sola operación, podía producir cajas de cartón prefabricadas.

1896- La National Biscuit Company (NABISCO) buscaba una forma mejor y atractiva de empaquetar sus galletas. Se encontraron con las cajas plegables de Gair y comenzaron a utilizarlo. Ordenaron la producción de 2 millones de unidades. Esto llevó al nacimiento de las cajas plegables como material de embalaje ideal.

1906- Kellogg Company se convirtió en la primera entidad en utilizar cartones de cereales de cartón para el embalaje.
1908- El ingeniero textil suizo Jacques E Brandenberger inventó el celofán. Sin embargo, fue patentado en 1917. Allanó el camino para el uso de plástico en los envases.

1926- Eckert y Ziegler patentaron la primera máquina comercial moderna de moldeo por inyección de plásticos.

1934- El año es conocido por su gran avance en el envasado de líquidos con la invención del cartón de leche Gable-top.

1940 - 1949 - Se introdujo la idea de envasado de alimentos congelados.

1951- Impulsado por el concepto de empaque de tetraedro, desarrollado por Erik Wallenberg, se inventó Tetra Pack.

1954- El polipropileno surgió y transformó la industria del embalaje.

1959- Ermal Fraze produjo la primera lata de aluminio con tapa.

1960- Por primera vez, las latas estaban ampliamente disponibles, lo que llevó a la expansión del mercado de refrescos.

1966- La Ley de Empaque y Etiquetado Justo se lanzó en los Estados Unidos. Exigía etiquetas en los bienes de consumo para revelar la identidad del producto, la cantidad neta, el nombre del lugar del fabricante, el distribuidor y el empaquetador.

1970 - 1971- Se introdujo el símbolo de reciclaje. Fue diseñado en 1970 por un estudiante Gary Anderson. Este símbolo apareció como una entrada para un concurso de diseño gráfico realizado por la Corporación de Contenedores de América.

1982- El incidente de la muerte de Cápsulas de Tylenol con Cianuro provocó la revisión del diseño de envases de medicamentos y productos de venta libre. Las reformas enfatizaron la invención de diseños de empaques a prueba de manipulaciones.

1996- Se fundó el Reglamento de Etiquetado de Alimentos del Reino Unido de 1996. La ley introdujo requisitos fundamentales para todas las entidades de envasado de alimentos en el Reino Unido. Los alimentos deben estar marcados con el nombre original, la marca de porcentaje de ingredientes específicos, el uso antes de la fecha y las condiciones de almacenamiento, etc.

1999- La Ley de Normas Alimentarias se introdujo en la Cámara de los Comunes. La ley fue ideada para establecer la Agencia de Normas Alimentarias en el Reino Unido. Esto siguió influyendo en la industria del envasado de alimentos.

2005- Se introdujeron las Regulaciones de Obligaciones de Responsabilidad del Productor (Residuos de Envases). Exigía a las empresas del Reino Unido que reciclaran y recuperasen cantidades específicas de residuos de envases.

2009- El gobierno del Reino Unido publicó el Reglamento de Empaque para proporcionar un conjunto de pautas a cada fabricante de empaque en el Reino Unido.

2011- Investigadores de la Universidad de Strathclyde inventaron un "plástico inteligente". Esto condujo al comienzo del embalaje inteligente. El plástico cambia de color cuando la comida empacada está a punto de perder su frescura.

2011- Australia se convirtió en el primer país en seguir la Ley de Empaquetado Normalizado de Tabaco. La nación guió a las compañías a prohibir el uso de marcas y empaques atractivos para promover las ventas de tabaco. Se impuso una norma legal para hacer el empaquetado sin materiales decorativos.
2012- David Edwards, un bioingeniero de Harvard, fundó WikiFoods Inc. La compañía se especializó en empaques comestibles como jugos de frutas, yogurt, helados y otros artículos.

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NOTICIAS:  Las marcas adaptan su packaging como homenaje solidario a los trabajadores esenciales durante el coronavirus

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NOTICIAS:  Las marcas adaptan su packaging como homenaje solidario a los trabajadores esenciales durante el coronavirus

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PuroMarketing: Noticias de marketing, publicidad y marcas en Español

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Las marcas adaptan su packaging como homenaje solidario a los trabajadores esenciales durante el coronavirus

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Entre las campañas publicitarias que dominaron la publicidad durante el confinamiento por el coronavirus, las que daban las gracias a los trabajadores esenciales fueron las más habituales. Las campañas, además de insistir que estábamos en esto juntos, incidir en la solidaridad...

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El próximo año 2020 será el escenario del desarrollo del Smart Packaging. La Realidad Aumentada (AR) tendrá una gran relevancia para su aplicación como parte de la experiencia de marca, la transparencia y la misión sostenible de las empresas en compromiso con sus clientes y el entorno. Un packaging habilitado con AR tiene una escalabilidad infinita, permite educar al consumidor sobre el impacto ambiental del embalaje y/o producto y fomenta el punto de vista ecológico. Con un smartphone, se puede convertir un embalaje en un canal de descubrimiento digital que aumenta la transparencia acerca del producto. Creando con ello momentos significativos, mientras se estimula la lealtad del consumidor y el aumento en la decisión de compra.

La realidad aumentada permite contar historias inmersivas, para sorprender al usuario, pero también para informar e instruir acerca de la marca reforzando sus valores. Implementar esta tecnología en la estrategia de packaging es una alternativa inteligente para las empresas.  Puede significar el primer paso para prepararse para la introducción del 5G, que aumentará la velocidad y la potencia de los dispositivos, detonando grandes oportunidades de aplicación.

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Augmented Reality for Packaging - SIG I W-in-a-Box

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Según datos de AECOC, las principales quejas del consumidor online en cuanto a sostenibilidad son un embalaje excesivo con elementos superfluos y paquetes demasiado grandes para las dimensiones del producto. Por eso es necesario un embalaje a medida de cada producto, sin necesidad de incluir relleno que se percibe como un derroche y mayor contaminación.

Asimismo, según la Asociación de Fabricantes y distribuidores, al 73% de los consumidores online les gustaría que el embalaje fuese de cartón corrugado. Se trata de un material 100% reciclable.

CONSEJOS PARA CONSEGUIR QUE TU PACKAGING SEA SOSTENIBLE

Para que un packaging sea sostenible debe de contar con el medioambiente a la hora de diseñarlo:

1. UTILIZAR MATERIALES RESPETUOSOS CON EL MEDIOAMBIENTE
Evitar los plásticos, utilizar materiales biodegradables, reciclados como el papel, el cartón o materiales más innovadores como la fécula de patata, textiles sostenible, etc.

2. MENOS ES MÁS.
Para que un envase sea sostenible debe utilizar la menor cantidad de material posible. Llegar el packaging zero waste es complicado, pero hay que intentar evitar los envoltorios innecesarios.

3. QUE TRANSMITA TU ESENCIA
Tienes que verte reflejado en el packaging de tu producto o tienda. Algo que represente lo que tú eres o lo que quieres que tu marca sea. Si no te gusta el rosa o odias los dorados ¡no los apliques en tu packaging! Cuanto más sincero seas con tus clientes más éxito tendrás.

4. ECONOMÍA CIRCULAR
Si quieres tener un 10 en sostenibilidad, puedes aplicar los criterios de la economía circular en el diseño de tu packaging. ¿Cómo? Haciendo que el envase se pueda reutilizar: como lapicero, mesa, mochila o lo que se te ocurra. Así evitas que su vida termine en cuanto el cliente saque el producto del envase y tu marca estará presente para siempre en sus vidas.

5. HUELLA ECOLÓGICA
Un packaging ecológico también debe tener una huella ecológica pequeña. Algo que se puede calcular analizando su ciclo de vida. Desde los materiales que lo componen hasta lo que ocupa. Todo influye a la hora de calcular la huella de carbono. Un packaging pequeño y apilable ocupará menos y se podrán transportar más de una vez, ahorrando en transporte y emitiendo menos CO2 a la atmósfera.

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El concepto de packaging engloba todo aquello que implica la inclusión o protección de productos para la distribución, almacenaje y venta. Esto es, los envoltorios, etiquetados y envases de los artículos comerciales. Por lo tanto una definición de packaging puede ser el envase que protege o envuelve un producto. Debe reunir una serie de características esenciales, como que tiene que ser adecuado para el mantenimiento, estar fabricado de unos materiales concretos, etc. Pero, sin embargo, el propósito principal pasa por conseguir un packaging que marque las diferencias en comparación con el resto de artículos.
Con el packaging no solo se persigue despertar la atención del cliente, sino que también consigue aportar una personalidad propia al producto. No hay que pasar por alto tampoco que un buen packaging es un elemento que más perdurable la imagen de marca de un artículo concreto.
El packaging no solo contiene un producto y se utiliza para proteger y conservar el contenido. Es una manera de mandarle un mensaje al consumidor para que se decida en el momento de la compra.
Hay distintos factores que consiguen darle un valor añadido al producto, como que resulte funcional, reutilizable o que cuente con un diseño original y atractivo.