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Lebenswelten von Jugendlichen im Alter von 14 bis 17 Jahren in Deutschland
Eine SINUS-Studie im Auftrag von: Bundeszentrale für politische Bildung, BARMER, Deutsche Kinder- und Jugendstiftung, Arbeitsstelle für Jugendseelsorge der Deutschen Bischofskonferenz, Bund der Deutschen Katholischen Jugend, Deutscher Fußball-Bund, Deutsche Sportjugend, DFL Stiftung

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Abbildung 1 aus Calmbach et al., 2020, S. 110

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Die freizeit- und familienorientierte untere Mitte mit ausgeprägten markenbewussten Konsumwünschen

Angesiedelt ist dieses Milieu im linken unteren Bereich zwischen niedriger und Mittlerer Bildung und A: Absicherung und B: Bestätigung & Benefits

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Abbildung 2 aus Calmbach et al., 2020, S. 110

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Bei den Konsum-Materialisten legen sowohl Jungen als auch Mädchen viel Wert auf Status und Prestige. Der Umgang mit Geld ist oft unkontrolliert und vom spontanen Lustprinzip geleitet. Kurzfristige Konsumziele sind wichtig wie beispielsweise aktuelle Kleidung und Schuhe sowie Modeschmuck. Eindruck beim Anderen mit Äußerlichkeiten zu hinterlassen, bezeichnen sie als eigene Stärke. Die klassischen Statusmarker bzw. Luxusgüter (großes Haus, schnelle Autos, teure Klamotten) sind als Lebensziel von großer Bedeutung.

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Abbildung 3 aus Calmbach et al., 2020, .S. 117

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Ein Auszug aus dem Hausarbeitsheft mit der Fragestellung: 

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Ein Auszug aus dem Hausarbeitsheft mit der Fragestellung: 

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Auf was könntest du nicht verzichten im Leben?

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·        Unverzichtbar nennen viele neben Freund*innen und Familie sind das Smartphone bzw. das Internet. Noch stärker als in anderen jugendlichen Lebenswelten gilt bei den Konsum-Materialisten: Soziale Teilhabe ist digitale Teilhabe. Dass Menschen bis vor wenigen Jahren ganz ohne Smartphone ausgekommen sind, erscheint für diese Gruppe kaum vorstellbar.

·         Sie gehen oft aus – besonders in Diskotheken – und kommt erst spät nach Hause. Alkohol gehört zum Feiern „irgendwie dazu, damit man locker wird“. „Übertriebenes Saufen“ wird aber abgelehnt. Für Konsum-Materialisten sind neben Ausgehen vor allem Shoppen, Geld und Urlaub die „coolsten Sachen der Welt“. Sie möchten Spaß und ein „gechilltes Leben“ haben. Dabei beklagen viele zwar keinen Mangel an Freizeit im Sinne von freier Zeit, sondern bemängeln eher immer wieder die Langeweile des Alltags.

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Abbildung 4: Calmbach et al., 2020, S. 113

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Typische Freizeitaktivitäten der Konsum-Materialisten sind: Freund*innen treffen,
Serien schauen,
abends weggehen,
etwas trinken,
chillen,
Games zocken,
Shisha rauchen,
Stadionbesuche,
PC und Internet,
schwimmen,
Fast Food,
Treffen im öffentlichen Raum: auf Kinderspielplätzen, in Parks und auf Wiesen.

Computer- und Konsolenspiele sind für die Jungen weitaus interessanter. Sieverbringen teilweise viele Stunden mit Ego-Shootern, Actionspielen und Autorennen. In der Nacht vernetzen sie sich mit Freunden, telefoniert (über Skype) und liefert sich ausführliche Kämpfe in virtuellen Welten. Viele Jungen sehen sich aufgrund dieser Erfahrungen als Experten für Computer.

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Abbildung 5: Calmbach et al., 2020, S. 118

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Auf die Frage nach Zukunftswünschen wurden nachstehende Aussagen getroffen:

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Auf die Frage nach Zukunftswünschen wurden nachstehende Aussagen getroffen:

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Erkennbar ist, dass dieses Milieu stark an besonders teuren Marken orientiert ist. Der Mode Konsum ist hoch, besonders bei hochpreisigen Mode-Marken. Auch Autos, Uhren, Schuhe und höherpreisige Sportkleidung stehen im Fokus des Konsums.

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Calmbach et al. (2020): Sinus Jugendstudie 2020: Wie ticken
Jugendliche? Lebenswelten von Jugendlichen im Alter von
14-17 Jahren in Deutschland.
Verfügbar unter: https://www.bpb.de/shop/buecher/
schriftenreihe/311857/sinus-jugendstudie-2020-wie- ticken-
jugendliche (letzter Zugriff: 09.06.2022).