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Pérdida de la autenticidad, desaparición del valor único, el valor de exhibición triunfa sobre el cultural.

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Producción de contenidos culturales repetitivos, garantizando el éxito de consumo (lo que antes se conocía como "Cultura de Masas"). Los medios de comunicación como herramienta de dominación cultural y adormecimiento de las masas.

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1923, Frankfurt, Alemania y 1926, Londres, Jhon Baird: primeras transmisiones televisivas. Basada en el marxismo. Modelo lineal de comunicación.
Autores:

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Modelo de comunicación lineal y unidireccional, dónde el poder obviamente está en el emisor, mensaje y receptor.

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surge los estudios de comunicación de masas.
La primera de esta escuela es llamada TEORÍA HIPODERMICA "AGUA HIPODERMICA".
Está teoría tiene como base la psicología conductista- John Watson basada en los reflejos de estudio condicional (Iván pavlo)
esta línea de investigación plantea que los medios de comunicación, envía mensajes que son inyectados en los receptores inevitablemente los acepta en su totalidad el objetivo es lograr mejorar la velocidad de trasmisión de los mensajes y reducir las interferencias y las pérdidas de información

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En 1933 el presidente demócrata Roosevelt inicia una política intervencionista, llamada NEW DEAL en la cuál se desarrollará la opinión pública y mass comunication research.
Nace la revista the public opinión para obtener y divulgar conocimientos sobre el control de la opinión y las actitudes públicas. En ella intervienen Harold Lasswell, Paul Lasarsfeld y Wibur Schramm.
En este contexto, se utiliza la propaganda para convencer al individuo de amar a la patria y odiar al resto del mundo.
EL FASCISMO Y EL NAZISMO emplearon un bombardeo de propaganda para que los mensajes entrasen directamente en la piel del individuo y tuviesen un efecto en ellos.
Según este paradigma, el éxito de la comunicación está en la propaganda y sus efectos tienen la convicción de que si se articula un mensaje determinada manera se obtendrá el efecto deseado.

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Teorías de la Comunicación - repaso Parte 1 - UDLA

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Surge por primera vez después de la 1era Guerra Mundial, Inglaterra años ´30.

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Estudio de los efectos masivos en la comunicación, tanto de forma individual como en la sociedad. Modelo lineal de comunicación.

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Finales de los ´40, EE.UU
Es la más deshumanizada y técnica de todas. Intenta mejorar la eficacia en la transmisión de información por medio de la velocidad y creación del mensaje, capacidad de canales y codificación que evite ambigüedades.

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1974, Paul Lazarsfeld y Elihu Katz. "Selectividad"

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TEORÍA DE DOS PASOS DE FLUJO DE INFORMACIÓN.

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TEORÍA DE DOS PASOS DE FLUJO DE INFORMACIÓN.

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Influencia de los medios de comunicación condicionada por un intermediario de su grupo de pertenencia. Líderes de opinión (sacerdote con sus feligreses, profesor en una escuela)

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Surge en los años 60' en un contexto histórico, social, económico y político muy convulsionado a nivel mundial. Estas teorías van a romper con esta forma de entender al receptor como una entidad pasiva y van a poner en el centro y en el foco del análisis la capacidad activa de procesar y construir sentido que tiene los públicos precisamente piensan desde una teoría transdisciplinariedad, van a analizar estos fenómenos poniendo en el centro el concepto de cultura entendiendo que los seres humanos se comunican siempre en un contexto cultural y que los procesos comunicacionales se entienden en este contexto precisamente. Estos contextos van a modificar los códigos para poder comprenderse. Proponen un modelo circular de comunicación. La cultura como concepto no se va a poder pensar separado de la idea de "Poder", "Hegemonía",  "Ideología" ya que para que un poder sea hegemonico en un contexto histórico determinado, los sectores dominantes deberán poder reproducir su propia ideología hacia los sectores subalternos. Los sectores subalternos desarrollan estrategias de resistencia, contestatarias y de lectura decodificada de aquellos mensajes que son transmitidos por los medios de comunicación y que son portadores de la ideología dominante.

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Richard Hoggart funda en Inglaterra el centro de estudios culturales contemporáneos. Se trata de una Institucion clave que va a pensar por primera vez a la comunicacion desde una perspectiva distinta a la teoria critica y al funcionalismo.
Mientras que Stuart Hall desarrolla un modelo que tiene que ver con la codificacion y la decodificacion en el culturalismo. Propone un circuito de comunicacion que reproduce los conceptos provenientes de la economía marxista.

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"NO se puede NO comunicar"

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Harold Lasswell, Émile Durkheim y Talcott Parsons.