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Esta idea del diseño alcanzo su summum con el constructivismo ruso.
Aquí se habla del alma colectiva, del proletariado donde gracias a la Revolución de Octubre de 1917 fue crucial para purificar a la sociedad de la ornamentación. Esta emerge gracias a la organización política, los artistas constructivistas buscaban diseñar la totalidad social

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-Donald Judd
-Herzog & de Meuron
-Aleksei Gan

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Adolft Loos

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-El sujeto moderno tenia la obligación del auto diseño (la presentación estética como sujeto ético)
-La apariencia de la persona debe ser conscientemente diseñado y su ética sin ornamento para ser esta honesta

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La muerte de dios (diagnosticada por Nietzsche) mato igual la observación de esta alma tortuosa. El diseño del alma cambio. El alma se volvió la suma de las relaciones en las que participaba el cuerpo del hombre.
Antes el cuerpo era la prisión del alma; ahora el alma se volvía el ropaje del cuerpo, su apariencia social, política y estética. En el diseño la ética ahora se volvió estética, se volvió forma

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Durante mucho tiempo después de Kant, la contemplación desinteresada se considera superior a la actitud practica.
Pero este cambia cuando se trata de una cuestión de manifestación del Yo, de auto diseño

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-Rediseñar al hombre viejo como hombre nuevo
-Diseño del alma para el diseño de los objetos mundanos
-Simple
-Transparente
-Natural
-Ascetico
-Etc.

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El diseño moderno o el diseño industrial moderno, es una rebelión contra el arte tradicional que surgió a comienzos del siglo XX y se encargo de cambiar esta descripción fijando la tarea de revelar la esencia escondida de las cosas, en lugar de diseñar sus superficies, dándose la tarea de eliminar todas estas superficies que el arte tradicional había practicado desde hace siglos

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Una de las descripciones que se usan en oposición al diseño se ayuda con las palabras apariencia y esencia. Diciendo que el diseño es responsable solo por la apariencia de las cosas y oculta la esencia de las cosas, engañando al espectador acerca de la verdadera naturaleza de la realidad