# data[].attributes.body
Teksten står både på dansk og på engelsk:

YES Volume - No Clumps
(Står på to de hvide badgets på kasketten)

Nyhed

Clump defy

Volumen Mascara

Ja til Volumen

Nej til Klumper
(Sælgende budskab)

I AM UNCOMPROMISING

MAKE YOUR

GLAMOUR STATEMENT

EVERY DAY

Bjælken med logoet: “Max Factor – the make-up of make-up artists”
(Navn og slogan)

Max Factors er i form af et vandmærke oppe i højre hjørne.

# data[].attributes.body
YES Volume NO Clumps, står der på de to badgets.
Jeg har sammenlignet det med, at de i krigen sagde JA til fred og NEJ til krig.

Alle der bruger mascara, kender til problemet med, at éns mascara klumper. Denne reklame gør os opmærksomme på, at nogen har løst problemet. Derfor vil mange komme til at købe mascaraen, og prøve den af, umiddelbart efter at have set på reklamen.
Desværre ligner denne reklame rigtig mange andre makeupreklamer, og derfor vil der være stor chance for, at den bliver overset i mængden.

# data[].attributes.body
Jeg synes at reklamen kommer tydeligt ud med sit budskab. Det er en meget ordinær reklame, og den minder egentlig om mange andre makeup reklamer.

# data[].attributes.body
Reklamens budskab er, at hvis du køber produktet, så får du en mascara som ikke giver dig klumper, men gør dig smuk. Derudover får du også oplevelsen af at en være en stærk, flot og kompromisløs kvinde som har masser af attitude.

# data[].attributes.body
Temaet er en blanding af maskulin og feminin power.
Det bliver skåret ud i pap, hvorvidt man vil have en mascara der klumper, eller én der ikke klumper.

# data[].attributes.body
Det ene øje i venstre side af ansigtet med de markante sorte øjenvipper, og det lilla farvet øjenlåg.
- Øjet kigger direkte på én, og gør at man kan identificere sig med hende. Øjet har en konnotativ medbetydning i form af ærlighed.  Man kan kun se hendes ene øje, da den anden halvdel af hendes ansigt har en skygge ind over sig, hvilket får hende til at fremstå mystisk.
Den violette farve på kvindens øjenlåg, gør hende selvsikker, ambitiøs og magtfuld. .

Det hævede og markerede øjenbryn.
- Øjenbrynet understreger kvindens arrogance.

Hånden oppe ved siden af hovedet, hvor neglene er lakeret i en sort skinnende farve.
- Hånden signalerer konnotativt en knytnæve, men kan også forstås på en anden måde. Hånden kan også vise ynde og elegance. Derfor kan man sige, at hånden har to medbetydninger. Hun er i oprør, men hun formår stadig at fremstå smuk og elegant.
Kvindens sortlakerede negle får kvinden til at fremstå som én, der har styr på moden.

Den halvåbne mund med de lyserøde læber.
- Det har en sexet konnotation.

Kasketten med to hvide badgets, hvor der står “Yes volume” og “No clumps”. Det er skrevet med store bogstaver, og skriftfarverne er sort og lilla.
- Den har en konnotativ betydning i form af en rebelskhed.

Kvinden siger JA til volume og NEJ til klumper. Hun har derfor et statement, som hun vil ud med.  Kvinden gør oprør mod klumper.

Mascaraen og mascarabørsten som er nede i højre hjørne.
- Mascara-børsten er nærmest på vej ud af billedet, hvor dette kan opfattes som om, at produktet kommer ud til modtageren.

Teksten
- “I am uncompromising”, som er skrevet med store bogstaver, udtrykker også kvindens styrke. Hun kæmper for skønhed, hvilket teksten,”Make your glamour statement every day” – “Lav dit glamourøse budskab hver dag” tydeliggøre.

Sloganet “Max Factor – the make-up of make-up artists”, er med til at ophøje selve produktet, da MaxFactor er den make-up som de professionelle make-up artister bruger.

# data[].attributes.body
Kvindens kasket kan symbolisere, at hun er anderledes, maskulin og går imod strømmen.
Hendes hånd kan både ses som en knytnæve, men håndens udformningen kan også signalere ynde og elegance.

# data[].attributes.body
A: Gå ikke på kompromis!

I: Med Clump Defy undgår du klumper, og opnår et glamourøst look.

D: Denne mascara forsikrer ingen klumper, men stadig volumen på samme tid. I forhold til så mange andre mascaraer, behøver du ike at gå på kompromis med mængden.

A: Max Factors Clump Defy kan ses på websiden www.maxfactor.com, og kan købes i alle Danmarks Matas-butikker.

# data[].attributes.body
E: Mascaraen har en evolutionerende børste, som er anti-klumpende. Børsten har tætte og jævnt fordelte børstehår. Børsten er også buet.

F: Børsten stopper klumper i at blive formet, ved at adskille og omfang dine øjenvipper. Man får muligheden for at påføre mascaraen lag på lag. Da børsten er buet, giver det større volumen.

U: Clumpy Defy sørger for, at du ikke behøver at gå på kompromis, med volumen på grund af bekymringer for klumper. Ved dagligt brug af Clumpy Defy, kommer du til at se glamourøs ud, hver eneste dag.

# data[].attributes.body
Den feminine violette farve træder stærkt frem på billedet, da det er den eneste skarpe farve. Det tror jeg sælgeren har gjort med vilje, for at tydeliggøre mascaraen.

Den absorberende sorte nuance, træder også frem flere steder:
- Kvinden har sort neglelak på, hvilket er et sikkert valg, hvis man vil fremstå moderne.
- Kvindens sorte kasket
- Kvindens sorte markerede øjenbryn
- Den sorte mascara, som kvinden har på sine øjenvipper.

Så er der kvindens naturligt brune hår, og hendes lyse hudfarve.

Billedet består næsten kun af kolde farver.

Kasketten er sort og kvindens hud er næsten hvid. Sort og hvid er komplementær/modsætnings farver.

# data[].attributes.body
Kvindens kropssprog er åbent og ærligt. Især fordi hun har øjenkontakt med seeren.

# data[].attributes.body
Kvinden på billedet er fuld af power, og har måske endda lidt maskulint over sig
Hun fremstår smuk, mystisk og sexet, hvilket virker tiltrækkende. Andre kvinder tror derfor, at de vil blive smukkere, og komme til at få det bedre med sig selv, hvis de køber denne mascara.

# data[].attributes.body
For - mellem - og baggrund:
-I forgrunden står mascaraen, ved hjælp af den svage sorte bjælke der derfor adskiller mascaraen og kvinden fra hinanden.
-I mellemgrunden ser man en masse tekst, og kvinden som er med til at fange seerens opmærksomhed.
-Baggrunden er en mat lilla farve, men der er ikke meget baggrund, da det meste på billedet i forvejen er fyldt ud.

Komposition:
Billedet benytter sig af en diagonal komposition, hvilket giver den dynamik og uro.

Hvis man tegner en streg fra øverste venstre hjørne, til det nederste højre hjørne, vil man også lægge mærke til, at der kun er tekst på den venstre del, hvilket gør det til en diagonal-komposition. For enden af den usynlige diagonale streg, ses produktet, som max factor vil sælge.

Perspektiv:
Billedet er taget en smule i frøperspektiv, da man godt kan få en fornemmelse af, at kvinden nedstirrer én.

Synsvinkel:
Billedet er et nærbillede, da man næsten kun kan se kvindens ansigt.

Linjer i billedet:
Der er to usynlige diagonale linier i billedet, som til sammen danner et kryds. Jeg vil tro at dette usynlige kryds skal forestille at være en stor udgave af Max Factors logo.

Det Gyldne Snit:
I det gyldne snit ses det ene øje, næsen og noget af munden. Dette er reklamens centrale kerne. Når øjet befinder sig  i det gyldne snit, skaber det en sammenhæng og balance i reklamen, da det allerede er fastslået, at det er en reklame for en mascara.

# data[].attributes.body
Afsender:
Afsenderen er firmaet MaxFactor og selve månedsmagasinet, IN nr. 4 april 2013.

Sagforhold:
I denne reklame er sagforholdet mascaraen, CLUMPY DEFY.

Modtager:
Modtageren er typisk kvinder, som læser dameblade og bruger make up.

Målgruppe:
Reklamen henvender sig til piger og kvinder, cirka i alderen af 12, og op efter.

Social Placering:
Mascaraen har en meget normal og overkommelig pris.
Kvinden virker ikke specielt højt placeret i samfundet, hvilket gør det mere realistisk for andre kvinder at sammenligne sig med hende.

Reklametype:
Det er en modtagerorienteret reklame, da man tydeligt kan se, hvilken del af befolkningen, den sigter.

Livsstilsanalyse:
Reklamens power er både bygget op af noget feminint, og noget maskulint. Man får også et indtryk af, at vi alle har adgang til magt: Kvinder som mænd, smukke som grimme, stærke som svage og rige som fattige.

# data[].attributes.body
Trykt i månedsmagasinet, IN nr. 4 april 2013.

Reklamen kan ses på maxfactor.com og i butiksvinduer, reklamesøjler og blade.

# data[].attributes.body
Reklamen forestiller en  kvinde med kasket på, og hendes hånd. I det nederste hjørne til højre, står mascaraen "Clump Defy" som der reklameres for.

# data[].attributes.body
Jeg finder hurtigt ud af, hvad reklamen vil sælge. Man kan se, at kvinden gør oprør, men samtidigt fremstår smuk og elegant.