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Entre los líderes negativos están: Adolfo Hitler, Osama Binladem,  Benito Mussolini, Kim Jong Un, etc.

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Los líderes pueden ser buenos o malos, sin embargo, influyen sobre el 90% de las opiniones de las personas.

Entre los buenos se destacan: El Papa Francisco, Madre Teresa de Calcuta, Tránsito Magüaña, Barack Obama, etc.

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Por otra parte existen nuevos tipos de líderes, principalmente por la era tecnológica. Estos son: los líderes de las redes sociales, los youtubers, etc.

Frente a estos se desprende ciertas preocupaciones, debido a que no se tiene la certeza de que dentro de los usuarios, todos sean reales, ya que existen los social bots, que igualmente pueden influir en el comportamiento de los usuarios.

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A partir de las determinaciones de Lazarsfeld, se introdujo la idea de que los mensajes emitidos por los medios de comunicación, no cumplirían sus objetivos si primero no llegan a los líderes de opinión.

En otras palabras la comunicación se desarrolla de la siguiente forma:

Se genera un mensaje por parte del emisor.

Este mensaje se transmite en primera instancia a través de los mass media.

Los mensajes son receptados por diferentes líderes de opinión de la sociedad, que desglosan y comprenden desde su punto de vista.

Y finalmente esos líderes lo difunden a la audiencia o público objetivo.

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Señalados como aquellas personas que influyen en el comportamiento de un determinado grupo de personas, los líderes de opinión se divide en dos bandos.
CARACTERÍSTICAS DE UN LÍDER

El líder tiene la capacidad de decisión para conducir a un grupo a una meta.

Asesora e influye en la forma de pensar del grupo.

Provocan reacciones sentimentales en sus seguidores.

Un líder de opinión es una persona que tiene un conocimiento o experiencia que los demás no tienen.