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Elemento básico de investigação científica, utilidade na pesquisa de campo. Ajudando o pesquisador a obter provas a respeito de vários objetivos sobre os quis os indivíduos não têm consciência, contudo orientam seu comportamento. É um ponto de partida para a investigação social. Englobando assim, principalmente, a Antropologia.

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- Meios utilizados (Assistemática / Sistemática)
- Participação do observador (Não participante / Participante)
- Número de observações (Individual / Em equipe)
- Lugar onde se realiza (Trabalho de campo / Laboratório)

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A maior vantagem e mais interessante nesse contexto é a possibilidade de forma direta do estudo de uma ampla variedade de fenômenos. A grande desvantagem é que a ocorrência espontânea nesses fatos não são previstas, o que impede o observador de estar presente muitas das vezes.

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Encontro de duas pessoas, para que haja a coleta de informações sobre determinado tema, feita através de uma conversa profissional e natural. Mais utilizado em investigações sociais, ajudando assim um tratamento de algum tipo de problema social. Englobando assim vários campos das ciências sociais.

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Algumas normais importantes que devem ser observadas:
- Contato inicial
- Formulação de perguntas
- Registro de respostas
- Término da entrevista
- Requisitos importantes (Validade; Relevância; Especialidade; Profundidade;
Extensão)

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- Averiguação de “fatos”
- Determinação das opiniões sobre os “fatos”
- Determinação de sentimentos
- Descoberta de planos de ação
- Conduta atual ou do passado
- Motivos conscientes para opiniões, sentimentos, sistemas ou condutas.

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É interessante ressaltar que uma das vantagem é poder utilizar todo tipo de população, alfabetizado e analfabetos. Uma das limitações importantes é a incompreensão vindo do informante, o que pode levar a uma interpretação errônea.

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Parte importante da pesquisa o que despenha tempo e exige algumas
medidas que são as citadas abaixo:
- Planejamento da entrevista
- Conhecimento prévio do entrevistado
- Oportunidade de entrevista
- Condições favoráveis
- Contato com líderes
- Conhecimento prévio do campo
- Preparação específica

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É obtida através de um questionário, ou formulário, de medidas de opinião, atitudes e técnicas mercadológicas.

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Instrumento de coleta de dados constituído por uma serie ordenada de perguntas descritas pelo entrevistador e respondidas pelo entrevistado.
Vantagens:
- Economia de tempo.
- Atinge maior numero de pessoas simultaneamente.
- Abrange uma área geográfica ampla.
- Economia de recursos humanos.
- Obtém-se respostas mais rápidas e mais precisas.
Desvantagens:
- Pequena percentagem de questionários que voltam.
- Grande numero de perguntas sem respostas.
- Não pode ser aplicado a pessoas analfabetas.
- Impossibilidade de auxiliar o informante em questões mal compreendidas.

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Após a conclusão do questionário, é necessário testá-lo antes de sua utilização definitiva, aplicando-se alguns exemplares em uma amostra escolhida para observar possíveis falhas.
Caso sejam notadas falhas, deve-se reformular o questionário e um novo pré-teste precisa ser feito, assim sucessivamente até a aquisição de um feedback satisfatório, válido. Por meio dessa etapa, pode-se verificar se o questionário apresenta fidedignidade, validade e operatividade.

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As perguntas que são pertinentes ao questionario, podem ser classificadas de modo geral em tres categorias:
- Perguntas abertas.
- Perguntas fechadas.
- Perguntas de multipla escolha.  (Amplia mais as possibilidades de resposta, se comparadas a fechada. Permite também a marcação de mais de uma resposta, dependendo do modelo seguido. Assim como a fechada, facilitam o trabalho do pesquisador.)
Perguntas intimas e sobre o padrão socioeconômico do receptor podem ser desconfortáveis, por isso existem tipos e métodos de pergunta que permite realiza-las de maneiras não tão diretas.

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Efeito das palavras e estereótipos em questionários

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Efeito das palavras e estereótipos em questionários

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Certos termos com grande valor emocional podem gerar interpretações precipitadas e respostas distorcidas. Exemplo, a palavra nazismo, por ter um caráter negativo, pode "influenciar" as respostas negativamente também.

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Requer a observância de normas precisas a fim de aumentar sua eficácia e validade. Exige cuidado na seleção das questões, levando em consideração sua importância, isto é, se oferece condições para a obtenção de informações validas.

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Segundo Ander-Egg, as perguntas podem sofrer 4 tipos de deformações:
- Conservadora.
- Estereótipos.
- Influência de personalidades.
- Influência de simpatia ou antipatia.

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Com ele se coletam os dados diretamente do entrevistado, e podem apresentar três tipos de qualidades:
- Adaptação aos meios para realizar o trabalho.
- Adaptação ao objeto investigado.
- Precisão das informações suficientemente satisfatório para o objetivo proposto.

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Na apresentação do formulário deve ser levado em consideração o tipo, o tamanho, o formato do papel, a estética  e o espaçamento, e cada item deve ter espaço suficiente para a redação das repostas.

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É a atribuição de números aos objetos, possibilitando o conhecimento da quantia recebida e das discriminações mais sutis e mais exatas dos formulários.

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Para medir as atitudes e opiniões é necessário uma escala, existindo inúmeros tipos, mas para a mensuração e analise estatística dos dados utiliza-se três tipos diferentes:
- Escala nominal.
- Escala Ordinal.
- Escala de Intervalo.

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Trata-se de uma escala elaborada para apresentar os resultados em ordem hierárquica, correspondendo a serie de itens a uma escala uni unidimensional.