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Le ridicule ne tue pas mais il a déjà blessé 99 personnes. Sur Facebook, le groupe " Boycott Jus Valencia ", lancé il y a 11 heures a déjà réuni 99 membres. L'une des publicités pour ces nouveaux jus de fruits, diffusées en juillet sur la chaine marocaine 2M, provoque un tollé car elle emploie des personnages tellement stéréotypés qu' "elle est tout simplement une insulte à tous les Marocains, au début j'ai réellement cru a un sketch", estime Fayçal El Chattahi, le fondateur du groupe.

Le principal aspect de la publicité à s'attirer les foudres des téléspectateurs est la première phrase de la jeune femme qui s'extasie sur les bienfaits des jus Valencia, produits par AJP : "mon mari, il connait un haut responsable qui lui a garanti que la qualité ne changera jamais." Le tout prononcé avec les "r" roulés des accents bourgeois. Amine, sur Facebook s'indigne : "une locution qu'on aimerait bien entendre plus souvent critiquée dans des débats publics plutôt que d'être promue au rang d'argument de vente principal d'un jus de fruit, ça en dit long sur l'image des Marocains véhiculée par la pub". "Ca normalise un comportement qui est condamnable", renchérit Amine. Sur Youtube, hassanbenamer1978 se montre plus ironique : "18 hauts responsables ont vu la vidéo", s'exclame-t-il en référence aux 18 "j'aime" attachés à la vidéo contre plusieurs centaines de "je n'aime pas"
Publicité n°1 par les bourgeois
L'ensemble de la publicité et en particulier le début, insiste sur le physique flatteur de l'actrice. C'est dans un son de scintillement qu'un premier plan montre la délicate cambrure de son pied, puis enchaine sur un plan fixe où la jeune femme rejette ses cheveux en arrière comme dans une publicité bien connue qui n'a que peu à voir avec les jus de fruits. "I like, personne n'osait le dire, la meuf est sacrement bonne, mais bon faisons attention a ce qu'on dit, c' comme ils sont, ils seraient capables de foutre une actrice de 16 ans :)", lance Mohamed sur Facebook.

Plus subtiles, d'autres personnes ont tenté d'analyser la stratégie marketing de la publicité, sans plus de succès. Fayçal, sur Facebook, note l'emploi du mot "sceptique" par l'actrice : "la pub a un positionnement incompréhensible, elle s'adresse au 5% de cons des 2% de Marocains qui comprennent la signification de "sceptique" ( ce qui fait 0,1%). Mais c'est du juuuuuuuus bon sang, pas une montre Cartier. "
Trop bon pour être marocain
Le second spot insiste, plutôt, sur le fait que "jour après jour" la qualité de ces jus de fruits reste la même. "C'est même écrit sur le pack", souligne l'actrice de la publicité pour se justifier. Pourtant, le site de la marque a été créé il y a seulement un an et c'est la première fois que ces publicités apparaissent sur les écrans marocains. Visiblement, ce clip est là pour lancer un nouveau produit sur le marché et non pour soutenir son image auprès des consommateurs.

Après les bourgeois qui s'y connaissent en matière de qualité, le stéréotype MRE est réquisitionné par la marque pour comparer les nouveaux jus, à ceux de l'étranger "Honnêtement, je pensais au début que c'était encooooore un produit importé, mais quand j'ai vu sur le pack "produit marocain", j'étais fière !", lance la comédienne du spot, plus proche de la ménagère de 50 ans que de l'épouse sexy de la première publicité. La précision est d'importance puisque la marque du produit "Valencia ", évoque plutôt une grande ville espagnole. En creux, le propos indique clairement que les produits marocains sont de mauvaise qualité. "D'ailleurs, j'en ai même pris avec moi à mon retour", conclut l'argument commercial. C'est dit. Les moul assir marocains, les jus Marrakech et les produits Andros n'ont qu'à bien se tenir.
Publicité n°2 par les MRE

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Boycott : Les Marocains vexés par la publicité ridicule des jus de fruits Valencia

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Boycott : Les Marocains vexés par la publicité ridicule des jus de fruits Valencia. Deux publicités pour les jus de fruits Valencia, diffusées sur 2M pendant le ramadan, commencent à faire le buzz sur internet. Caricaturales, elles véhiculent une image peu glorieuse du Maroc et des Mar

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Promesse : on veille sur les fruits

Cible : Consommateurs de jus de fruit (hommes ?)

Bénéfice consommateur : Le client est assuré de consommer un produit sain

Analyse plastique : Vidéo contenant de nombreux plans, travelling...

Figure de de style : La personnification, le nuisible prend la forme d'une femme

Recul critique : Le message est malsain : la femme est hyper-sexualisée et comparée à un animal et est chassée comme du gibier. En véhiculant des valeurs nauséabondes, l'annonceur donne une mauvaise image de sa marque.

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Promesse : Consommer des jus de fruit de Leclerc est malsain pour vos enfants

Cible : Consommateur de Leclerc et personnes non informées

Bénéfice consommateur : ne pas en consommer évitera de causer des problèmes à votre famille

Analyse plastique : Greenpeace reprend les règles d'une publicité classique (packshot, typographie gourmande, couleurs douces et fruitées...)

Figure de style : Détournement : Parodie

Recul critique : Dans cette annonce audacieuse, l'ONG se réapproprie les codes graphiques de la marque pour la dénoncer.  Le spectateur aura une double lecture avant de comprendre qu'il s'agit d'une pub boycottant le jus en question.

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Découvrez la boisson de l'été : le jus multi-pesticides de Leclerc Obscur !

Nous avons commencé par analyser les jus, réalisés par nos soins, à base de fruits issus de l'agriculture conventionnelle achetés dans un hypermarché E.Leclerc. Résultats : tous, sans exception, contenaient des résidus de pesticides.

Depuis le 25 juin, les militants de Greenpeace sillonnent la France pour sensibiliser les familles et les clients de E.Leclerc sur les dangers liés à la présence de pesticides dans les fruits et légumes de l'enseigne. Nous nous sommes rendus aux quatre coins de la France, de Paris à Nantes, de Rouen à Bordeaux, en passant par Clermont-Ferrand, pour placarder des affiches et alerter les consommateurs.

@greenpeacefr poursuit sa campagne #LeclercObscur à la Rochelle, de bons jus de fruits multipesticides pour l'été !! pic.twitter.com/jJehL20e8q

- Sometimes (@ChSometimes) 7 juillet 2016

Le panier rempli de jus multi-pesticides, les militants de nos groupes locaux ont installé leur stand dans les parcs, aux abords des plages et ... près des magasins E.Leclerc.

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De nombreuses personnes sont venues à notre rencontre. Elles en ont profité pour envoyer une carte postale à l'enseigne E.Leclerc la plus proche, lui demandant de supprimer les pesticides de ses fruits et légumes.

La mobilisation ne s'arrête pas là puisque, ce week-end, c'est à Marseille, Montpellier, Tours, Lilles, Lyon et Paris que nous serons présents.

Vous pouvez vous aussi agir à nos côtés en signant notre pétition pour demander à Michel-Edouard Leclerc de supprimer les pesticides de ses fruits et légumes, et en partageant notre vidéo.

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Jus multi-pesticides : découvrez le nouveau spot publicitaire de Leclerc Obscur

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Nous avons commencé par analyser les jus, réalisés par nos soins, à base de fruits issus de l'agriculture conventionnelle achetés dans un hypermarché E.Leclerc. Résultats : tous, sans exception, contenaient des résidus de pesticides.

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Promesse : De vrais fruits sans ajouts de produits tierces.

Cible : Consommateurs de jus de fruit (soucieux de la qualité du produit)

Bénéfice consommateur : Le client va boire un jus bon pour sa santé

Ton : Sincère

Analyse plastique : L'annonce met en avant le packaging du jus de fruit via un plan fixe. Techniques : stop motion, rotoscopie, editing...

Figure de style : Skeuomorphisme (imitation de la réalité)
Analogie de forme

Recul critique : L'annonce donne une impression de "fait-maison" qui met le spectateur en confiance

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Inutile de le répéter encore une fois, mais un packaging soigné et bien pensé fera très certainement la différence quand vous passerez dans un rayon. SIS Natural l'a bien compris et le moins qu'on puisse dire c'est que c'est plutôt réussi !

Afin de promouvoir son jus de fruits 100% naturel, l'agence Backbone Branding a eu l'idée d'imaginer un packaging pour la marque Siya donnant l'impression d'avoir un véritable fruit posé sur la bouteille.

Celui-ci n'est bien évidemment pas un vrai fruit, mais permet en un coup d'oeil de visualiser ce que l'on va boire et donne un côté naturel au jus ! On adore l'idée !

Digital influencer. Fondateur du site iletaitunepub.fr

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Un packaging original pour du jus de fruits

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Inutile de le répéter encore une fois, mais un packaging soigné et bien pensé fera très certainement la différence quand vous passerez dans un rayon. SIS Natural l'a bien compris et le moins qu'on puisse dire c'est que c'est plutôt réussi ! Afin de promouvoir son jus de fruits 100% naturel, l'agence Backbone Branding ...

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Promesse : La marque est bienveillante et pense à sa clientèle

Cible : Consommateurs de jus de fruit

Bénéfice consommateur : le client peut faire confiance à cette marque

Ton : Bienveillant et altruiste

Analyse plastique : L'annonce prend la forme d'une vidéo relatant un événement organisé pendant 31 jours. Elle met en avant les habitants de Inuvik (et leur réaction via des gros plans)

Recul critique : La marque fait parler d'elle en se donnant une image bienfaitrice et ce, sans montrer directement son produit. Le message est cependant maladroit, voulant se montrer généreuse, la marque a créé un bad buzz en étant vivement critiquée par des défenseurs de l'environnement.

https://youtu.be/4Krky4i6Xk8

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Une opération marquante et originale, mais pas très écologique a vu le jour dans les territoires du Nord-Ouest, au Canada. Réalisée pour les jus d'orange Tropicana par l'agence BBDO, son principe était d'apporter un peu de soleil aux 3500 habitants de la petite ville " Inuvik ", privés de clarté pendant 31 jours consécutifs en hiver.

A l'aide d'un ballon de 11 mètres de diamètre gonflé à l'hélium, Tropicana a redonné un peu d'énergie à sa campagne " brighter mornings for brighter days " (matins lumineux pour journées brillantes), le tout sous les yeux médusés des habitants. Dans le cadre de l'opération très commerciale menée par Tropicana, la marque avait également prévu 1200 briques de jus d'orange à distribuer aux habitants d'Inuvik.

C'est sûr, c'est sympa comme opé et la musique de Patrick Watson " the great escape " passe plutôt bien. Mais Tropicana a malencontreusement oublié de préciser le wattage nécessaire à faire briller un soleil artificiel de 11 mètres de diamètre, avec des ampoules qui ne semblent pas être des modèles basses consommation : pas très exemplaire d'aller contre la nature de cette manière.

La musique de la pub Tropicana à Inuvik : " The great escape " de Patrick Watson

Quelques photos du soleil orange de Tropicana

Crédits

Agence publicitaire : BBDO Canada, Toronto
Réalisateur : Samir Mallal
Directeur de la photographie : Chris Mably
Société de production : Film Group, Vancouver, Canada
Sound Design : Apollo Studio
Musique : Patrick Watson "The Great Escape"

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Un soleil d'hélium à Inuvik par Tropicana

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Une opération marquante et originale, mais pas très écologique a vu le jour dans les territoires du Nord-Ouest, près du Canada. Réalisée pour les jus Tropicana par l'agence BBDO, son principe était d'apporter un peu de soleil aux 3500 habitants de la petite ville d'Inuvik, privés de soleil pendant 30 jours consécutifs en hiver.

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Promesse : Le jus est rafraichissant

Cible : Consommateurs de jus de fruit

Bénéfice consommateur : le client sera vite désaltéré

Ton : décalé

Figure de style : Skeuomorphisme

Analyse plastique : L'annonce joue avec le mobilier urbain.

Recul critique :
L'oeil du passant est tout de suite attiré par cette affiche qui se démarque clairement des autres, le spectateur pensant d'abord à un problème d'installation trouvera le message d'autant plus impactant et mémorable quand il comprendra le visuel.

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Promesse : la marque n'a pas besoin d'artifices pour proposer un jus de qualité : le consommateur consomme des fruits sains

Cible : Consommateurs de jus de fruit (soucieux de la qualité du produit)

Bénéfice consommateur : le consommateur va profiter de tout les bienfaits du fruit en buvant son jus

Ton : Sincère

Analyse plastique : Affiche avec hiérarchie des éléments (accroche>packshot>logo...)

Figure de style : La comparaison

Recul critique :La publicité va à l'essentiel et n'est composée que d'un packshot et d'une accroche sans éléments superflus: véhiculant ainsi une idée de transparence

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Promesse : Boire de l'oasis vous rend enjoué et jeune

Cible : La marque touche un public large, de l'enfant à l'adulte enjoué au travers de spots contenant des mascottes et formant une véritable histoire mis bout à bout.

Bénéfice consommateur : Boire de l'oasis vous fera paraître fun

Ton : Humoristique

Analyse plastique : Animation 3D de bonne qualité

Recul critique : En créant une véritable narration, la marque se créé une identitée qui lui est propre et se démarque de a conccurence. De plus, en présentant ses spots sous formes d'épisodes la marque suscite de l'engouement qui peut pousse les spectateurs à suivre la marque pour ne pas manquer d'éléments de l'histoire.

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Pub Oasis -  Au Jus de Fruits - Alan Anas

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Publicité officielle Oasis "Au Jus de Fruits", avec Alan Anas, Mangue Debol, Ramon Tafraise, Cébo Lamûre, Frambourgeoise, Onsfan Lapoire, Orange Presslé, Eva Lapêche, Enrico L'abricot (au loin) et même Sangrine qui apparaît rapidement. De vrais fruits avec du vrai jus, en toute naturalité et non pas "nudité" comme le pensent les fruits.

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Promesse : Innocent laisse la nature réaliser son oeuvre et n'intervient pas avec des produits chimiques

Cible : Consommateurs de jus de fruit (soucieux de la qualité du produit)

Bénéfice consommateur : Le client est assuré de consommer un produit sain

Ton : Décalé et enfantin

Analyse plastique : Vidéo contenant un plan fixe et unique

Recul critique : Innocent est une marque qui retranscrit des valeurs comme l'authenticité et la sincérité et fonde toute son image de marque sur ses critères.

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Les jus pressés innocent. Les meilleurs fruits. Rien d'autre.

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Chez innocent, on sait que pour récolter les meilleures framboises (miam), il faut être patient. Alors on attend et...on attend.