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Utilizada en marcas que son auténticas, libres, descaradas, independientes y atrevidas, busca descubrir nuevos retos y experimentar el mundo, reinventarse y sorprender. Inspiran libertad, valentía, ambición, individualismo e inconformismo. Como la marca North Face, que te incita a comprar sus productos para adentrarte en la aventura, ponerte nuevos retos, salir de tu zona de confort y hacer algo extremo.

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Encarna los valores sencillos, como la igualdad y amistad, demuestra el sentido común, empatía y realismo. Son marcas que dan una respuesta real a las necesidades de cada día. Como por ejemplo IKEA, que con sus muebles busca satisfacer las necesidades más sencillas de las personas.

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Es autoritario, con un estatus socio económico alto, Premium, asume el control y el poder, es un líder, asegura la calidad, fiabilidad y seguridad de sus productos.  Como por ejemplo Tiffany and Co., que es una marca de joyería Premium, que transmite poder, elegancia, calidad en sus productos, son exclusivos y para personas de clase socioeconómico alto.

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Son innovadores, dan a los usuarios la posibilidad de desarrollar sus propias creaciones con sus productos, ofrecen también diseños originales. Como Lego, es una marca con una gran variedad de productos con los que se pueden crear diferentes figuras  o mundos, desarrollando la creatividad de la persona.

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Utilizado en marcas imaginativas, carismáticas e inspiradoras, transmiten seguridad en uno mismo. Axe, es una marca que con sus productos y publicidad hacen que las personas tengan una idea de seguridad en ellas mismas, que inspiran confianza y llegan a ser imaginativas.

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Utilizado para marcas que demuestran la importancia del conocimiento y el análisis del entorno para entender el mundo, busca la expansión de conocimientos, inspiran sabiduría, inteligencia y tecnología. Como por ejemplo HP, busca la innovación tecnológica, ser una marca con productos que transmitan que con ellos puedes llegar a trabajar de forma eficiente y que puedes hacer muchas con ellos, que es una marca con experiencia y gran conocimiento dentro de su área.

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Estas marcas buscan romper los esquemas de todo lo protocolario, lucha en contra de lo convencional. Como por ejemplo Harley Davidson, que con sus productos trata de romper las reglas, de ser diferentes y hacer sentir diferente a quien adquiere sus motocicletas.

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Busca representar esfuerzo, honor, victoria, tiene actitud de ganador. Como la marca Nike, que incluso con su slogan “Just do it” busca que las personas sientan que pueden lograr lo que sea con sus productos, ser ganadores y lograr los retos que se propongan con esfuerzo.

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Es utilizado para marcas frescas y cómicas, son divertidas y despreocupadas. Como Nintendo, que busca la diversión de las personas, con sus consolas de videojuegos, que son para que sus clientes puedan divertirse y sentirse despreocupados al utilizarlas donde sea.

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Utilizado para marcas paternalistas y proteccionistas, transmiten generosidad, compasión, altruismo, protección y cercanía. Volvo es una marca que busca transmitir seguridad en sus automóviles, que las personas se sientan protegidas al utilizarlos y que sientan que para la marca es muy importante el cuidado de sus clientes y productos.

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Son pasionales y seductoras, buscan complacer, impulsan una vida de pasión y entusiasmo, transmite sensualidad, romanticismo y elegancia. Como Dior, es una marca elegante, con sus perfumes, como Miss Dior, busca transmitir refinación, pasión y sensualidad a las personas que lo utilizan.

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Se utiliza para marcas que transmiten felicidad, honestidad, infancia y optimismo,  son marcas soñadoras que inspiran a ideales y valores utópicos, con toques de ingenuidad. Disney busca transmitir felicidad, hacer sentir a las personas que aún son niños y pueden divertirse sin importar la edad, tiene una gran gama de productos que sin importar para que sea utilizado transmiten felicidad e inocencia.

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El diseño de estas lámparas representan la analogía de dos jirafas ya que las jirafas tienen cuellos largos como las lámparas, este diseño representa una similitud entre idea y objeto tomando como referencia la jirafa para llegar al producto final.

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Este diseño de variedad de recipientes en conjunto forma un abismo ya que cada pieza va dentro de la otra hasta terminar a armarlo todo dentro de sí.

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Esta bocina para música posee una personificación ya que da una apariencia animada por medio de la carita que tiene diseñada en la parte inferior haciendo de un objeto real algo en parte inanimado.

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El diseño de estas botellas con agua pura, hace referencia a las moléculas por las que está formada el H2O y es representada sin necesidad de ser explicada simplemente hace alusión al objeto.

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Esta silla posee un nivel de acumulación mediante una gran variedad de peluches de pixar y Disney tomando en cuenta que da a entender o quiere representar la infancia y todo lo que se ha visto o vivida durante la misma.

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Esta publicidad de una chaqueta marca nike representa una antífrasis debido a que hace referencia a lo opuesto diciendo que es una chaqueta pesada pero lo hace contrario cundo dice como una pluma ya que se sabe que una pluma no pesa en teoría casi nada.

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Los vasos de refresco y el refresco representan una metonimia ya que por fuera es representado de la forma en como viene la fruta y por dentro es representada de forma líquida es decir como un jugo, estos dos guardan una relación semántica.

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Este ejemplo representa una sinonimia ya que se hace referencia a marcas que ya conocemos como la Mac y Mcdonalds es por eso que hace referencia a base mac a la hamburguesa y book el libro sobre el que tiene puesto la hamburguesa.

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En estos diseños se puede encontrar una rima ya que encontramos una similitud entre los diferentes diseños que representan diferentes tipos de pulpo y poseen características similares como lo es de maceteros.

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Este ejemplo de diseño emocional es un eufemismo porque representa de forma divertida y diferente algo que es comúnmente visto como un tabú en la sociedad.

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Este aparato de sonido posee un diseño como indicador de volumen en forma de gradación ya que las luces se van encendiendo depende del nivel de volumen se requiera o se este manifestando.

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El diseño de esta bicicleta es una paradoja ya que no tiene sentido su forma porque aparentemente transmite una idea ilógica e inusual, nos pone a reflexionar sobre que es algo confuso y su diseño impide poder ser utilizado.

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Ocultar o disfrazar el verdadero propósito del mensaje. Llama la atención a través de ciertos Signos (engañosos) para luego revelar la verdad. Es un truco para llamar la atención del consumidor.

Ejemplo:

En esta publicidad se oculta el verdadero significado ya que es un anuncio de hooters para que los hombres puedan compartirlo sin que sus novias o parejas sepan lo que en realidad es.

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Doble sentido Usar una palabra (o un signo) con dos significados distintos. Por ejemplo en la publicidad de new balance se da a entender con la forma en la que están colocados los tenis que es un corazón y en la imagen la salchicha es una lengua la que sale de la salsa entonces se entiende que es tan deliciosa que hasta la salsa dulce la saborea.

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Consiste en extender, restringir o alterar de algún modo la significación de las palabras o cosas, para designar un todo con el nombre de una de sus partes o viceversa. Se trata de decir más con menos.

Ejemplo:  El espectador sabe lo que es sin que se lo digan solo con observar la imagen o producto sabe lo que se quiere decir, como en la imagen se promociona la fanta fresa y no hay necesidad de saber que es sabor fresa solo con verla ya se entiende lo que se quiere decir.

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Plantea situaciones del modo al revés a como son en el mundo real. Es una propuesta ficticia que invierte dos variables normales.

Ejemplo: una silla debe ser confortable por ello que tenga clavos es algo invertido ya que no la hace confortable.

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Cuando sucede lo opuesto a lo que normalmente sucede o deseamos. Parece una burla del destino, en cuanto a que sucede algo justo donde/cuando/como no debía.

Ejemplo:

Que el colgador de papel tenga la forma de un árbol es irónico ya que se necesita talar árboles para hacer papel y más irónico es que tenga forma de árbol y que sea de madera.

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Exageración desmesurada. Mediante recursos visuales se magnifican algunos objetos para aumentar su valor.

Ejemplo:

Se trata de exagerar el producto o bien el uso que se le puede dar a un producto por ejemplo en la imagen se muestra que el cuchillo puede llegar a cortar hasta la tabla de picar, es decir tiene el suficiente filo hasta para lograr hacer eso de eso se trata la hipérbole.

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Consiste en la supresión de ciertos elementos de la imagen mediante este artificio se intenta transmitir cual es el elemento esencial.

Ejemplo:

En la imagen lo esencial o elemento principal es la botella de vodka la cual se entiende  aunque no esté presente.

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Se quita algo para que el observador lo complete con su imaginación. Presenta el "hoyo" de lo que falta. El observador se cuestiona: ¿Qué falta ahí?

Ejemplo:

En el ejemplo le falta una pata a la silla y el observador sabe que una silla siempre tiene cuatro patas o asume que tiene 4 siempre y eso es lo que falta. O como en el juguete las piezas deben encajar exactamente en la que tiene el calado de la forma correcta.

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REÚNE 2 conceptos opuestos. Es una ALIANZA de contrarios. Resalta la posible convivencia de los opuestos.

Ejemplo:

Es un salero y un pimentero que se entrelazan entre si ya que una pieza encaja correctamente con la otra siendo opuestos en colores y posiciones, es como el yin yang dos fuerzas opuestas que se unen o entrelazan.

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También llamado contraste, consiste en oponer dos ideas o términos. Contraposición de una palabra o frase a otra de significado contrario.

Ejemplo:

En esta imagen se muestra una sombrilla que al abrirse en la parte interna nos muestra un cielo despejado contrario al clima cuando uno decide usar una sombrilla.

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Compara los rasgos de una misma variable. El resultado suele sugerir juicios como: "mejor que...", "más caro que...", "menos rápido que..."

Ejemplo:

Se compara la velocidad del vehículo con la fuerza de los caballos y se ponen los caballos para identificar cuantos caballos de fuerza posee el vehículo.

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Reemplazo de una idea/objeto por otro con el que tiene alguna cualidad en común. Identificación de un término real con una imagen, se muestra una imagen para significar otra.

Ejemplo:

Es decir que los objetos se diseñan visualmente para ser identificados con un objeto real y que son útiles para otra actividad como los cubiertos que en el mango tienen un avión, al final la utilidad es para ingerir alimentos.

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Michael Kors marca que diseña alta costura y también relojes, joyería y bolsos, y su logo es distinguido en todos sus productos de esa forma las personas reconocen cualquier producto Michael Kors

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Nike es reconocida por sus productos, tanto uniformes deportivos como diseñar zapatillas para todo tipo de deporte.

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Presenta su identidad a través de signos o formas. Nike es reconocida por ser una marca de ropa deportiva que se diferencia de los demás con su peculiar cheque.

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Everlast es una marca dedicada al deporte, enfocada mas en el box, ámbito en el cual se le reconoce por la calidad de sus productos.

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Colores usados para trasmitir sentimientos o algo tradicional.
El color rojo de la suela de unos louboutin es emblemático y solo ellos pueden usar ese tipo de suela.

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Considerado un tipo de esquemático, funciona como señal también es puro y plano. Busca reacciones energéticas en el observador depende de educación.

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Color plano, signo por excelencia, elegido con el fin de comunicar algo, usado en marcas, identidad gráfica, empaques, códigos comunicativos.

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No se apega ni a ideas, ni sentimientos, ni a la realidad, no tiene lógica el uso de colores el random.

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Efecto irreal, va de la mano con un diseño imaginario, connota exotismo, ciencia ficción.
El efecto irreal es que la bolsa al llenarse de sangre el oso se ve rojo por eso es algo irreal.

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Son los colores que agregan emoción y expresión a los objetos. Es decir que los objetos sin el color que se les asigno no fueran lo mismo ya que el color forman parte de ellos.

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Actúa la fuerza cromática, fuerza cromática, mayor grado de saturación, suele verse luminoso y contrastante. El color como protagonista.
Por ejemplo en estos ganchos para colgar ropa con forma de pulpo el color es luminoso y es el protagonista es decir lo que mas llama la atención.

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Tal cual la realidad, la forma también es fotográfica o hiperrealista. Es decir se compara a la realidad.

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Relación de enunciados que buscan persuadir o convencer.

Porta lapices de madera con forma de puercoespín el cual generara una conexión con el usuario por su forma en si.

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Suele implicar más y agregar algún tipo de acción.
La forma del rosario no es común y puede ocasionar disgusto al usuario.

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Termino o concepto simple, no ofrece mayor información.
Un florero.

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La asociación fue inventada por el humano. Por ejemplo un Rosario como símbolo para las personas católicas o para el catolicismo.

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Signo que guarda relación de proximidad con el objeto.

Este indica el tiempo de vida que le queda al usuario antes de morir. También indica los meses que le restan por vivir, es como alertar al usuario para que utilice de manera correcta su tiempo de vida.

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Signo que guarda relación con el objeto.

La imagen como tal del objeto ya que hace referencia a como es el mismo

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El reloj blanco de plástico es usado por los deportistas. Usamos el blanco como cualidad usamos el reloj por lo que encarna o lo que significa que sea de plástico y que sea usado por deportistas.

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Una cualidad manifestada en un objeto o en cualquier cosa.

Audífonos Blancos, tiene la cualidad del blanco manifestada en el objeto que son los audífonos.

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El blanco como color es una cualidad del objeto.

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Medición producida en la mente de alguien respecto al signo, depende de la experiencia y la cultura.

Este empaque modular forma un panal y todas las personas saben que dentro de un panal hay miel, y eso es lo que quisieron transmitir.

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Cosa que evoca con el significante es decir con el objeto como tal puede ser algo tangible o abstracto, ideas o sentimientos.

Al ver el objeto sabemos que es una silla o un objeto en el cual podemos sentarnos.

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Materialidad perceptible, acústica, visual, olfativa gustativa, táctil, textual, del signo que permite ser captado , es el signo en sí.
Es lo que se quiere dar  a entender al usuario o lo que el pueda percibir del producto.

Este producto es para gatos el cual tiene una silueta del gato, lo que hace que se entienda que es para gatos.

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Se ven unos pajaritos pero la particularidad de ellos es que en realidad son lamparas u objetos luminosos algo que no esperamos ya que son en forma de pajaritos.

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Equipo de protección sabemos que se utiliza para proteger ciertas partes del cuerpo al realizar algunos deporte específicos, como patinar o andar en bicicleta. ya que su única función es la de proteger dichas partes del cuerpo.

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Una cruz llega  ser un objeto como símbolo ya que para muchas personas tiene el significado de religiosidad.

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El Buda un símbolo de la cultura china, es un símbolo para todos los comerciantes por ello siempre lo podemos observar en todo comercio.

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Una mochila tiene características que la definen como tal, la forma, los detalles ya que comunica claramente que es y para que se utiliza y sus formas innovadoras nos indican que le brindara protección a los objetos que pongamos en ella.

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La música clásica posee siempre un piano, el piano para los que gustan de ese tipo de música es un deleite para el alma, hermas melodías salen de el, llega a transmitir emociones para quien lo ve y lo escucha.

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Compartir, hacer saber algo a alguien, en la actualidad los celulares son herramientas que nos permiten compartir información y crear contenido por medio de las redes sociales ya que nos permiten estar en contacto con otras personas .

" NO TODO COMUNICA, PERO SI TODO SIGNIFICA "
Joan Costa

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Representa algo con lo que identificamos un objeto.
sabemos que es una mesa sirve para colocar objetos o como decoración pero la forma de la base es diferente a lo que comúnmente estamos acostumbrados a ver en una mesa.

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Los signos se observan en todos lados nos indican que son y percibimos cual es el significado que al final quieren que entendamos.

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Ser "una cosa" signo, representación o indicio de otra.

Representación de un animal para que su función sea ser un rallador de queso, tiene un significado e intenta indicar que es.

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El ser y la conexión con el todo. El Diseño Industrial puede contribuir y diseñar herramientas que nos faciliten esa tarea de encontrarse con uno mismo, meditar y crear lazos mas fuertes espiritualmente hablando.

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Aprendizaje + integración + Evolución de la conciencia.

El ser humano siempre busca herramientas que le permitan crecer en conocimientos y habilidades por eso la tecnología es tan cambiante y evolutiva.

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Expresar necesidades/ideas + Compartir

Buscar la manera de expresar sus ideas a través de productos que se lo permitan. Ya que el Diseño Industrial como tal es una generador de ideas, solucionador de necesidades y dar a las personas productos que los ayuden a expresarse.

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Con uno mismo/Cercanos + Desconocidos + Conexión con todo.

se crean vínculos o conexiones con los objetos es decir se les llega a tener cariño, como cuando un objeto se vuelve el favorito para alguien por que tiene algo especial.

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Identidad + Propósito + Autoestima sana + Habilidades.

Identidad por ser parte de un grupo o que reconozcan que usa una determinada marca de zapatillas para realizar deporte mejorando su autoestima con el propósito de llamar la atención.

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Creatividad + Experiencia + Estímulos + Sorpresa + Risa.

Como sugiere su nombre, Kastor es un pequeño roedor que reproduce los principales detalles morfológicos del animal: ojos, dientes, patas y hasta la cola espatulada.

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la capacidad de pensar de forma abstracta y más allá de la inmediatez del momento presente, de comprender las relaciones globales existentes, y de desarrollar un yo consciente y una compleja vida emocional.

EJEMPLO:

Los objetos no hablan pero tienen la capacidad de expresarse”. Bajo este concepto MUDO objetos,  objetos para el entorno cotidiano, decorativos, alegres y con mucha personalidad.

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siendo el asiento de movimientos emocionales como el temor o la agresión.Y en el ser humano éstos son los centros de la afectividad. Es aquí donde se procesan las emociones (penas, tristezas, angustias o alegrías).

EJEMPLO:

un juego de salero y pimentero donde las piezas en blanco y negro encajan en un abrazo de connotación sincera y real.

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La parte más primitiva de nuestro cerebro y  se encarga de los instintos básicos de la supervivencia, el deseo sexual, la búsqueda de comida y las respuestas o reacciones.

EJEMPLO:

4 in 1 Woodsman, una herramienta manual multiuso para campamentos, un kit integrado de ‘supervivencia’. Se trata de un producto que combina una sierra, un hacha, un martillo y un extractor de estacas.