# data[].attributes.body
Consiste en expresar un pensamiento profundo de forma clara y en pocas palabras. Pueden ser refrán, proverbio o epifonema.

EJEMPLO: el mensaje es claro y se da entender en pocas palabras.

# data[].attributes.body
Consiste en el uso de una palabra con varios significados distintos en un mismo enunciado.

EJEMPLO: La campaña hace ilusión de que son unas piernas femeninas pero solo son dos botellas de cabeza.

# data[].attributes.body
Acciones con que se le miente o engaña a alguien, se le hace creer algo que no es verdad.

EJEMPLO: Las empresas venden productos que no se ven como los anuncios, mienten acerca de su apariencia.

# data[].attributes.body
Consiste en designar la parte por el todo o viceversa.

EJEMPLO: Se hace referencia al sabor del producto por medio de la lengua.

# data[].attributes.body
Es la creación de un espacio donde los papeles están invertidos en un mundo disparatado e imposible.

EJEMPLO: Los humanos hacen las actividades de los animales y los animales la de los humanos.

# data[].attributes.body
Jugar con las palabras, el significado implícito en la oración es diferente del significado literal de la palabra. Se utiliza para sugerir el contraste del significado literal.

EJEMPLO: En la imagen se menciona la marca colgate pero la mujer no tiene dientes.

# data[].attributes.body
Exagerar las cualidades, costumbres y características con palabras o frases específicas para dar énfasis.

EJEMPLO: La marca HEINEKEN realizó una campaña donde su producto se ve grande y exagerado, resalta de la imagen.

# data[].attributes.body
Omitir elementos de la oración que se sobreentienden, es de manera voluntaria. Su función es dar un mayor énfasis a la parte de la oración y brinda fluidez.

EJEMPLO: No es necesario todos los elementos para saber que se habla de coca cola, únicamente su inicial con la tipografía puede ser relacionada con el producto.

# data[].attributes.body
Es dejar un espacio vacío en el texto para que se proyecte en ese espacio lo que la imaginación pueda. Da el efecto de que falta algo y el receptor tiene la libertad de descubrir que es.

EJEMPLO: En el ejemplo se hace referencia a un instrumento medico así como también al producto que es una botella. Es para que la imaginación del consumidor lo interprete.

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Repetición de palabras, frases o recursos expresivos.

EJEMPLO: Existe la repetición del producto de la marca, los cuales son carros.

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Usar dos términos que son incoherentes o se contradicen.

EJEMPLO: En la imagen se puede notar un cenicero que contiene el símbolo de no fumar, son dos cosas que se contradicen.

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Consiste en oponer dos ideas utilizando palabras de significado contrario pero con una estructura gramatical similar.

EJEMPLO: Son conceptos diferentes ya que las velas y el agua son totalmente lo contrario.

# data[].attributes.body
Es comparar un término real con otro imaginario, es importante que tengan semejanza en alguna cualidad. Su estructura posee adverbios, se diferencia de la metáfora ya que tiene una estructura de comparación.

EJEMPLO: Se compara el pelo antes del producto y luego de su uso.

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Figura retórica que consiste en identificar un término real con otro imaginario. La metáfora enriquece la expresividad y permite transmitir ideas complejas en manera más corta y efectiva.

EJEMPLO: En el anuncio se hace referencia al producto y lo naturaque es, puede ser igual que los animales cuando cazan.

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Figuras que establecen una relación entre varios conceptos basándose en la semejanza entre ellos.

EJEMPLO: Se realizo un empaque que esta relacionado a la cascara de un banano. Existe semejanza entre la fruta y el empaque.

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Consiste en atribuir cualidades o acciones propias de seres humanos o animales a objetos e ideas abstractas. Mayormente es utilizado en fabulas y cuentos infantiles.

EJEMPLO: Se puede notar que el gallo posee características humanas y habilidades.

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Hace referencia a un hecho o realidad sin la necesidad de nombrarlo.

EJEMPLO: se entiende que se está acabando con los recursos naturales del planeta y del daño que se realiza.

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Consiste en enumerar las partes y circunstancias para dar mayor fuerza a los argumentos. Esta figura retórica es utilizada para dotar de mayor claridad.

EJEMPLO: Se da a entender que el usuario posee muchos automóviles de la marca.

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Es una figura retórica que consiste en nombrar un adjetivo que indica cualidades contrarias a las que posee a algo o alguien, puede estar relacionada con la ironía.

EJEMPLO: Se mezclaron ambas cualidades de las empresas y está campaña posee ironía.

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Es la diferencia que poseen dos o más palabras de significados parecidos. No es la semejanza de significados, si no la diferencia. Sustitución de términos basada en la asociación mental entre lo que se muestra y su significado debido a una relación causal, espacial o temporal.

EJEMPLO: En la imagen se presenta lo que el producto brinda en el usuario.

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Es la diferencia que poseen dos o más palabras de significados parecidos. No es la semejanza de significados, si no la diferencia.

EJEMPLO: Se puede observar el mismo significado pero con diferentes nombres.

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Conjunto de fonemas que se repiten en más de dos versos a partir de la última vocal. Así mismo, una rima es una composición en verso.

EJEMPLO: Se utilizo una rima para poder hacer referencia al producto.

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Es una expresión utilizada para sustituir una palabra que puede ser considerada por la sociedad como ofensiva ya sea palabras groseras u obscenas.

EJEMPLO: En ele nuncio se hace referencia a una seña de mala educación pero no se muestra literal. Es menos ofensivo.

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Es el orden de una serie de palabras de menor importancia a mayor importancia o viceversa. Los términos se agregan según un orden deseado.

EJEMPLO: Existe una progresión descendente en la publicidad de rapala.

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Es la disciplina que estudia el lenguaje y hace posible que la comunicación sea efectiva en términos estéticos y comunicativos. Debe cumplir con: deleitar, conmover y persuadir.

EJEMPLO: Es necesario que se deleite, conmueva y persuada por medio de la comunicación entre seres humanos.

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Son marcas con una personalidad libre, independiente y atrevida. Su objetivo es descubrir y explorar nuevos retos. Desean vivir y disfrutar de la vida con actividades extremas.

EJEMPLO: La marca Redbull transmite al usuario el descubrir, conocer y explorar. Por eso su apoyo a deportes extremos.

# data[].attributes.body
Es un arquetipo el cual utilizan marcas de tipo premium
cuyo público tiene un estatus socio económico alto. Son marcas de prestigio privilegiado y acceso limitado, su mayor miedo es perder la posición de liderazgo.

EJEMPLO:  La marca Rolex utiliza actores o personajes famosos para dar a entender la exclusividad del producto.

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Marcas que le brindan a sus consumidores la capacidad de desarrollar sus creaciones a partir de su producto. Imaginación, originalidad y perfeccionismo.

EJEMPLO: la marca LEGO promueve la imaginación y creación utilizando sus productos.

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Son marcas que ayudan y protegen a los demás. Proyectan generosidad, compasión y protección.

EJEMPLO: Nestlé promueve el bienestar por medio de sus productos, en su logo se nota una unión familiar o protección.

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Arquetipo utilizado por marcas frescas y cómicas. Su objetivo es divertir y pasar un buen rato.

EJEMPLO: La marca FANTA utiliza la diversión como slogan.

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Son marcas pasionales y seductoras. Desean complacer y ayudar a las personas a sentirse deseadas.

EJEMPLO: LORÉAL utiliza el bienestar de la mujer en sus campañas y el uso de color que ellos usan es rojo, rosado y negro es de acuerdo a su arquetipo.

# data[].attributes.body
La meta es cumplir el sueño de sus consumidores, imaginativas e inspiradoras.

EJEMPLO: la marca ABSOLUT VODKA le brinda a los consumidores una experiencia premium.

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Marcas rebeldes que tratan de romper esquemas. Innovadoras, extravagantes y rebeldes.

EJEMPLO: Diesel es una marca innovadora y diferente a la que existe en el mercado, es una marca fuerte y capaz.

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Tienen un espíritu ganador. Representan esfuerzo, honor y victoria.

EJEMPLO:  La marca NIKE representa la victoria y la fortaleza que possen sus productos. Es para personas capaces y ganadoras.

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Marcas que siempre intentan encontrar la verdad. Su meta es expandir el conocimiento, utilizan el análisis y la inteligencia para entender el mundo.

EJEMPLO: SOPHOS expande el conocimiento mediante su producto, libros.

# data[].attributes.body
Marcas que buscan una conexión a través de la empatia, realistas, brindan confianza y sencillas de entender.

EJEMPLO: La marca IKEA brinda una experiencia cotidiana y normal en la vida del ser humano, ya que ofrecen productos de primera necesidad.

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Arquetipo el cual intenta generar el bienestar, son sencillas y sinceras. Su objetivo es ser feliz.

EJEMPLO: Disney está enfocado a niños y su objetivo es que sean felices mientras observan sus películas o disfrutan sus productos. Brindan una experiencia completa.

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Patrones de imágenes y símbolos que aparecen en todas las culturas. Los arquetipos se acumulan en el fondo del inconsciente colectivo.

EJEMPLO: Carl Jung fue el primero en definir los arquetipos y fue el inicio para que las marcas pudieran utilizarlos.

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Es aislar mentalmente las cualidades de un elemento y dejar lo más necesario o básico. Dejar un elemento en su mínima expresión. Existe nivel bajo, alto y medio.

EJEMPLO: En la imagen adjunta se nota que se fueron eliminando, sombras y efectos que tenia el personaje para dejarlo de la manera más simple.

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El emisor convierte el mensaje en signos que sean recibidos y entendidos por el receptor.

EJEMPLO: El emisor envía un mensaje que sea entendible para que el receptor pueda decodificarlo.

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Es la raza, clase, estereotipos o individualismo.

EJEMPLO: Existen varios estereotipos que la sociedad ha creado solamente por la manera de vestirse.

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Referente a protocolos, reglas, hábitos y conductas comunes en un entorno.

EJEMPLO: En la imagen se nota que lo correcto es tirar la basura en el basurero y no en el piso.

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El lenguaje verbal donde hay códigos verbales los cuales son la manera de hablar, código corporal o código de comodidad y códigos de regulación.

EJEMPLO: Sin necesidad de hablar se entiende que el caballero tiene sueño debido a su código corporal.

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Lenguaje por el cual el emisor y receptor se comunican. Se debe utilizar el mismo código para que la comunicación sea posible.

EJEMPLO: Se puede observar los diferentes lenguajes para poder comunicarse.

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Es la representación visual de un objeto real o imaginario.

EJEMPLO: El tigre cachorro es una representación real de un objeto o ser vivo.

# data[].attributes.body
Es el estudio de como los seres humanos gestionan los espacios en su interacción social o personal con otros individuos. Es la organización y percepción del ser humano.

EJEMPLO: En la imagen adjunta se nota las diferentes posturas que los seres humanos tienen al momento de interactuar con otros individuos.

# data[].attributes.body
Es la ciencia que estudia el lenguaje corporal, gestos y expresión facial de los seres humanos.

EJEMPLO: Se puede observar varios gestos y expresiones faciales que los seres humanos tienen.

# data[].attributes.body
Es el volumen de la voz, entonación o ritmo del lenguaje verbal. Puede ser también escrito y es para que el texto sea entendible.

EJEMPLO: En la imagen se nota que el caballero utiliza un volumen y entonación incorrecto.

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Proceso de comunicación  en el que existe un envío y recepción por medio de gestos y signos. No se utilizan palabras.

EJEMPLO: Los mimos utilizan gestos y movimientos para poder expresarse.

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Capacidad que tiene la primera impresión de un persona y que genera una idea permanente sobre otra persona.

EJEMPLO: En la imagen se puede notar que a la mujer no le agrado el caballero y esto crea el desagrado.

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Es cambiar la actitud de una persona o grupo sobre algún evento en especial. Se utilizan palabras para transmitir información o sentimientos.

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Es un color simbólico, creado para ayudar a identificar o memorizar instituciones sociales. Utilizando en banderas, partidos políticos y clubes deportivos.

EJEMPLO: El color simbólico de la organización de la cruz roja es el rojo y se reconoce a distancia.

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Posee una significación simbólica independiente o codificación cultural reconocida. Utilizando el color se hace una abstracción del mensaje para poder comunicarlo de manera eficiente. Puede ser aplicado en varios campos; política, social, educación, etc.

EJEMPLO: El color rojo simboliza precaución.

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Se utiliza para colorear los objetos de diseño y mensajes gráficos. Considerado como materia cromática.

Ejemplo: El mensaje gráfico que da el color rojo en la imagen es de alto impacto en el consumidor.

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No esta sujeto a la visión, se impone a las formas iconicas.

Ejemplo: Warhol utilizaba mucho estos colores, ya que no son colores de la realidad.

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Matices que únicamente pueden ser percibidos en condiciones especificas.

Ejemplo: Coloque la imagen ya que resalta el color y se refleja en el agua.

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Tonalidades muy contrastadas y de fuerte saturación.

Ejemplo: Se puede notar el contraste y el impacto visual que tienen estos colores.

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Acentuar la fuerza cromática con un grado alto de saturación.

Ejemplo: La imagen muestra la intensidad de la saturación que se le puede dar a un color.

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Están ligados a una cultura. Es un contexto cultural.

Ejemplo: La cruz es el símbolo más importante en el cristianismo.

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Tienen conexión lógica con lo representado.

Ejemplo: Agregue la imagen debido a que representa lógicamente a la mujer.

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Se asemejan a las imágenes representadas.

Ejemplo: Lo agregue debido a que es un icono representativo y que tomo mundo conoce.

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Emocional: Efecto no relevante, no analizado.
Energético: Efecto directo producido por un signo.
Lógico: Se crea un habito de acción.

Ejemplo: La coloque debido a que se creo un habito de acción en la interprete.

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Es dividir en tres partes. El primero:   lo original o novedoso del signo. El segundo: algo objetivo, la reacción. El tercero: es el resultante.

Ejemplo: La imagen adjunta explica las tres etapas y nos explica de manera visual el termino.

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Estudia la relación del signo con el interprete.

Ejemplo: Coloque la gráfica ya que en ella se muestran los diferentes idiomas, es importante que los hablantes deben de estar en el mismo contexto. En esta imagen no lo están.

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Estudia la relación del signo con otros signos.

Ejemplo: Se puede observar las diferentes partes que tiene una oración realizando un análisis sintáctico.

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Estudia la relación del signo con el objeto.

Ejemplo: Coloque la gráfica ya que representa los diferentes análisis que se puede hacer y el uso de un árbol semántico.

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Sentido o valor secundario que una palabra adopta. Implica la interpretación personal y se da por el contexto.

Ejemplo: Me base en el refrán "Bariga llena, corazón contento" debido a que es algo de intrepretación personal y no es literal.

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Significado preciso, objetivo y real.

Ejemplo: "Órgano central de la circulación de la sangre." Lo utilice debido a que es el significado real de la palabra.

# data[].attributes.body
Representación real del signo.

Ejemplo: Esta la imagen real del objeto.

# data[].attributes.body
Es la imagen mental del signo.

Ejemplo: Al momento de decir "flor" esta es la imagen que primero se nos viene a la mente.

# data[].attributes.body
Los sonidos que usamos para expresar una idea o pensamiento.

Ejemplo: En este caso la palabra GATseria el significante.

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Capacidad de los seres vivos para poder expresar ideas o pensamientos. Puede ser de manera oral y escrita.

Ejemplo: El lenguaje de señas es otra manera de poder comunicar. Por eso lo puse.

# data[].attributes.body
Analizar los diferentes símbolos y signos producidos por el ser humano, así como su significado y significante.

Ejemplo: Coloque la imagen debido a que se estudia la comunicación de manera escrita u oral.

# data[].attributes.body
Emisor: es quien emite el mensaje.
Receptor: quien la recibe.
Canal: medio por el cual se transmite el mensaje.
Código: sistema de signos que se usan para transmitir un mensaje.
Mensaje: lo que se desea transmitir.

Ejemplo: Lo coloque ya que es una gráfica en la cual nos representa de manera visual las definiciones para poder memorizarlo de manera más rapida.

# data[].attributes.body
Transmitir nuestras ideas o pensamientos.

Ejemplo: La coloque ya que nuestros pensamientos se realizan en el cerebro y luego ya los podes transmitir por medio del habla.

# data[].attributes.body
Representación de una idea u objeto.

Ejemplo: La coloque ya que es un signo de interrogación y transmite una duda o pregunta.

# data[].attributes.body
Manifestar, señalar algo, representación de una idea u objeto.

Ejemplo: En la gráfica se puede notar que se esta manifestando una emoción, en este caso, el enojo.

# data[].attributes.body
Es el acto de recibir, interpretar y comprender por medio de los sentidos.

Ejemplo: La coloque ya que depende de que es lo que primero vea uno, puede percibir una copa o dos rostros de perfil.