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Invita al usuario a analizar el mensaje que busca trasmitir la publicidad. Unión de ideas antagónicas.

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Busca expresar un pensamiento profundo de forma concisa y con autoridad.

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Pretende ocultar el mensaje que se busca transmitir, primero busca llamar la atención del usuario.

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Utiliza una palabra u objeto que tiene más de un significado.

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Se generaliza. Se toma el todo por la parte y la parte por el todo.

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Describe situaciones del modo al revés a como son en realidad.

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Una burla del destino ya que sucede lo contrario de lo que se espera.

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Exagera de una manera irreal la característica real de algún elemento

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Se ahorran objetos intermedios que no hacen falta para que los usuarios entiendan la idea total del mensaje.

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Requiere que los usuarios usen su imaginación para lograr entender la imagen o idea que se busca expresar.

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Se repite una misma palabra o forma con el objetivo de enfatizar.

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Es una alianza de contrarios. Demuestra la posibilidad de convivencia de los opuestos.

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Busca crear un contraste entre 2 objetos o ideas opuestas.

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Compara un objeto con el otro, es decir, compara los rasgos de una misma variable.

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Tiene un remplazo con un objeto, con el cual tienen una cualidad en común.

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Hay enriquecimiento de un significado con otro objeto.

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Hay una historia dentro de otra. Es una inclusión de ideas o imágenes dentro de otra.

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Un objeto es animado para resaltar sus características y que parezca más amigables.

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Hace una referencia a un objeto por medio de índices o por medio de un signo que permite inferirlo

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Se suman varios objetos para refuerzan una idea apoyada en muchos pormenores

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Muestra cualidades contrarias a las que posee en realidad, suele sarcástico.

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Utiliza un objeto para referirse a otro, estos guardan una relación semántica como proximidad

Es suficiente con formar la C de Coca Cola para que se entienda que es de esa marca.

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Produce un efecto de reiteración de un significado a través de signos distintos.

Se refiere a un tono de verde en la foto

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Concordancia de formas o similitud de dos o más significantes.

En la foto se ven dos imagenes iguales solo cambia por el sombrero

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Trata de suavizar el mensaje, cuya expresión honesta sería inadecuada o ruda, que se quiere transmiti.

Se utiliza a una niña que representa la inocencia.

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Es una progresión gradual de objetos o de ideas.

En la imagen se ve la gradación por los tamaños de las cabezas.

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Se refiere a la relación entre un signo y su significado.  Esta puede ser a través del rostro, de gestos, de la postura  y comportamiento.

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Se refiere al conjunto de movimientos, tanto como de gestos, o rasgos físicos, la forma de mirar etc. Es el estilo de cada persona.

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Se refiere a la expresión facial, mirada, la postura, gestos

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Se refiere a proximidad.  Espacio que rodea a las personas en cuanto a su comunicación con las demás.

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Es donde se hace al componente vocal de un discurso. Es importante la manera en que se dice.

Se divide en:

Tono= Relaciona los sentimientos

Ritmo = fluidez verbal

Volumen = Intensidad

Silencios = Pausas

Timbre= Registro que permite distinguir una persona de otra.

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Se da el envío y recepción de mensajes los cuales son mediante gestos, signos, indicios,etc. En este tipo de mensajes no se usan las palabras.

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Busca su otra mitad. Nacieron para amar y ser amados. Buscan la unión con las personas. Son apasionados. Su debilidad es que buscan complacer a muchos y poder perder su propia identidad.

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Busca la libertad y experiencias nuevas, aborrece la idea de estar encerrado o atrapado porque no pueden ser domesticados. El explorador es ambicioso y tenaz. Su mayor temor es ser enjaulado y su debilidad es vagar sin rumbo y tiende a volverse en inadaptado.

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Es honesto a toda costa. Tratan de entender todo su entorno. Son muy analíticos y atentos a los detalles. Su temor es la ignorancia y ser engañados. Son filósofos y planificadores.

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Buscan lo gracioso de las cosas para que no sean rígidas. Buscan disfrutar cada segundo al máximo. Son alegres y se dedican a lo chistes. Su miedo mas grande es volverse aburrido y desesperar a los demás. No les gusta perder el tiempo y su debilidad es también la frivolidad.

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Piensa que existe igualdad entre los hombres y las mujeres. Siempre busca una conexión con quienes lo rodean porque su objetivo es pertenecer a un grupo. Es realista y tiene buen sentido común pero temen a ser dejados por un lado.

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Definidos por el poder y el control. Para ellos esto significa su todo. Quieren ser prósperos en todos sus proyectos y no aceptan el fracaso. Desean el poder ante cualquier situación. Su debilidad es ser autoritarios en las situaciones y les cuesta delegar . Son responsables y lideres.

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Quiere dejar un legado y ser recordado después de muerto. Pueden sufrir por ser muy perfeccionistas. También al tener demasiadas ideas pueden sentirse insatisfechos ante la vida. Le temen a la mediocridad.

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Busca ser feliz pare llegar al paraíso. Fé y optimismo de hacer bien las cosas son unas de su habilidades. No les gusta ver a los inocentes/ ingenuos ser castigados por haber hacer algo malo o incorrecto.

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Este puede hace que las cosas sucedan. Su objetivo es que sus sueños se cumplan y busca entender las leyes fundamentales del universo. Son talentosos en la búsqueda de soluciones. Son visionarios pero su debilidad es convertirse en manipuladores y su miedo es tener consecuencias no deseadas.

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El mundo es un lugar peligroso y el cuidador o protector se asegura de proteger y cuidad a los demás. Es fácil identificarlo por su gran compasión y generosidad. Le teme a la ingratitud y tiende a ser explotado por hacer las cosas por los demás.

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Se basa en que las reglas se hicieron para romperse. Es rebelde y su deseo es la venganza o la revolución. Buscan llamar la atención y son extravagantes. Su temor es ser sentirse impotente.  Es rebelde y su debilidad es cruzar al lado oscuro, el crimen.

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El héroe es una persona que trata de demostrar su valentía a través de sus actos, es valiente por un lado pero tonto y arrogante por el otro.  Su miedo es la debilidad y ser vulnerable. Siempre busca ser el fuerte.

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Este es una variable del color-signo. Todo depende  de la intención comunicativa del diseñador  y el lugar o contexto donde serán expuestos dichos colores

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Estos son color-señal porque crea una sensación instantánea y color-signo porque implica un significado.

Amarillo = Peligro

Rojo = Parada absoluta

Blanco y negro = Trazados de recorrido

Azul  = para atraer la atención

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Se pueden encontrar en el diseño de marcas o sistemas de diseño de identidad. Puede ser encontrada en materiales impresos como libros, revistas, periódicos, catálogos, etc. Su naturaleza es gráfica plana y saturada.

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Estos dejan lugar a la imaginación ya que no son los colores que se percibirían en la realidad.

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Son los colores que logran un efecto de fantasía en las fotos o imágenes al crear escenas artificiales que no se pueden percibir en la realidad.

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Valga la redundancia, su objetivo es expresar algo por medio de la dramatización de sus colores. No busca la saturación exagerada de colores pero tampoco se pueden apreciar (los colores) como son en la realidad.

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Para lograr los colores resaltados, se da una mayor saturación de los mismos teniendo como resultado una fuerza cromática

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Se caracterizan por percibirse por su atributo natural, es decir, por sus colores reales . Las imagen conservan los colores que se pueden observar en la realidad.

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Signo por signo. Analizar cada parte de una imagen, por ejemplo.

21. Análisis sintáctico: Esto se refiere a las suma de signos, orden y posición.

22. Análisis pragmático: Se analiza el grupo objetivo, porque se identifican las personas con la imagen o foto.

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Rhema: Dato Mental
18. Decisigno: Nivel de interpretación mas complejo

19. Argumento: Juicio de valor o puede ser también análisis.

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Rhema: Es un dato mental.
Decisigno: Nivel de interpretación mas complejo

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Es la norma tomada en cuenta a la hora de hacer o construir un sinsigno.

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Es igual a la cualidad en una forma, se materializan las cualidades de una forma.

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Es una cualidad pura manifestada en una forma socializada. Es la cualidad que la sociedad le da.

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Es la manera de exteriorizar una idea o pensamiento y posee significado.  Existe una semejanza con el significado.

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Esta cerca de su referente pero no necesariamente se le parece

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Es un tipo de signo cuando este se parece mucho al referente

Abstracciones

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lógico, emocional y energético

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El signo que percibimos tiene un referente

Un referente de un signo es como referencia de algo real que posteriomente se puede transformar en un signo. Lo puro lo real

Interpretante: que ocurre en la mente del receptor

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Es como las personas de ven a sí mismas. Es su propio punto de vista de la belleza que perciben de ellos mismos.

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s también parte del signo, se diferencia del significante porque no es algo material, si no mas bien es una imagen mental.

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Forma parte del signo, este puede ser una imagen o algo lingüístico, este es representado de forma materia

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Su objetivo principal es, valga la redundancia, comunicar. Empieza por un signo el cual es emitido por un emisor y posteriormente se interpreta por un receptor.

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Es perceptible, es decir, se pueden ver admirar colores, formas, texturas y sonidos que crean sensaciones. Pueden ser palabras o letras.

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Es un elemento representativo. Se busca a través de una figura representar un objeto o una idea

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Se estudian los diferentes tipos de símbolos los cuales son diseñados dependiendo de situaciones específicas.  Abarca todos los sistemas de signos.

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Es como nuestra mente percibe lo que esta a nuestro alrededor, todas las personas poseen una percepción diferente, influenciada por la burbuja en la que vivimos día a día