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Contenu de l'étude:
Le marché de la bijouterie fantaisie - France

1.1 Présentation et définition du marché de la bijouterie fantaisie

La catégorie des " bijoux fantaisie " ne connaît pas une définition stricte acceptée par tous. Néanmoins, dans cette étude, nous définirons les " bijoux fantaisie " comme les bijoux originaux servant d'accessoires de mode qui se différencient des bijoux fabriqués avec des métaux (or et argent), diamants et pierres précieuses.

Les matériaux utilisés pour fabriquer des bijoux fantaisie sont donc extrêmement variés (métaux de base, verre, plastique, pierres synthétiques, pierres semi-précieuses, perles, ivoire, cuir, terre cuite...).

Le segment des bijoux fantaisie peut s'appuyer sur deux principaux atouts, à savoir une offre très diversifiée [ LSA] mais également des prix très abordables. C'est en partie ce qui explique que les bijoux fantaisie attirent une large base de consommateurs où toutes les classes d'âge sont représentées.

Le marché des bijoux fantaisie est en pleine croissance dans le monde et représente plusieurs dizaines de milliards de dollars en 2022. Le marché français est en croissance depuis une décennie, à l'exception de l'année 2020 qui a vu la crise sanitaire influer négativement sur le marché [ Les Échos]. En 2021, les bijoux fantaisie représentaient environ 10% du marché français de la bijouterie - joaillerie.

Acheté pour soi ou pour offrir, le marché des bijoux fantaisie profite également de l'essor de la vente en ligne [ La Tribune], un canal de distribution qui affiche les meilleurs chiffres de croissance en France en 2021.

1.2 Le marché mondial des bijoux en plein essor

Le marché de la joaillerie se porte bien et est estimé à ***,* milliards d'euros en ****. Selon les spécialistes, le taux de croissance annuel composé devrait être de *,*% sur la période ****-**** pour atteindre les ***,* milliards en ****. Le marché conserve un dynamisme fort, malgré la pandémie et la crise en ...

1.3 Un marché français des bijoux fantaisie en croissance

La valeur de la production de bijoux en France connaît une tendance haussière depuis ****, avec un léger ralentissement de la croissance en ****, du fait de la pandémie, mais une reprise sans précédent en ****. Ainsi, en * ans, l'indice de chiffre d'affaires des fabricants de joaillerie et ...

1.4 Une balance commerciale française très favorable

La base de données des Nations Unies UN Comtrade permet d'accéder aux chiffres des exportations et importations pour toutes les catégories de produits manufacturés et de matières premières. Pour le graphique ci-dessous, la catégorie sélectionnée est "Articles de bijouterie et de joaillerie ...

2.1 La consommation des Français en articles de bijouterie et joaillerie

Le graphique ci-dessous montre le budget consacré à l'achat d'un bijou. Dans **% des cas, le bijou acheté a un prix inférieur à *** €. Cela se traduit dans le prix moyen des ventes, qui est de ***€. Cependant, il existe d'importantes disparités selon le genre des acheteurs. En effet, alors que le budget moyen ...

2.3 Une saisonnalité de la demande

Evolution de l'intérêt pour la recherche de "bijoux" sur Google France, **** - ****, en indice Source : Google Trends Le graphique ci-dessus représente l'intérêt porté à la recherche d'un terme sur Google (***), sur une période donnée. L'indice de *** correspond au maximum de recherches, * étant quant à lui synonyme ...

4.1 Une très grande variété de produits

Il est difficile de présenter de manière exhaustive les bijoux fantaisie du fait de la diversité de produits proposés.

On peut cependant segmenter les produits en fonction des catégories classiques utilisées pour segmenter une offre de bijoux classiques :

Type de bijou :

Boucles d'oreilles ; Bagues, bracelets ...

4.2 Caractéristiques du prix des bijoux fantaisie

Les prix des bijoux fantaisie ont deux caractéristiques principales, notamment par rapport aux bijoux classiques :

Des niveaux de prix plus faible que des bijoux plus classiques

En ****, les bijoux fantaisie représentaient environ **% du marché de la bijouterie - joaillerie en valeur. Cela s'explique par des prix pratiqués très ...

4.4 La montée en puissance de l'enjeu environnemental

L'importance de consommer de façon écologique et responsable croît depuis quelques années et le marché du bijou n'y échappe évidemment pas. Ainsi, au cours des dernières ont émergé de nombreuses marques, exclusivement présentes en ligne, qui se présentent comme plus éthiques que leurs concurrents plus ...

5.2 La taxe sur les produits d'horlogerie, bijouterie, joaillerie, orfèvrerie et arts de la table

La taxe HBJOAT (***)

Toutes les entreprises qui fabriquent ou vendent au détail des produits d'horlogerie, bijouterie, joaillerie, orfèvrerie et arts de la table (***) doivent payer une taxe sur ces produits.

Les fabricants de bijoux fantaisie sont exonérés de cette taxe s'ils vendent leurs produits directement aux consommateurs. En ...

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Le marché de la bijouterie fantaisie - France | Businesscoot

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La catégorie des " bijoux fantaisie " ne connaît pas une définition stricte acceptée par tous. Néanmoins, dans cette étude, nous définirons les " bijoux fantaisie " comme les bijoux originaux servant d'accessoires de mode qui se différencient des bijoux fabriqués avec des métaux (or...

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Le 06 Novembre 2023

Le secteur de la vente de bijoux fantaisie est en plein essor, proposant des créations originales et tendance à des prix abordables. Selon les chiffres récents, le marché mondial des bijoux fantaisie était estimé à environ 33 milliards de dollars en 2022.

En France, ce secteur connaît également une croissance significative, avec une augmentation annuelle du chiffre d'affaires d'environ 5 % au cours des dernières années. Les bijoux fantaisie sont très appréciés pour leur polyvalence, permettant aux consommateurs de changer de style et d'accessoiriser leurs tenues sans se ruiner. Le développement du commerce en ligne a largement contribué à l'essor du secteur, offrant aux marques de bijoux fantaisie une visibilité internationale et un accès à une clientèle plus large.

Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à l'aspect éthique et responsable des produits, poussant les marques de bijoux fantaisie à privilégier des matériaux respectueux de l'environnement et des processus de fabrication durables. Les bijoux fantaisie attirent principalement une clientèle jeune, à la recherche de pièces uniques et abordables pour exprimer leur style personnel.

Les bijoux fantaisie sont également prisés pour leur adaptabilité aux dernières tendances de la mode, permettant aux consommateurs de rester à la pointe de la mode sans dépenser une fortune. Les marques de bijoux fantaisie proposent une vaste gamme de créations, allant des colliers et bracelets aux boucles d'oreilles et bagues, permettant ainsi aux clients de choisir des pièces qui reflètent leur personnalité et leur style.

Claire's : Une franchise emblématique de bijoux et d'accessoires de mode

Fondée en 1961 à Chicago, Claire's est une franchise internationale spécialisée dans la vente de bijoux fantaisie, d'accessoires de mode et de produits de beauté pour les jeunes filles et les femmes. L'histoire de Claire's commence comme un petit magasin de bijoux, avant de se développer rapidement grâce à sa vaste sélection de produits abordables et tendance.

Dans les années 1970, Claire's s'est lancée dans l'expansion en ouvrant de nouvelles boutiques aux États-Unis et en élargissant son assortiment pour inclure des accessoires de mode tels que des sacs à main, des chapeaux et des foulards. Au fil des décennies, la franchise Claire's a continué de se développer à l'international, ouvrant des boutiques dans de nombreux pays à travers le monde.

Claire's s'est distinguée en se concentrant sur une clientèle jeune et en proposant des produits adaptés aux dernières tendances de la mode, ce qui en a fait une destination prisée pour les jeunes filles et les adolescentes. La franchise est également réputée pour son ambiance conviviale et son personnel serviable, offrant une expérience de magasinage agréable à ses clients.

En plus des bijoux fantaisie, Claire's propose également des accessoires pour les cheveux, des articles de papeterie et des produits de beauté, élargissant ainsi son offre pour répondre aux besoins variés de sa clientèle. Malgré certains défis économiques, Claire's a su rester une enseigne de référence dans l'industrie des bijoux et des accessoires de mode grâce à sa capacité à anticiper les tendances et à rester pertinente pour ses clients.

Ouvrir sa franchise Claire's, est-ce possible ?

Claire's dispose de boutiques en France, mais il semble qu'ils opèrent principalement sous forme de magasins en propre plutôt que de franchises. Cela signifie que Claire's gérait directement ses boutiques en France sans recourir à des franchisés indépendants.

Pour obtenir des informations sur la possibilité d'ouvrir une franchise Claire's en France, il est préférable de contacter directement la société Claire's ou de consulter leurs sites web officiels et leurs communiqués de presse.

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Le secteur de la vente de bijoux fantaisie : Une industrie florissante à l'élégance abordable - Hello Franchise

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Ouvrir une franchise de bijoux fantaisie, zoom sur la franchise Claire's

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Quel type de bijoux fantaisie a le plus de succès ? - Shopping Addict

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La bijouterie fantaisie a sa place dans toutes les boîtes à bijoux. Durabilité, prix, qu’est-ce qui fait le succès des bijoux fantaisie ?

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Avec 3,9 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2021, la production française d'horlogerie-bijouterie-joaillerie a le vent en poupe et affiche une croissance à deux chiffres par rapport à ses niveaux pré-pandémiques.

Un rayonnement français et international.

Le secteur horloger, joaillier et bijoutier français se porte bien. Selon le dernier rapport établi par le Comité Francéclat, l'industrie a enregistré l'année dernière une croissance de +38% par rapport à 2020 et de +32% par rapport à 2019.

En France notamment, les ventes ont bondi de +21% en un an, et de +2% par rapport à 2019. Avec une nuance toute particulière : " Faute du volume habituel de touristes étrangers, ce sont bien les Français qui ont acheté des montres et des bijoux" précise l'étude. La hausse des ventes, qui est perceptible sur tous les circuits de distribution, est principalement marquée sur la vente à distance, à +23% par rapport à 2019. Les grands magasins, notamment parisiens, restent cependant fortement impactés par la baisse du tourisme en période de crise avec des ventes en déclin de -40% versus 2019.

Mais l'attrait pour la création française se retrouve également dans les chiffres à l'international : hors Royaume-Uni - où le secteur a été fortement impacté par le Brexit -, les exportations ont grimpé de +38% par rapport à 2020 pour quasiment atteindre les niveaux de 2019. Au détail, le plébiscite chinois se fait ressentir : l'année dernière, la France a représenté un quart des importations chinoises de bijoux précieux, devenant le premier fournisseur du pays, à 1,2 milliard d'euros, soit +46% en un an.

Une production boostée par la bijouterie-joaillerie.

La bijouterie-joaillerie tire les résultats 2021 vers le haut avec une production à hauteur de 3,52 milliards d'euros, soit +36% par rapport à 2019. Les créations à base de métaux précieux trustent le marché : en hausse de +40% par rapport à 2019, elles pèsent aujourd'hui 3,2 milliards d'euros. Les bijoux fantaisie ont quant à eux enregistré 346 millions d'euros de chiffre d'affaires l'année dernière, en progression de 11% sur deux ans. Au total, 56% de la production de bijouterie-joaillerie française part à l'exportation.

La production française de bijouterie-joaillerie connaît un âge d'or : elle a tout simplement doublé depuis 2016.

Rapport Francéclat 2021

Du côté de l 'horlogerie hexagonale, la production a pesé pour 341 millions d'euros en 2021, en léger recul (-2%) par rapport aux chiffres de 2019. Le taux d'exportation des produits de cette catégorie reste aussi stable qu'élevé et représente 80% de la production.

La production horlogère, bijoutière et joaillière en France emploie aujourd'hui 12.700 personnes. Un effectif en progression de +10% par rapport à 2020 et de +4% par rapport à 2019.

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Horlogerie, Joaillerie, Bijouterie : la production française en croissance.

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Avec 3,9 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2021, la production française d'horlogerie-bijouterie-joaillerie a le vent en poupe et affiche une croissance à deux chiffres par rapport à ses niveaux pré-pandémiques.

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L'Observatoire de Francéclat et Panel 5 ont délivré les derniers chiffres clés de la joaillerie. La crise sans précédent de 2020 a énormément impacté le secteur. Quelle a été son incidence sur les ventes et le chiffre d'affaires de l'industrie des bijoux ? Quelles sont les perspectives pour l'année 2022 ? Focus sur le marché des bijoutiers-joailliers qui montre une résistance après les crises de la Covid.

Les chiffres clés de la joaillerie

Suite à quatre années de progression, en 2020, la production française de l'industrie horlogère et bijoutière engendre 2,8 milliards d'euros de chiffre d'affaires, soit une baisse de 5 % par rapport à 2019.

Si on observe dans l'horlogerie une baisse de 22 %, la bijouterie accuse moins le coup. Son chiffre d'affaires baisse seulement de 2 %. Plus précisément, la joaillerie représente 2,246 milliards d'euros, la bijouterie fantaisie, 275 millions et l'horlogerie, 271 millions d'euros.

Les échanges commerciaux ont fortement diminué en 2020. Les exportations enregistrent une baisse de 37 %. Elles restent toujours plus importantes que le marché national et correspondent à 6,4 milliards d'euros. Les importations, de leur côté, ont aussi baissé de 41 %. Le secteur bénéficie donc d'une balance excédentaire.

Le marché français des bijoux est de 3,1 milliards d'euros.

Les produits de joaillerie les plus vendus

Les bijoux en or représentent 38,2 % des ventes en valeur en 2020. Suivent les montres avec 31,6 %, les bijoux en argent et plaqués or avec 15,1 % et les bijoux fantaisie avec 10,3 %.

Le diamant reste le bijou chouchou des Français. Même si le diamant de synthèse ne constitue que 3,5 % du marché, il devrait voir cette proportion augmenter.

Les montres d'une valeur de plus de 1 000 euros restent une valeur sûre. Les modèles connectés prennent de plus de place dans le paysage de l'horlogerie.

Les ventes de bijoux en argent et fantaisie et les montres à quartz ont diminué.

Concernant les types de bijoux, les bracelets sont en première position avec 25 % des ventes en 2020. La seconde position est occupée par les colliers avec 21 %, puis viennent les perles et pendentifs (20 %), les bagues (18 %) et les boucles d'oreilles (16 %)

L'évolution du chiffre d'affaires de la joaillerie en 2022

La baisse des achats de bijoux des Français

La clientèle française a acheté beaucoup moins de bijoux en 2020 par rapport à 2019. Alors que l'année semblait bien partie avec une augmentation en janvier-février de 15 % du CA (tous produits confondus), l'arrivée du covid et les confinements ont entraîné la chute des ventes. La baisse de 14 % des ventes en France en 2020 a d'ailleurs été minimisée par le très bon chiffre du mois de décembre, +12 % de ventes par rapport à décembre 2019.

Deux raisons expliquent cette baisse. La fermeture physique des bijouteries lors du premier et du second confinements, ainsi que l'évolution des priorités des Français. Dans les temps incertains, les consommateurs ont priorisé leur achat en achetant des biens de première nécessité, plutôt que des bijoux et des montres.

L'absence des touristes étrangers

La France est l'un des pays les plus visités au monde. Les voyageurs représentent une part de clientèle significative. Les circuits à forte clientèle étrangère comme les aéroports, les gares et les grands joailliers ont enregistré une baisse de 47 % de chiffre d'affaires. Géographiquement, ce sont principalement Paris, la côte d'Azur et les stations de ski qui ont souffert d'une absence de clientèle étrangère.

Le premier semestre 2021 n'a pas été propice à un redémarrage de l'activité en boutique à cause de la fermeture des centres commerciaux de plus de 20 000 m2 ainsi que des grands magasins. Au total, ces lieux représentent 50 % des ventes du secteur de la joaillerie.

Les marques en tant que telles ont moins souffert, car elles se sont rattrapées avec les ventes à l'étranger. En Chine, par exemple, la demande a augmenté et les enseignes internationales ont battu des records de vente.

La vente à distance, la grande gagnante de 2022

Les boutiques en ligne de joaillerie sont les grandes gagnantes des années 2020 et 2021. L'e-commerce n'aura jamais autant montré son pouvoir et sa nécessité à l'heure où les confinements, la distance sociale et les jauges deviennent une obligation.

En seulement une année, la vente à distance a fait un bond tout juste supérieur au total des trois années précédentes. L'augmentation du chiffre d'affaires est de 27 % entre 2020 et 2019. Elle était de 8 % en 2019 et de 12 % en 2018.

Cette tendance ne remplace pas pour autant la force du commerce en boutique. La vente en ligne n'englobe que 8,7 % des ventes de bijoux précieux. Cela montre que les consommateurs sont encore attachés à leur bijouterie, pour voir les objets, les essayer et se faire conseiller par un vendeur.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les stratégies à adopter pour booster la notoriété de votre marque, contactez Alioze, l'agence spécialisée dans le secteur de la joaillerie pour vous accompagner dans votre communication.

Retrouvez aussi notre article sur les chiffres clés du secteur de la joaillerie en 2021-2022
Découvrez aussi : Sources :

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Les chiffres clés de la joaillerie en 2022-2023 | Alioze

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L'Observatoire de Francéclat et Panel 5 ont délivré les derniers chiffres clés de la joaillerie. La crise sans précédent de 2020 a énormément impacté le secteur. Quelle a été son incidence sur les ventes et le chiffre d'affaires de l'industrie des bijoux ? Quelles sont les perspectives pour l'année 2022 ?

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Distribution de bijoux et montres : le secteur en un clin d’oeil

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Les bijoux et montres constituent des articles de mode composés de métaux précieux (or, argent, etc.) ou de matières plus communes (tissu, verre,…