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Motivación: Observan el vídeo Historia de la publicidad 

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Motivación: Observan el vídeo Historia de la publicidad 

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https://www.youtube.com/watch?v=eybqqCE8DDs

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Historia de la publicidad | De la edad antigua hasta hoy

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¿Cuál es el propósito de una publicidad? ¿qué función del lenguaje es la más adecuada para ese propósito? ¿de qué manera busca convencerte de que adquieras el producto promocionado?

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¿De qué maneras la manipulación del texto publicitario modifica las conductas y comportamientos del receptor en relación a la épóca y el lugar?

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Comencemos por definir el estereotipo. Según el diccionario de la RAE, “un estereotipo es una imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable». Estas imágenes se crean en base a ciertas características sociales o de miembros de esos grupos que consideramos inmutables (como género, edad, nivel de ingresos, apariencia, creencias religiosas, etc.).

Aunque en general la publicidad utiliza estereotipos inofensivos, buscando llamar la atención de la audiencia, contribuyen en cierta medida a reforzar esos estereotipos. En general, los estereotipos tienen connotaciones negativas porque están relacionados con la propagación de prejuicios contra las personas o sus roles en la sociedad.

Las marcas que utilizan estereotipos en sus estrategias publicitarias deben ser cautelosas, porque han demostrado ser «atajos de posicionamiento» que pueden transmitir información incorrecta o inaceptable a la audiencia.

Por tanto, los estereotipos en publicidad:

Simplifican las características del público objetivo.

No comprenden las peculiaridades de las personas en el objetivo.

Segmentan ampliamente las audiencias basándose en sesgos incorrectos.

Fortalecen los roles sociales existentes.

Algunos ejemplos muy claros y clásicos de estereotipos utilizados en la publicidad:

La mujer siempre es la encargada de las tareas de casa

Los niños son exploradores y las niñas princesas

Los deportes son solo para hombres

Las mujeres siempre deben de estar guapas

Las mujeres no conducen

Las tecnologías son cosa de hombres y/o de jóvenes

Los hombres siempre son fuertes y exitosos

Los jóvenes siempre son felices, relajados y están vinculados a las fiestas o el consumo de bebidas alcohólicas

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¿Son útiles los estereotipos en el marketing digital?

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¿Son útiles los estereotipos en el marketing digital?

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Básicamente, la relación entre estereotipos y publicidad se puede entender desde dos puntos:

Las marcas intentan vender ideales inalcanzables, a fin de maximizar la atisfacción de las necesidades de los consumidores de utilizar sus productos para satisfacer sus necesidades.

Las marcas responden a los estereotipos, aceptan las diferencias y demuestran que sus productos se pueden utilizar de forma indiscriminada.

Aunque los estereotipos en la publicidad se han utilizado con éxito en el pasado, el panorama del marketing actual está cambiando a pasos agigantados, y muy rápidamente. En la era digital, la sociedad es cada vez más exigente con los trabajos publicitarios producidos por las marcas. Defendieron correctamente la igualdad de género y la libertad de expresión, y el uso de estereotipos se ha convertido en historia. Por lo tanto, cada vez más anuncios buscan anuncios que eliminen los estereotipos, se centren en las características específicas de las personas y las subdividan en grupos específicos.

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Observa el siguiente anuncio publicitario y responde a las consignas planteadas:

1. Identifica las partes del afiche

2. ¿Cuál es el mensaje?

3. ¿Cuál es el público objetivo del anuncio?

4. ¿Qué estereotipos se refuerzan con este anuncio?

5. ¿Qué estrategia de persuasión elige el anunciante para persuadir a su consumidor?

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Enfoques de aprendizaje: Habilidades de comunicación / Habilidades de pensamiento

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Enfoques de aprendizaje: Habilidades de comunicación / Habilidades de pensamiento

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Los estudiantes:

Demostrarán sus habilidades de comunicación para exponer de forma oral sus análisis de cuestiones globales en corpus publicitarios

Demostrarán sus habilidades de pensamiento crítico para reflexionar sobre la influencia de los estereotipos en la construcción social de roles de género

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El análisis de este tipo de textos persuasivos y su relación con el área de exploración tiempo y espacio permite activar las habilidades de pensamiento crítico y de comunicación, pues preparan al estudiante en la selección de corpus de textos no literarios.