# data[].attributes.body
Mange konkurrenter

Stor ulighed ifh. indkomst

Høj inflation

Stigende el-priser

# data[].attributes.body
Høj forhandlingsstyrke kunder

Skotlands spiritualitet i forhold til natur

Stigende BNP

# data[].attributes.body
Unikt produkt

Høje priser

Produktion i Indien

# data[].attributes.body
Unikt produkt

Bred målgruppe

Internationalisering i norden

Stort overskud

# data[].attributes.body
Differentieret fokus

# data[].attributes.body
Koncentrisk
Markedsudvikling

# data[].attributes.body
Penetration price

# data[].attributes.body
Fabrik i Indien

# data[].attributes.body
Årets resultat 26 mio - har ikke haft et underskud siden start af maanesten

# data[].attributes.body
- Eksport til Norge, Sverige og Tyskland
- Butikker i udlandet
- Stor viden inden for design

# data[].attributes.body
- Skotlands præferencer til smykker er meget ens til de danske.
- Spirituelt om naturen
- Smykker et nemt produkt at designe

# data[].attributes.body
Interne og proaktive

# data[].attributes.body
Taske, sko, andet ego behov. det dækker dog ikke helt det samme behov.

Lav trussel

# data[].attributes.body
Høj kundeloyalitet

(unikt produkt)

Høj forhandlingsstyrke

# data[].attributes.body
Pandora

tiffany & co.

Cartie

(Store konkurrenter,

månesten er en niche)

# data[].attributes.body
der er er mange leverandører til månesten

Høj forhandlingsstyrke

# data[].attributes.body
Nye niche virksomheder som lige er startet

Nemt at komme ind på markedet. og starte virksomhed.
Stor trussel

# data[].attributes.body
Markedsleder = Pandora

Markedsudfordrer = Cartier

Markedsfølger = Tiffany & Co

# data[].attributes.body
Differentieret oligopol

# data[].attributes.body
Pris på lille sølv ring fra Maanesten
- 600 kr. - 71 pund
Pris på lille sølv ring fra Sheila Fleet
- 767,90 kr. - 91 pund
Pris på lille sølv ring fra Pandora
- 499 kr. - 59 pund

# data[].attributes.body
Da Maanesten kommer ind på et nyt marked som en niche virksomhed er deres første målsætning at skabe nogle gode samarbejdspartnere, da de skal etablere sig hos en mellemhandler først og derefter kan de vurdere om de har mulighed for at stifte egen butik.

# data[].attributes.body
Stigning i salg af smykker efter corona
Bliver solgt flest ringe (42,5%) og halskæder (24,1%)
Metaller er det guld (44,4%) og sølv (31%) der er mest populære

# data[].attributes.body
Ulighed i forhold til indkomst

Stigende el-priser

Stigende BNP

Høj inflation

# data[].attributes.body
Brexit

# data[].attributes.body
Ikke køb

# data[].attributes.body
Køb

# data[].attributes.body
Behov:

Ego behov

Social behov

Købemotiv:

Sociale købemotiv
- Bandwagon
- Veblen
- Snob

Rådighedsbeløb:

Højt

Livscyklus:

unge hjemmeboende

ungt par uden børn, udeboende

Købstyper:

Overvejelseskøb

Købsadfærdstyper:

Kompleks købsadfærd

# data[].attributes.body
Inflation

Energikrisen

# data[].attributes.body
SOME

Reklamer (instagram og Facebook)

Influencer marketing

Spirituel storytelling - i form af produktet

# data[].attributes.body
Returninger af smykker

Service og vedligeholdelse af smykker

reparationer

Kundesupport

# data[].attributes.body
Markedsføring og reklamer på SOME

E-Salg

Salg i butikker (B2C)

# data[].attributes.body
Levering af smykker til kunder og butikker (GLS) (Bluewater)

Pakning af ordre

# data[].attributes.body
Produktion af smykker

Design af smykker

Kvalitetskontro

# data[].attributes.body
Indkøb af råvare og materialer

# data[].attributes.body
Primær køb til kontor

# data[].attributes.body
Forskning og udvikling af nye smykke designs og brug af nye råvare

Forbedring af smykkernes kvalitet

# data[].attributes.body
Dygtige medarbejdere

Rekruttering af nye medarbejder (Design praktikant)

# data[].attributes.body
Ledelsen: Smykkedesigner Lotte Callesen og kreativ direktør Henrik Callesen

# data[].attributes.body
Differentieret markedsføring

# data[].attributes.body
16-24
30-45 (kvinder)

# data[].attributes.body
Egen marketingafdeling

Online promotion

Push medier

Reklame medier:
Reklamefilm (SoMe)

Direct marketing
Email
Nyhedsbreve (alle sprog)

# data[].attributes.body
Direkte distribution:
Direkte til forbruger igennem online handel

Indirekte distribution:
Detaillister (mellemhandler)

E-handel til B2C

Selektiv distribution:

Danmark, Norge, Sverige, Tyskland og Skotland.

International distribution

Direkte investering:
Berlin
Stockholm
Skotland

(Forhandler/distributør)(Mellemhandler):
Norge

# data[].attributes.body
Langvarigt produkt

Udvalgsvarer

Emballagen
Præsentation af produktet:
Enkelt/feminint
Ændring i emballage (Skotsk smykke i stedet for feminint)

Beskyttelse og opbevaring:
Smykkeæske med blød pude

Information:
Navn på æske

Brugsfunktion:
Nem håndgribelig

Funktionelle kvalitet
Udsmykning

Smagsmæssige kvalitet:
Udseende, farver og design
Skotsk smykke.

Imagemæssig kvalitet:
Branding
Betydning af smykket

Sortiment:

Smalt og dybt

Branding:

Corporate branding

Produktets livscyklus (PLC):
Vækstfasen

Introduktionsfasen

# data[].attributes.body
Prisstrategi:

Pris- og kvalitetføreskab

Priselasticitet:

Priselastisk

Prisfastsættelsesmetoder:

Markedsbaseret prisfastsættelse

Pris og kvalitetsstrategi:

Middelværdi strategi

# data[].attributes.body
Butikssalg
Webbutik

# data[].attributes.body
Leje af bygninger.

Indkøb til produktion.

Produktion.

Markedsføring.

PR.

Leverandører.

Medarbejdere

Kapacitetsomkostninger

# data[].attributes.body
B2C

Kvinder fra 16-30 år.

Mænd fra 15-20 år.

# data[].attributes.body
Facebook

Twitter

Instagram

Tiktok

Nyhedsbrev (på engelsk)

# data[].attributes.body
Live chat på hjemmeside

Event

# data[].attributes.body
Unikke/moderne smykker

# data[].attributes.body
Fabrik i Indien
Medarbejder (uddannelse i design, salg og marketing)

# data[].attributes.body
Design
Marketing

# data[].attributes.headline
                                Situationsanalyse

# data[].attributes.subject
                                Situationsanalyse

# data[].attributes.body
Over 30 partnere på Sjælland, Jylland og 10 partnere på Fyn:

Bahne

Companys

Vibholm

Plaza