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Marilan S.A. é uma empresa que atua no ramo de alimentos com sede localizada na cidade de Marília. É a segunda maior empresa da cidade (perdendo apenas para a Nestlé) e a maior empresa regional que temos.

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A Marilan atua hoje no ramo de alimentação, com foco em snacks, bolachas, biscoitos, chocolates, rosquinhas e derivados. Produzindo hoje um total de 80 milhões de unidades de biscoito diárias.

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A Marilan hoje se encontra em um porte internacional, de acordo com seu site eles fornecem produtos para 50 países em todos os continentes.

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Desde sua criação sua diretoria era composta pelos membros da família Garla que foi sua família fundadora, porém em 2020 sua diretoria foi terceirizada e os membros da família agora compõe um conselho que aprova as decisões da diretoria

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A empresa atinge todos os públicos, por ser um produto de consumo diário da maioria das pessoas e acessível para quase toda a população não é exagero dizer que hoje a Marilan tem como público alvo pessoas de 10 a 70 anos e classe social E até A.

Não existe nenhuma campanha publicitária da empresa com o foco em algum público alvo nichado.

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Como antes dito a Marilan tem vários produtos relacionados ao ramo alimentício, porém não para por ai seus produtos são muito diversificados indo desde a famosa rosquinha de coco até um sabor de biscoito salgado criado por eles de pão na chapa.

Seus produtos são bem acessíveis batendo de frente com marcas tipo Club Social, Negresco, Passatempo etc. e afirmo com certeza que eles tem pelo menos um tipo de produto diferente para bater de frente com cada concorrente

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Marilan cookies: 3,39 R$
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Toddy cookies: 6,59 R$

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Para criar a brand persona, eu pensei em uma figura que demonstrasse afeto, carinho e aconchego e parando para pensar sobre essas características a maioria das pessoas remete isso a figura materna, então a escolha da brand persona para essa marca será uma figura feminina.

Já estabelecido o gênero da persona vamos a sua personalidade, como eu disse é uma marca antiga que foi criada e gerida por uma família por muitos anos e que está no dia a dia de muitos brasileiros. Tem que ter uma personalidade dócil, carinhosa que remeta ao seu dia a dia nada de muito alegre e engraçado mas sim uma personalidade calma que te passe conforto, com um tom de voz baixo e aconchegante.

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E quando pensamos em tudo isso citado no tópico anterior remetemos mais a figura de uma avó, uma pessoa que está sempre pronta para te mimar e te deixar confortável. Logo a persona que eu escolhi para essa marca será de uma senhora.

Creio eu que irá ser bem recebida pelo público, pois essa marca é isso basicamente, uma marca que acompanhou várias gerações por ser tão antiga e que hoje aconchega essas gerações com seus produtos