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Son estrategias de comunicación creadas para difundir programas y acciones de diversas instituciones gubernamentales. Su propósito es informar y persuadir a la población sobre distintas problemáticas que afectan a la sociedad, así como brindar orientación para posibles soluciones.

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Pretenden dar a conocer una marca. Independientemente del producto que se publicite, todas las compañías tienen la intención de comunicar ideas o mensajes que las haga reconocibles al público al que se dirigen.

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Todas las campañas son persuasivas. Cuando se realiza una campaña publicitaria siempre está la intención de convencer a la audiencia, bien sea para que compren un producto, o para que se mantengan leales a la compañía.

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Se realizan en función de los intereses del mercado. Es decir, las campañas publicitarias se realizan basándose en las demandas y en los contextos culturales de las audiencias. De esta forma se presentan los productos de acuerdo a los gustos del público objetivo, lo que los hace mucho más atractivos. Por ello a la hora de realizar una campaña publicitaria lo importante es descubrir qué provoca determinados comportamientos en las personas a la hora de comprar o no un producto.

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Todas las campañas se dirigen a un público objetivo. Realizar una campaña publicitaria a todo el mundo no tiene sentido, ya que se perderían recursos y capital en el proceso y el retorno de la inversión no sería positivo. Por ello todas las campañas de publicidad tienen un público definido y se enmarcan en un contexto.

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Se fijan en la competencia. Es importante a la hora de hacer una campaña publicitaria no repetir campañas realizadas por la competencia, ya que no genera buena imagen a nuestra marca. Por ello es importante fijarse en lo que ha hecho la competencia, para no repetir sus errores y no copiar lo que han hecho. Esto también sirve para ver cuáles han sido sus aciertos, y de esta forma intentar mejorarlos, pero nunca copiarlos.

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Las campañas publicitarias deben ser innovadoras. No se deben repetir formulas anteriores, aunque hayan sido un éxito, la repetición de campañas publicitarias desembocan siempre en fracaso.

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Repetición del mensaje. Cuando se hace una campaña publicitaria debe mantenerse una continua repetición de la idea, del mensaje o de la imagen, para que el público al que va dirigida la identifique y la recuerde con mayor facilidad.

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Tienen objetivos alcanzables. Todas las campañas publicitarias se lanzan con determinados objetivos marcados. Estos objetivos se suelen definir a corto o medio plazo ya que las metas que se ponen suelen ser muy específicas, cómo crear presencia de la marca, lanzar un nuevo producto, aprovechar una determinada época del año para vender un producto, aumentar las ventas, etc.

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La función social de las campañas se refiere a una forma de comunicación persuasiva, cuyo fin es conseguir una mejora social a través del cambio de actitudes en los públicos a los que se dirige y cuyo referente es la salud y el bienestar social, el medioambiente y la solidaridad.

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Debe contener, como mínimo, el objetivo general, el objetivo u objetivos específicos, el análisis del contexto, socios y otros actores, el público objetivo y el estilo