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El Neuromarketing se origina en la neurometría, una de las diferentes disciplinas dentro de las neurociencias, y es utilizado de forma incipiente desde hace ya casi 30 años, aunque el término no estuviese propiamente acuñado aún.

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Herbert Krugman, pionero en esta área, durante los años 60 comenzó a utilizar los primeros y rudimentarios pupilometros con objetivos comerciales.

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Diez años más tarde, en la década de los 70, se empezó a investigar el Eye Tracking, técnica que logró identificar a nivel cerebral que es lo que la gente ve en una página de una revista, televisión o envase.

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Bagozzi considera el mercadeo de Como "una disciplina Que se OCUPA del Comportamiento de Intercambio y de resolver los Problemas Relacionados con DICHO Comportamiento.

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A mitad de la década de los 80, el Dr. Lewis-Hodgson, mediante herramientas para medir la conductividad en la piel, las pulsaciones y la actividad cerebral, descubrió la influencia que pueden tener las imágenes y sonidos en la actividad cerebral.

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Desde fines de los años 80, y a principios de los 90, ha existido un gran progreso en el área, gracias a la contribución de tres doctores, el norteamericano Paul Lauterbur y los ingleses Peter Mansfield, y David Lewis-Hodgson.

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Estudio de neuromarketing han sido desarrollados en Estados Unidos e Inglaterra desde 1991. Ese mismo año el doctor Lewis-Hodgson, dio a conocer vía televisión lo que más tarde sería como neuromarketing.

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El término Neuromarketing propiamente dicho comenzó a ser usado en el año 2002, acuñado por el Dr. Ale Smidts, profesor de la Universidad Erasmus en Rotterdam, Holanda, ganador del premio nobel de economía de ese mismo año (ICEA – FAA, 2009).

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Durante el 2003, el Dr. Read Montage llevó a cabo uno de los experimentos más famosos en el mundo sobre Neuromarketing, el “Pepsi Challenge”. Tuvo Resultados Positivos Para La gaseosa, ya Que Quienes participaron en la Ciega prueba preferían el sabor dulce Más de la Pepsi vs El Sabor de la Coca Cola.

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Se evaluaron dos comerciales de televisión de Sony Bravia con técnicas de NeuroMarketing y se encontró que uno de ellos generó emociones negativas en los espectadores cuando se presentó la marca, en cambio el otro tuvo un efecto emocional muy positivo.
Es importante mencionar que este tipo de hallazgos difícilmente se pueden  obtener con otros sistemas de investigación.

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El experto en publicidad y fundador de Dooley Direct, Roger Doodley, "las tiendas colocan los objetos más comunes lo más lejos posible de la puerta, para maximizar la exposición a otros productos.

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Con el objetivo de poner orden en esta suerte de Salvaje Oeste del marketing surge en 2012 la NMSBA (NeuroMarketing Science and Business Association), organización encargada de velar y promocionar la disciplina.