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A função conativa ou apelativa é um recurso amplamente utilizado em textos que têm como intenção convencer o destinatário da mensagem. Quando escrevemos um texto, nossas intenções ficam evidentes. Para que isso aconteça, adequamos nossa linguagem para atender a um objetivo específico na comunicação.

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A função apelativa da linguagem, está centrada no receptor da mensagem, buscando persuadi-lo, influenciá-lo ou convencê-lo a agir de determinada maneira.

Essa função é comumente encontrada em textos publicitários, políticos, discursos e até mesmo em conversas do dia a dia, onde o objetivo é direcionar o comportamento ou a atenção do interlocutor. Ela se manifesta através de recursos como imperativos, sugestões, perguntas retóricas e linguagem persuasiva, visando estimular uma resposta específica por parte do receptor.

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Ao utilizar a imagem feminina de forma machista, o autor induz o receptor à consumir o produto.

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Ao utilizar a imagem feminina de forma machista, o autor induz o receptor à consumir o produto.

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Criação de produtos pra "incluir" pessoas lgbtqia+, e colocando cores vibrantes pra chamar mais atenção do consumidor.

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Criação de produtos pra "incluir" pessoas lgbtqia+, e colocando cores vibrantes pra chamar mais atenção do consumidor.

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Brincadeira entre empresas pra chamar atenção e fazer com que mais pessoas conheçam e compre a pepsi + fake news com uma empresa grande, e dando credibilidade ao seu produto.

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Brincadeira entre empresas pra chamar atenção e fazer com que mais pessoas conheçam e compre a pepsi + fake news com uma empresa grande, e dando credibilidade ao seu produto.

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Anúncio do produto e argumentando sobre o tamanho da empresa, o comparando com produtos da concorrência, como "hambúrguer pequeno".

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Anúncio do produto e argumentando sobre o tamanho da empresa, o comparando com produtos da concorrência, como "hambúrguer pequeno".

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Anúncio do produto, indicado para crianças, porém incentivavam os menores de idade ao tabagismo.

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Anúncio do produto, indicado para crianças, porém incentivavam os menores de idade ao tabagismo.

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A conação apresenta ênfase no receptor da mensagem, ou seja, tem o objetivo de persuadir o destinatário/interlocutor e influenciar o seu comportamento. Esse tipo de texto costuma se apresentar na segunda ou na terceira pessoa com a presença de verbos no imperativo e o uso do vocativo.

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Apresentar exemplos específicos e tangíveis pode tornar a mensagem mais acessível e fácil de entender para o público-alvo. Exemplos concretos ajudam a ilustrar conceitos abstratos e tornam a mensagem mais relevante para a vida cotidiana das pessoas.

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Uma função apelativa eficaz utiliza argumentos sólidos e convincentes para persuadir o público-alvo a adotar uma determinada opinião, comportamento ou ação. Esses argumentos podem incluir estatísticas, fatos, dados empíricos e raciocínio lógico para fundamentar a posição defendida.

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Esse recurso envolve citar fontes confiáveis, especialistas ou figuras de autoridade para dar credibilidade à mensagem. As pessoas tendem a confiar mais em informações quando são respaldadas por especialistas no assunto, aumentando assim a persuasão do argumento.

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A linguagem emocional visa evocar sentimentos no público-alvo, como felicidade, medo, raiva, tristeza ou esperança. Ao usar palavras e frases que despertam emoções, uma mensagem pode se tornar mais memorável e persuasiva.