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¿Qué tipo de segmentación aplican las empresas investigadas?

Segmentación de la empresa McDonald’s:

Segmentación Demográfica: McDonald's segmenta según la edad, dirigiendo productos y campañas específicas a niños, adolescentes, adultos jóvenes y adultos mayores.

Segmentación Geográfica: McDonald's adapta su menú y estrategias de marketing según la región, país o incluso ciudad para tener en cuenta diferencias culturales y preferencias locales.

Segmentación Psicográfica: McDonald's se dirige a personas con diferentes estilos de vida, actitudes y valores. Por ejemplo, adaptan su oferta y publicidad para personas que buscan comodidad y rapidez, para quienes valoran la alimentación saludable, o para aquellos que buscan opciones asequibles.

Segmentación Conductual: McDonald's se enfoca en comportamientos de consumo, como frecuencia de visita, lealtad a la marca y preferencia por ciertos productos.

Segmentación de la empresa bembos:

Segmentación geográfica: Bembos es un producto nacional ya que todos sus productos se dirigen a todo el Perú y poco a poco ya esta ingresando al mercado internacional.

Segmentación demográfica: Bembos especifica productos para niños, jóvenes y adultos, pero bajo los segmentos económicos A, B, C.

Segmentación psicográfica: personas que se definen por tener intereses prácticos, nacionalistas, abiertas al cambio independientes, impulsivos, extrovertidos y alegres.

Segmentación conductual: personas con conducta agresiva, con nivel de lealtad entre incondicional y divididos, cuya actitud suele ser entusiasta y positiva.

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Especialización de mercado: Las empresas participan en la especialización del mercado cuando su conocimiento íntimo y expertise en un mercado les permite ofrecer programas de marketing personalizados.

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Especialización de producto: Estas empresas adaptan las especificaciones del producto para concordar con las diferentes necesidades de los grupos individuales de clientes.

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Enfoque de mercado masivo: Las empresas más grandes tienen la capacidad de ejecutar un enfoque de marketing masivo, para atender a todos los segmentos de clientes en forma simultánea.

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Enfoque selectivo: Esta estrategia que tiene varias ventajas, como la diversificación del riesgo y la capacidad de la organización para elegir con cuidado sólo las oportunidades de segmento.

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Enfoque de un solo segmento: Se esfuerzan en forma constante por optimizar la calidad y la satisfacción de los clientes al mejorar de manera continua sus productos.

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Estrategias de mercados meta: Debe evaluar cada segmento para determinar su atractivo y si ofrece oportunidades que concuerden con sus capacidades y recursos.

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"Cada segmento tiene diferentes usos de una impresión de formato amplio, así como distintos requerimientos en relación con los tipos y tintas que se usan en las impresoras".

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SEGMENTACIÓN DE LOS MERCADOS DE NEGOCIOS

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SEGMENTACIÓN DE LOS MERCADOS DE NEGOCIOS

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Segmentación geográfica: Es un enfoque que observa los perfiles de barrio basados en variables de segmentación demográficas, geográficas y de estilo de vida.

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Segmentación psicográfica: Es útil porque trasciende las características puramente descriptivas para ayudar a explicar las motivaciones personales, las actitudes, las emociones y los estilos de vida directamente conectados.

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Segmentación demográfica: Se divide por los mercados de las siguientes características como el género, las edades, el sexo, etc.

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Segmentación por conducta: La segmentación por conducta, a diferencia de otros tipos de segmentación, está mucho más asociada con las necesidades del consumidor, es una herramienta poderosa, pero en la práctica es muy difícil de ejecutar.

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"Es aislar las características individuales que distinguen uno o más segmentos del mercado total".

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Viable y sostenible: El segmento debe enfrentar el criterio básico de intercambio, también debe ser sostenible en el tiempo para permitir a la empresa desarrollar eficazmente una estrategia de marketing a efecto de atender sus necesidades.

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Sensible: El segmento debe responder a los esfuerzos de marketing de la empresa, incluidos cambios en el programa de marketing al paso del tiempo.

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Accesible: El segmento debe ser accesible en términos de comunicación (publicidad, correo, teléfono, etc.).

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Sustancial: El segmento debe ser lo suficientemente grande y rentable a efecto de hacerlo valioso para la empresa.

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Identificable y mensurable: Esto permite a la empresa medir las características de identificación, incluido el tamaño del segmento y el poder de compra.

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"Es una segmentación exitosa en marketing se refiere a la adecuada división y clasificación del mercado".

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Marketing de autorización: Este enfoque, aunque es similar al marketing uno a uno, es diferente en cuanto a que los clientes eligen volverse parte del segmento de mercado de una empresa.

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Personalización masiva: Es una extensión del marketing uno a uno, se orienta a proporcionar productos y soluciones únicos a los clientes individuales a una escala masiva y es la capacidad de producir masivamente y a un costo relativamente bajo productos o servicios.

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Marketing uno a uno: Una empresa emplea este enfoque cuando crea un producto completamente único o un programa de marketing para cada cliente en el segmento meta.

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"Los enfoques de segmentación individualizados se refieren a estrategias y métodos utilizados en marketing y análisis de datos. Éstos son posibles porque las organizaciones ahora tienen la capacidad de rastrear a los clientes con un alto grado de especificidad".

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Marketing nicho: Este tipo de marketing se centra mas en las necesidades únicas y especificas del cliente, ya que, ellos buscan que se ajuste a sus necesidades especializadas.

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Marketing diferenciado: Este enfoque puede requerirse cuando las necesidades de los clientes son similares dentro de un grupo, pero diferente entre los grupos.

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Marketing masivo: Es un enfoque que asume que todos lo clientes en el mercado tienen necesidades y deseos similares que pueden ser razonablemente satisfecho con un solo programa de marketing.

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"Muchos enfoques de segmentación son tradicionales en el sentido de que las empresas los han usado con éxito durante década".

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ENFOQUES TRADICIONALES DE LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

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ENFOQUES TRADICIONALES DE LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

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Se define como el proceso de dividir el mercado total para un producto en particular o una categoría de productos en segmentos o grupos relativos homogéneos.